《晶核》大舉偷家DNF，字節(jié)能攻入騰訊游戲腹地嗎？

作者|范文 來源|奇偶派(ID：jioupai)

經(jīng)過大半年的沉寂，朝夕光年在暑期終于端出王炸級(jí)自研新品。

《晶核》上線連續(xù)5天登頂游戲免費(fèi)榜，并逆勢上揚(yáng)進(jìn)入暢銷榜前5，根據(jù)DataEye預(yù)估，這款游戲上線首日全平臺(tái)收入將達(dá)1800萬。

游戲雖然頂著明顯的韓漫畫風(fēng)且有著開闊豐富的主城場景，但項(xiàng)目組既不承認(rèn)自己是一款二次元手游，也跟開放世界毫無關(guān)系。在各大廠商忙著為游戲攀關(guān)系、拉人頭的時(shí)候，字節(jié)卻一反常態(tài)不去蹭兩大熱門賽道，到底是對(duì)自身質(zhì)量的盲目樂觀，還是品牌又有了新的策略打法？

在經(jīng)歷了一整年的項(xiàng)目調(diào)整、工作室裁撤，2023年字節(jié)的游戲項(xiàng)目如今進(jìn)行到了哪一步？或許我們可以從《晶核》的身上一探究竟。

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二次元畫風(fēng)，但DNF手游？

晶核對(duì)標(biāo)DNF可以說是業(yè)內(nèi)人盡皆知的“秘密”，從游戲早期角色宣傳圖選用辨識(shí)度極高的“狂戰(zhàn)士”，到游戲中的一些職業(yè)設(shè)定和具體玩法上驚人的相似度，制作組干脆大方承認(rèn)游戲確以DNF正統(tǒng)續(xù)作《Project：BBQ》為重要參考。

游戲的“偷家”式宣發(fā)也讓項(xiàng)目的野心昭然若揭，不光是《地下城與勇士》貼吧被全版面占領(lǐng)，800萬預(yù)約玩家數(shù)也隱隱喊話隔壁的“800萬勇士”，游戲還請來“旭旭寶寶”和“笑笑”作為首席代言人，前者作為DNF一哥，在該游戲領(lǐng)域有著絕對(duì)的影響力，后者作為DNF前職業(yè)選手，曾經(jīng)的國服第一劍魂也是圈內(nèi)難以磨滅的印記。

《晶核》請來中國DNF史上最具影響力的兩位代言人，一方面直擊核心玩家群體，意圖承接DNF退坑玩家，另一方面，配合為二人量身定制的TVC，成功勾起動(dòng)作手游老玩家的回憶，并引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。

游戲在營銷上始終強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的調(diào)性是“暴力美學(xué)”。根據(jù)短視頻的碎片化、快節(jié)奏的特性，《晶核》與抖音頭部KOL和泛娛樂達(dá)人深度合作的短視頻營銷思路，是圍繞“暴打”概念，緊扣游戲的戰(zhàn)斗屬性，從娛樂、生活等多角度出發(fā)，拉高產(chǎn)品曝光。

而在抖音這一自家大本營之外，B站中長視頻的策略則是聯(lián)合玩家共創(chuàng)UGC內(nèi)容，結(jié)合游戲區(qū)UP主深度不失趣味的評(píng)測，或是跟“手工耿”等知名網(wǎng)紅的整活聯(lián)動(dòng)，穩(wěn)定游戲在年輕群體中的關(guān)注度。

《晶核》也開啟了虎牙和斗魚的主播招募，計(jì)劃利用頭部主播帶動(dòng)整個(gè)分區(qū)的蓬勃發(fā)展，以此為《晶核》打造了一個(gè)覆蓋三大直播平臺(tái)的全域生態(tài)?？梢哉f《晶核》全面立體的宣發(fā)，讓游戲成功挖掘到部分核心用戶，也擴(kuò)大了游戲的話題度與討論點(diǎn)。

圖源：斗魚官方微博截圖

在游戲內(nèi)容方面，疲勞值刷深淵的核心機(jī)制，時(shí)裝合成“天空套”、頂級(jí)寵物的強(qiáng)力加持，+15武器防具的逆天戰(zhàn)力，《晶核》一上手就給人強(qiáng)烈的“熟悉感”。

職業(yè)技能方面采用了RPG常見的“技能樹”設(shè)計(jì)，玩家可以自由搭配4個(gè)主技能和4個(gè)副技能，當(dāng)主技能進(jìn)入冷卻狀態(tài)時(shí)便可以使用副技能。雖然說沒有明顯照搬DNF的設(shè)計(jì)，但目前公布的八大職業(yè)，設(shè)計(jì)思路上讓人感覺有不少借鑒痕跡。

圖源：《晶核》游戲截圖

《晶核》在戰(zhàn)斗部分的設(shè)計(jì)理念純粹且直接，沒有刻意追求過度的硬核操作與華而不實(shí)又繁瑣的動(dòng)作設(shè)計(jì)，主要放大了街機(jī)格斗要素，大量的浮空、挑飛、擊破技能盡可能拉長了怪物的滯空時(shí)間，達(dá)到爽快連招的效果。

霸體技能和無敵幀的加入，讓技能搭配和操作理解有了很大的提升空間，如何利用技能機(jī)制和職業(yè)特性達(dá)到最大化收益，是玩家在PVE階段拉開差距的重要基礎(chǔ)。

而說《晶核》不是一款二次元游戲，主要原因是雖然游戲采用韓漫畫風(fēng)，人設(shè)上卻靠近西式蒸汽朋克設(shè)定，也沒有二次元游戲常見的限定池抽卡或是“賣老婆”的操作，團(tuán)隊(duì)雖然沒做大開放世界，卻花費(fèi)大量精力在場景和箱庭關(guān)卡設(shè)計(jì)上。

游戲目前釋出了共計(jì)6個(gè)區(qū)域地圖，彼此間差異化明顯，比如機(jī)械魔法圍繞的萊茵城、蔥蔥郁郁的巨樹遺跡、陰暗破敗的虛空表域，因?yàn)椴捎昧肆Ⅲw箱庭關(guān)卡設(shè)計(jì)，并通過副本任務(wù)實(shí)現(xiàn)無縫銜接，給人一種類似開放世界的設(shè)計(jì)，但實(shí)際游戲主要還是圍繞關(guān)卡做縱深空間探索。

相比大部分ARPG游戲一路闖關(guān)的單一設(shè)計(jì)，《晶核》在許多副本中都引入了諸如潛行、機(jī)關(guān)解謎等玩法，一定程度上實(shí)現(xiàn)了“戰(zhàn)斗”與“探索”的有機(jī)結(jié)合，更好的拓寬了單場闖關(guān)的內(nèi)容深度，也能讓玩家減低重復(fù)戰(zhàn)斗帶來的倦怠感。

那拋開“二次元”和“DNF-LIKE”兩個(gè)明顯標(biāo)簽，看起來十分精致的《晶核》成色到底如何呢？

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“箱庭”拉開3D動(dòng)作游戲的空間

《晶核》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)來自于《侍魂：朧月傳說》的原班人馬，游戲在2018年剛上線時(shí)，還是一款口碑不錯(cuò)，小有名氣的動(dòng)作手游，iOS暢銷榜也長時(shí)間位居前列。團(tuán)隊(duì)在動(dòng)作設(shè)計(jì)和游戲開發(fā)上的經(jīng)驗(yàn)，使《晶核》在3D動(dòng)作游戲上的體驗(yàn)維度保持穩(wěn)定發(fā)揮。

游戲主要玩法圍繞PVE、PVP和PVX三方面展開，試圖滿足不同玩家群體間的喜好。

PVE方面，分為“冒險(xiǎn)”、“挑戰(zhàn)”、“團(tuán)戰(zhàn)”等多模式。其中“冒險(xiǎn)”和“挑戰(zhàn)”是游戲最核心的主線玩法，戰(zhàn)斗關(guān)卡大多采用箱庭式，整個(gè)流程立體且連貫，世界觀在徐徐鋪陳的同時(shí)也通過動(dòng)作冒險(xiǎn)進(jìn)一步補(bǔ)全，風(fēng)格各異的場景設(shè)計(jì)為Boss與地圖的交互機(jī)制提供了豐富的可能性。

圖源：《晶核》游戲截圖

團(tuán)隊(duì)副本則需要4位玩家組隊(duì)進(jìn)行挑戰(zhàn)，面臨BOSS時(shí)除了必要的走位與輸出之外，還得時(shí)刻注意場上地形變化處理BOSS機(jī)制。作為高難度的PVE玩法，想要通關(guān)需要團(tuán)隊(duì)成員協(xié)同配合，MMO的精髓得以體現(xiàn)。

PVP方面，《晶核》的排位賽分為單人排位與團(tuán)隊(duì)排位，玩家可以根據(jù)自己的職業(yè)和策略來制定不同的戰(zhàn)斗方案，也可以使用晶核來改變自己或者敵人的狀態(tài)，從規(guī)則上進(jìn)行了強(qiáng)制平衡，包括屬性、傷害、技能冷卻時(shí)間等各方面，試圖實(shí)現(xiàn)一個(gè)相對(duì)公平的競技場。

PVX方面，游戲內(nèi)配置了大量小游戲作為副游玩法，其中包括“蜂窩疾走”、“一站到底”、“跳跳魔王”、“獵星狂人”等多種趣味休閑模式。

跳躍和閃避的出現(xiàn)，則是進(jìn)一步拉高了《晶核》戰(zhàn)斗設(shè)計(jì)的上限。局內(nèi)特殊的“鳴”機(jī)制帶來的霸體和傷害提高，以及閃避敵人攻擊獲取的“鳴”能量，給游戲的防御機(jī)制提供了新思路，但由于缺乏閃避反擊帶來的獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)間，實(shí)際上玩家主要輸出模式還是邊走邊甩技能，利用僵直和受身狀態(tài)在實(shí)際操作中意義不大。

在此基礎(chǔ)上，《晶核》戰(zhàn)斗方式側(cè)重點(diǎn)聚焦于“立體”這一關(guān)鍵詞上，對(duì)“關(guān)卡空間”及“戰(zhàn)斗體驗(yàn)”的縱深度進(jìn)行了衍生探索。

一方面，游戲內(nèi)許多關(guān)卡的架構(gòu)都不局限于一個(gè)平面，而是設(shè)計(jì)了多層結(jié)構(gòu)供玩家探索，同時(shí)也為許多帶有諸如“升降裝置”等機(jī)關(guān)設(shè)計(jì)的解謎玩法提供了更廣闊的設(shè)計(jì)空間。

另一方面，除了硬直、浮空、擊飛等經(jīng)典ACT機(jī)制的全面引入，技能釋放華麗的粒子碰撞效果和擊中數(shù)的大屏演示效果，為游戲提供了不俗打擊感，不過也會(huì)給人一種“光污染”的感覺，在PK和多人組隊(duì)時(shí)很容易就亮成一片看不清自己和對(duì)手的位置。

游戲中另一個(gè)讓人感到驚艷的地方就是音樂，《晶核》為每個(gè)場景都創(chuàng)作了相應(yīng)的音樂。從萊茵城的悠揚(yáng)到在下水道戰(zhàn)斗時(shí)的激烈，音樂和游戲的場景與內(nèi)容完美結(jié)合了起來。不僅如此，在完成特定劇情與事件時(shí)，玩家還可以獲得唱片，這些唱片可以在冒險(xiǎn)者旅館的唱機(jī)中播放，跟之前《星穹鐵道》的唱片演出模式類似。

養(yǎng)成系統(tǒng)上，每個(gè)角色擁有12個(gè)裝備槽，裝備品級(jí)從低到高，分白、藍(lán)、紫、粉、橙5種。除了常規(guī)的強(qiáng)化、鑲嵌等提升裝備屬性的方式。玩家還可為裝備鑲嵌回路或穿戴時(shí)裝獲取屬性加成，回路和屬性的品級(jí)同樣是按照裝備品級(jí)設(shè)置。

游戲付費(fèi)設(shè)計(jì)方面，雖然沒有現(xiàn)在常見的卡池概率抽獎(jiǎng)，但絕大部分道具都需要從圣物箱開出，獎(jiǎng)勵(lì)按概率分為S、A、B、C幾個(gè)等級(jí)，時(shí)裝、武器、寵物等稀缺資源還是加入了保底機(jī)制，按目前600箱保底來算，獲取頂級(jí)武器需要3000，三只頂級(jí)寵物需要9000，單個(gè)角色要達(dá)成各項(xiàng)頂配難度不小。

好消息是游戲內(nèi)的三種貨幣可以自由兌換，但實(shí)際拍賣行限制交易的種類和貨幣上線，只能上架的固定幾種材料和裝備，加上體力限制和強(qiáng)化裝備的失敗特性，大部分玩家會(huì)選擇在每個(gè)賬號(hào)里創(chuàng)建4個(gè)角色，采取3保1的小號(hào)養(yǎng)大號(hào)模式，這又回到了DNF玩家最熟悉的搬磚環(huán)節(jié)。

可以說《晶核》成也來自模仿，敗也由于借鑒。作為《DNF》手游的頂級(jí)代餐，必定會(huì)吸引到大批玩家入坑，但玩家習(xí)性的轉(zhuǎn)變和游戲模式的沒落，讓類DNF游戲一直處于小眾品類，玩家追捧的到底是年輕時(shí)與伙伴們徹夜奮戰(zhàn)的成就感，還是動(dòng)作游戲特有的熱血與感動(dòng)，可能要等到《DNF》手游上線才有答案。

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字節(jié)游戲，大DAU產(chǎn)品虛位以待

從品類層面來看，3D ARPG在國內(nèi)一直是一個(gè)相當(dāng)熱門的品類，擁有著相當(dāng)龐大的玩家數(shù)量，但在重度游戲領(lǐng)域，字節(jié)是個(gè)不折不扣的新手。

2022年朝夕光年下架18款游戲，上線6款休閑游戲，游戲部門經(jīng)歷了大刀闊斧的改革。目前字節(jié)國內(nèi)最熱的手游是《航海王：熱血航線》，雖然拿到了字節(jié)內(nèi)部流量的頂級(jí)資源，但是整體的表現(xiàn)只是差強(qiáng)人意，只短暫地進(jìn)入暢銷榜前十名，大部分時(shí)間都在100名左右打轉(zhuǎn)，完全沒能達(dá)到比肩《火影忍者》手游的宏偉目標(biāo)。

字節(jié)既沒有自研經(jīng)驗(yàn)，又沒有代理爆款，在重度游戲方面缺乏競爭力，《晶核》對(duì)于字節(jié)游戲的意義是什么？整合好目前手頭上的有效資源，還是為做大DAU產(chǎn)品鋪路？或許兩者皆有，畢竟作為目前字節(jié)游戲碩果僅存的自研游戲，《晶核》絕對(duì)是朝夕光年全品類布局中的一張王牌。

回顧字節(jié)的游戲旅程，可以概括為“由休閑游戲入局，因重度游戲退場。”2018年10月，通過收購、挖人、自建團(tuán)隊(duì)，朝夕光年開始代表字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行游戲的發(fā)行和研發(fā)，逐漸完善游戲起從開發(fā)、推廣到運(yùn)營的全流程。

在組建基礎(chǔ)團(tuán)隊(duì)后，朝夕光年進(jìn)入了發(fā)展的快車道。2019年2月抖音上線了內(nèi)置小游戲《音躍球球》，憑借超高的流量和精準(zhǔn)的算法，游戲一舉成為休閑游戲領(lǐng)域的新星，給ohayoo開發(fā)休閑手游鋪好了路。

2019年初，字節(jié)原戰(zhàn)略投資部負(fù)責(zé)人嚴(yán)授兼任朝夕光年負(fù)責(zé)人，他讓戰(zhàn)略部門設(shè)計(jì)了各游戲工作室的立項(xiàng)制度。由于朝夕光年的業(yè)務(wù)高層全都來自外部，成員大多數(shù)為投資咨詢機(jī)構(gòu)出身，沒有游戲行業(yè)背景，因此字節(jié)在游戲上的研發(fā)能力尚待驗(yàn)證。

由于《天諭》等網(wǎng)游的失利，2018年末，網(wǎng)易裁撤了杭州的盤古工作室，工作室十幾位管理層都被朝夕光年納入麾下，并以此他們?yōu)楹诵慕M建杭州江南工作室。來年3月，字節(jié)花1.1億元從三七互娛手上收購了上海墨鹍，并以此為基礎(chǔ)組建了“上海101”工作室。

同時(shí)，字節(jié)貫徹其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域廣撒網(wǎng)、高薪搶人的策略，朝夕光年一年內(nèi)成立了5個(gè)工作室，到2020年底時(shí)員工人數(shù)突破2000人。在這一系列操作之后，字節(jié)游戲的發(fā)展到了頂峰，直至2021年迎來版號(hào)寒冬的降臨，字節(jié)才停止了瘋狂擴(kuò)張。

字節(jié)宣布進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù)的一開始，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為朝夕光年會(huì)對(duì)中國游戲市場的既有格局進(jìn)行重塑，畢竟發(fā)行渠道和專業(yè)人才都已完備，但幾年過去，只有米哈游實(shí)際攪動(dòng)了市場格局。

具體產(chǎn)品上，朝夕光年重點(diǎn)項(xiàng)目《花亦山心之月》《海賊王：熱血航線》等上線初期均取得不錯(cuò)反響，但是游戲運(yùn)營上爭議不斷，導(dǎo)致上線后游戲很快進(jìn)入衰退期。有字節(jié)內(nèi)部人士透露，當(dāng)前老游數(shù)據(jù)不行，開發(fā)中的新游測試數(shù)據(jù)大都不如預(yù)期，反復(fù)修改多次依舊不甚樂觀。

2020年，字節(jié)跳動(dòng)被爆全年?duì)I收接近2400億元，其中游戲版塊創(chuàng)造了40-50億元的流水，但自研爆款卻遲遲沒有出現(xiàn)。乙女手游《花亦山心之月》上線當(dāng)天一度登頂排名iOS免費(fèi)榜，但不少玩家吐槽其“瘋狂逼氪”“玩法混亂”等問題；《全明星激斗》被退回給發(fā)行商中手游。

圖源：《全明星激斗》游戲截圖

由于2021年朝夕光年在海外發(fā)行的《仙境傳說RO：新世代的誕生》年流水超20億元，面臨版號(hào)限制、沒有代表作、投入回報(bào)有限的朝夕光年開始發(fā)力海外業(yè)務(wù)。

先是在3月份以100億元和150億股權(quán)為代價(jià)收購沐瞳科技，將東南亞第一MOBA手游《決勝巔峰》收入囊中，隨后又將發(fā)行過《放置少女》《紅警OL》的有愛互娛拿下，憑借這兩次大手筆收購，字節(jié)跳動(dòng)成功進(jìn)軍MOBA、卡牌、SLG等賽道，擴(kuò)大了在海外的游戲版圖。

2022年3月至8月，朝夕光年在海外連續(xù)發(fā)行了9款中重度游戲，企圖在細(xì)分賽道尋找自身的優(yōu)勢品類，但實(shí)際表現(xiàn)并不理想，最終出圈的還是只有IP衍生作《MARVEL SNAP》。

之后字節(jié)游戲針對(duì)自研業(yè)務(wù)進(jìn)行大幅調(diào)整，上海101工作室被徹底解散。其余3個(gè)以海外項(xiàng)目為主的工作室也進(jìn)行了小范圍的業(yè)務(wù)調(diào)整。直到2022年12月，字節(jié)針對(duì)國內(nèi)發(fā)行和海外發(fā)行兩條業(yè)務(wù)線進(jìn)行了合并，并成立全球發(fā)行工作室ONE Publishing Studio。

從內(nèi)部來看，字節(jié)游戲本質(zhì)上是依托流量衍生的業(yè)務(wù)，但管理層幾乎全是空降高管，缺乏內(nèi)生游戲基因，在長周期項(xiàng)目上則似乎顯得缺乏耐心。涉及到游戲玩法、用戶體驗(yàn)向的事情很難通過數(shù)據(jù)進(jìn)行量化，字節(jié)的算法推薦利器則如同無的放矢，難以釋放效能。

而當(dāng)前外部游戲行業(yè)格局已定，騰訊和網(wǎng)易多年經(jīng)營牢牢守住自身領(lǐng)先地位，后起之秀如米哈游、莉莉絲、靈犀互娛等只能通過在新興品類上的耕耘突出重圍，游戲產(chǎn)業(yè)本質(zhì)還是內(nèi)容比拼，字節(jié)的“快生意”模式在這條賽道上并不適用。

字節(jié)在內(nèi)地暫時(shí)放棄了自研，但從研發(fā)到發(fā)行、運(yùn)營的一整套體系依舊保留，通過將產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行剝離，與其他廠商以發(fā)行、聯(lián)運(yùn)等方式削減試錯(cuò)成本，這樣可以在經(jīng)濟(jì)下行期降低業(yè)務(wù)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

如今字節(jié)在海外發(fā)行的《星球：重啟》《決勝巔峰》《Marvel Snap》等作品都取得一定成績，字節(jié)通過瘦身的方式，利用好算法和流量對(duì)游戲運(yùn)營的推動(dòng)，依舊在第二梯隊(duì)站穩(wěn)腳跟。

利用好“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的勝勢，等候更多像《晶核》這樣的拳頭產(chǎn)品打開市場，字節(jié)或許會(huì)迎來自己的凱旋之日。

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寫在最后

進(jìn)入2023年，除了棋牌、傳奇等傳統(tǒng)買量游戲長期占據(jù)抖音帶玩榜，中重度游戲發(fā)行同樣離不開抖音直播渠道。自微信和抖音打通壁壘后，抖音上已經(jīng)出現(xiàn)《巔峰極速》、《命運(yùn)方舟》、《高能英雄》等騰訊、網(wǎng)易游戲的身影。

在《晶核》“暴力”宣發(fā)背后，是字節(jié)達(dá)人營銷替代買量投放的打法迭代，重內(nèi)容、達(dá)人，輕品牌、圈層，是字節(jié)在行業(yè)競爭中釋放的重要信號(hào)。

今年《晶核》《星球：重啟》作為字節(jié)自研的“試金石”，能否帶領(lǐng)著朝夕光年走向新的階段，不妨拭目以待。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：奇偶派(ID：jioupai)，作者：范文