中國(guó)游戲「二十年」：崛起、爆發(fā)與新機(jī)遇

圖源：攝圖網(wǎng)

作者|Kyra 來(lái)源|潮汐商業(yè)評(píng)論(ID：daily-case)

“今年新上線的游戲還真不少，《逆水寒》《白夜極光》《崩壞》《晶核》，感覺都挺好玩的。”剛結(jié)束一個(gè)項(xiàng)目，Judy準(zhǔn)備在周末玩一玩游戲。

事實(shí)上，“版號(hào)寒冬”已經(jīng)快結(jié)束一年了，自游戲版號(hào)重新頒布以來(lái)，游戲行業(yè)便開始逐步進(jìn)入"復(fù)蘇周期"。

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長(zhǎng)22.2%，邊際改善明顯。

種種跡象也昭示著行業(yè)更多可能性或正在發(fā)生。

2001年，《石器時(shí)代》作為第一款進(jìn)入大陸的網(wǎng)游，預(yù)示著一個(gè)“新時(shí)代”的到來(lái)。

同年，盛大游戲推出《傳奇》，也開創(chuàng)了一個(gè)“傳奇”的「網(wǎng)游時(shí)代」。僅一年的時(shí)間，《傳奇》同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)50萬(wàn)，成為當(dāng)時(shí)世界規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)游戲，也是對(duì)中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)影響最深的游戲。

至此，「中國(guó)游戲新紀(jì)元」正式開啟，各種網(wǎng)游開始井噴式爆發(fā)。

彼時(shí)，已在美股上市的網(wǎng)易看到紅利，宣布進(jìn)軍游戲行業(yè)，收購(gòu)天夏科技并推出風(fēng)靡一時(shí)的《大話西游》和衍生出的《夢(mèng)幻西游》。

網(wǎng)易借助《夢(mèng)幻西游》，成功登上“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商第一”的寶座。網(wǎng)易的成功也吸引一大波互聯(lián)網(wǎng)公司入局，搜狐暢游上線了《天龍八部》，金山西山居上線了《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》。

騰訊在2003年也正式推出游戲大廳，試水休閑小游戲。中國(guó)游戲行業(yè)“雙雄”正式亮相，之后數(shù)年間，騰訊和網(wǎng)易“明爭(zhēng)暗斗”，書寫了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的半部發(fā)展史。

2007年，騰訊運(yùn)營(yíng)的《穿越火線》上線，短時(shí)間內(nèi)注冊(cè)用戶達(dá)700萬(wàn)，同時(shí)在線人數(shù)達(dá)280萬(wàn)。

2008年，網(wǎng)易代理的《魔獸世界》徹底爆發(fā)，旗下《大話西游2》《夢(mèng)幻西游》，也讓其成為“中國(guó)游戲第一企業(yè)”，但這種局面并沒(méi)有持續(xù)多久。

同年，騰訊拿下《地下城與勇士》的代理，并成功復(fù)制了qq炫舞、qq飛車，對(duì)網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)反超，成為了“國(guó)內(nèi)第一游戲企業(yè)”。

2011年，騰訊代理的《英雄聯(lián)盟》上線，端游徹底瘋狂，也助推電子競(jìng)技行業(yè)完成“質(zhì)變”。同時(shí)，電競(jìng)的熱潮也反哺此類競(jìng)技游戲，使其長(zhǎng)時(shí)間保持熱度。

在這一時(shí)期，一大批經(jīng)典的端游誕生，如《勁舞團(tuán)》《誅仙》《天龍八部》《DNF》《征途》《泡泡堂》《千年》《龍族》《三國(guó)志》《守望先鋒》《跑跑卡丁車》等等。除了這些“重量級(jí)”的網(wǎng)游，各種休閑棋牌類的網(wǎng)絡(luò)游戲在當(dāng)時(shí)也數(shù)不勝數(shù)。

不過(guò)，隨著智能手機(jī)的發(fā)展，手游的“黃金時(shí)代”也隨之而來(lái)。

《貪吃蛇》與《俄羅斯方塊》可以說(shuō)是手游的“鼻祖”，在諾基亞手機(jī)為主導(dǎo)的“功能機(jī)時(shí)代”里，一共有約4億部諾基亞手機(jī)搭載了貪吃蛇游戲?？梢哉f(shuō)，貪吃蛇是史上傳播最廣的手游“鼻祖”之一。

隨著手機(jī)的迭代，游戲也在不斷升級(jí)，最初游戲以休閑為主，如《捕魚達(dá)人》《保衛(wèi)蘿卜》《圍棋》《象棋》《五子棋》等。

2014年騰訊上線《刀塔游戲》，開啟了“無(wú)兄弟不dota”的青春情懷。騰訊的“全民”與“天天"系列游戲在此時(shí)占據(jù)中國(guó)游戲市場(chǎng)的“半壁江山”。

同年，網(wǎng)易發(fā)行《亂斗西游》《天下HD》來(lái)穩(wěn)定自己的局勢(shì)。

這一年其他廠商也發(fā)布了許多出色的游戲，如《全民槍戰(zhàn)》《放開那個(gè)三國(guó)》《暗黑黎明》《圍住神經(jīng)貓》《Flappy Bird》等。

盡管游戲行業(yè)已形成“兩家獨(dú)大”的局面，但手游市場(chǎng)的“斗爭(zhēng)”從未結(jié)束。2015年，騰訊上線《王者榮耀》；2016年的騰訊代理的《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》上線；隨后IGG推出了《王國(guó)紀(jì)元》；網(wǎng)易推出《率土之濱》《陰陽(yáng)師》。在整個(gè)暢銷榜前二十名中，一半以上的游戲被騰訊與網(wǎng)易占領(lǐng)。

2018年受版號(hào)管控影響，游戲行業(yè)迎來(lái)“寒冬”。2019年版號(hào)恢復(fù)，米哈游上線《原神》，受到玩家的追捧。2020年游戲行業(yè)剛有恢復(fù)的跡象，版號(hào)再次被管控。加上未成年人保護(hù)、互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管等因素，使行業(yè)再度進(jìn)入相對(duì)低迷期。

2022年后版號(hào)重啟，行業(yè)才開始正式回暖。新游戲也開始出現(xiàn)，如《幻塔》《零之戰(zhàn)線》《白夜極光》《逆水寒》《永劫無(wú)間》《崩壞：星穹鐵道》《晶核》等，行業(yè)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的跡象。

中國(guó)游戲發(fā)展的二十年，從端游到手游，數(shù)以百計(jì)的游戲被廠商們推出。而在如今行業(yè)回暖的大環(huán)境下，結(jié)合新技術(shù)的發(fā)展，游戲行業(yè)正邁步走向新的階段。

進(jìn)入2023年，游戲業(yè)逐漸向好。

事實(shí)上，除了版號(hào)的利好因素外，AIGC技術(shù)的廣泛運(yùn)用或是其中最為重要的原因之一。

AIGC技術(shù)又稱為生成式內(nèi)容技術(shù)，可以在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)技術(shù)手段完成文生圖、文生文、文生代碼、文生語(yǔ)音等，從而幫助創(chuàng)作者完成游戲內(nèi)容搭建。

在其他行業(yè)還在試水、探索之時(shí)，AIGC已開始改變游戲行業(yè)的每一個(gè)角落。

對(duì)于游戲廠商而言，接觸AIGC技術(shù)時(shí)，第一步應(yīng)是思考新技術(shù)將會(huì)在哪些方面改變行業(yè)。

在游戲行業(yè)，質(zhì)量、成本、效率被稱為“不可能三角”，沒(méi)有哪家廠商能完美的平衡三者，而AIGC技術(shù)或?qū)θ呔a(chǎn)生影響。

先看質(zhì)量方面。

內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新和多樣性一直是困擾行業(yè)的問(wèn)題，早在《2020中國(guó)游戲創(chuàng)新與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中就已提及，創(chuàng)意不足已成為游戲行業(yè)最大的擎肘。

而AIGC技術(shù)的出現(xiàn)，或許可以在一定程度上為內(nèi)容同質(zhì)化的“泥潭”帶來(lái)一縷“春風(fēng)”。基于人工對(duì)提示詞的設(shè)置，AIGC可以發(fā)揮機(jī)器的想象力進(jìn)行創(chuàng)作，打破人工思想上的桎梏，為游戲創(chuàng)作者提供源源不斷的靈感，這種“爆炸級(jí)”的內(nèi)容創(chuàng)意，是長(zhǎng)遠(yuǎn)推動(dòng)游戲變革的關(guān)鍵意義。

《靈月之境》負(fù)責(zé)人成朱江曾表示，“以往是設(shè)計(jì)什么，最終就會(huì)按照嚴(yán)格設(shè)計(jì)產(chǎn)出結(jié)果，而現(xiàn)在是我們也不知道設(shè)計(jì)的這個(gè)東西到底會(huì)發(fā)生什么。”

再來(lái)看下成本。

AIGC對(duì)降本增效的助益，對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)，有著致命的吸引力。以《原神》為例，從立項(xiàng)到宣發(fā)，歷時(shí)五年之久，并且早期制作組員工超過(guò)300人，有70%的員工為美術(shù)環(huán)節(jié)服務(wù)，僅僅是研發(fā)成本便接近7億元，并且后續(xù)每年維護(hù)成本也高達(dá)7-14億人民幣，堪稱史上最昂貴游戲之一。

同為二次元游戲的《陰陽(yáng)師》也受到成本高的困擾。據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)年網(wǎng)易請(qǐng)來(lái)的知名設(shè)計(jì)師，繪制一張?jiān)媰r(jià)格高達(dá)15萬(wàn)元，新入行的設(shè)計(jì)師平均薪資也在1萬(wàn)左右。

而AIGC出現(xiàn)后，能夠提升游戲的策劃、音頻、美術(shù)程序等環(huán)節(jié)的生產(chǎn)力，幫助壓縮人員規(guī)模從而較低游戲制作成本。

游族網(wǎng)絡(luò)則表示，今年4月，公司2D美術(shù)外包成本已經(jīng)降低了約25%，預(yù)計(jì)到年底可以實(shí)現(xiàn)更大程度的成本下降。

最后我們來(lái)看下效率。

Unity中國(guó)總裁張俊波曾表示，AI創(chuàng)作工具大量地節(jié)省了手工制作動(dòng)畫的時(shí)間。同樣是畫圖，人工需要花幾天甚至更長(zhǎng)的時(shí)間完成，使用AI則幾秒就能生成，原畫師只需要稍做修改即可，效率提高百倍。

愷英網(wǎng)絡(luò)在研發(fā)中利用的AI工具M(jìn)idJourney，能夠大批量生成場(chǎng)景和人物，可將創(chuàng)作時(shí)間從兩個(gè)月降低到半個(gè)小時(shí)。網(wǎng)易也曾在Q2季度財(cái)報(bào)披露，利用AI等自研技術(shù)，已實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)鍵環(huán)節(jié)提效90%。

完美世界聯(lián)席CEO兼總裁、完美世界游戲CEO魯曉寅說(shuō)：“兩三年前完美世界就已經(jīng)開始把游戲開發(fā)管線推向智能化。在使用AIGC之前，我們某個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)度是一年時(shí)間不到10%，但在用了這套AI技術(shù)工具之后，兩個(gè)月超50%的進(jìn)度已經(jīng)做完。”

面對(duì)如此強(qiáng)大的技術(shù)，沒(méi)有游戲企業(yè)對(duì)此不心動(dòng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前已有60%的游戲廠商借助了AIGC能力。

《2023游戲開發(fā)報(bào)告》顯示，2022年62%的獨(dú)立游戲和58%的中型工作室立項(xiàng)研發(fā)到發(fā)行不超過(guò)一年時(shí)間。也就是說(shuō)，AIGC技術(shù)可以在質(zhì)量、成本、效率等方面，對(duì)游戲廠商全面賦能。既能兼顧研發(fā)成本和研發(fā)效率，又能在一定程度上保證產(chǎn)品質(zhì)量。

與游戲行業(yè)融合后，AIGC技術(shù)使游戲行業(yè)爆發(fā)出前所未有的潛能。

或許不久之后，就會(huì)有打破游戲行業(yè)穩(wěn)定格局的黑馬帶著令人驚艷的產(chǎn)品出現(xiàn)。

將AI融入工作流程，在游戲行業(yè)已不再是空談，對(duì)于人員規(guī)模和生產(chǎn)能力有限的小型工作室來(lái)說(shuō)，動(dòng)輒五年開發(fā)耕耘的日子或?qū)⒊蔀檫^(guò)去式。

從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，AIGC技術(shù)加速游戲變革的同時(shí)，也為更多從業(yè)者提供突出重圍的機(jī)會(huì)，小公司和團(tuán)隊(duì)能夠通過(guò)AI工具的熟練使用，嘗試制作更大型的項(xiàng)目與大公司同臺(tái)競(jìng)技。

目前，游戲行業(yè)難有新“黑馬”闖出的現(xiàn)象已持續(xù)良久，騰訊和網(wǎng)易在中國(guó)游戲市場(chǎng)的地位暫時(shí)無(wú)人可以挑戰(zhàn)。

對(duì)于大廠來(lái)說(shuō)，面對(duì)新技術(shù)他們不僅可以從使用中獲利，還可以坐享AIGC時(shí)代紅利——“賣鏟子給淘金者”。

例如，前段時(shí)間心動(dòng)游戲宣布把AIGC功能加入到游戲創(chuàng)作工具“星火編輯器”中，可以快速生成美術(shù)資源和文案。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前已有20余款游戲借助星火編輯器順利上線。

在行業(yè)內(nèi)，還有不少AI創(chuàng)作工具落地。騰訊推出自研3D虛擬場(chǎng)景自動(dòng)生成解決方案，能夠創(chuàng)造風(fēng)格多樣、貼近現(xiàn)實(shí)的虛擬城市，且單個(gè)3D模型建筑的制作時(shí)間，只需要17.5分鐘。而Ziva Dynamics可用于游戲中人物肌肉、表情等元素的制作生成。Speedtree可快速生成游戲?qū)崟r(shí)3D畫面中的植被。

國(guó)內(nèi)游戲大廠網(wǎng)易也有布局“零門檻”游戲編輯器的動(dòng)作。與此同時(shí)，還有昆侖萬(wàn)維，其深度布局了AIGC技術(shù)，推出了天工巧繪SkyPaint、天工妙筆SkyText、天工智碼SkyCode等平臺(tái)。

而對(duì)于“淘金者”來(lái)說(shuō)，以合作的方式切入可以快速獲利。

“大魚吃小魚”的競(jìng)爭(zhēng)，是在行業(yè)內(nèi)有“絕對(duì)巨頭”時(shí)一定會(huì)出現(xiàn)的場(chǎng)景。彼時(shí)，中小團(tuán)隊(duì)難免面對(duì)來(lái)自資金的打壓或被收購(gòu)。而AIGC技術(shù)的出現(xiàn)，在很大程度上拉低了入行門檻，降低制作成本，給有想法的新玩家機(jī)會(huì)。

如二次元游戲廠商莉莉絲和AI技術(shù)研發(fā)商啟元世界達(dá)成合作，將AI解決方案引入行為控制、數(shù)值設(shè)計(jì)、用戶個(gè)性化推薦等方面的工作。目前在《萬(wàn)國(guó)覺醒》《三國(guó)志戰(zhàn)略版》《Farlight 84》等游戲中已投入使用。

另外，2022年上架Steam的《奇怪的RPG》，其背后主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)僅有一人。但游戲上架后，兩個(gè)月銷量便成功突破10萬(wàn)，收獲94%的好評(píng)。

無(wú)獨(dú)有偶，同樣在Steam嶄露頭角的還有云山小雨工作室出品的《山海旅人》，工作室員工不超過(guò)10人，且主創(chuàng)作人是一名沒(méi)有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的海歸AI博士。

總體來(lái)說(shuō)，AIGC帶來(lái)的是一場(chǎng)游戲產(chǎn)業(yè)的「革命」，將游戲大廠和新貴又拉至了一條新的起跑線。新技術(shù)席卷行業(yè)的浪潮下，擁抱技術(shù)是入局者唯一的選項(xiàng)。而未來(lái)誰(shuí)能在新一輪的爭(zhēng)斗里“奪魁”，值得期待。

“現(xiàn)在的游戲做的真不錯(cuò)，人物漂亮，劇情多元，就連NPC都比之前有意思了。”Judy感慨道。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：潮汐商業(yè)評(píng)論(ID：daily-case)，作者：Kyra