3nm，iPhone15小“芯”迎戰(zhàn)華為

作者|趙晉杰 來(lái)源|字母榜(ID：wujicaijing)

在華為Mate 60系列以未發(fā)先售方式搶先上市近一個(gè)月后，蘋(píng)果iPhone 15系列終于正式揭開(kāi)面紗。

北京時(shí)間9月13日凌晨，全系改用USB-C端口的iPhone 15系列發(fā)布，定于9月22日上市發(fā)售。

蒂姆·庫(kù)克

其中，iPhone 15起售價(jià)5999元，iPhone 15 Pro起售價(jià)7999元。與之對(duì)比，華為Mate 60起售價(jià)5999元，Mate 60 Pro起售價(jià)6999元。

美國(guó)投行韋德布什證券分析師Daniel Ives看好iPhone 15機(jī)型的銷量，認(rèn)為在iPhone的12億用戶群體中，大約有四分之一用戶已經(jīng)4年多沒(méi)有升級(jí)設(shè)備，這將為iPhone帶來(lái)了一波“迷你超級(jí)周期”。

Counterpoint北美研究總監(jiān)Jeff Fieldhack更是在此基礎(chǔ)上預(yù)測(cè)，iPhone 15系列有望幫助蘋(píng)果首度問(wèn)鼎全球智能手機(jī)冠軍寶座。

不過(guò)，在蘋(píng)果登頂?shù)倪^(guò)程中，除了需要望著三星趕超之外，眼下還不得不側(cè)過(guò)身來(lái)注意下正在手機(jī)領(lǐng)域走向復(fù)蘇的華為。

自2020年9月被斷供芯片后，蟄伏三年的華為，攜帶新的5G芯片，向手機(jī)市場(chǎng)發(fā)起了一場(chǎng)新反攻。

相比蘋(píng)果想要讓大眾“好奇心上頭”的iPhone 15系列，外界顯然更關(guān)心華為Mate 60系列到底用的什么芯片。

直到現(xiàn)在，華為官方仍未披露Mate 60系列手機(jī)芯片的具體信息。外界原本想要在9月12日下午問(wèn)界M7新車型發(fā)布會(huì)上一睹華為芯片真容的愿望，也遭遇落空。余承東并未帶來(lái)One more thing時(shí)刻，只是在講到新車型搭載的智能座艙時(shí)，提了句會(huì)“像Mate 60 Pro一樣流暢”。

與當(dāng)下重新追趕蘋(píng)果的場(chǎng)面相比，四年之前，華為一度力壓蘋(píng)果奪下全球智能手機(jī)銷量第二名。

通過(guò)Mate 60系列搶先iPhone 15系列發(fā)布，華為向蘋(píng)果打響了反擊戰(zhàn)。

一

在向國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商學(xué)習(xí)完黑白模式、120Hz高屏幕刷新率、光學(xué)變焦等功能外，iPhone 15系列上，蘋(píng)果再次“偷師”國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。

iPhone 15系列在相機(jī)上新增了潛望式長(zhǎng)焦功能，主攝提升至4800萬(wàn)像素，其中iPhone 15和iPhone 15 Plus新增2倍長(zhǎng)焦鏡頭，頂配版iPhone 15 Pro Max，更是搭載了一顆專屬的5倍長(zhǎng)焦鏡頭，支持最大10倍變焦。

與之相比，華為Mate 60系列主攝像素為5000萬(wàn)，基礎(chǔ)版Mate 60支持5倍光學(xué)變焦，和最大50倍的數(shù)字變焦；高配版Mate 60 Pro則支持3.5倍光學(xué)變焦，和最大100倍數(shù)字變焦。

充電接口上，iPhone 15系列全系改用USB-C端口，但庫(kù)克在基礎(chǔ)版和高配版上做了速度區(qū)隔：iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max支持USB 3，能夠?qū)崿F(xiàn)高達(dá)10 GB/秒的數(shù)據(jù)傳輸速度，與iPhone 15和iPhone 15 Plus支持的USB 2相比，傳輸速度快了20多倍。

但全系改換USB-C端口，仍然可以視為是對(duì)iPhone用戶的一次福利放送。這意味著，iPhone全家桶用戶，以后出差再也不用備兩根數(shù)據(jù)線。現(xiàn)在，一根數(shù)據(jù)線就可以同時(shí)解決iPhone、Mac、iPad以及AirPods Pro（第二代）的充電問(wèn)題。

“偷師”國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之外，蘋(píng)果在iPhone 15系列上也帶來(lái)了一些設(shè)計(jì)創(chuàng)新。傳統(tǒng)的一鍵響鈴/靜音切換，在iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max上，被更換為一顆不能撥動(dòng)的自定義實(shí)體按鈕，在靜音模式之外，用戶還可以根據(jù)自身需求，設(shè)置成專注模式、相機(jī)、手電筒、語(yǔ)音備忘錄、翻譯、放大器等等。

在華為對(duì)Mate 60系列更換上昆侖玻璃、第二代玄武架構(gòu)后，蘋(píng)果對(duì)iPhone 15 Pro系列的材質(zhì)也做了升級(jí)，號(hào)稱使用航空級(jí)鈦金屬打造，由此帶來(lái)史上最輕Pro級(jí)產(chǎn)品。對(duì)比來(lái)看，iPhone 15 Pro重量187g,華為Mate 60重量209g。

iPhone 15 Pro系列上另一個(gè)重大更新在于，蘋(píng)果為其塞入了全球首顆3nm芯片的A17 Pro處理器。在這顆芯片助力下，蘋(píng)果預(yù)告，在今年晚些時(shí)候，iPhone 15 Pro將開(kāi)通空間視頻錄制功能，提前為明年初推出的Apple Vision Pro打打基礎(chǔ)。

除了5G芯片的回歸，華為Mate 60系列也有iPhone 15所不具備的功能。近期，隨著HarmonyOS 4.0接入盤(pán)古大模型能力，華為手機(jī)內(nèi)置的語(yǔ)音助手小藝，成為首個(gè)具備AI大模型能力的智能助手，大模型能力，成為華為Mate 60系列對(duì)抗iPhone 15系列的一大賣(mài)點(diǎn)。

考慮到華為Mate 60系列全面復(fù)蘇，將給蘋(píng)果帶來(lái)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)，有對(duì)沖基金Satori Fund創(chuàng)始人公開(kāi)唱空蘋(píng)果。知名蘋(píng)果分析師郭明錤，甚至認(rèn)為華為可能導(dǎo)致蘋(píng)果在中國(guó)少賣(mài)約1000萬(wàn)部iPhone。

不過(guò)，也有機(jī)構(gòu)仍然看好蘋(píng)果的發(fā)展前景。Counterpoint Research在一份報(bào)告中指出，在iPhone 15系列新機(jī)的助力之下，蘋(píng)果有望逆勢(shì)成長(zhǎng)，首度問(wèn)鼎全球智能手機(jī)冠軍寶座。

高端市場(chǎng)的逆勢(shì)表現(xiàn)成為推動(dòng)蘋(píng)果超越三星的最有利環(huán)境。IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在600美元高端手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)銷量占比20%～25%，以二季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量5080萬(wàn)部計(jì)算，這一市場(chǎng)季度出貨量約在1000萬(wàn)～1300萬(wàn)部之間。

在被視為手機(jī)行業(yè)旺季的第四季度，華為和蘋(píng)果無(wú)疑將成為爭(zhēng)奪這1000萬(wàn)～1300萬(wàn)市場(chǎng)份額的主力選手。而即將到來(lái)的雙十一大促，將是對(duì)華為和蘋(píng)果備貨能力的提前預(yù)演。

二

重新挑起對(duì)抗iPhone的重?fù)?dān)之前，華為曾一度憑借Mate系列的產(chǎn)品大賣(mài)，從三星手中接過(guò)了大部分中國(guó)高端市場(chǎng)份額。

到2019年，華為正式超越蘋(píng)果，位居全球第二大手機(jī)商。在國(guó)內(nèi)600美元高端市場(chǎng)，到2020年，華為憑借44.1%的市場(chǎng)份額，力壓蘋(píng)果奪得第一。

但受芯片斷供影響，華為手機(jī)跌落巔峰。特別是在美國(guó)禁令先后歷經(jīng)六次延期許可，于2020年9月15日正式生效后，華為手機(jī)迎來(lái)最為艱難的一段時(shí)期：到2020年第三季度，華為手機(jī)當(dāng)季出貨量同比降幅達(dá)15.5%，及至2021年第三季度，華為手機(jī)首次跌出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量榜單前五，成為Others陣營(yíng)新成員，其終端業(yè)務(wù)收入也從2020年的4800多億元，腰斬到2022年的2100多億元。

在華為被迫按下發(fā)展暫停鍵的三年間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商密集發(fā)布折疊屏手機(jī)，希望以此樹(shù)立起高端品牌形象，并進(jìn)一步接收華為留下的高端市場(chǎng)空缺。

但經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，全球折疊屏市場(chǎng)唯一跑出來(lái)的安卓廠商只有三星。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2022年全球1420萬(wàn)部折疊屏銷量中，三星憑借約1150萬(wàn)部的出貨量排名第一，獨(dú)霸全球超八成市場(chǎng)份額。在國(guó)內(nèi)穩(wěn)居第一的華為，雖然名次僅次于三星排名第二，但銷量卻只有三星的約七分之一，出貨量約為170萬(wàn)部，小米、OPPO、vivo、榮耀等加在一起，全球出貨量不及百萬(wàn)部。

更糟糕的是，折疊屏并非一個(gè)對(duì)抗iPhone的有力武器。一度寄托著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)抗蘋(píng)果iPhone厚望的折疊屏，并未形成對(duì)iPhone的有力打擊。

以國(guó)內(nèi)600美元高端市場(chǎng)為例，2020年華為還憑借44.1%的市場(chǎng)份額，力壓蘋(píng)果奪得第一。但在華為缺席之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在高端領(lǐng)域并未打開(kāi)局面。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果手機(jī)市場(chǎng)份額從2020年的不足50%，漲至2021年的63.5%，并在2022年進(jìn)一步提振至72.6%。

對(duì)抗iPhone這項(xiàng)重?fù)?dān)，最終還是得靠華為挑起。

隨著2022年高通開(kāi)始獲準(zhǔn)向華為供應(yīng)定制版4G芯片，初步打通供應(yīng)鏈的華為手機(jī)，開(kāi)始一步步爬出谷底。Omdia數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷從2021年第四季度到2022年第三季度的一年增長(zhǎng)之后，2022年，華為手機(jī)出貨量恢復(fù)至2800萬(wàn)部。

今年前兩個(gè)季度，華為手機(jī)均實(shí)現(xiàn)了同比超兩位數(shù)的增速。2023年第一季度，華為手機(jī)出貨量約為650萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)14.3%；第二季度，華為手機(jī)出貨量達(dá)到約850萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)76.1%。

華為開(kāi)始逐步收復(fù)失地。IDC公布的2023年第二季度數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)市場(chǎng)份額暴漲76.1%，從去年同期的7.3%增長(zhǎng)至13%，與小米并列國(guó)內(nèi)第五名。

三

不過(guò)，短期內(nèi)想要靠華為給蘋(píng)果造成重大打擊，仍然不太現(xiàn)實(shí)。

據(jù)供應(yīng)鏈爆料，華為今年年初上調(diào)了1000萬(wàn)部的2023年出貨量預(yù)期，從原定的3000萬(wàn)部增至4000萬(wàn)部。這意味著華為成為當(dāng)下低迷不振的智能手機(jī)市場(chǎng)中，唯一一家逆勢(shì)上調(diào)出貨目標(biāo)的手機(jī)廠商，與之對(duì)比的是，其他安卓廠商，包括蘋(píng)果，都傳出了砍單的消息。

但哪怕華為年出貨量達(dá)到4000萬(wàn)部，也只是剛剛夠到蘋(píng)果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的年度出貨量成績(jī)。

在潛力更大的海外市場(chǎng)，華為仍然缺少一戰(zhàn)之力。因?yàn)槿A為在海外仍然受到谷歌GMS（Google Mobile Service，即谷歌移動(dòng)服務(wù)）被禁用的影響，短時(shí)間內(nèi)想要從蘋(píng)果手中奪回高端市場(chǎng)份額，華為單靠目前的5G芯片回歸，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

2019年“5·16”禁令出臺(tái)后的第四天，谷歌GMS被爆出正式對(duì)華為暫停服務(wù)，具體來(lái)說(shuō)就是此后新推出的華為手機(jī)，未來(lái)將無(wú)法獲得谷歌Android系統(tǒng)的更新權(quán)限。此舉盡管不會(huì)影響國(guó)內(nèi)用戶，但對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣手機(jī)裝載谷歌郵箱、地圖、瀏覽器和應(yīng)用商店的海外用戶而言，這意味著他們不得不改換手機(jī)品牌。

為了盡可能減緩換機(jī)用戶人群帶來(lái)的沖擊，華為在國(guó)內(nèi)推出鴻蒙系統(tǒng)之外，同步在海外發(fā)布HMS服務(wù)，相繼上線了Petal Search（花瓣搜索）搜索、Petal Maps（花瓣地圖）等替代谷歌的產(chǎn)品，但從華為折疊屏的出貨量成績(jī)來(lái)看，其海外市場(chǎng)的復(fù)蘇效果相對(duì)一般。

華為自身在進(jìn)軍海外市場(chǎng)方面也變得謹(jǐn)慎起來(lái)。去年4月宣布正式進(jìn)軍商用PC市場(chǎng)后，一向重視海外市場(chǎng)的華為，并沒(méi)有把商用終端計(jì)劃同步到全球范圍。有知情人士向字母榜透露，華為商用終端計(jì)劃暫時(shí)聚焦國(guó)內(nèi)，尚未有海外拓展計(jì)劃。

近期爆出的華為全面重返手機(jī)市場(chǎng)的計(jì)劃，也遵循了上述方針，打算先國(guó)內(nèi)，后國(guó)外，Mate 60系列，目前暫未在海外開(kāi)售。

在從蘋(píng)果手中奪回失地之余，華為在高端手機(jī)市場(chǎng)的全面回歸，還將給一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的高端化之路帶來(lái)新的沖擊。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商面臨的壓力，可能比iPhone更大。IDC二季度的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額變化，已經(jīng)預(yù)示了這種局面的發(fā)生。華為同比大增76.1%的背后，搶奪的并非蘋(píng)果iPhone的蛋糕，而是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們，其中OPPO同比下滑2.1%，vivo同比下滑11.9%，榮耀同比下滑17.9%，小米同比下滑17.5%。

一場(chǎng)席卷全球主流手機(jī)廠商的高端新變局，就此到來(lái)。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：趙晉杰