挖掘杭州“后亞運(yùn)時(shí)代”的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能

作者|瀟杰 來(lái)源|鯨商(ID：bizwhale）

亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)如何細(xì)水長(zhǎng)流？

從一票難求、頻上熱搜，到賽場(chǎng)BGM在社交平臺(tái)爆火，杭州亞運(yùn)會(huì)無(wú)疑是近期的賽會(huì)頂流。昨晚（10月8日），這場(chǎng)歷時(shí)16天的亞運(yùn)盛會(huì)順利落下帷幕，杭州作為主辦方，在閉幕會(huì)上再一次向世界展示了中國(guó)文化、江南韻味、科技魅力與年輕活力。

閉幕后，杭州亞運(yùn)“遺產(chǎn)”如何持續(xù)增值，則成了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。‍‍‍

杭州政府其實(shí)已經(jīng)行動(dòng)，近日公布了新計(jì)劃：到2035年，杭州要建立與世界一流城市相匹配的賽事體系，爭(zhēng)取再舉（申）辦一次高級(jí)別的綜合性國(guó)際體育賽事和三到五個(gè)世錦賽、世界杯等頂級(jí)單項(xiàng)賽事。

作為創(chuàng)業(yè)者“天堂”的杭州，已有電商之都、數(shù)字經(jīng)濟(jì)之都之稱(chēng)，如今又將迎來(lái)以體育產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，在“后亞運(yùn)時(shí)代”加速打造加快打造國(guó)際“賽”“會(huì)”之城。杭州還會(huì)繼續(xù)釋放新的產(chǎn)業(yè)紅利嗎？杭州人民如何在新一輪體育潮中，既能享受到運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的普惠，又能共享地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的福利？

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杭州亞運(yùn)會(huì)“交答卷”

10月8日，在亞奧理事會(huì)與杭州亞組委賽事總結(jié)主題新聞發(fā)布會(huì)上，亞奧理事會(huì)終身名譽(yù)副主席魏紀(jì)中給杭州亞運(yùn)會(huì)打99分。

能獲得如此高評(píng)價(jià)，因?yàn)楹贾轂榱嘶I辦此次亞運(yùn)會(huì)，可謂下了“血本”。

浙江省統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)：2016-2020年，杭州市累計(jì)完成城市軌道交通、杭州西站、蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)三期、亞運(yùn)場(chǎng)館、亞運(yùn)村等基礎(chǔ)設(shè)施投資2248億元。杭州總共修建31個(gè)訓(xùn)練場(chǎng)館，56個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館，以及5個(gè)亞運(yùn)村。浙江也創(chuàng)造了自1974年參加亞運(yùn)會(huì)以來(lái)參賽人數(shù)最多、參賽項(xiàng)目最廣、奪得金牌數(shù)最多的新歷史。

值得關(guān)注的是，杭州亞運(yùn)會(huì)中的數(shù)字化創(chuàng)新。在開(kāi)幕式中，亞運(yùn)會(huì)官方取消實(shí)體煙花，首次采用先進(jìn)的3D影和燈光特效技術(shù)制作數(shù)字煙花。因?yàn)閿?shù)字煙花是技術(shù)和環(huán)保的完美結(jié)合，不僅具有觀賞效果，也是對(duì)環(huán)境保護(hù)的深思熟慮。

為實(shí)現(xiàn)亞運(yùn)會(huì)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，官方推出體育賽事數(shù)字辦賽平臺(tái)“亞運(yùn)釘”。數(shù)十萬(wàn)名工作人員和志愿者可以在線組織、溝通和處理事務(wù)，使賽事籌備變得更加高效；參賽者能通過(guò)“杭州亞運(yùn)行”實(shí)現(xiàn)查詢(xún)成績(jī)、查看新聞和翻譯熱線等功能；觀眾則能通過(guò)“智能亞運(yùn)一站通”為觀眾提供了一站式服務(wù)，包括購(gòu)票、出行、觀賽、住宿、用餐和旅游等28項(xiàng)服務(wù)。

此外，杭州還積極推進(jìn)“智慧城市”建設(shè)，提供了一系列智能化的便民服務(wù)，如自動(dòng)駕駛巴士、無(wú)人掃地機(jī)、機(jī)器狗等。這些設(shè)備不僅提高了城市的運(yùn)行效率，還提升了市民的生活質(zhì)量。

以上的數(shù)字化平臺(tái)應(yīng)用，樹(shù)立了智能化協(xié)同的榜樣，為未來(lái)大型賽事籌備提供了有益經(jīng)驗(yàn)。

在社交平臺(tái)中，不少網(wǎng)友感慨：“杭州亞運(yùn)會(huì)中各個(gè)場(chǎng)館的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)秀，不管賽時(shí)音樂(lè)、奪冠音樂(lè)，還是專(zhuān)屬音樂(lè)，沒(méi)有一首曲子是白放的。”也有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，杭州亞運(yùn)會(huì)有種大大方方展現(xiàn)中國(guó)文化精粹的松弛感，真正做到了文化自信。

美譽(yù)之下，杭州自然也吸引了大量游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這個(gè)十一長(zhǎng)假期間，超2000萬(wàn)外地游客涌入杭州觀看亞運(yùn)會(huì)。當(dāng)然，“爆滿(mǎn)”“堵車(chē)”“排隊(duì)”等，必然伴隨著這次杭州行。

支付寶平臺(tái)日前發(fā)布的亞運(yùn)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告也顯示，“智能亞運(yùn)一站通”支付寶小程序互動(dòng)量累計(jì)近60億；超2億人次上支付寶生活號(hào)了解賽事資訊、圍觀賽場(chǎng)精彩瞬間，超6200萬(wàn)人次上“亞運(yùn)喝彩站”為運(yùn)動(dòng)健兒打call，“冠軍天團(tuán)”空降支付寶直播間，亦吸引近千萬(wàn)人圍觀互動(dòng)。

而杭州之所以如此下功夫，主要因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)對(duì)一個(gè)城市的發(fā)展至關(guān)重要。這場(chǎng)體育盛宴能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如體育用品制造、體育旅游、體育媒體、周邊產(chǎn)品等等。通過(guò)亞運(yùn)會(huì)的推動(dòng)作用，可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展，為人們的體育生活提供更好的保障。

現(xiàn)在，亞運(yùn)會(huì)已然閉幕，后續(xù)的商業(yè)化，還會(huì)有哪些驚喜呢？

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亞運(yùn)“經(jīng)濟(jì)賬”

在看杭州亞運(yùn)會(huì)商業(yè)化之前，我們先回顧下2010年的廣州亞運(yùn)會(huì)。

廣州亞運(yùn)會(huì)在籌辦期間，遇到了金融危機(jī)。王老吉、TCL、網(wǎng)易等一批廣東本土企業(yè)相繼與廣州亞組委簽約，才躲過(guò)一劫。

而這場(chǎng)經(jīng)過(guò)了接近7年的籌備的廣州亞運(yùn)會(huì)，前后共投入了1200多億元，用以搭建亞運(yùn)會(huì)和亞殘運(yùn)會(huì)場(chǎng)館，運(yùn)行亞運(yùn)會(huì)和亞殘運(yùn)會(huì)，改善城市面貌和環(huán)境。

具體而言，廣州的城市建設(shè)速度比原規(guī)劃至少加快了5年-10年。政府大力促成的“穿衣戴帽”工程，提升了廣州的城市面貌。被看作地標(biāo)性建筑之一的“小蠻腰”廣州塔，也于2009年9月29日宣布落成，并榮獲眾多海內(nèi)外建筑大獎(jiǎng)，是世界鋼結(jié)構(gòu)建筑中具有時(shí)代性的標(biāo)志性建筑。

廣州亞運(yùn)會(huì)結(jié)束后，后知后覺(jué)的廣州樓市開(kāi)始發(fā)揮潛力。自2012年下半年起，廣州樓市呈現(xiàn)強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭；根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的70大中城市數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)年1~5月，廣州房?jī)r(jià)罕有地連續(xù)5個(gè)月領(lǐng)漲全國(guó)。2013年，廣州新房銷(xiāo)售均價(jià)定格在13249元/平方米，較2011年上漲了16%。

回到杭州亞運(yùn)會(huì)中，杭州也為了亞運(yùn)會(huì)投入2100億元。但根據(jù)杭州亞組委公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至10月5日，杭州亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)全業(yè)務(wù)總收入已達(dá)到53.16億元。有網(wǎng)友評(píng)論：“承辦的投入就是2100億，這點(diǎn)收入實(shí)屬鳳毛麟角。”

這筆賬表面上看起來(lái)，并不劃算，但為什么還是值得政府不遺余力承辦呢？

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7年前的G20杭州峰會(huì)，讓杭州借“勢(shì)”而升至新階段。如今籌辦周期更長(zhǎng)、持續(xù)時(shí)間更久、參加人數(shù)更多的杭州亞運(yùn)會(huì)，則讓該市在這一階段的加速度達(dá)到空前水平。

亞運(yùn)會(huì)帶給杭州的影響，首先體現(xiàn)在各大場(chǎng)館和煥然一新的城市容貌、基礎(chǔ)設(shè)施。比如杭州地鐵，在杭州亞運(yùn)會(huì)申辦成功后，建設(shè)大幅提速。目前線路達(dá)12條，總里程數(shù)516公里，居中國(guó)各城市第6位。在城市快速路網(wǎng)方面，杭州由2016年初的128公里增加至如今的超500公里。得益于亞運(yùn)籌辦，該市高鐵站、機(jī)場(chǎng)的規(guī)模和軟硬件水平也均大幅提升。

在城市知名度和國(guó)際影響力上，亞運(yùn)期間的杭州也有所提升。一方面，杭州的國(guó)際知名度大幅提升；一方面，該市的接待能力經(jīng)受住了盛會(huì)的考驗(yàn)，變得更具韌性和張力；另一方面，其公共服務(wù)的國(guó)際化水平也得到了進(jìn)一步提升。

在亞運(yùn)會(huì)商業(yè)化上，雖然50億元的收入并不高，但其中包含了特許商品共計(jì)17個(gè)品類(lèi)近1500款。這些周邊產(chǎn)品都融入了杭州特色，通過(guò)亞運(yùn)特許商品帶動(dòng)了大眾尤其是年輕一代對(duì)本土文化的了解。

總之，亞運(yùn)會(huì)的影響不能僅從僅從投入產(chǎn)出比來(lái)看。杭州亞運(yùn)會(huì)短期內(nèi)虧本，但借此把體育及交通基礎(chǔ)設(shè)施搭建，對(duì)全民運(yùn)動(dòng)、便民生活是利遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于弊的。

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杭州“后亞運(yùn)時(shí)代”

這次亞運(yùn)會(huì)結(jié)束前后，杭州趁熱打鐵簽署了羽毛球、皮劃艇、曲棍球相關(guān)的國(guó)際頂級(jí)賽事于未來(lái)3年內(nèi)在杭州舉辦，甚至爭(zhēng)取未來(lái)12年內(nèi)再舉（申）辦三五個(gè)世界級(jí)的比賽舉辦權(quán)。以此可見(jiàn)，浙江人的商業(yè)頭腦，他們充分發(fā)揮“后亞運(yùn)時(shí)代”的潛能，為經(jīng)濟(jì)注入增長(zhǎng)動(dòng)能。

并且，截至10月7日，杭州亞運(yùn)會(huì)體育比賽項(xiàng)目門(mén)票已售出超過(guò)305萬(wàn)張，票務(wù)收入超過(guò)6.1億元，驗(yàn)票上座率超過(guò)92%。這意味著全民體育參與度提高，后續(xù)人們或許會(huì)加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)的投入。

另一方面，亞運(yùn)會(huì)期間，杭州及周邊地區(qū)酒店和景區(qū)就頗受關(guān)注。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，亞運(yùn)會(huì)期間杭州地區(qū)景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)量同比2019年增兩成。亞運(yùn)會(huì)期間，飛往杭州的國(guó)際機(jī)票預(yù)定量同比去年增長(zhǎng)超20倍，杭州目的地火車(chē)票預(yù)定量同比增長(zhǎng)超4.7倍，杭州賽事場(chǎng)館周邊的酒店預(yù)訂量同比去年超3倍。

亞運(yùn)會(huì)結(jié)束后，杭州當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)務(wù)，尤其是熱門(mén)景區(qū)包括千島湖、靈隱寺、西湖、雷峰塔、宋城、花港觀魚(yú)等，都會(huì)有更廣泛的知名度，進(jìn)而吸引游客紛至沓來(lái)。

此外，亞運(yùn)會(huì)還帶動(dòng)了杭州的消費(fèi)熱潮。據(jù)“杭州消費(fèi)在線”監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，雙節(jié)期間，杭州全市8萬(wàn)余家餐飲門(mén)店消費(fèi)1370萬(wàn)筆，營(yíng)收32.78億元，同比分別增長(zhǎng)140.7%和59.4%。其中，樓外樓、知味觀等7家知名餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)22.4%。

除了美食，亞運(yùn)健兒同款服裝、亞運(yùn)會(huì)吉祥物等周邊產(chǎn)品也備受歡迎。如，游泳運(yùn)動(dòng)員張雨霏頭上的亞運(yùn)會(huì)吉祥物發(fā)卡，一度賣(mài)斷貨；拱墅區(qū)三大場(chǎng)館周邊的亞運(yùn)特許商品日均營(yíng)業(yè)額均在30萬(wàn)元以上。

而以上關(guān)于體育、旅游、文化、消費(fèi)等層面的影響是持續(xù)的。在亞運(yùn)效應(yīng)的加持下，杭州區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，或許也能迎來(lái)全面提升。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：鯨商(ID：bizwhale)，作者：瀟杰