26省份公布超級(jí)黃金周“成績(jī)單”，這幾個(gè)都是大贏家

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

作者|丁遠(yuǎn)泓 來(lái)源|時(shí)代周報(bào)(ID：timeweekly)

史上最火的“雙節(jié)”假期，已經(jīng)收官。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，在這為期8天的超級(jí)黃金周里，一共有8.26億人次出游，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，數(shù)據(jù)達(dá)到十一“黃金周”設(shè)立以來(lái)的頂峰。

除了全國(guó)綜合數(shù)據(jù)出爐，各省份也相繼亮出自己的文旅“成績(jī)單”。

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至10月8日晚間發(fā)稿時(shí)，共有26個(gè)省市自治區(qū)公布中秋國(guó)慶假期的文旅數(shù)據(jù)，并與2019年同期數(shù)據(jù)進(jìn)行比較（部分地區(qū)數(shù)據(jù)欠缺）。

具體來(lái)看，河南是唯一接待游客量超過(guò)8000萬(wàn)人次的省份，而江蘇則是唯一旅游總收入超過(guò)900億元的省份。

如果與2019年進(jìn)行比較，除青海和甘肅，已經(jīng)公布相關(guān)數(shù)據(jù)的省份均已超過(guò)當(dāng)時(shí)的同期水平。

其中，河北的文旅接待游客人次、旅游收入更是分別恢復(fù)到2019年的148.8%和144.2%，在已經(jīng)公布數(shù)據(jù)的地區(qū)中，前者增速排名第一，后者增速僅低于被“跳水大爺”帶火的天津。

剛剛過(guò)去的“雙節(jié)”文旅，各地都有什么亮點(diǎn)？

一

河南、江蘇各有所長(zhǎng)

在所有已經(jīng)亮出“成績(jī)單”的省份中，最耀眼的還得是河南和江蘇：一個(gè)接待游客數(shù)量高居榜首，一個(gè)旅游收入遙遙領(lǐng)先。

今年中秋國(guó)慶假期，河南全省接待游客8480.1萬(wàn)人次，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣東、四川、遼寧等旅游大省，穩(wěn)居第一，同時(shí)其接待游客量為2022年的212.2%，為2019年（7天假期）的127.9%，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)。

其實(shí)，早些年的河南文旅不算“尖子生”。

2018年河南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，河南2018年全年共接待海內(nèi)外游客78582.95萬(wàn)人次，低于江蘇，但在2019年，河南就已經(jīng)接待海內(nèi)外游客達(dá)9.02億人次，超過(guò)江蘇。

河南越來(lái)越“人從眾叕”的背后，除了有自身豐富的旅游資源作為支撐，還有一系列破圈節(jié)目收獲超高流量。

比如，5分多鐘的《唐宮夜宴》一經(jīng)出現(xiàn)便“炸翻網(wǎng)絡(luò)”，打破了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的刻板印象，河南衛(wèi)視隨后又推出的《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等系列節(jié)目也頻頻出圈，現(xiàn)象級(jí)的傳播讓河南狠狠吸粉。

河南的城市也在這期間推出新玩法，比如洛陽(yáng)這一“王牌選手”決心打造“漢服友好型”城市，轉(zhuǎn)身一變，成為一個(gè)“穿什么都不會(huì)奇怪”的城市，“洛陽(yáng) 漢服”的詞條在社交媒體小紅書(shū)上擁有超11萬(wàn)條筆記。

林心（化名）今年“雙節(jié)”就特意備了一套漢服去洛陽(yáng)拍照。

“在社交平臺(tái)上，我經(jīng)常能刷到博主們用‘東京真是富貴迷人眼’轉(zhuǎn)場(chǎng)為古代美人的視頻，就一直很想去洛陽(yáng)也拍一套漢服寫(xiě)真。這次去了洛陽(yáng)，發(fā)現(xiàn)大街上很多穿漢服的漂亮小姐姐，而且這座城市本身就很美，自帶古都?xì)赓|(zhì)，旅行體驗(yàn)很不錯(cuò)。”林心告訴時(shí)代周報(bào)記者。

洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局的數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國(guó)慶假期期間，洛陽(yáng)市累計(jì)接待游客總?cè)藬?shù)879.77萬(wàn)人次，旅游總收入75.05億元，同比2019年分別增加11.97%和9.97%。

河南的流量不止集中在洛陽(yáng)。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙節(jié)”期間，開(kāi)封清明上河園接待游客45.07萬(wàn)人次，鄭州銀基國(guó)際旅游度假區(qū)接待43.21萬(wàn)人次，焦作云臺(tái)山接待39.6萬(wàn)人次……

雖然河南接待游客數(shù)量達(dá)到8000萬(wàn)人次以上，但江蘇的旅游收入?yún)s遠(yuǎn)高于河南。

相較于河南“雙節(jié)”期間共實(shí)現(xiàn)587.6億元的旅游收入，綜合各方數(shù)據(jù)測(cè)算，江蘇全省共接待國(guó)內(nèi)游客7118.48萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入達(dá)到907.59億元。

也就是說(shuō)，江蘇的旅游人均消費(fèi)（約1274.9元）高出河南（約692.9元）近1倍。

國(guó)家高端智庫(kù)CDI研究員、華僑城旅游研究院特聘專家宋丁在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，江蘇和河南的差別大體上就是南方和北方的差別。“這些年來(lái)南方經(jīng)濟(jì)的活躍度和發(fā)展質(zhì)量明顯比北方好，整體上北方的人均收入水平和人均消費(fèi)水平都比南方弱一些。從供給方面來(lái)說(shuō)，提供的旅游產(chǎn)品服務(wù)也會(huì)與南方有明顯差別。”

“雙節(jié)”假期，江蘇共組織開(kāi)展3300多場(chǎng)(次)文旅節(jié)慶活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容包括博物院特展、游園會(huì)、煙花會(huì)、音樂(lè)節(jié)，而從江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，全省A級(jí)景區(qū)游客接待量前三是南京市夫子廟-秦淮風(fēng)光帶景區(qū)、南京市鐘山風(fēng)景名勝區(qū)-中山陵園風(fēng)景區(qū)和蘇州市平江歷史街區(qū)。

雖然其中不少項(xiàng)目不收取門票費(fèi)用，但免費(fèi)其實(shí)更能帶動(dòng)可觀的消費(fèi)。江蘇省納入監(jiān)測(cè)的623家A級(jí)景區(qū)和195個(gè)省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，共吸引游客消費(fèi)202.21億元，較2019年同期增長(zhǎng)40.28%。

不僅如此，蘇州古城區(qū)還開(kāi)通專線便利游客；常州、揚(yáng)州對(duì)外地游客乘坐公共交通實(shí)行免費(fèi)；揚(yáng)州免費(fèi)向社會(huì)開(kāi)放機(jī)關(guān)及事業(yè)單位停車場(chǎng)和提供28元游客餐的舉措更是火上了熱搜……

一個(gè)靠出圈收獲流量，一個(gè)靠服務(wù)收獲聲量，河南和江蘇都提供了自己的文旅經(jīng)驗(yàn)。

二

河北文旅強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

除了上述兩個(gè)“尖子生”表現(xiàn)亮眼，還有不少省份的增速也不容小覷。

在已經(jīng)公布“成績(jī)單”的地區(qū)中，河北、吉林、天津、內(nèi)蒙古接待的游客數(shù)量均恢復(fù)至2019年的1.3倍以上，天津、河北、吉林、寧夏、湖南的旅游收入也比2019年高出30%或以上。

綜合來(lái)看，河北的增長(zhǎng)十分強(qiáng)勁。“雙節(jié)”期間，河北省接待游客人次、旅游收入分別恢復(fù)到2019年的148.8%和144.2%，前者增速排名第一，后者增速排名二。

而河北省的增長(zhǎng)主要得益于北京和天津。

其實(shí)在京津冀的背景下，北京和天津向來(lái)是河北最主要的省外客源市場(chǎng)，在“這么近，那么美，周末到河北”的帶動(dòng)下，“雙節(jié)”期間，河北接待京津游客達(dá)到811.89萬(wàn)人次。

河北更長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃，是在2035年建成文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省。

今年5月出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)文化和旅游市場(chǎng)恢復(fù)振興的若干措施》顯示，河北將在優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局、促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)、推進(jìn)文化和旅游項(xiàng)目建設(shè)、提升旅游服務(wù)質(zhì)量、強(qiáng)化全方位營(yíng)銷宣傳推廣、優(yōu)化文旅領(lǐng)域營(yíng)商環(huán)境上發(fā)力。

與此同時(shí)，河北還要開(kāi)通京津冀旅游環(huán)線列車、京冀旅游直通車；推廣應(yīng)用“樂(lè)游京津冀一碼通”；落實(shí)旅游包車周末和節(jié)假日高速通行免費(fèi)政策等，以吸引更多京津居民走進(jìn)河北。

天津人前往河北游玩，但天津本身也表現(xiàn)不俗。

“雙節(jié)”期間，天津共接待游客1612.42萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)264.8%，較2019年增長(zhǎng)35.2%；實(shí)現(xiàn)旅游收入121.85億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)480.0%，較2019年增長(zhǎng)67.0%。

雖然天津接待游客量增速（與2019年相比）不如河北，但其旅游收入增長(zhǎng)最猛，在已經(jīng)公布數(shù)據(jù)的省份中排名第一。

“跳水大爺”、“盤(pán)頭大姨”帶給天津的“熱度”猶在，天津針對(duì)自身文旅資源和網(wǎng)絡(luò)流量的相關(guān)策劃也在發(fā)揮積極作用。“雙節(jié)”前，天津就圍繞“洋樓、河、海、山、煙火氣”五大天津文旅核心IP，策劃推出文旅活動(dòng)，最終帶動(dòng)文旅收入。

數(shù)據(jù)顯示，天津此次接待外省游客728.69萬(wàn)人次，占比45.2%，外省游客在津到店消費(fèi)額同比增長(zhǎng)114%。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌也在《預(yù)期的增長(zhǎng)和理性的繁榮——2023年中秋、國(guó)慶假日旅游市場(chǎng)特別評(píng)論》中特別指出，天津在中秋國(guó)慶假期期間成為外地游客占比較高的十大省市之一。

“當(dāng)代消費(fèi)旅游需要更多沉浸式的、參與式的體驗(yàn)，各地在發(fā)展旅游的過(guò)程中需要加入科技、文化的因素，讓供給側(cè)有一個(gè)大的提升，當(dāng)需求提升時(shí)能實(shí)現(xiàn)供需的精準(zhǔn)結(jié)合，這才能夠讓地方吸引更多人，獲得更多收入。”宋丁說(shuō)道。 

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：時(shí)代周報(bào)(ID：timeweekly)，作者：丁遠(yuǎn)泓