智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)第二個10年，OPPO押注折疊屏

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|王婷 來源|時代財經(jīng)APP(ID：tf-app)

折疊屏手機(jī)儼然已成氣候。

10月19日，又一款橫向折疊手機(jī)發(fā)布，即面向商務(wù)人士的OPPO Find N3。自從2021年12月以來，OPPO已經(jīng)迭代了三代折疊屏。

發(fā)布會上，OPPO高級副總裁、首席產(chǎn)品官劉作虎提到市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)：今年上半年OPPO在中國600美元以上高端市場與蘋果、華為位列前三。

在折疊屏產(chǎn)品和Find X系列的支撐下，公司在高端市場實(shí)現(xiàn)突破。OPPO方面表示，盡管全球智能手機(jī)市場疲軟，公司依然認(rèn)定智能手機(jī)行業(yè)是一條長坡厚雪的賽道。

全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research報告顯示，2019年至2025年，全球折疊屏手機(jī)市場年復(fù)合增長率將達(dá)到114%。2022年，中國市場占到了全球折疊屏出貨量的26%，成為全球領(lǐng)導(dǎo)者。

近三個月來，除了OPPO，還有華為、榮耀、小米、一加、傳音TECNO等國產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)布新款折疊屏手機(jī)，引領(lǐng)著全球市場。

“從2012年算起，智能手機(jī)（直板機(jī)）發(fā)展累計10年；或許從2022年始，國產(chǎn)折疊有機(jī)會定義新的10年。”業(yè)內(nèi)分析人士表示。

一

折疊屏產(chǎn)品進(jìn)入第三階段

2019年2月，三星Galaxy Fold正式發(fā)布，開創(chuàng)了折疊屏手機(jī)賽道。如今，國產(chǎn)折疊屏已成為主流。

由于與直板機(jī)形態(tài)完全不同，折疊屏最初出現(xiàn)在國內(nèi)手機(jī)市場時，人們有很多疑慮，類似屏幕易碎、折痕深、太重、操作不方便這類的質(zhì)疑在網(wǎng)絡(luò)上不鮮見。

當(dāng)下，消費(fèi)者的大部分疑慮顯然打消了。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）報告顯示，今年第二季度，中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約126萬臺，同比增長173%，上半年整體出227萬臺，同比增長102%。

近年，手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入平臺期，加上全球經(jīng)濟(jì)疲軟，銷售頗為疲軟，折疊屏可謂異軍突起，刺激了市場需求。

打消消費(fèi)者的疑慮靠的是產(chǎn)品。OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，三年前，公司戰(zhàn)略性進(jìn)入折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，迭代了三代折疊屏，第一代消滅折痕，第二代追求減重，第三代實(shí)現(xiàn)全面的旗艦體驗(yàn)，每一代都引領(lǐng)了行業(yè)。

據(jù)介紹，OPPO Find N是該公司首款折疊屏產(chǎn)品，當(dāng)時行業(yè)常用U型鉸鏈，OPPO則改變游戲規(guī)則采用“水滴鉸鏈“，折痕問題因此迎刃而解。OPPO Find N2則從材料和結(jié)構(gòu)著手將機(jī)身重量降至233克，引領(lǐng)了折疊屏輕薄化趨勢。

OPPO Find N3解決的則是折疊屏不如直板旗艦機(jī)體驗(yàn)的問題。

劉作虎說，過去受限于空間，導(dǎo)致一英寸傳感器無法放入折疊屏手機(jī)，因此用戶無法擁有旗艦影像，F(xiàn)ind N3 則通過折疊像素技術(shù)，把感光面積提高一倍，動態(tài)范圍提升355%，在小尺寸傳感器上實(shí)現(xiàn)了更好的感光。

“這是非常大的突破。”在發(fā)布會后接受媒體采訪時，劉作虎談到。

他表示，OPPO Find N3在影像、隱私安全和軟件上全面升級，擁有與影像旗艦Find X6系列的計算攝影算法以及哈蘇人像、潛望長焦，搭載通過國密認(rèn)證的安全芯片，所配備的操作系統(tǒng)也是專門為大屏打造的，將15寸虛擬屏幕裝進(jìn)7.8寸的實(shí)體屏幕中。

業(yè)內(nèi)分析人士提到，折疊屏與直板機(jī)正在共同推進(jìn)旗艦機(jī)進(jìn)程，促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新。隨著折疊屏品類的成熟和人群的擴(kuò)大，會出現(xiàn)類似于直板機(jī)的分級，折疊屏也會分中高低端，F(xiàn)ind N3是最高端的折疊屏。

OPPO在折疊屏上的創(chuàng)新、迭代引領(lǐng)了行業(yè)，也成了該公司高端化及出海的新突破口。

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，OPPO在中國折疊屏手機(jī)市場占比20%，OPPO Find N2 Flip以31%的市場占有率主導(dǎo)豎向折疊市場，是中國市場最受歡迎的折疊屏手機(jī)。在歐洲市場，OPPO 折疊屏以34%的市場份額拿下2023年第二季度的第二名。

另有Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，OPPO在亞太區(qū)智能手機(jī)市場排名位列第二，在折疊屏市場，OPPO印尼、馬來西亞、泰國、新加坡等國的市場占有率分別是42%、80%、41%、35%。

二

智能手機(jī)賽道會消失嗎？

“君子務(wù)本，市場永遠(yuǎn)靠產(chǎn)品和創(chuàng)新說話。”在發(fā)布會后，劉作虎回應(yīng)了此前華為新品預(yù)售與OPPO小折疊發(fā)布撞在同一天的事。

劉作虎所說的就是當(dāng)前OPPO企業(yè)文化的一部分，也是OPPO引領(lǐng)折疊屏賽道的原點(diǎn)。

今年9月，OPPO升級了企業(yè)文化價值觀，即本分、用戶導(dǎo)向、追求卓越、開放。文化價值觀對外的提煉表達(dá)是“君子務(wù)本”。OPPO CEO陳明永認(rèn)為，“以本分為核心的文化價值觀，堅(jiān)持打造偉大的產(chǎn)品，是OPPO賴以成功的兩大法寶。”

以O(shè)PPO Find N3為例，它的一些關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新就是來源于對商務(wù)人士需求的洞察。

“Find N3搭載的全新ColorOS系統(tǒng)，專為折疊屏而打造，其程度甚至相當(dāng)于完全重新開發(fā)。” 發(fā)布會上，OPPO產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟在現(xiàn)場展示這款手機(jī)的新系統(tǒng)，讓現(xiàn)場不少觀眾連聲贊嘆。

OPPO Find N3的“15寸全景虛擬屏”是首個追焦式多任務(wù)系統(tǒng)，能滿足多個應(yīng)用以全尺寸顯示和操作，全新的“文件任意門”可以提供跨應(yīng)用分享的能力，“文件隨心開”則第一次讓安卓系統(tǒng)可以打開Keynote等蘋果生態(tài)文件。

朱海舟說，新一代商務(wù)人士對隱私要求更高，OPPO Find N3有“孤島模式”，一鍵開啟后，機(jī)要會談就有了新禮儀，不用擔(dān)心錄音、錄像，也不用擔(dān)心位置泄露，更不用擔(dān)心惡意App竊聽。

OPPO提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月30日，公司全球?qū)＠暾埩砍^95000件，全球授權(quán)數(shù)量超過51000件。據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)發(fā)布的2022年國際專利條約(PCT) 申請數(shù)量排行榜，OPPO全球排名第6位。

“君子務(wù)本”不僅是對產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶導(dǎo)向的要求，也意味著不短視、做長遠(yuǎn)打算。

“已經(jīng)開模了，廢掉，重新開，就是為了一點(diǎn)點(diǎn)，就是這樣吹毛求疵，很多公司都提品質(zhì)，什么叫品質(zhì)意識？是你要為它付出血的代價的時候，你還能堅(jiān)守，而不只是嘴上說。”劉作虎提到了2008年上市的OPPO A103的研發(fā)過程。

當(dāng)前，手機(jī)市場需求疲軟，賽道似乎在變窄，很多企業(yè)選擇大舉進(jìn)軍新能源汽車行業(yè)，以構(gòu)建新的業(yè)務(wù)支柱，其中還有主流手機(jī)廠商。OPPO CEO陳明永看法則不同，他認(rèn)為，眼下更應(yīng)該堅(jiān)持深耕主航道、堅(jiān)守本分，OPPO堅(jiān)定地看好未來手機(jī)市場。

IDC報告顯示，今年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6544萬臺，全球銷量約2.802億臺，第二季度這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別是約6570萬臺、約2.58億臺，環(huán)比均增長。

“未來三年，替代性產(chǎn)品暫時看不到。”行業(yè)分析人士認(rèn)為，盡管有人看淡大勢，手機(jī)作為人體感官的最重要延伸，依然處于無可替代的地位。智能手機(jī)絕對市場容量仍然巨大，手機(jī)公司，依然大有可為。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：時代財經(jīng)APP(ID：tf-app)，作者：王婷