字節(jié)游戲，找不到爆款

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|馬舒葉 來源|鏡觀臺(ID：JINGGUANTAICN)

7月上線的字節(jié)新游《晶核》，首月闖入手游暢銷榜TOP 3后，“不出意料”迎來了字節(jié)游戲的“三月魔咒”。

7月上線至今，僅僅三個月的時間，盡管在抖音引發(fā)熱議的《晶核》，曾聲稱“對標騰訊經(jīng)典老游DNF（《地下城與勇士》）”，并一度被認為是字節(jié)“硬剛”騰訊的全新力作，但根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，截止發(fā)稿前，《晶核》已迅速跌出暢銷榜，日均流水更是從上線初期的1500美元跌至如今的300-400美元。

圖/《晶核》近3月游戲暢銷榜排名走勢

來源/七麥數(shù)據(jù) 鏡觀臺截圖

“首發(fā)期《晶核》沖上暢銷榜，字節(jié)內(nèi)部并不意外，畢竟有著抖音巨大流量池的加成，唯一意外的，蓄力吸收DNF退游玩家的《晶核》，并未迎來騰訊游戲方面的積極反擊。”某字節(jié)內(nèi)部人員表示，“字節(jié)內(nèi)部人員都覺得《晶核》不好玩，《晶核》的成功一部分源于財大氣粗的字節(jié)在宣發(fā)上的用力投入，另一部分也得益于騰訊DNF的加持。”

而造勢之下，沒有“爆款”命的《晶核》，亦不是字節(jié)在游戲業(yè)務(wù)踩的第一個坑。

2019年隨著朝夕光年事業(yè)部的正式成立，一邊燒錢挖角“騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠”，一邊重金收購沐瞳科技、有愛互娛等游戲公司，字節(jié)從未掩飾擴張游戲版圖的野心。

但從首發(fā)亮眼后期啞火的《航海王：熱血航線》，到“沒有姓名”的《花亦山心之月》、《熱血街藍》，朝夕光年的自研能力缺乏“爆款”游戲的認證，最終“頻頻換將”“大規(guī)模裁員”，陷入尷尬境地。

對此，資深游戲從業(yè)者鄭秋直言，盡管字節(jié)重金投入孵化游戲業(yè)務(wù)，但前期任用“騰訊系”，試圖通過綁定抖音，“用做流量產(chǎn)品的思維做內(nèi)容產(chǎn)品”，可抖音不似微信，字節(jié)更難復刻騰訊“社交游戲”的通路，這使得“字節(jié)一直沒能找到自己的路線”。

如今，隨著國內(nèi)游戲市場進入“紅海”，亟需證實自身能力的朝夕光年，還在等待“爆款”。還有多少耐心？

一

誰在玩《晶核》？

“兩個星期前，一看《晶核》上了手游暢銷榜TOP 3，我趕緊就下載了。”作為資深游戲黨，陸川表示，試玩之下，《晶核》流暢不卡頓，爽感足，這一點已經(jīng)超過了國內(nèi)近期80%的同類型游戲。

此外，即使競技性較強，但“肝度較低”，“上線就是不斷打副本，2-3分鐘打完一個小副本，大概一個小時內(nèi)就能完成任務(wù)。”這種短平快的游戲節(jié)奏也更適合陸川這樣的“工作黨”。

和陸川一樣，辛料被朋友安利下載《晶核》后表示，“不是《晶核》有多好，而是《晶核》比大部分新游戲在競技上做得好。”

來源/《晶核》官方微博

同時，辛料亦指出，《晶核》能登上暢銷榜“很大程度是吃到了DNF（《地下城與勇士》）的紅利”。

作為DNF的老玩家，辛料和不少朋友都被這款“酷似”DNF的游戲吸引“入坑”。而試玩之后，辛料就感受到了字節(jié)的《晶核》與騰訊的經(jīng)典老游DNF，在游戲內(nèi)職業(yè)設(shè)定，甚至是具體玩法上的高度相似性。

而更多的《晶核》玩家似乎來自字節(jié)的“流量池”——抖音。

00后的陳陽所在的整個宿舍最近都迷上了《晶核》，在抖音反復刷到“爽感十足、特效絢麗”的游戲博主試玩片段后，“甚至DNF直播一哥的旭旭寶寶也來宣傳《晶核》。”陳陽和朋友們在好奇之下紛紛下載。

一時之間，似乎全網(wǎng)的游戲博主都在測評《晶核》，也讓《晶核》吸引了越來越多的聲量。

不過，《晶核》火熱之下，迎來的并非全是贊譽之聲。

“現(xiàn)在手游玩家都這么好糊弄了嗎？”主業(yè)手游運營的MOMO，在試玩《晶核》后頗有一種“被騙”的感覺。

“晶核就像把十幾年前的DNF換皮重新做一遍，毫無新意，游戲設(shè)計和創(chuàng)新甚至比不上《龍之谷》，都快20年了還讓玩家重新玩？”MOMO無奈吐槽。

辛料亦表示，《晶核》的競技場設(shè)計爽感不足，“我一個手殘黨都竟然打到了競技場前30。”同時氪金陷阱也不少，“很有字節(jié)特色。”辛料調(diào)侃道。

不僅人物服裝需要融合，此前強化裝備上頭，本身只準備輕氪月卡的辛料，“一下子充了十幾個648（元），但是游戲體驗也沒升級，差點就棄游了。”辛料表示，目前雖然一個月剛氪了一萬（元）出頭，但漸漸“有些玩不下去了”。

“相比起DNF、LOL、《夢幻西游》，《晶核》的社交性太差了。”辛料直言，不僅打團卡頓，同時由于所有聊天頁面必須點開，“有時開團有朋友邀請都不知道，等點開團都打完了。”

如今不到一個月，和辛料一起玩的朋友們一半都已經(jīng)棄游，“主要是運營不給力，時間久了都玩不下去了。”辛料補充道。

二

找不到的爆款？

7月，甫一發(fā)布便沖上手游暢銷榜第三位的《晶核》，似乎是字節(jié)朝夕光年“揚眉吐氣”的新作。

據(jù)靠近字節(jié)的知情人士透露，字節(jié)內(nèi)部對于《晶核》的火爆表現(xiàn)似乎并不意外，甚至“頗為冷靜”。

“字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)，不管是此前的《航海王：熱血航線》，還是如今的《晶核》，無一不是重宣發(fā)、輕內(nèi)容的打法，守著抖音這么大的流量池，《晶核》想不爆都難。”該內(nèi)部人士透露。

而讓字節(jié)內(nèi)部意外的，則是騰訊此次的“擺爛”。

該內(nèi)部人士表示，《晶核》在宣發(fā)時瞄準了騰訊旗下的經(jīng)典老游DNF（《勇士與地下城》），邀請了兩大DNF競品主播代言游戲，包括DNF的頭部主播旭旭寶寶，以及DNF曾經(jīng)的國服第一劍圣、“抗韓先鋒”孫亞龍，意圖就是承接DNF的退坑玩家。

但面對字節(jié)的正面“硬剛”，“一向應(yīng)對及時的騰訊卻并沒有進行有力的反擊。”該內(nèi)部人士補充道，這也讓對標DNF的《晶核》上線初期就在DNF的老玩家里打出了知名度。

在《晶核》的驚艷亮相背后，“有錢有人”的字節(jié)顯然投入不小。

7月14日上線前，《晶核》官方微博就已豪擲5萬元購房基金及金條“高調(diào)”開啟宣發(fā)節(jié)奏，而在抖音這一主宣發(fā)戰(zhàn)場，更是拿出了千萬預(yù)算做發(fā)行人計劃#晶核coa。截止發(fā)稿前，話題投稿達人過萬，生產(chǎn)視頻數(shù)超3萬。

同時，根據(jù)DataEye數(shù)據(jù)顯示，首發(fā)期內(nèi)參與《晶核》營銷的達人98.5%為中腰部博主，更有大量抖音頭部KOL齊聚公測主話題＃上晶核即刻暴打，吸引話題總播放量高達28.9億。

“除了營銷動作之外，抖音廣告也是全面鋪開，不過都是字節(jié)自家的流量，花起來并不會心疼。”資深游戲從業(yè)者鄭秋補充道。晶核的整個打法，跟《航海王：熱血航線》極為相似，重點就是對抖音資源的深度利用，全量的資源、游戲直播、短視頻、買量支撐起了游戲的新增，等熱度做起來以后再延展到其他平臺。

大力扶持之下，據(jù)GameLook預(yù)估，《晶核》上線兩周全平臺流水達4-5億元，預(yù)估單日流水在3000萬元甚至更高。DataEye亦預(yù)估上線首日《晶核》全平臺收入將達1800萬元。

但《晶核》頗有些后繼乏力。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，雖然上線首月一度登上手游暢銷榜前3位，但隨后3月內(nèi)下載量和日均收入持續(xù)走低，甚至進入8月下載量便一度“跌破”平均下載量，日均收入更是從7月的日均1500美元跌破至10月的日均300美元。

顯然，《晶核》并未成為字節(jié)游戲“大力出奇跡”的一次新嘗試。

圖/《晶核》近3月收入趨勢及下載量趨勢

來源/七麥數(shù)據(jù) 鏡觀臺截圖

作為字節(jié)跳動內(nèi)容與商業(yè)化的必然嘗試，布局游戲業(yè)務(wù)是字節(jié)的“必然之選”，也成為了字節(jié)的“心病”之一。

2017年抖音成立游戲內(nèi)容中心，2019年字節(jié)正式成立朝夕光年事業(yè)群，但承載字節(jié)游戲業(yè)務(wù)的朝夕光年，位列字節(jié)六大BU（事業(yè)群），卻一直缺乏產(chǎn)品自證。

此前2020年4月上線的《航海王：熱血航線》，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，曾在同年次月躋身流水榜TOP 4，位列《王者榮耀》》《和平精英》之后，流水甚至超過了《原神》，隨后便如《晶核》一般迎來“高開低走”。

而在《航海王：熱血航線》之外，字節(jié)首款自研國風大作《花亦山心之月》被不少玩家吐槽“畫風優(yōu)美但缺創(chuàng)新，戰(zhàn)斗無聊更無劇情”，發(fā)行的《熱血街籃》也被指“玩法缺乏亮點，趣味性不足”，最終都“泯然眾人矣”。

截至目前，朝夕光年仍然沒有一款自研自發(fā)的S級產(chǎn)品出現(xiàn)。

字節(jié)做不好游戲？

字節(jié)似乎深陷游戲焦慮之中。

除了第一負責人嚴授為字節(jié)原戰(zhàn)略投資負責人，并不直接參與發(fā)行業(yè)務(wù)，字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)頻頻“換將”。

2020-2021年字節(jié)游戲負責人為原騰訊互娛乾坤游戲產(chǎn)品經(jīng)理王也（那拓）和wenwen， 但高薪“召將”之后， 隨著“騰訊系”在2021年先后離職，據(jù)晚點LatePost報道，2022年9月，朝夕光年啟動大規(guī)模的人員和項目裁撤，上海、北京、杭州三地工作室裁員比例達20%。

如今，字節(jié)的游戲內(nèi)容中心被直播中臺—游戲兼并，部分游戲內(nèi)容運營回歸西瓜，發(fā)行人計劃也已歸屬巨量星圖管理，朝夕光年只有發(fā)行內(nèi)部游戲的權(quán)限。

而某前字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)人員亦表示，“入職時游戲還是字節(jié)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)之一，作為中臺的抖音市場部也組建了用于銜接朝夕光年和抖音的小組，但隨著朝夕光年在《戰(zhàn)斗藝術(shù)》《航海王：熱血航線》《鏢人》等游戲發(fā)行效果低于預(yù)期，抖音放棄了介入游戲業(yè)務(wù)。”

對此，鄭秋直言，“字節(jié)一直都很重視游戲業(yè)務(wù)，幾個研發(fā)工作室都是重金孵化，但是字節(jié)一直沒能找到自己的路線。”

在業(yè)務(wù)起步之處，字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)參考騰訊，用做流量產(chǎn)品的思維做內(nèi)容產(chǎn)品，以綁定抖音的形式試圖“復制騰訊”，但由于抖音不像微信，社群本質(zhì)是達人和用戶的關(guān)系，缺乏社交屬性，“字節(jié)很難像騰訊做社交游戲。”鄭秋表示。

來源/視覺中國

重金孵化、高調(diào)宣傳之下，是字節(jié)為之付出的成本。

“我們內(nèi)部人員都覺得《晶核》不好玩，只是前發(fā)定位人群很準，前期氪金機制能夠吸引更多的游戲玩家嘗試，這也是由于字節(jié)游戲產(chǎn)品少，因此舍得在游戲推廣上重本投入，但字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)本心并非是實現(xiàn)游戲理想，而更偏向通過發(fā)行賺錢的邏輯，導致資本思維主導著游戲開發(fā)。”有內(nèi)部人員直言。

“沒有人比我們更相信字節(jié)以后一定會做出爆款游戲，但目前，字節(jié)還缺一款大爆游戲。”上述內(nèi)部人員表示。

即便爆款尚未出現(xiàn)，字節(jié)游戲亦腳步不停。

10月12日，朝夕光年旗下的MMC工作室研發(fā)的《星球：重啟》宣布將于11月16日正式開啟全平臺公測，全網(wǎng)預(yù)約量突破1500萬。這款游戲此前已登錄中國港澳臺和日本市場，一度登上iOS暢銷榜TOP 30。

只是，《星球：重啟》會打破字節(jié)游戲高開低走的魔咒嗎？答案還有待揭曉。

對于字節(jié)游戲的相關(guān)情況，鏡觀臺嘗試與字節(jié)核實信息，多方聯(lián)系未果。

而通過重金收購和挖角其他大廠，字節(jié)組建起的游戲團隊，迫切需要證明自己的能力。

參考文獻：

《字節(jié)跳動：到底有沒有游戲基因？》；來源：慢放。

*文中陸川、辛料、陳陽、MOMO、鄭秋為化名。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：鏡觀臺(ID：JINGGUANTAICN)，作者：馬舒葉