國產(chǎn)手機廠商的螺旋蝶變：瞄準蘋果，做回自己

作者|Hanna 來源|潮汐商業(yè)評論(ID：daily-case)

“要不是我提前預定了，現(xiàn)在指不定在哪排隊呢。”已經(jīng)拿到心心念念的華為Mate 60 Pro，Andy興奮道。

用Andy的話來說，“這款手機意義‘特殊’”。

8月29日，華為宣布發(fā)售Mate 60系列手機，標志著中國第一臺搭載全自研SOC芯片的手機正式亮相。這也意味著華為3年的致暗蟄伏，已迎來曙光，突破了芯片“卡脖子”，成功完成7nm芯片量產(chǎn)。

截至9月1日，華為Mate 60 Pro線上、線下雙渠道銷量總計約80萬臺，創(chuàng)下華為手機多項歷史新紀錄。

Counterpoint分析師Ivan Lam稱，如果供應不出問題，Mate 60 Pro的銷量至少會超過700萬臺，超過上一代Mate產(chǎn)品。

然而華為的期望并不止于此。有媒體報道稱，供應鏈方面，華為Mate 60 Pro已加單至1500萬-1700萬臺。

無論是消費市場，還是國產(chǎn)手機行業(yè)，搭載著全自研芯片的華為Mate 60系列無疑給低迷已久的手機市場帶來了新的希望和期許。

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需求向下成本向上

手機廠商被迫“卷”向高端

“消費電子行業(yè)競爭極其激烈，只有做高端，才能倒逼我們在技術(shù)上尋求突破，贏得未來生存和發(fā)展的空間。”

這是前不久，雷軍在年度公開演講中提到的一句話，堅定之余也夾雜著幾絲無奈。

近幾年，手機廠商們的日子不太好過。隨著智能手機不斷迭代升級，基礎(chǔ)需求被極大滿足之后，消費者換機周期也越來越長。手機市場早已進入存量時代，甚至出貨量已長期處于下滑態(tài)勢。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國智能手機市場出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。整個618年中大促期間，在手機廠商和電商平臺雙重優(yōu)惠補貼且力度較大的情況下，智能手機銷售同比下降幅度仍然超過了5%。

其中，國產(chǎn)手機盡管在手機市場上占據(jù)著較高的市場份額，但主要集中在中低端市場，只能依靠提升銷量來獲取利潤，且無法大幅提高利潤空間。一旦銷量下滑，不僅利潤難以保證，甚至可能還要面臨虧損，與占據(jù)高端市場的蘋果、三星相比，盈利能力相差甚遠。

Counterpoint Research指出，在嚴峻的市場消費形勢下，與低端客戶相比，富裕的消費者對宏觀經(jīng)濟困難的免疫力更強。因此相較于占據(jù)中低端市場，高端市場的“抗打擊能力”則更強。

全球行業(yè)分析機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能手機出貨量相比2016年的峰值減少了41.5%，但銷售額只下降了11.7%。

過去的六年，盡管市場整體始終處于下降通道，但高端智能手機的銷量卻實現(xiàn)了逆勢成長，銷量從2017至2022期間年復合增長率達到了9.8%。

此外，“卷配置”的中心思想在國內(nèi)手機行業(yè)已根深蒂固，但芯片、操作系統(tǒng)等行業(yè)“核心科技”并非在我們自己手中，國產(chǎn)手機大多都采用高通、聯(lián)發(fā)科等芯片，谷歌安卓系統(tǒng)，三星或鎂光的內(nèi)存等，因此國產(chǎn)手機的制造相當依賴國外供應鏈，這也意味著不僅成本上升，利潤空間被進一步壓縮，甚至還可能隨時面臨技術(shù)“卡脖子”的問題。

正如雷軍2023年度演講的那樣，要倒逼在技術(shù)上的突破，才能贏得未來生存和發(fā)展的空間，高端化是小米發(fā)展的必由之路，更是“生死之戰(zhàn)”。

消費需求向下，成本不斷向上的背景下，不僅僅是小米，“高端化”已經(jīng)成了當下所有國內(nèi)手機廠商在競爭圍城中突圍的關(guān)鍵，而“高端化”的背后，實際上已經(jīng)打響了一場“技術(shù)戰(zhàn)”。

畢竟，沒有“核心技術(shù)”支撐，高端化如同“空中樓閣”。

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高端化背后，如何構(gòu)建“技術(shù)之網(wǎng)”？

在國內(nèi)高端手機品牌里，華為曾是唯一一個與蘋果掰過腕的廠商。

IDC曾公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國600美元以上價位段智能機市場份額，華為以44.1%的比例排名第一，蘋果以44%的份額緊隨其后，二者幾乎瓜分了高端手機市場份額。

但在華為“沉寂”之后，至今都沒有出現(xiàn)可以補位的手機廠商。

國內(nèi)手機廠商們想要實現(xiàn)高端化，就必須摸著前人路徑過河，華為則是它們的重要參考。

眾所周知，華為躋身高端市場離不開其自主研發(fā)的麒麟芯片和鴻蒙系統(tǒng)。正是因為有了芯片設(shè)計能力，通過系統(tǒng)深層代碼不斷優(yōu)化，來更好地平衡手機的性能和續(xù)航。當技術(shù)優(yōu)勢有效地轉(zhuǎn)化為了產(chǎn)品的競爭力，華為就自然在高端市場的競爭中取得相對優(yōu)勢。

國內(nèi)手機廠商曾慣常的做法就是爭搶與“芯片巨頭”高通首發(fā)與合作的機會。但近幾年來，這個趨勢有了微妙的轉(zhuǎn)變。在走高端化這條道路上，“底層技術(shù)”的突破創(chuàng)新成了國產(chǎn)手機行業(yè)的關(guān)鍵詞。

“自研芯片”是底層技術(shù)突破的核心之一。在芯片上，國內(nèi)手機廠商雖然無法像華為一樣直接“啃下”SOC芯片，但從邊緣切入，以“輔助芯片”來鞏固和強化其特定優(yōu)勢。

例如，2021年3月，小米推出了自研的ISP專業(yè)影像芯片“澎湃C1”，小米的首款折疊屏手機MIX Fold就是用的該芯片配置。此后，小米還發(fā)布了自研電池管理芯片澎湃G1和自研充電芯片澎湃P1。

無獨有偶，2021年，VIVO在新發(fā)布的旗艦產(chǎn)品VIVO X70系列中同樣搭載了自研的ISP芯片V1。沿襲VIVO V1的脈絡(luò)，之后VIVO還相繼推出了V1+和V2等芯片產(chǎn)品；OPPO也推出了基于影像改進的NPU馬里亞納MariSilicon X和藍牙音頻SoC芯片馬里亞納MariSilicon Y。

榮耀雖尚未入局芯片產(chǎn)業(yè)，但也開始積極布局相關(guān)業(yè)務。在5月榮耀90系列的新品發(fā)布會上，榮耀CEO趙明對外表示，“我們既不盲目樂觀，也不妄自菲薄。是自研，還是選取第三方芯片，目的是要保持產(chǎn)品上最佳的競爭力。”

說到底，手機能留住消費者的關(guān)鍵在于“好用”，而在芯片的硬核支撐之下，“好用”的底層邏輯則在于操作系統(tǒng)的“流暢”運行。

A系列芯片與IOS系統(tǒng)的底層融合是蘋果的“核心競爭力”，也正是因為軟硬件協(xié)同發(fā)展，讓蘋果可以在高端手機市場里擁有著獨一份的優(yōu)勢。華為的鴻蒙系統(tǒng)亦是如此。

如今，手機產(chǎn)品趨同化嚴重，短時間內(nèi)，硬件是難以拉開較大差距的，而系統(tǒng)和軟件方面則相對“輕松”。在蘋果iOS和華為鴻蒙系統(tǒng)的成功影響下，國內(nèi)手機廠商也刮起了“系統(tǒng)”潮。

去年，先有OPPO發(fā)布了智慧跨端系統(tǒng)潘塔納爾，后有榮耀官宣在第四季度將推出全場景MagicOS 7.0操作系統(tǒng)，均把跨端協(xié)同作為主打。

前者潘塔納爾被定位為“中間件”系統(tǒng)，作為跨系統(tǒng)和跨服務之間的橋梁，不改變自有的現(xiàn)在操作系統(tǒng)體系，也不會替換其他生態(tài)伙伴的操作系統(tǒng)體系。后者則跨終端、跨服務，目標在于把用戶“綁”在自己的生態(tài)里。

與此同時，近期在網(wǎng)絡(luò)上也有著“小米全端自研系統(tǒng)”的傳言。

在萬物互聯(lián)奔涌的當下，手機終端早已成為了一項重要的接口。物聯(lián)網(wǎng)可以廣泛地連接各類設(shè)備、應用于各種場景，無論是車、家居、日常辦公等，一旦連接，則代表著手機生態(tài)擁有更大的可能性。

這也意味著，各大手機廠商想要獲得生態(tài)價值，操作系統(tǒng)這張“入場券”就成為了剛需。

國內(nèi)手機廠商的高端化注定是一場持久戰(zhàn)，同時也是一個“由表及里”的發(fā)展過程。在過往，廠商們的高端化是卷分辨率、卷攝像頭、卷續(xù)航、卷內(nèi)存、卷屏幕……卷一切消費者可以感知到的，但這些都只是“表象”。

當它們開始向“底層技術(shù)”探索并試圖改變時，國產(chǎn)手機行業(yè)的“里子”才開啟真正的“高端化之路”。

只有真正的技術(shù)才能夠真正地讓消費者為高端產(chǎn)品買單，從而國內(nèi)手機廠商們才能有更多的資源去做更高端的技術(shù)，形成一個正向且良性地循環(huán)，正如蘋果已經(jīng)做的那樣。

國內(nèi)手機廠商雖仍有很長的路要走，但這條路正確且堅定。

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結(jié)語

2011年的8月，一款售價1999元搭載當時高端硬件配置的智能手機“橫空出世”，短時間內(nèi)銷量就突破了100萬臺，標志著國內(nèi)手機市場真正意義上進入了智能化時代。而這個品牌就是“小米”。

此后幾年，國內(nèi)手機市場百花齊放，以華米OV為首的四大廠商，每每有新品發(fā)布，都會引發(fā)市場的熱烈討論。

十二年后，隨著華為國產(chǎn)自研芯片產(chǎn)品的售賣，國內(nèi)的手機行業(yè)競爭也宣告進入比拼核心技術(shù)時代。而對于核心技術(shù)的投入，從商業(yè)角度來看，更像是一場充滿英雄主義的“豪賭”，用當下的“身家”來押注一場行業(yè)未來的“變革”。

翻開中國手機行業(yè)風云變幻的30多年歷史，從通話基本靠吼的1G功能機時代，到極速5G的智能機時代，從突破外資品牌圍城，到山寨泛濫，再到國產(chǎn)品牌的激烈內(nèi)戰(zhàn)，甚至向全球進軍，沒有任何一個行業(yè)，能像手機行業(yè)這般充滿戲劇性。

“我知道這次華為新款手機的芯片，與行業(yè)最新技術(shù)還有些差距，但也是5G，速度飛快啊，重點是我覺得從使用體驗和情感來說，很滿足！”Andy開心地說道。

你看，商業(yè)就是這樣。

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