扭虧為盈，阿里大文娛“站起來”了？

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|番茄 來源|伯虎財經(ID：bohuFN)

這幾年，關于阿里大文娛的傳聞愈演愈烈。

今年7月，有市場傳聞稱，將優(yōu)酷土豆注入港股上市公司阿里影業(yè)，也可能讓

讓優(yōu)酷土豆獨立上市。

隨后，阿里集團副總裁顏喬進行了辟謠。

2020年，王興在飯否發(fā)帖說，阿里放棄大文娛已經是一件可以開始倒計時的事了。雖說此言論還得到部分業(yè)界認可，但讓阿里整體放棄文娛業(yè)務可能性不大，單從巨頭間戰(zhàn)略均勢的角度出發(fā)，阿里必將會持續(xù)投入。

長期以來，阿里大文娛被市場評價“缺乏內容基因”，背靠阿里流量、資源卻換來不斷虧損，從2016年組建至今，阿里大文娛連年虧損，虧的最多的時候，2018年虧了214億，2019年虧了158億。

但在阿里巴巴架構重組后的首個季度，大文娛突然賺錢了，讓人意外又驚喜。

截至2023年6月30日，阿里巴巴上一季度收入2341.56億元，同比增長14%；經營利潤424.9億元，同比增長70%。

其中阿里大文娛集團（含優(yōu)酷、大麥網(wǎng)、阿里影業(yè)）貢獻53.81億元收入，同期增長36%。

阿里大文娛終于扭虧為盈。而距離當年馬云給出的11年期限，阿里大文娛整整用了10年時間。

一

“躺著賺錢”的大麥網(wǎng)+阿里影業(yè)

從阿里大文娛集團業(yè)務劃分來看，以優(yōu)酷、阿里影業(yè)、大麥為三大核心引擎，覆蓋在線視頻、電影以及戲劇、音樂演出等文化娛樂領域。

財報顯示，阿里大文娛集團經調整凈利潤為6300萬元。而2022年同一季度虧損9.07億元，此前也是持續(xù)虧損的狀態(tài)。

為什么這一季度，實現(xiàn)扭虧？

這要歸于線上娛樂業(yè)務的增長及線下娛樂業(yè)務的強勁復蘇，阿里巴巴影業(yè)和大麥網(wǎng)扛起了本季度的盈利大旗。

首先先來看看阿里影業(yè)，這一季度表現(xiàn)對阿里影業(yè)來說并不容易，作為阿里大文娛賽道的重要支點，阿里影業(yè)雖然起跑多年，但業(yè)績卻一直不如人意。

一方面，想要賺內容制作的錢非常難，另一方面，疫情這三年是內容制造巨頭們最難挨的三年。自2020年起連續(xù)三年虧損，2020年-2022年上半年，凈虧損分別為3.9億元、1.62億元、5300萬元，虧損狀況正逐步改善。

這些年阿里影業(yè)定位也在不斷調整，從開始的寄希望成為文化產業(yè)基礎設施，到如今憑借內容制作+科技板塊兩條腿走路，逐漸走出泥淖。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年阿里影業(yè)參與制作12部影片，已上映8部，總票房112.2億。其中，主出品8部，出品總票房36.76億；主發(fā)行5部，發(fā)行總票房49.67億。

在今年阿里參與制作的8部已上映影片中，有7部票房過億，3部票房破15億，爆款頻出，如《消失的她》、《長安三萬里》。

（圖源：網(wǎng)絡）

當然，阿里影業(yè)的強勁增長離不開中國票房需求的強勁，也離不開其“廣撒網(wǎng)”的策略，讓阿里影業(yè)在低迷的電影市場中獲得了押中爆款的更大可能性。

阿里影業(yè)已經連續(xù)三個財年實現(xiàn)經調整EBITA盈利，虧損收窄收入增長的原因主要是公司對于在內容方面的持續(xù)投入使得電影和劇集在質量和數(shù)量上也得到提升。

再來看看大麥網(wǎng)，今年上半年全國演出市場一路上行，可以說“躺著收錢”。

線下演出市場上半年的表現(xiàn)強勁，二季度更勝一季度。作為行業(yè)頭部平臺，不僅擁有過億注冊用戶，還是體育賽事最大的系統(tǒng)服務提供商。大麥屬于一級票務平臺，模式多為自營，這類經營模式的特點就是價格固定，同時聚合了大量演出、賽事主辦方或出品方，有較強的演出資源儲備和獲取能力，在行業(yè)內處于主導地位。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務信息采集平臺提供的數(shù)據(jù)，2023年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。

隨著今年線下演出的爆火，市場復蘇大麥網(wǎng)躺著數(shù)錢，本身其行業(yè)地位和運營模式也很難虧損。

比如前幾天火爆全網(wǎng)，讓西安人震撼的TFBOYS演唱會，大麥網(wǎng)賺得盆滿缽滿。大文娛也進行了內部資源互聯(lián)，在優(yōu)酷搞了獨家直播跟著“喝湯”。不得不承認的事實是，大文娛能盈利，全靠影迷和粉絲們的熱情，而不是沒有平臺忠誠度的長視頻觀眾。

二

“爬著賺錢”的優(yōu)酷

說到長視頻，從財報來看，二季度優(yōu)酷的總訂閱收入同比增長5%?？此圃鲩L，實則對比上一季度總訂閱收入同比增長13%來說，這一季度增長實際呈下滑狀態(tài)。

提到優(yōu)酷，行業(yè)老三，虧錢不說內容制作能力也不及騰訊視頻、愛奇藝，俗稱“爬著賺錢”。

在云合數(shù)據(jù)發(fā)布的2023Q1有效播放榜單上，優(yōu)酷上榜的獨家內容最少，排名也相對靠后。

今年以來，優(yōu)酷幾乎沒有能與《漫長的季節(jié)》、《狂飆》相提并論的爆款劇。借《狂飆》熱度播出的張譯新劇《他是誰》也好，開播前以年度“劇王”之姿高調宣發(fā)，擁有可觀粉絲基礎的《長月燼明》也罷，均落得高開低走的下場。

雖然說大文娛盈利，但優(yōu)酷這個最大的包袱，無疑是大文娛尋求融資和獨立上市的最大阻礙。

長視頻行業(yè)，會員增長已經進入存量競爭階段。關于優(yōu)酷是否扭虧為盈仍然沒有定論。

去年愛奇藝、騰訊陸續(xù)宣布盈利的時候，優(yōu)酷一直沒有發(fā)聲，雖然今年宣布訂閱增長，但由于與88vip綁定，其具體收入仍然未知。因此，阿里這次收入增長應該大部分來自線下。

好消息是，在此之前，優(yōu)酷已經實現(xiàn)連續(xù)七個季度的虧損同比減少。

截至2023年3月底，阿里巴巴數(shù)字媒體及娛樂板塊經調整EBITA虧損人民幣11.02億元。這一數(shù)據(jù)相比2022年同期的19.66億大為改善。財報稱虧損收窄主要由于優(yōu)酷通過審慎投資于內容及制作能力所致。

同樣原因，2023財年阿里巴巴數(shù)字媒體及娛樂板塊，經調整EBITA虧損人民幣18.74億元，而2022年同期為46.90億元。優(yōu)酷帶動大文娛板塊年同比減虧超60%。

但對于已經盈利的老大老二來說，市場對于優(yōu)酷顯然沒有太多的耐心。在阿里大文娛獨立上市預期下，優(yōu)酷必須脫離集團的庇護，獨立完成用戶與應收的增長。

麻煩的是，在長視頻這門“內容生意”的十字路口，如果過于急功近利，則會被膚淺的流量變現(xiàn)思維所影響。

如今優(yōu)酷愈發(fā)保守的內容策略，也容易讓外界對平臺創(chuàng)新能力失去信心和期待。

這些年愛奇藝開始做減法，不再急于豐富產品線，而是狠抓內容，發(fā)力大制作、精品化的自制劇。騰訊視頻則是依靠超級流量，重點打造IP劇集成功圈粉。

隨著阿里大文娛的尋求上市，優(yōu)酷必須找到“刀刃”，否則很容易陷入被合并進阿里影業(yè)的境地。但這也不算壞的結果。

三

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