這個(gè)老牌網(wǎng)紅，還想再火一次

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|丁遠(yuǎn)泓 來源|讀城記工作室(ID：DUCHENGJIPLUS)

一度風(fēng)光無兩

青島的存在感，似乎變低了。

這個(gè)以“紅瓦綠樹，碧海藍(lán)天”聞名，曾在旅游界“獨(dú)占一頭”的老牌網(wǎng)紅城市，近年來不僅面對成都、重慶、長沙、西安等網(wǎng)紅城市的“流量”挑戰(zhàn)，同時(shí)還得面對省內(nèi)淄博、濟(jì)南、威海等城市在文旅產(chǎn)業(yè)上的“崛起”。

根據(jù)《半島都市報(bào)》報(bào)道，在2019年國慶假期，青島監(jiān)測的77家A級(jí)景區(qū)，接待游客量已經(jīng)出現(xiàn)同比下降的情況。2020年，當(dāng)?shù)匚幕吐糜尉重?fù)責(zé)人更是直言青島資源條件優(yōu)良，旅游業(yè)卻不溫不火、難現(xiàn)“興旺”。

為了推動(dòng)旅游消費(fèi)提檔升級(jí)，青島不斷“添一把火”。

從今年初出臺(tái)的“青島消費(fèi)14條”，統(tǒng)籌1.4億元提振消費(fèi)，到“雙節(jié)”前夕發(fā)布50條舉措提振消費(fèi)，再到10月10日發(fā)布《青島市促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，青島正在“真金白銀”地加碼旅游業(yè)。

接下來，青島旅游業(yè)要怎樣發(fā)展？

一

一度風(fēng)光無兩

“綠樹青山，不寒不暑，碧海藍(lán)天，可舟可車，中國第一。”

青島這座城市本身的歷史雖不如南京、西安、洛陽等古都悠久，但其旅游業(yè)的發(fā)端卻可以追溯至清朝。

1891年6月14日，清朝內(nèi)閣頒布光緒皇帝御批上諭，批準(zhǔn)膠州灣設(shè)防，至此，一個(gè)半漁半農(nóng)的小村莊，開始以一座城市的姿態(tài)發(fā)展。

清末民初，青島城市規(guī)模擴(kuò)大，吸引了眾多手工業(yè)者和國內(nèi)外商人，也逐漸成為一座具有歐式風(fēng)情的城市，個(gè)性鮮明，“紅瓦綠樹，碧海藍(lán)天”有了雛形。

1901年，青島第一海水浴場的“初始版本”建成；1902年，青島首次迎來了由上海、天津等地?cái)y家眷而來的歐美游客；1912年，青島成立了吸引外來游客會(huì)、萬國游客辦事處、汽車俱樂部、運(yùn)動(dòng)俱樂部等。到了1921年，選擇青島避暑的游客已經(jīng)達(dá)到26791人。

“世界最美海灣”、海上“第一名山”、“萬國建筑博覽會(huì)”……1935年，在中國人制定的第一份帶有城市總體規(guī)劃性質(zhì)的計(jì)劃中，青島作為旅游城市的概念就被提出。

在后來很長的一段時(shí)間里，青島旅游“風(fēng)光無兩”，去青島看海景、喝啤酒、吃蛤蜊、拍婚紗照等，成為無數(shù)人對于海邊旅行最美好的構(gòu)想。

如果從2020年往前追溯5年，也就是2016年—2019年，“十三五”期間，青島市實(shí)現(xiàn)旅游總收入6622.7億元，年旅游收入由2015年的1189.8億元增長至2019年的2005.6億元，年均增長為13.9%。

旅游行業(yè)對于青島的GDP來說也達(dá)到“舉足輕重”的作用。數(shù)據(jù)顯示，青島市旅游總收入占GDP比值，由2015年的12.79%上升至2019年的17.08%。

山東工商學(xué)院副教授焦念濤在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，青島的海洋旅游資源豐富，在消費(fèi)者追求觀光旅游時(shí)，青島相較于省內(nèi)的其他城市會(huì)有格外明顯的旅游優(yōu)勢，這也是青島能在旅游上強(qiáng)勢發(fā)展的原因。

二

旅游業(yè)急需破局

不過，觀光旅游的生命周期已經(jīng)步入“不革新就會(huì)走‘下坡路’”的階段。

在最新的旅游熱潮中，消費(fèi)者更加追求休閑、深度體驗(yàn)式旅游，這也讓一批網(wǎng)紅城市脫穎而出。“單靠模仿是不行的，青島在這一方面的探索不夠，這也是當(dāng)下青島旅游業(yè)的主要問題之一。”焦念濤說道。

在“流量為王”的今天，社交平臺(tái)上前有長沙的五一廣場、西安的大唐不夜城、重慶的洪崖洞等刷屏，后有淄博燒烤在年初引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播。

而近年來幾乎沒有爆款的青島，越來越“透明化”。

在界面新聞編制的中國旅游城市排行榜中，青島2019年還排在第13名，2021年已經(jīng)退至第27名。

如果以接待游客變化情況作為參考，根據(jù)各地當(dāng)年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2019年，青島接待游客總?cè)藬?shù)為1.09億人次，比濟(jì)南接待的國內(nèi)外游客多出約900萬人次。

而到了2022年，青島接待國內(nèi)游客為6581.3萬人次，濟(jì)南為6565.6萬人次，兩者之間的差距已經(jīng)縮小至15.7萬人次。

這一數(shù)據(jù)的背后，不僅體現(xiàn)了濟(jì)南旅游產(chǎn)業(yè)的“崛起”，也從側(cè)面顯示當(dāng)下青島旅游業(yè)發(fā)展遇到瓶頸。

早在2004年，就有不少媒體和學(xué)者針對青島的旅游業(yè)發(fā)展，指出來兩方面問題：一是項(xiàng)目不夠，二是特色不足。當(dāng)時(shí)，青島接待游客量超過2000萬人次，旅游收入超過200億元時(shí)，

青島雖然擁有很多絕佳旅游資源，但相較于北京的故宮長城、敦煌的莫高窟、上海的迪士尼等，青島缺少帶動(dòng)力強(qiáng)的大企業(yè)、大項(xiàng)目。

與此同時(shí)，青島的旅游淡旺季明顯，“冬冷夏熱、北冷南熱、晚上冷白天熱”的問題一直存在，旅游發(fā)展更多憑靠自然資源，對文化資源的發(fā)掘不足。

焦念濤也指出，青島旅游除了過度依賴自然資源、對于既有資源的開發(fā)不足的問題外，還有大項(xiàng)目不足以及淡旺季明顯的問題。

“雖然濟(jì)南和青島本身的旅游資源、淡旺季等都存在差異，但是濟(jì)南近年來在引進(jìn)項(xiàng)目活動(dòng)和營銷宣傳方面發(fā)展迅猛，明水古城就是一個(gè)很好的案例。其實(shí)網(wǎng)紅城市能吸引人，也正是因?yàn)橛幸恍﹦?chuàng)新性的資源轉(zhuǎn)化。”

在青島于2022年提出要用5年時(shí)間邁入GDP“2萬億俱樂部”的目標(biāo)下，文化旅游作為青島大力發(fā)展的七大現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈之一，急需破局。

三

補(bǔ)齊旅游短板

當(dāng)然，流量時(shí)代給青島提出了挑戰(zhàn)，也為青島提供了機(jī)遇。

10月10日，青島對《青島市促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）進(jìn)行介紹解讀。

這份文件明確支持在主流新媒體社交平臺(tái)發(fā)布宣傳推介青島文化旅游的原創(chuàng)作品，對點(diǎn)贊數(shù)超過1萬次或者轉(zhuǎn)發(fā)超過5000次的，最高給予作者5萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

除此以外，青島還支持重大項(xiàng)目招引落地，激活冬季旅游、夜間旅游，聚力擴(kuò)大旅游消費(fèi)，強(qiáng)化體育旅游融合發(fā)展，持續(xù)完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施。

也就是說，《若干措施》針對青島的旅游業(yè)急需發(fā)展的短板、弱項(xiàng)，均制定了措施，直指國際濱海旅游目的地的建設(shè)。

焦念濤對于青島旅游目前存在的問題也提出了相應(yīng)的解決辦法。

他指出，除去旅游資源，青島還可以探索發(fā)展文化資源，從海洋旅游擴(kuò)展出相應(yīng)的酒店、博物館、主題樂園等，做成旅游綜合體并進(jìn)行宣傳，同時(shí)擺脫季節(jié)限制，發(fā)展夜間旅游、室內(nèi)旅游等項(xiàng)目，各區(qū)協(xié)同打造。

“青島還做了一系列努力，比如現(xiàn)下就正在對老城區(qū)進(jìn)行改造，也引進(jìn)了一些項(xiàng)目。”

目前，青島釣魚臺(tái)和美高梅兩大超五星級(jí)酒店已經(jīng)開業(yè)，地中海俱樂部等總投資63億元的9個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)開工建設(shè)，項(xiàng)目總投資約20億元的方特熊出沒樂園也完成簽約。

此外，青島還瞄準(zhǔn)了旅游業(yè)的“未來”。青島的“十四五”旅游業(yè)規(guī)劃提出，青島將充分利用數(shù)字化、智能化、信息化等手段，加快文旅“大融合”，促進(jìn)文旅“大消費(fèi)”，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)要素升級(jí)，提升旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品供給質(zhì)量。

“當(dāng)青島能夠把山、城、海的自然和文化資源都轉(zhuǎn)化成旅游優(yōu)勢時(shí)，青島的旅游業(yè)就可以步入一個(gè)新的階段。”焦念濤總結(jié)道。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：讀城記工作室(ID：DUCHENGJIPLUS)，作者：丁遠(yuǎn)泓