大運會吉祥物“蓉寶”賣瘋了：人均消費兩三百，商家全天忙補貨

作者|李杭 來源|時代周報(ID：timeweekly)

新的“頂流”，是蓉寶。

7月28日，第31屆世界大學(xué)生夏季運動會在成都開幕。開幕式上，31只“蓉寶”和運動員一起進(jìn)場，憨態(tài)可掬的它們受到全網(wǎng)觀眾的喜愛。蓉寶，是這屆大運會的吉祥物，原型是成都大熊貓繁育研究基地一只名為“芝麻”的大熊貓。

每次大型體育賽事，吉祥物都是大眾關(guān)注的焦點。

去年年初，北京冬奧會冰墩墩成為全網(wǎng)“頂流”，無論是線上線下，冰墩墩都實力演繹了“一墩難求”。其背后的特許生產(chǎn)商和零售商元雅龍圖在2022年靠冬奧會特許紀(jì)念品和貴金屬業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入11.35億元，同比增長401.96%。

蓉寶作為繼冰墩墩之后又一個以熊貓為原型的吉祥物，在大熊貓經(jīng)濟“熱潮下”，點燃人們的消費熱情。

△ 在大運會特許商店中，員工正忙于補貨。時代周報 李杭/攝

從線上到線下，蓉寶銷量持續(xù)走高，有望接力“冰墩墩”成為新晉頂流。

一

再現(xiàn)“冰墩墩”式搶購熱潮

隨著大運會的進(jìn)行，“蓉寶”周邊商品線上線下均銷售火熱。

在天貓成都大運會官方旗艦店中，四款分別價值298元、88元、79元和68元的蓉寶產(chǎn)品月銷量均超過了1萬件。其余幾款價值在50至70元間的產(chǎn)品月銷量也都在五千件左右。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至7月30日晚上8點，成都大運會旗艦店的銷售額已經(jīng)超過了千萬。

△ 牛仔蓉寶 成都大運會官方旗艦店截圖

成都街頭的大運會特許商店同樣人氣火爆。

7月29日下午兩點，時代周報記者探訪位于成都國際金融中心旁的大運會特許商店，該店門口有五六十人正在排隊等待進(jìn)店選購蓉寶周邊產(chǎn)品。

隊伍之中，有來自全國各地的游客。兩位從重慶來的游客告訴時代周報記者，他們前一晚看到店鋪門口排隊的人太多所以沒買，特意選擇這天下午再路過這家店，盡管是要排隊，依然決定進(jìn)去看看。

在春熙路上另一家大運會特許商店，店長謝先生用“瘋狂”來形容這幾天蓉寶的銷售情況。據(jù)他粗略統(tǒng)計，7月28日大運會開幕當(dāng)天，他所負(fù)責(zé)的店鋪的客流量在萬人以上，營業(yè)額接近二十萬。

“我們這家店沒春熙路的另一家店（成都國際金融中心旁的大運會特許商店）位置好，但是這幾天的銷量還不錯，每天店里要8個人輪班倒工作才能忙得過來。”謝店長說。

△ 成都春熙路，游客正排隊選購大運會周邊商品。時代周報 李杭/攝

時代周報記者看到，該商店里不少貨架上的產(chǎn)品都已經(jīng)賣空了，工作人員表示一整天都在忙于補貨。

在收銀臺前，不少顧客均手捧多件產(chǎn)品，“我自己喜歡熊貓，蓉寶作為大運會的吉祥物也比較有紀(jì)念意義，所以我就想多買點，分給朋友和家人。”一位來自武漢的年輕游客說。

據(jù)謝店長介紹，目前店內(nèi)銷售最好的商品是蓉寶鑰匙鏈，顧客平均消費在二三百元左右。

實際上，在大運會開幕式前，大運會主媒體中心的商店中就已經(jīng)出現(xiàn)了搶購蓉寶商品周邊的場景。

“7月25號的時候就已經(jīng)有不少記者進(jìn)入主媒體中心工作了，而他們可以說是拉動蓉寶周邊產(chǎn)品銷量的先鋒，每個人都幾百上千（元）地買。”主媒體的工作人員說。

7月28日，主媒體中心的特許商品商店里人氣爆棚，不少記者趁著工作間隙特意前來購買蓉寶周邊。其中，全球限量5000枚的蓉寶記者徽章套裝吸引了不少媒體記者搶購，店鋪里其中一個貨架的商品在兩個小時內(nèi)就被掃蕩一空。

二

成都的大運

由于美食與文化兼?zhèn)?，成都一直是全國的熱門旅游城市。而今年暑期，“暑運”疊加“大運”，進(jìn)一步催熱了成都的旅游市場。

數(shù)據(jù)顯示，從7月初開始，成都文旅消費呈“井噴式”增長。

△ 成都地標(biāo)IFS，熊貓在夜空中不忘爬樓。時代周報 李杭/攝

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至7月20日，成都大運會舉辦期間(7月25日至8月10日)，目的地為成都的機票預(yù)訂量較2019年同期增長50%。

另據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，大運會期間成都進(jìn)出港的國內(nèi)機票預(yù)訂量同比去年增長約2倍、火車票預(yù)訂量同比去年更是增長超5倍。

除了機票，成都的酒店預(yù)訂量也增長明顯。

來自攜程平臺的數(shù)據(jù)顯示，截至7月21日，成都大運會舉辦期間，攜程平臺涉及成都的酒店預(yù)訂量較2019年同期增長121.2%。

旅游熱之下，成都的夜間經(jīng)濟的消費活力也被激發(fā)。

7月以來，全國各地高溫天頻繁，“晝伏夜出”的旅游方式成為了新趨勢。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%，攻略筆記同比增長160%。

在實地走訪時，時代周報記者也直接感受到了餐飲消費的熱度。

7月29日晚上6點許，位于望平街的一家火鍋店里人聲鼎沸，店外的馬路邊不少人坐在椅子上等待排隊叫號。

△ 成都望平街上等待叫號的食客。時代周報 李杭/攝

望平街是成都太古里附近的一個網(wǎng)紅街區(qū)，街道上餐飲店林立，人氣旺盛，甚至帶動了祥和里和玉雙路的人氣。

據(jù)望平街一家水果店的老板介紹，望平街是成都年輕人和游客比較愿意來的一條飲食街，傍晚6點開始，店鋪會把桌子擺出來，等到七八點到這里吃飯的人就會越來越多，街上不少的小酒館甚至通宵營業(yè)，非常熱鬧。

自漢唐以來，錦江水運碼頭帶來的人氣，讓成都形成了廟市合一的商業(yè)氛圍，入夜之后，文人雅士在夜里斗詩，讓成都在一千多年前，便有了以夜市為代表的夜生活。

這個夏天，在大運會的帶動之下，有著3000年歷史的成都，還將吸引更多人，感受比賽激情，享受生活，尋找安逸。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：時代周報(ID：timeweekly)，作者：李杭