報(bào)告服務(wù)熱線400-068-7188

優(yōu)衣庫漲薪,快時(shí)尚又香了?

分享到:
20 新品略財(cái)觀 ? 2023-10-16 18:37:49  來源:新品略財(cái)經(jīng) E2907G0

1

圖源:攝圖網(wǎng)

作者|吳文武 來源|新品略財(cái)經(jīng)(ID:nbscaijing)

優(yōu)衣庫漲薪上熱搜,快時(shí)尚再度吸引市場目光,快時(shí)尚生意又香了?

01

優(yōu)衣庫漲薪上熱搜

最近幾年,一直在中國市場保持?jǐn)U張步伐的快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫,前幾天又上了熱搜。

《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到,優(yōu)衣庫日前宣布,受益于良好業(yè)績表現(xiàn),優(yōu)衣庫中國宣布自2023年10月起實(shí)施薪酬調(diào)整,將為員工加薪。

據(jù)悉,本輪調(diào)薪對(duì)象主要是北上廣深的店鋪全職員工和實(shí)習(xí)生,以及作為中堅(jiān)力量的員工群體。本次調(diào)薪后,員工平均年薪漲幅跟調(diào)薪前相比,可提高28%左右,最高可提升44%左右。

據(jù)36氪報(bào)道,迅銷為此次調(diào)薪撥款3億元,未來調(diào)薪還將拓展到北上廣深之外的中國大陸其他城市。

關(guān)于優(yōu)衣庫漲薪一事,坊間傳言已久。據(jù)界面新聞報(bào)道,從9月起,小紅書等平臺(tái)上已出現(xiàn)關(guān)于優(yōu)衣庫員工漲薪的討論。

優(yōu)衣庫這輪漲薪的大背景和直接原因是,其大中華區(qū)業(yè)績創(chuàng)下歷史新高。

10月12日晚間,優(yōu)衣庫母公司迅銷有限公司在港交所公告2023年財(cái)政年度(2022年9月1日~2023年8月31日)業(yè)績。按地區(qū)而言,大中華地區(qū)的收益為6202億日元(同比增長15.2%),經(jīng)營溢利為1043億日元(同比增長25.0%)。

迅銷表示,大中華地區(qū)雖在上半年度受新冠疫情影響而銷量低迷,但下半年度業(yè)績回升超越預(yù)期,全財(cái)政年度創(chuàng)下歷史新高業(yè)績。

優(yōu)衣庫中國員工漲薪的消息很快上了熱搜,按常理說,公司業(yè)績好了,給員工漲薪是很自然的事情。

優(yōu)衣庫漲薪,不僅吸引市場目光再次聚焦這家來自日本的快時(shí)尚巨頭,同時(shí)也讓外界再次關(guān)注快時(shí)尚行業(yè)。

02

快時(shí)尚行業(yè)冰火兩重天

《新品略財(cái)經(jīng)》一直關(guān)注快時(shí)尚行業(yè),現(xiàn)在已進(jìn)入2023年第四季度,快時(shí)尚行業(yè)依然是冰火兩重天。

整體看,在中國快時(shí)尚行業(yè)中的國內(nèi)外各大玩家,有人退場,有人收縮調(diào)整,有新玩家入場,中國快時(shí)尚本土品牌加速崛起,有人奔跑,有人歡樂,也有人憂愁。

先看行業(yè)冰冷的一面,老玩家出局、破產(chǎn)、退場或是轉(zhuǎn)型。

今年5月,老牌快時(shí)尚品牌潮流前線的母公司搜于特集團(tuán)瀕臨退市,7月份又因?yàn)樯嫦有排`規(guī)被立案,這家曾被譽(yù)為“中國版優(yōu)衣庫”的快時(shí)尚品牌三年虧損超過70億元,關(guān)店超過1800多家。

此前,曾在港交所和上交所兩地上市的快時(shí)尚品牌拉夏貝爾,巔峰時(shí)期門店數(shù)量超過9000家,后快速衰落,已經(jīng)在今年6月正式宣告破產(chǎn)。

周杰倫代言的美特斯邦威,四年累計(jì)虧損超過30億元,關(guān)店超過1300多家,如今只能靠賣樓回血續(xù)命。

知名女星倪妮代言的快時(shí)尚品牌、A股上市公司日播時(shí)尚10月13日晚發(fā)布重大資產(chǎn)重組公告,擬從服裝跨界新能源,公司董事長等9名高管密集辭職,引發(fā)市場關(guān)注。

除優(yōu)衣庫保持奔跑外,H&M、ZARA等多家國際快時(shí)尚品牌最近兩三年在中國市場也在敗退和調(diào)整。

2021年之后,H&M在中國市場的業(yè)績一路下滑,門店數(shù)量也在收縮和減少,已經(jīng)于今年6月關(guān)閉了北京三里屯太古里旗艦店,H&M目前正在中國市場進(jìn)行策略大調(diào)整。

另一家快時(shí)尚巨頭ZARA的母公司Inditex也在加速收縮中國市場。此外,近幾年,New Look、American Eagle、Topshop等多家國際品牌均已相繼退出中國市場。

再看行業(yè)火爆的一面,有新玩家加速入場,本土快時(shí)尚品牌快速崛起,快時(shí)尚線上市場爆發(fā)力驚人。

雖然有歐美快時(shí)尚品牌撤離,但中國消費(fèi)市場也吸引了新國際快時(shí)尚品牌入局。

比如,2021年才進(jìn)入中國市場的韓國快時(shí)尚品牌Chuu,在短短兩年時(shí)間就在中國開了156家門店,正在快速發(fā)展。意大利快時(shí)尚品牌Brandy Melville也在發(fā)力中國市場。

有意思的是,一些本來在前幾年已經(jīng)退出中國市場的國際快時(shí)尚品牌又卷土重來了。早在2019年4月宣布退出中國市場的Forever 21兩年之后又回來了。荷蘭快時(shí)尚品牌C&A時(shí)隔三年之后,今年5月重返北京市場。

更值得關(guān)注的是,中國快時(shí)尚品牌正在發(fā)力,并強(qiáng)勢崛起。其中,最具有代表性的品牌是URBAN REVIVO(以下簡稱:UR),主打本土創(chuàng)新、版型、設(shè)計(jì)等概念,發(fā)展勢頭迅猛。

在《新品略財(cái)經(jīng)》看來,最近幾年,線上快時(shí)尚市場發(fā)展更迅猛。新一代本土快時(shí)尚品牌就憑借著電商渠道、直播帶貨、種草等策略快速起飛,把品牌聲量變成了生意流量、生意增量。

UR在今年618期間,拿下三大電商平臺(tái)TOP1,全平臺(tái)總GMV超過6億元,抓住了當(dāng)下的流量密碼和潮流密碼。

短視頻巨頭抖音早在今年4月親自就已下場,搭建自營服飾運(yùn)營團(tuán)隊(duì),開了“飛云織上”店鋪,主要銷售快時(shí)尚女裝服飾。實(shí)際上,阿里、京東等多家電商巨頭早已經(jīng)布局服飾品類。

03

快時(shí)尚生意又香了?

快時(shí)尚行業(yè)有發(fā)展規(guī)律,表面看是主要體現(xiàn)在“快”字上,同一個(gè)消費(fèi)市場,在不同發(fā)展階段面臨不同的消費(fèi)環(huán)境,而快時(shí)尚消費(fèi)主力是年輕人,特別是在中國市場,消費(fèi)者的代際變化更為明顯。

曾經(jīng)80后消費(fèi)者最開始是本土快時(shí)尚品牌的消費(fèi)主力,后來變成了國際快時(shí)尚品牌消費(fèi)主力,現(xiàn)在95后、00后是消費(fèi)主力,不再盲目追求品牌和隨大流。

麥肯錫的一項(xiàng)研究顯示,新時(shí)代消費(fèi)者的消費(fèi)特征是:永遠(yuǎn)在線、信息靈通、更為緊密的社交關(guān)系、喜歡視覺豐富的內(nèi)容、更加變化無常、尋找真實(shí)和意義、有限的時(shí)間。

他們期待,即可獲得滿足感、個(gè)性化、豐富充實(shí)的體驗(yàn)、情感聯(lián)系、與品牌對(duì)話、付出時(shí)間能獲得相應(yīng)的回報(bào)。

新一代年輕消費(fèi)者不會(huì)被動(dòng)地去接受和選擇接受快時(shí)尚產(chǎn)品,市場需求徹底變了。

每當(dāng)有老牌快時(shí)尚品牌敗退,或者有國際快時(shí)尚品牌關(guān)店或退出時(shí),市場就會(huì)出現(xiàn)快時(shí)尚衰退的觀點(diǎn)。

現(xiàn)在,本土快時(shí)尚品牌崛起,線上快時(shí)尚生意火爆,優(yōu)衣庫持續(xù)發(fā)力,還給中國門店員工加薪,一些國際快時(shí)尚品牌重新回來,這足以說明中國快時(shí)尚行業(yè)依然很有吸引力。

難道,快時(shí)尚行業(yè),快時(shí)尚生意又香了?

從基本盤及市場前景來看,中國快時(shí)尚行業(yè)無論是現(xiàn)在,還是未來,都是一門大生意,也是一門好生意。

據(jù)觀研天下數(shù)據(jù),快時(shí)尚行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)突破了2000億元。另有研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)到2025年,中國快時(shí)尚市場規(guī)模將會(huì)超過3000億元。

《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到,無論市場消費(fèi)者視角,還是潮流趨勢變化視角,以及可預(yù)見的未來,中國快時(shí)尚行業(yè)的更新迭代速度正在加快,行業(yè)有諸多新變化。

第一,快時(shí)尚行業(yè)的關(guān)鍵還是在于快,但也不能完全靠快。

都說快時(shí)尚行業(yè)關(guān)鍵策略在于快,也就是所謂的速度,從行業(yè)屬性來看,沒有錯(cuò),快未來依然是行業(yè)玩家的核心競爭力之一。

但中國快時(shí)尚行業(yè)已經(jīng)從大眾消費(fèi)時(shí)代進(jìn)入更多元化的消費(fèi)時(shí)代,這也會(huì)推動(dòng)快時(shí)尚企業(yè)做出更快速化的響應(yīng),其背后也不能完全靠快,比如更高的性價(jià)比、更高的品質(zhì)、更多的款式、更具有個(gè)性化等。

第二,未來更懂中國消費(fèi)者,特別是新一代年輕消費(fèi)者的快時(shí)尚品牌會(huì)是大贏家。

在過去的快時(shí)尚賣方市場時(shí)代,無論是本土快時(shí)尚品牌,還是國際快時(shí)尚品牌,出什么款式,消費(fèi)者就去選購。

新一代年輕消費(fèi)者登場后,中國快時(shí)尚消費(fèi)市場已經(jīng)進(jìn)入買方需求驅(qū)動(dòng)時(shí)代,中國消費(fèi)者有更為明顯且獨(dú)特的需求,這就要求國內(nèi)外快時(shí)尚企業(yè)要更懂消費(fèi)者,特別是更懂年輕消費(fèi)者。

國際快時(shí)尚品牌要進(jìn)一步加速中國市場本土化。新一代本土快時(shí)尚品牌和線上快時(shí)尚品牌在本土化方面更有明顯優(yōu)勢。

第三,未來,線上快時(shí)尚市場占比會(huì)逐年提高,下沉市場是未來玩家們角逐的主陣地之一。

快時(shí)尚最開始直接觸達(dá)消費(fèi)者是在線下門店市場,這一點(diǎn)在未來不會(huì)改變,但線上快時(shí)尚發(fā)展迅猛,未來的市場占比肯定會(huì)逐年提高,無論是電商平臺(tái),還是直播電商,快時(shí)尚都在保持增長。

最具代表性的品牌就是UR,其線上銷售業(yè)績?cè)鲩L表現(xiàn),足以說明快時(shí)尚線上消費(fèi)市場的潛力。

另一方面,快時(shí)尚行業(yè)下沉趨勢正在加速,下沉市場有其特殊性,不是盲目下沉,而是有策略地下沉,向有一定消費(fèi)力的下沉市場下沉。

快時(shí)尚行業(yè)下沉的代表企業(yè)就是優(yōu)衣庫,該品牌2023年在中國市場一直保持以每年80家到100家的速度開店,并且計(jì)劃未來要在中國新開3000家門店的“最低目標(biāo)”。

優(yōu)衣庫也在中國市場做出改變,經(jīng)典款依然存在,開始押注辣妹裝,吸引了不少年輕消費(fèi)者,優(yōu)衣庫還在門店里設(shè)置了小碼女裝專區(qū),優(yōu)衣庫辣妹裝話題還曾登上熱搜,在小紅書上也火了。

可見,中國快時(shí)尚行業(yè)未來仍是一個(gè)大行業(yè),也是一門大生意,但要做好這門生意,卻并不容易。

快時(shí)尚行業(yè)未來的更新迭代速度只會(huì)加快,有人出局,有人奔跑,有人歡樂,有人憂愁的場景也會(huì)一直存在下去。

編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào):新品略財(cái)經(jīng)(ID:nbscaijing),作者:吳文武 

本文來源新品略財(cái)經(jīng),內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表前瞻網(wǎng)的立場。本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。(若存在內(nèi)容、版權(quán)或其它問題,請(qǐng)聯(lián)系:service@qianzhan.com) 品牌合作與廣告投放請(qǐng)聯(lián)系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p16 q0 我要投稿

分享:

品牌、內(nèi)容合作請(qǐng)點(diǎn)這里:尋求合作 ››

前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人

專注于中國各行業(yè)市場分析、未來發(fā)展趨勢等。掃一掃立即關(guān)注。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)導(dǎo)者,專業(yè)提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、可行性報(bào)告等領(lǐng)域解決方案,掃一掃關(guān)注。

前瞻數(shù)據(jù)庫
企查貓
作者 新品略財(cái)觀
財(cái)經(jīng)自媒體
134895
關(guān)注
165
文章
前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人App二維碼

掃一掃下載APP

與資深行業(yè)研究員/經(jīng)濟(jì)學(xué)家互動(dòng)交流讓您成為更懂趨勢的人

研究員周關(guān)注榜

企查貓(企業(yè)查詢寶)App
×

掃一掃
下載《前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人》APP提問

 
在線咨詢
×
在線咨詢

項(xiàng)目熱線 0755-33015070

AAPP
前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP下載二維碼

下載前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP

關(guān)注我們
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院微信號(hào)

掃一掃關(guān)注我們

我要投稿

×
J