大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”賣(mài)瘋了：人均消費(fèi)兩三百，商家全天忙補(bǔ)貨

作者|李杭 來(lái)源|時(shí)代周報(bào)(ID：timeweekly)

新的“頂流”，是蓉寶。

7月28日，第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)在成都開(kāi)幕。開(kāi)幕式上，31只“蓉寶”和運(yùn)動(dòng)員一起進(jìn)場(chǎng)，憨態(tài)可掬的它們受到全網(wǎng)觀眾的喜愛(ài)。蓉寶，是這屆大運(yùn)會(huì)的吉祥物，原型是成都大熊貓繁育研究基地一只名為“芝麻”的大熊貓。

每次大型體育賽事，吉祥物都是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

去年年初，北京冬奧會(huì)冰墩墩成為全網(wǎng)“頂流”，無(wú)論是線上線下，冰墩墩都實(shí)力演繹了“一墩難求”。其背后的特許生產(chǎn)商和零售商元雅龍圖在2022年靠冬奧會(huì)特許紀(jì)念品和貴金屬業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入11.35億元，同比增長(zhǎng)401.96%。

蓉寶作為繼冰墩墩之后又一個(gè)以熊貓為原型的吉祥物，在大熊貓經(jīng)濟(jì)“熱潮下”，點(diǎn)燃人們的消費(fèi)熱情。

△ 在大運(yùn)會(huì)特許商店中，員工正忙于補(bǔ)貨。時(shí)代周報(bào) 李杭/攝

從線上到線下，蓉寶銷(xiāo)量持續(xù)走高，有望接力“冰墩墩”成為新晉頂流。

一

再現(xiàn)“冰墩墩”式搶購(gòu)熱潮

隨著大運(yùn)會(huì)的進(jìn)行，“蓉寶”周邊商品線上線下均銷(xiāo)售火熱。

在天貓成都大運(yùn)會(huì)官方旗艦店中，四款分別價(jià)值298元、88元、79元和68元的蓉寶產(chǎn)品月銷(xiāo)量均超過(guò)了1萬(wàn)件。其余幾款價(jià)值在50至70元間的產(chǎn)品月銷(xiāo)量也都在五千件左右。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至7月30日晚上8點(diǎn)，成都大運(yùn)會(huì)旗艦店的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)了千萬(wàn)。

△ 牛仔蓉寶 成都大運(yùn)會(huì)官方旗艦店截圖

成都街頭的大運(yùn)會(huì)特許商店同樣人氣火爆。

7月29日下午兩點(diǎn)，時(shí)代周報(bào)記者探訪位于成都國(guó)際金融中心旁的大運(yùn)會(huì)特許商店，該店門(mén)口有五六十人正在排隊(duì)等待進(jìn)店選購(gòu)蓉寶周邊產(chǎn)品。

隊(duì)伍之中，有來(lái)自全國(guó)各地的游客。兩位從重慶來(lái)的游客告訴時(shí)代周報(bào)記者，他們前一晚看到店鋪門(mén)口排隊(duì)的人太多所以沒(méi)買(mǎi)，特意選擇這天下午再路過(guò)這家店，盡管是要排隊(duì)，依然決定進(jìn)去看看。

在春熙路上另一家大運(yùn)會(huì)特許商店，店長(zhǎng)謝先生用“瘋狂”來(lái)形容這幾天蓉寶的銷(xiāo)售情況。據(jù)他粗略統(tǒng)計(jì)，7月28日大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，他所負(fù)責(zé)的店鋪的客流量在萬(wàn)人以上，營(yíng)業(yè)額接近二十萬(wàn)。

“我們這家店沒(méi)春熙路的另一家店（成都國(guó)際金融中心旁的大運(yùn)會(huì)特許商店）位置好，但是這幾天的銷(xiāo)量還不錯(cuò)，每天店里要8個(gè)人輪班倒工作才能忙得過(guò)來(lái)。”謝店長(zhǎng)說(shuō)。

△ 成都春熙路，游客正排隊(duì)選購(gòu)大運(yùn)會(huì)周邊商品。時(shí)代周報(bào) 李杭/攝

時(shí)代周報(bào)記者看到，該商店里不少貨架上的產(chǎn)品都已經(jīng)賣(mài)空了，工作人員表示一整天都在忙于補(bǔ)貨。

在收銀臺(tái)前，不少顧客均手捧多件產(chǎn)品，“我自己喜歡熊貓，蓉寶作為大運(yùn)會(huì)的吉祥物也比較有紀(jì)念意義，所以我就想多買(mǎi)點(diǎn)，分給朋友和家人。”一位來(lái)自武漢的年輕游客說(shuō)。

據(jù)謝店長(zhǎng)介紹，目前店內(nèi)銷(xiāo)售最好的商品是蓉寶鑰匙鏈，顧客平均消費(fèi)在二三百元左右。

實(shí)際上，在大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式前，大運(yùn)會(huì)主媒體中心的商店中就已經(jīng)出現(xiàn)了搶購(gòu)蓉寶商品周邊的場(chǎng)景。

“7月25號(hào)的時(shí)候就已經(jīng)有不少記者進(jìn)入主媒體中心工作了，而他們可以說(shuō)是拉動(dòng)蓉寶周邊產(chǎn)品銷(xiāo)量的先鋒，每個(gè)人都幾百上千（元）地買(mǎi)。”主媒體的工作人員說(shuō)。

7月28日，主媒體中心的特許商品商店里人氣爆棚，不少記者趁著工作間隙特意前來(lái)購(gòu)買(mǎi)蓉寶周邊。其中，全球限量5000枚的蓉寶記者徽章套裝吸引了不少媒體記者搶購(gòu)，店鋪里其中一個(gè)貨架的商品在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)就被掃蕩一空。

二

成都的大運(yùn)

由于美食與文化兼?zhèn)?，成都一直是全?guó)的熱門(mén)旅游城市。而今年暑期，“暑運(yùn)”疊加“大運(yùn)”，進(jìn)一步催熱了成都的旅游市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，從7月初開(kāi)始，成都文旅消費(fèi)呈“井噴式”增長(zhǎng)。

△ 成都地標(biāo)IFS，熊貓?jiān)谝箍罩胁煌罉?。時(shí)代周報(bào) 李杭/攝

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至7月20日，成都大運(yùn)會(huì)舉辦期間(7月25日至8月10日)，目的地為成都的機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)50%。

另?yè)?jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，大運(yùn)會(huì)期間成都進(jìn)出港的國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)約2倍、火車(chē)票預(yù)訂量同比去年更是增長(zhǎng)超5倍。

除了機(jī)票，成都的酒店預(yù)訂量也增長(zhǎng)明顯。

來(lái)自攜程平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，截至7月21日，成都大運(yùn)會(huì)舉辦期間，攜程平臺(tái)涉及成都的酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)121.2%。

旅游熱之下，成都的夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)活力也被激發(fā)。

7月以來(lái)，全國(guó)各地高溫天頻繁，“晝伏夜出”的旅游方式成為了新趨勢(shì)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長(zhǎng)約80%，攻略筆記同比增長(zhǎng)160%。

在實(shí)地走訪時(shí)，時(shí)代周報(bào)記者也直接感受到了餐飲消費(fèi)的熱度。

7月29日晚上6點(diǎn)許，位于望平街的一家火鍋店里人聲鼎沸，店外的馬路邊不少人坐在椅子上等待排隊(duì)叫號(hào)。

△ 成都望平街上等待叫號(hào)的食客。時(shí)代周報(bào) 李杭/攝

望平街是成都太古里附近的一個(gè)網(wǎng)紅街區(qū)，街道上餐飲店林立，人氣旺盛，甚至帶動(dòng)了祥和里和玉雙路的人氣。

據(jù)望平街一家水果店的老板介紹，望平街是成都年輕人和游客比較愿意來(lái)的一條飲食街，傍晚6點(diǎn)開(kāi)始，店鋪會(huì)把桌子擺出來(lái)，等到七八點(diǎn)到這里吃飯的人就會(huì)越來(lái)越多，街上不少的小酒館甚至通宵營(yíng)業(yè)，非常熱鬧。

自漢唐以來(lái)，錦江水運(yùn)碼頭帶來(lái)的人氣，讓成都形成了廟市合一的商業(yè)氛圍，入夜之后，文人雅士在夜里斗詩(shī)，讓成都在一千多年前，便有了以夜市為代表的夜生活。

這個(gè)夏天，在大運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)之下，有著3000年歷史的成都，還將吸引更多人，感受比賽激情，享受生活，尋找安逸。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：時(shí)代周報(bào)(ID：timeweekly)，作者：李杭