年輕人“回流”服裝檔口

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|李欣 來源|燃次元(ID：chaintruth)

年輕人正在檔口服裝店，實(shí)現(xiàn)“買衣服”自由。

2023年5月，生活在北京的爪爪，在朝陽(yáng)區(qū)日壇區(qū)域偶然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)線下服裝檔口，“進(jìn)去的那一瞬間，我以為是零幾年的‘動(dòng)批’（北京動(dòng)物園批發(fā)市場(chǎng)）回來了。”爪爪向燃次元感嘆道。

作為曾經(jīng)的檔口服裝店老顧客，爪爪像是發(fā)現(xiàn)了新大陸一般。當(dāng)天，他300元帶走了3件衣服，“價(jià)格不高，還可以講價(jià)，享受淘貨的樂趣。”

在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)“淘衣”，也是00后飛飛的樂趣之一。她在寧波的一個(gè)菜市場(chǎng)里發(fā)現(xiàn)了一家服裝小店，“當(dāng)天店里也是人擠人，許多人來淘貨，試衣服都要排隊(duì)。盡管衣服堆放的并不是那么美觀，但價(jià)格對(duì)得起質(zhì)量，足夠讓人心動(dòng)了。”

平價(jià)是服裝檔口的吸引力之一。比如除了爪爪之外，幾乎是同一時(shí)間，生活在成都的悅純，也在線下農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的服裝檔口進(jìn)行了一次“掃貨”，“在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)里面的服裝店逛了大概半個(gè)多小時(shí)，最后用不到200元拿下七八件衣服。”

圖/悅純?cè)谵r(nóng)貿(mào)市場(chǎng)里面買的衣服

來源/悅純提供

但服裝批發(fā)市場(chǎng)、檔口對(duì)于年輕人來說，也不只是平價(jià)，還有情懷和風(fēng)格等諸多魅力。

生活在河南的小元，幾乎每個(gè)月都會(huì)約上學(xué)生時(shí)代的好友到“貿(mào)易大廈服裝檔口”逛吃，“先去樓上的女裝店試衣服，再去三層試鞋子，逛累了和朋友去天井附近吃一碗搟面皮，仿佛又回到了上學(xué)的時(shí)候。”

飛飛也直言，開在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)里面的服裝檔口，就像是童年時(shí)期盛行的“小百貨商店”，“小時(shí)候附近沒有大型商場(chǎng)，會(huì)和媽媽一起逛小百貨，所以買衣服也基本都是在小百貨。但隨著商場(chǎng)的興起，小百貨基本都陸續(xù)消失了。”

多元化的風(fēng)格也在服裝檔口呈現(xiàn)，這些農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、檔口所售賣的看似陳舊、過時(shí)的衣服，卻恰好踩中近兩年所流行的“復(fù)古”“港風(fēng)”“Y2K”等風(fēng)格，也引起風(fēng)潮和追捧。

在社交媒體上，“菜市場(chǎng)衣服真的絕了”“服裝市場(chǎng)：平價(jià)Y2K基地”等話題?？闯Ｐ拢障怠⒏埏L(fēng)、古著等各種風(fēng)格，似乎都能在這里挖到。

爪爪逛完服裝檔口回去后就在小紅書上寫道，“這里中式古著嬉皮東南亞歐美風(fēng)應(yīng)有盡有。”

悅純也告訴燃次元，相較于商場(chǎng)，復(fù)古、千禧年等風(fēng)格的衣服，更容易在檔口服裝店找到。

只是年輕人對(duì)服裝檔口的“愛”雖然來了，卻不知道“愛”能維持多久。曾在上海“靈石路古著市場(chǎng)”淘過衣服的楊陽(yáng)，就沒再當(dāng)過“回頭客”，她向燃次元表示，“我入坑古著也不深，脫坑后就基本想不到要去那邊淘衣服了。”

經(jīng)營(yíng)服裝檔口的老板們，也只能努力生存，并在變化的時(shí)代中，極力抓住消費(fèi)者的心。

在北京朝陽(yáng)區(qū)金寶街生活市場(chǎng)，有店主告訴燃次元，“目前開店僅能維持收支平衡。年輕人有，但不多，主要還是住在附近的老年人。所以我一直在努力維系住老顧客。”

而在日壇B1的服裝檔口，一些店主在服務(wù)老顧客外，也仍在時(shí)刻關(guān)注年輕人偏好的變化，他們坦言，“如果一成不變，產(chǎn)品再經(jīng)典也留不住顧客。”

檔口服裝曾是一代人的記憶，但卻伴隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)方式、購(gòu)物場(chǎng)景的變化，而黯然失色。如今，部分年輕人開始回溯到服裝檔口，逛回情懷與回憶，也重拾了服裝檔口的煙火氣。

一

重回檔口“淘”衣

逛了一次位于北京日壇國(guó)際貿(mào)易中心B1的服裝檔口后，爪爪念念不忘。

“當(dāng)天我在那邊逛了快兩個(gè)小時(shí)，但只逛了約三分之二的店，如果不是商場(chǎng)要關(guān)門了，我覺得我還能逛得更久。”爪爪表示，“最后我花了300元，收獲了兩件T恤，一條褲子。店鋪都是可以砍價(jià)的，淘得非常爽，之后有時(shí)間我還會(huì)再去。”

在200元掃貨“給自己選了兩條日系風(fēng)格的長(zhǎng)裙，還給我的巴塞羅熊買了幾件小衣服”之后，00后的悅純也開始刻意留意那些開在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)里面的服裝檔口。

飛飛則直接成了農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)服裝店的?？?。在寧波橫石橋市場(chǎng)里面，有一家飛飛最愛逛的服裝檔口，她告訴燃次元，盡管環(huán)境一般，但那家檔口服裝店在小紅上很火，“當(dāng)天試衣服都要排隊(duì)。”

人類學(xué)家項(xiàng)飚曾提出一個(gè)“附近性”的概念，指的是不同立場(chǎng)和背景的人們，在生活常態(tài)下，平凡相遇的生活空間。

對(duì)于一些年輕人而言，到農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、檔口等線下“淘”衣服，不僅是“附近性”的延伸，還能逛一份情懷與回憶。

除了感覺“回到了上學(xué)時(shí)候”的小元，以及像在逛童年時(shí)期盛行的“小百貨商店”的飛飛，爪爪也直言，逛這樣的服裝檔口，更像是在逛一種“動(dòng)批”情懷。

圖/日壇附近的服裝檔口

來源/2023年7月11日

燃次元拍攝于朝陽(yáng)區(qū)日壇國(guó)際貿(mào)易中心B1

“當(dāng)天我就在那里遇到了之前在動(dòng)批開店的熟人，他跟我介紹說，現(xiàn)在在這里開店的不少都是之前老動(dòng)批的店主。”爪爪告訴燃次元。

在金寶街生活市場(chǎng)，也有店主向燃次元表示，盡管自己進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)不久，但從事“賣衣服”的工作已經(jīng)許多年，“在這里的許多人，都是其他農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)拆遷后搬過來的。”

對(duì)于爪爪來說，“動(dòng)批”是一種情懷和記憶，“‘動(dòng)批’還在的時(shí)候，附近每天都被圍得水泄不通，全是來進(jìn)貨、挑衣服的。我們學(xué)校的一些同學(xué)，每個(gè)月都會(huì)去幾趟動(dòng)批掃貨。”

那個(gè)時(shí)候許多店主不愛搭理零售顧客，所以如果你空手去逛，想撿便宜其實(shí)很難，“于是許多人就帶上一個(gè)黑色的大塑料袋，假裝自己是去補(bǔ)貨的，一逛就是一整天。”爪爪回憶道。

資料顯示，“動(dòng)批”（北京動(dòng)物園服裝批發(fā)市場(chǎng)）曾是北方地區(qū)最大的服裝批發(fā)集散地，2015-2017年，“動(dòng)批”進(jìn)行疏解、外遷。

而這個(gè)位于日壇的服裝檔口，讓爪爪重新感受到了線下“淘貨”的快樂。

“相較于老‘動(dòng)批’的店主，這里的店主會(huì)更熱情，只要你說想找款式、試衣服，他們就會(huì)主動(dòng)幫你介紹材質(zhì)、價(jià)格，還會(huì)幫忙搭配。”爪爪說道，“仔細(xì)逛仔細(xì)挑，簡(jiǎn)直就像在挖寶。而且那天我觀察，有不少外國(guó)人都在那里淘貨。”

當(dāng)天，逛完回家后，爪爪特意發(fā)布了一篇小紅書。在筆記中，他寫道，“這個(gè)地方就像是‘動(dòng)批’的縮小版，陳列、價(jià)格、甚至是味道都神似。”這篇筆記的瀏覽量在當(dāng)天就“爆了”。他向燃次元表示，收藏?cái)?shù)特別多，說明大家還是非常想到類似的服裝檔口淘貨的。

二

情懷之外，還有平價(jià)和風(fēng)格

在“淘貨”的樂趣以及情懷之外，“低價(jià)”亦是吸引年輕人涌入的重要原因。

“我上次去淘貨，逛了三個(gè)小時(shí)，花了500多元拿下了10件左右的衣服，物超所值。”飛飛告訴燃次元，“相較于網(wǎng)店，檔口可以看到面料、看到版型，感受到實(shí)物就更不容易踩雷。”

飛飛還向燃次元強(qiáng)調(diào)，00后消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念不再是以前的價(jià)格高就是好，現(xiàn)在的我更傾向于尋找平價(jià)好貨，“之后我肯定會(huì)繼續(xù)尋找這樣的服裝店來淘貨。”

小元和爪爪等還向燃次元表示，近些年商場(chǎng)衣服的價(jià)格似乎越來越貴。

“別提服裝自由了，有時(shí)候買一件都要咬咬牙。”小元告訴燃次元。

“之前看過一個(gè)韓劇，演員說有錢的話就想買冬季大衣，因?yàn)槎b很容易看出一個(gè)人貧窮與否，夏季勉強(qiáng)還能穿得和別人差不多。”小元表示，“我深有體會(huì)，夏天的T恤短袖價(jià)格還算可以接受，只要進(jìn)入秋冬，商場(chǎng)的衣服就很難‘隨心購(gòu)’了。”

商場(chǎng)的衣服越來越貴，并不是錯(cuò)覺。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年、2022年居民衣著消費(fèi)價(jià)格分別同比上漲0.3%和0.5%。進(jìn)入2023年，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)還在繼續(xù)，同據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年1-6月，居民衣著消費(fèi)價(jià)格同比上漲0.8%，其中服裝類價(jià)格同比上漲0.9%，鞋類同比上漲0.5%。

且在時(shí)尚快速更迭的當(dāng)下，貴價(jià)衣物，極易淘汰，卻難被斷舍離?；诖耍B續(xù)多年，小元都會(huì)到“貿(mào)易大廈”淘冬裝。“普通棉襖250元以內(nèi)就可以拿下，呢子大衣也多在300元左右，過個(gè)一兩年不流行了，回收掉也不心疼。”小元告訴燃次元。

日壇服裝檔口的出現(xiàn)也讓爪爪格外激動(dòng)，“網(wǎng)店等渠道價(jià)格雖相對(duì)便宜，但摸不到實(shí)物，很難找到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的東西。”爪爪向燃次元表示，“當(dāng)線下出現(xiàn)了一個(gè)既可以逛街解壓，還可以低價(jià)淘到好貨的地方時(shí)，我何樂而不為呢？”

“價(jià)格對(duì)得起質(zhì)量”，是這些存在于農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、檔口服裝商店能夠留住消費(fèi)者的關(guān)鍵。

圖/開在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)里面的服裝檔口

來源/飛飛提供

燃次元瀏覽小紅書發(fā)現(xiàn)，在相關(guān)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、服裝檔口推薦筆記中，也都包含“便宜”“平價(jià)”“低至50（元）”等突出低價(jià)信息的關(guān)鍵詞。

不過，“平價(jià)”不是唯一的吸引力，風(fēng)格化加上自媒體、網(wǎng)紅等流量推手，讓被歲月蒙塵的檔口再度回到年輕人的視野。

互聯(lián)網(wǎng)上一系列風(fēng)格化的大片，讓“農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)”“檔口”與復(fù)古風(fēng)、港風(fēng)等風(fēng)格化的主題緊密聯(lián)接，更進(jìn)一步助推了農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和檔口服裝的“回溫”。

“農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)穿搭這個(gè)話題已經(jīng)持續(xù)火了將近3年了，有幾個(gè)頭部網(wǎng)紅一直在拍這個(gè)話題。”在某MCN公司任職編導(dǎo)的徐倩告訴燃次元，“我負(fù)責(zé)的60萬粉絲的紅人也拍過幾期，B站的播放量穩(wěn)定在20萬左右。”

在徐倩看來，博主在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)拍攝的風(fēng)格化大片，將這些存在于農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、服裝檔口的衣服與特定風(fēng)格，如復(fù)古、Y2K、日系、港風(fēng)等聯(lián)系起來，“普通觀眾為追隨潮流，也會(huì)抱著獵奇的心理，想去這些地方淘貨。”

讀書時(shí)經(jīng)常逛“動(dòng)批”的爪爪也發(fā)現(xiàn)，在過去“動(dòng)批”等服裝批發(fā)市場(chǎng)較流行的日單、韓單之外，如今，日壇的服裝檔口多了一些主打歐美風(fēng)、新中式、二次元、民族風(fēng)等風(fēng)格的店鋪，彼此之間風(fēng)格迥異，但大多都極具個(gè)性化。

作為日系風(fēng)格模特的悅純也告訴燃次元，小紅書、抖音上一直有許多頭部博主喜歡到農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等檔口買衣服拍作品，風(fēng)格化非常明顯。

“那天我逛的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)所售賣的衣服，很像零幾年臺(tái)灣偶像劇、MV里面女主角會(huì)穿的衣服，別人可能看起來會(huì)比較土，但在我看來其實(shí)非常風(fēng)格化。”悅純表示，“我之后仍會(huì)到這些地方淘衣服的原因，也是因?yàn)閺?fù)古、千禧年風(fēng)格的衣服，在檔口更容易找到。”

三

年輕人“回流”，檔主辛勤度日

沿著平價(jià)，以及“港風(fēng)穿搭”“古著”等潮流話題，一些老舊的服裝市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等已經(jīng)逐步發(fā)展成“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，成為時(shí)尚年輕人的周末聚集地。

位于上海的靈石路服飾市場(chǎng)便是其中一個(gè)代表。生活在上海的楊陽(yáng)此前特意去了一趟靈石路服飾市場(chǎng)，“服飾城整體顯得比較破舊，第一眼看到時(shí)內(nèi)心會(huì)有點(diǎn)拒絕。”楊陽(yáng)在筆記中如此寫道，“但這個(gè)看上去很土的服裝市場(chǎng)里，卻有很多寶藏。”

“我去那里就是為了圖便宜淘好貨?；c(diǎn)心思能夠淘到古著的幾率比較大，且衣服大多都是獨(dú)版，我買了兩件雙面呢子大衣才花了300多元。”楊陽(yáng)告訴燃次元。

在小紅書上，靈石路的服裝市場(chǎng)，如今已擁有了一個(gè)別名——“靈石路古著市場(chǎng)”，甚至被許多人列為上海citywalk清單和必打卡之地。筆記當(dāng)中，“均價(jià)80（元）”“均價(jià)25（元）”等關(guān)鍵詞，吸引了不少網(wǎng)友留言詢問推薦店鋪和營(yíng)業(yè)時(shí)間。

位于南寧的官塘綜合市場(chǎng)，同樣在網(wǎng)紅、復(fù)古、古著等風(fēng)潮的帶領(lǐng)下，成為社交媒體上的弄潮兒必去朝拜的時(shí)尚打卡地。

圖/日壇附近的服裝檔口

來源/2023年7月11日

燃次元拍攝于朝陽(yáng)區(qū)日壇國(guó)際貿(mào)易中心B1

只是，盡管部分年輕人在“回流”檔口，一些存在于農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)周圍的服裝店，借力如今互聯(lián)網(wǎng)上流行的概念，也逐步貼上了“復(fù)古”“古著”等標(biāo)簽。但另一個(gè)不可忽視的現(xiàn)實(shí)卻是，盡管“復(fù)古”“低價(jià)”等噱頭能吸引住顧客，但卻似乎難留住他們。

只在上海“靈石路古著市場(chǎng)”淘過一次衣服的楊陽(yáng)，除了脫坑古著之外，也直言，搬家后距離那里更遠(yuǎn)了，其次，商場(chǎng)偏老舊，環(huán)境相對(duì)較差，逛得時(shí)間久了會(huì)有點(diǎn)悶。

“市場(chǎng)東西雖然多，但其實(shí)需要耗費(fèi)時(shí)間和耐心挑選好久，且到這種地方非常需要具備一定的議價(jià)能力，若不會(huì)砍價(jià)、不會(huì)選，建議還是到網(wǎng)上購(gòu)買。”楊陽(yáng)表示。

悅純體驗(yàn)下來表示，雖一直在刻意尋找檔口服裝，但找到合適的并不容易。“從這些地方淘過來的服裝，穿得更像是一種氛圍。比如要拍照、拍視頻等。如果不打扮直接穿著上街，效果可能與想象中差一大截。”

當(dāng)下的服裝檔口，顧客仍以居住在周邊的中老年人群為主。

“就我們拍視頻所去的，包括金寶街生活市場(chǎng)等幾家服裝檔口來看，店主的目標(biāo)消費(fèi)人群，以及前去購(gòu)物的消費(fèi)者，其實(shí)并非年輕人。”作為編導(dǎo)的徐倩向燃次元指出，“許多店主其實(shí)都不太懂什么是古著、什么是港風(fēng)。所以除非是已經(jīng)很成熟的服飾商城他們可以維持住這個(gè)風(fēng)口，普通農(nóng)貿(mào)的還是主要賣給周圍年齡較大的中老年群體。”

在金寶街生活市場(chǎng)，店主陳姐也向燃次元表示，過來買衣服的大多是住在附近的中老年群體，所以批發(fā)進(jìn)貨主要圍繞他們，“并不是沒有年輕人，只是相對(duì)較少。也得看個(gè)人習(xí)慣，年輕人來這邊要么就是經(jīng)常來，要么就是不來。”

伴隨著電商平臺(tái)和大型現(xiàn)代化商場(chǎng)的滲透，盡管每個(gè)城市總有服裝檔口、批發(fā)市場(chǎng)的盤踞之地，其生存空間一直在不斷縮小。

但面對(duì)快速變化的現(xiàn)實(shí)，檔口店主也在不斷轉(zhuǎn)換思路，主動(dòng)為自己挖掘更多的可能。

燃次元留意到，在日壇服裝檔口，盡管客流量不大，但每位顧客進(jìn)店后，問題幾乎都能得到最耐心的解答。

有店主告訴燃次元，店內(nèi)的生意主要靠老顧客，平時(shí)會(huì)比較注重通過微信等維系和老顧客的關(guān)系，“因?yàn)殚_店時(shí)間比較久，店內(nèi)選品的款式和風(fēng)格已經(jīng)積攢了一批老顧客，所以靠著這批老顧客生意也還算可以。”

對(duì)于店主的說法，有當(dāng)時(shí)在店內(nèi)試穿衣服的顧客附和認(rèn)可，表示只有這里能夠買到適合自己的衣服。

“除了零售外，我們依然在做批發(fā)生意，將貨供應(yīng)給淘寶、或者開實(shí)體店的店主。”上述店主介紹。

當(dāng)天，一家古著店的店員路路還告訴燃次元，如果僅靠線下客流，很難支撐店鋪的運(yùn)營(yíng)，所以在日常經(jīng)營(yíng)之外，也會(huì)在淘寶直播，拓展客源。

正在制作多巴胺配色手工發(fā)卡的路路還表示，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的當(dāng)下，作為經(jīng)營(yíng)者，必須要思考的是如何抓住當(dāng)下的潮流，“說白了，還是需要時(shí)刻關(guān)注年輕人喜歡什么，在關(guān)注什么，同時(shí)還要及時(shí)更新商品，如果一塵不變，產(chǎn)品再經(jīng)典也留不住顧客。”

但農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的服裝攤位、與小百貨混雜在一起的服裝檔口永遠(yuǎn)是一代人成長(zhǎng)中不可或缺的記憶。如今，年輕人“回流”，他們過來淘的是服裝和風(fēng)格，也有一份回憶與情懷。

*文中悅純、爪爪、飛飛、徐倩、路路為化名。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：燃次元(ID：chaintruth)，作者：燃次元工作室