智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)第二個(gè)10年，OPPO押注折疊屏

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

作者|王婷 來(lái)源|時(shí)代財(cái)經(jīng)APP(ID：tf-app)

折疊屏手機(jī)儼然已成氣候。

10月19日，又一款橫向折疊手機(jī)發(fā)布，即面向商務(wù)人士的OPPO Find N3。自從2021年12月以來(lái)，OPPO已經(jīng)迭代了三代折疊屏。

發(fā)布會(huì)上，OPPO高級(jí)副總裁、首席產(chǎn)品官劉作虎提到市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)：今年上半年OPPO在中國(guó)600美元以上高端市場(chǎng)與蘋(píng)果、華為位列前三。

在折疊屏產(chǎn)品和Find X系列的支撐下，公司在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破。OPPO方面表示，盡管全球智能手機(jī)市場(chǎng)疲軟，公司依然認(rèn)定智能手機(jī)行業(yè)是一條長(zhǎng)坡厚雪的賽道。

全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research報(bào)告顯示，2019年至2025年，全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到114%。2022年，中國(guó)市場(chǎng)占到了全球折疊屏出貨量的26%，成為全球領(lǐng)導(dǎo)者。

近三個(gè)月來(lái)，除了OPPO，還有華為、榮耀、小米、一加、傳音TECNO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)布新款折疊屏手機(jī)，引領(lǐng)著全球市場(chǎng)。

“從2012年算起，智能手機(jī)（直板機(jī)）發(fā)展累計(jì)10年；或許從2022年始，國(guó)產(chǎn)折疊有機(jī)會(huì)定義新的10年。”業(yè)內(nèi)分析人士表示。

一

折疊屏產(chǎn)品進(jìn)入第三階段

2019年2月，三星Galaxy Fold正式發(fā)布，開(kāi)創(chuàng)了折疊屏手機(jī)賽道。如今，國(guó)產(chǎn)折疊屏已成為主流。

由于與直板機(jī)形態(tài)完全不同，折疊屏最初出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)時(shí)，人們有很多疑慮，類(lèi)似屏幕易碎、折痕深、太重、操作不方便這類(lèi)的質(zhì)疑在網(wǎng)絡(luò)上不鮮見(jiàn)。

當(dāng)下，消費(fèi)者的大部分疑慮顯然打消了。國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）報(bào)告顯示，今年第二季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約126萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)173%，上半年整體出227萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)102%。

近年，手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入平臺(tái)期，加上全球經(jīng)濟(jì)疲軟，銷(xiāo)售頗為疲軟，折疊屏可謂異軍突起，刺激了市場(chǎng)需求。

打消消費(fèi)者的疑慮靠的是產(chǎn)品。OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，三年前，公司戰(zhàn)略性進(jìn)入折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，迭代了三代折疊屏，第一代消滅折痕，第二代追求減重，第三代實(shí)現(xiàn)全面的旗艦體驗(yàn)，每一代都引領(lǐng)了行業(yè)。

據(jù)介紹，OPPO Find N是該公司首款折疊屏產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)行業(yè)常用U型鉸鏈，OPPO則改變游戲規(guī)則采用“水滴鉸鏈“，折痕問(wèn)題因此迎刃而解。OPPO Find N2則從材料和結(jié)構(gòu)著手將機(jī)身重量降至233克，引領(lǐng)了折疊屏輕薄化趨勢(shì)。

OPPO Find N3解決的則是折疊屏不如直板旗艦機(jī)體驗(yàn)的問(wèn)題。

劉作虎說(shuō)，過(guò)去受限于空間，導(dǎo)致一英寸傳感器無(wú)法放入折疊屏手機(jī)，因此用戶(hù)無(wú)法擁有旗艦影像，F(xiàn)ind N3 則通過(guò)折疊像素技術(shù)，把感光面積提高一倍，動(dòng)態(tài)范圍提升355%，在小尺寸傳感器上實(shí)現(xiàn)了更好的感光。

“這是非常大的突破。”在發(fā)布會(huì)后接受媒體采訪時(shí)，劉作虎談到。

他表示，OPPO Find N3在影像、隱私安全和軟件上全面升級(jí)，擁有與影像旗艦Find X6系列的計(jì)算攝影算法以及哈蘇人像、潛望長(zhǎng)焦，搭載通過(guò)國(guó)密認(rèn)證的安全芯片，所配備的操作系統(tǒng)也是專(zhuān)門(mén)為大屏打造的，將15寸虛擬屏幕裝進(jìn)7.8寸的實(shí)體屏幕中。

業(yè)內(nèi)分析人士提到，折疊屏與直板機(jī)正在共同推進(jìn)旗艦機(jī)進(jìn)程，促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新。隨著折疊屏品類(lèi)的成熟和人群的擴(kuò)大，會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似于直板機(jī)的分級(jí)，折疊屏也會(huì)分中高低端，F(xiàn)ind N3是最高端的折疊屏。

OPPO在折疊屏上的創(chuàng)新、迭代引領(lǐng)了行業(yè)，也成了該公司高端化及出海的新突破口。

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，OPPO在中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)占比20%，OPPO Find N2 Flip以31%的市場(chǎng)占有率主導(dǎo)豎向折疊市場(chǎng)，是中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的折疊屏手機(jī)。在歐洲市場(chǎng)，OPPO 折疊屏以34%的市場(chǎng)份額拿下2023年第二季度的第二名。

另有Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，OPPO在亞太區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)排名位列第二，在折疊屏市場(chǎng)，OPPO印尼、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡等國(guó)的市場(chǎng)占有率分別是42%、80%、41%、35%。

二

智能手機(jī)賽道會(huì)消失嗎？

“君子務(wù)本，市場(chǎng)永遠(yuǎn)靠產(chǎn)品和創(chuàng)新說(shuō)話(huà)。”在發(fā)布會(huì)后，劉作虎回應(yīng)了此前華為新品預(yù)售與OPPO小折疊發(fā)布撞在同一天的事。

劉作虎所說(shuō)的就是當(dāng)前OPPO企業(yè)文化的一部分，也是OPPO引領(lǐng)折疊屏賽道的原點(diǎn)。

今年9月，OPPO升級(jí)了企業(yè)文化價(jià)值觀，即本分、用戶(hù)導(dǎo)向、追求卓越、開(kāi)放。文化價(jià)值觀對(duì)外的提煉表達(dá)是“君子務(wù)本”。OPPO CEO陳明永認(rèn)為，“以本分為核心的文化價(jià)值觀，堅(jiān)持打造偉大的產(chǎn)品，是OPPO賴(lài)以成功的兩大法寶。”

以O(shè)PPO Find N3為例，它的一些關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新就是來(lái)源于對(duì)商務(wù)人士需求的洞察。

“Find N3搭載的全新ColorOS系統(tǒng)，專(zhuān)為折疊屏而打造，其程度甚至相當(dāng)于完全重新開(kāi)發(fā)。” 發(fā)布會(huì)上，OPPO產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟在現(xiàn)場(chǎng)展示這款手機(jī)的新系統(tǒng)，讓現(xiàn)場(chǎng)不少觀眾連聲贊嘆。

OPPO Find N3的“15寸全景虛擬屏”是首個(gè)追焦式多任務(wù)系統(tǒng)，能滿(mǎn)足多個(gè)應(yīng)用以全尺寸顯示和操作，全新的“文件任意門(mén)”可以提供跨應(yīng)用分享的能力，“文件隨心開(kāi)”則第一次讓安卓系統(tǒng)可以打開(kāi)Keynote等蘋(píng)果生態(tài)文件。

朱海舟說(shuō)，新一代商務(wù)人士對(duì)隱私要求更高，OPPO Find N3有“孤島模式”，一鍵開(kāi)啟后，機(jī)要會(huì)談就有了新禮儀，不用擔(dān)心錄音、錄像，也不用擔(dān)心位置泄露，更不用擔(dān)心惡意App竊聽(tīng)。

OPPO提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月30日，公司全球?qū)＠暾?qǐng)量超過(guò)95000件，全球授權(quán)數(shù)量超過(guò)51000件。據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)發(fā)布的2022年國(guó)際專(zhuān)利條約(PCT) 申請(qǐng)數(shù)量排行榜，OPPO全球排名第6位。

“君子務(wù)本”不僅是對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶(hù)導(dǎo)向的要求，也意味著不短視、做長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。

“已經(jīng)開(kāi)模了，廢掉，重新開(kāi)，就是為了一點(diǎn)點(diǎn)，就是這樣吹毛求疵，很多公司都提品質(zhì)，什么叫品質(zhì)意識(shí)？是你要為它付出血的代價(jià)的時(shí)候，你還能堅(jiān)守，而不只是嘴上說(shuō)。”劉作虎提到了2008年上市的OPPO A103的研發(fā)過(guò)程。

當(dāng)前，手機(jī)市場(chǎng)需求疲軟，賽道似乎在變窄，很多企業(yè)選擇大舉進(jìn)軍新能源汽車(chē)行業(yè)，以構(gòu)建新的業(yè)務(wù)支柱，其中還有主流手機(jī)廠商。OPPO CEO陳明永看法則不同，他認(rèn)為，眼下更應(yīng)該堅(jiān)持深耕主航道、堅(jiān)守本分，OPPO堅(jiān)定地看好未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)。

IDC報(bào)告顯示，今年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6544萬(wàn)臺(tái)，全球銷(xiāo)量約2.802億臺(tái)，第二季度這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別是約6570萬(wàn)臺(tái)、約2.58億臺(tái)，環(huán)比均增長(zhǎng)。

“未來(lái)三年，替代性產(chǎn)品暫時(shí)看不到。”行業(yè)分析人士認(rèn)為，盡管有人看淡大勢(shì)，手機(jī)作為人體感官的最重要延伸，依然處于無(wú)可替代的地位。智能手機(jī)絕對(duì)市場(chǎng)容量仍然巨大，手機(jī)公司，依然大有可為。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：時(shí)代財(cái)經(jīng)APP(ID：tf-app)，作者：王婷