智能手機產(chǎn)業(yè)第二個10年，OPPO押注折疊屏

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|王婷 來源|時代財經(jīng)APP(ID：tf-app)

折疊屏手機儼然已成氣候。

10月19日，又一款橫向折疊手機發(fā)布，即面向商務人士的OPPO Find N3。自從2021年12月以來，OPPO已經(jīng)迭代了三代折疊屏。

發(fā)布會上，OPPO高級副總裁、首席產(chǎn)品官劉作虎提到市場調研機構的數(shù)據(jù)：今年上半年OPPO在中國600美元以上高端市場與蘋果、華為位列前三。

在折疊屏產(chǎn)品和Find X系列的支撐下，公司在高端市場實現(xiàn)突破。OPPO方面表示，盡管全球智能手機市場疲軟，公司依然認定智能手機行業(yè)是一條長坡厚雪的賽道。

全球行業(yè)分析機構Counterpoint Research報告顯示，2019年至2025年，全球折疊屏手機市場年復合增長率將達到114%。2022年，中國市場占到了全球折疊屏出貨量的26%，成為全球領導者。

近三個月來，除了OPPO，還有華為、榮耀、小米、一加、傳音TECNO等國產(chǎn)手機廠商發(fā)布新款折疊屏手機，引領著全球市場。

“從2012年算起，智能手機（直板機）發(fā)展累計10年；或許從2022年始，國產(chǎn)折疊有機會定義新的10年。”業(yè)內分析人士表示。

一

折疊屏產(chǎn)品進入第三階段

2019年2月，三星Galaxy Fold正式發(fā)布，開創(chuàng)了折疊屏手機賽道。如今，國產(chǎn)折疊屏已成為主流。

由于與直板機形態(tài)完全不同，折疊屏最初出現(xiàn)在國內手機市場時，人們有很多疑慮，類似屏幕易碎、折痕深、太重、操作不方便這類的質疑在網(wǎng)絡上不鮮見。

當下，消費者的大部分疑慮顯然打消了。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）報告顯示，今年第二季度，中國折疊屏手機市場出貨量約126萬臺，同比增長173%，上半年整體出227萬臺，同比增長102%。

近年，手機產(chǎn)業(yè)進入平臺期，加上全球經(jīng)濟疲軟，銷售頗為疲軟，折疊屏可謂異軍突起，刺激了市場需求。

打消消費者的疑慮靠的是產(chǎn)品。OPPO相關負責人表示，三年前，公司戰(zhàn)略性進入折疊屏手機領域，迭代了三代折疊屏，第一代消滅折痕，第二代追求減重，第三代實現(xiàn)全面的旗艦體驗，每一代都引領了行業(yè)。

據(jù)介紹，OPPO Find N是該公司首款折疊屏產(chǎn)品，當時行業(yè)常用U型鉸鏈，OPPO則改變游戲規(guī)則采用“水滴鉸鏈“，折痕問題因此迎刃而解。OPPO Find N2則從材料和結構著手將機身重量降至233克，引領了折疊屏輕薄化趨勢。

OPPO Find N3解決的則是折疊屏不如直板旗艦機體驗的問題。

劉作虎說，過去受限于空間，導致一英寸傳感器無法放入折疊屏手機，因此用戶無法擁有旗艦影像，F(xiàn)ind N3 則通過折疊像素技術，把感光面積提高一倍，動態(tài)范圍提升355%，在小尺寸傳感器上實現(xiàn)了更好的感光。

“這是非常大的突破。”在發(fā)布會后接受媒體采訪時，劉作虎談到。

他表示，OPPO Find N3在影像、隱私安全和軟件上全面升級，擁有與影像旗艦Find X6系列的計算攝影算法以及哈蘇人像、潛望長焦，搭載通過國密認證的安全芯片，所配備的操作系統(tǒng)也是專門為大屏打造的，將15寸虛擬屏幕裝進7.8寸的實體屏幕中。

業(yè)內分析人士提到，折疊屏與直板機正在共同推進旗艦機進程，促進行業(yè)創(chuàng)新。隨著折疊屏品類的成熟和人群的擴大，會出現(xiàn)類似于直板機的分級，折疊屏也會分中高低端，F(xiàn)ind N3是最高端的折疊屏。

OPPO在折疊屏上的創(chuàng)新、迭代引領了行業(yè)，也成了該公司高端化及出海的新突破口。

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，OPPO在中國折疊屏手機市場占比20%，OPPO Find N2 Flip以31%的市場占有率主導豎向折疊市場，是中國市場最受歡迎的折疊屏手機。在歐洲市場，OPPO 折疊屏以34%的市場份額拿下2023年第二季度的第二名。

另有Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，OPPO在亞太區(qū)智能手機市場排名位列第二，在折疊屏市場，OPPO印尼、馬來西亞、泰國、新加坡等國的市場占有率分別是42%、80%、41%、35%。

二

智能手機賽道會消失嗎？

“君子務本，市場永遠靠產(chǎn)品和創(chuàng)新說話。”在發(fā)布會后，劉作虎回應了此前華為新品預售與OPPO小折疊發(fā)布撞在同一天的事。

劉作虎所說的就是當前OPPO企業(yè)文化的一部分，也是OPPO引領折疊屏賽道的原點。

今年9月，OPPO升級了企業(yè)文化價值觀，即本分、用戶導向、追求卓越、開放。文化價值觀對外的提煉表達是“君子務本”。OPPO CEO陳明永認為，“以本分為核心的文化價值觀，堅持打造偉大的產(chǎn)品，是OPPO賴以成功的兩大法寶。”

以OPPO Find N3為例，它的一些關鍵技術創(chuàng)新就是來源于對商務人士需求的洞察。

“Find N3搭載的全新ColorOS系統(tǒng)，專為折疊屏而打造，其程度甚至相當于完全重新開發(fā)。” 發(fā)布會上，OPPO產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟在現(xiàn)場展示這款手機的新系統(tǒng)，讓現(xiàn)場不少觀眾連聲贊嘆。

OPPO Find N3的“15寸全景虛擬屏”是首個追焦式多任務系統(tǒng)，能滿足多個應用以全尺寸顯示和操作，全新的“文件任意門”可以提供跨應用分享的能力，“文件隨心開”則第一次讓安卓系統(tǒng)可以打開Keynote等蘋果生態(tài)文件。

朱海舟說，新一代商務人士對隱私要求更高，OPPO Find N3有“孤島模式”，一鍵開啟后，機要會談就有了新禮儀，不用擔心錄音、錄像，也不用擔心位置泄露，更不用擔心惡意App竊聽。

OPPO提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月30日，公司全球專利申請量超過95000件，全球授權數(shù)量超過51000件。據(jù)世界知識產(chǎn)權組織(WIPO)發(fā)布的2022年國際專利條約(PCT) 申請數(shù)量排行榜，OPPO全球排名第6位。

“君子務本”不僅是對產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶導向的要求，也意味著不短視、做長遠打算。

“已經(jīng)開模了，廢掉，重新開，就是為了一點點，就是這樣吹毛求疵，很多公司都提品質，什么叫品質意識？是你要為它付出血的代價的時候，你還能堅守，而不只是嘴上說。”劉作虎提到了2008年上市的OPPO A103的研發(fā)過程。

當前，手機市場需求疲軟，賽道似乎在變窄，很多企業(yè)選擇大舉進軍新能源汽車行業(yè)，以構建新的業(yè)務支柱，其中還有主流手機廠商。OPPO CEO陳明永看法則不同，他認為，眼下更應該堅持深耕主航道、堅守本分，OPPO堅定地看好未來手機市場。

IDC報告顯示，今年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6544萬臺，全球銷量約2.802億臺，第二季度這兩項數(shù)據(jù)分別是約6570萬臺、約2.58億臺，環(huán)比均增長。

“未來三年，替代性產(chǎn)品暫時看不到。”行業(yè)分析人士認為，盡管有人看淡大勢，手機作為人體感官的最重要延伸，依然處于無可替代的地位。智能手機絕對市場容量仍然巨大，手機公司，依然大有可為。

編者按：本文轉載自微信公眾號：時代財經(jīng)APP(ID：tf-app)，作者：王婷