這個雙十一，年輕人瘋狂囤黃金：不看品牌只要低價，“有姐妹買了96單”

作者|李杭 來源|時代周報(ID：timeweekly)

“買的黃金基本都到貨了，均價462元/g，比線下便宜多了。”雙十一第一波促銷后，不少網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上曬出了自己買金的截圖。

今年以來，黃金消費(fèi)市場熱度持續(xù)升溫。

10月25日，中國黃金協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，全國黃金消費(fèi)量835.07噸，同比增長7.32%。三季度黃金價格持續(xù)處于高位，金條及金幣消費(fèi)繼續(xù)較快增長。

如今正值電商平臺的雙十一購物節(jié)，黃金再次成為消費(fèi)領(lǐng)域的一匹黑馬。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一預(yù)售首日黃金品類成交額同比增長超過250%。

此外，老廟黃金相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向界面新聞表示，10月24日預(yù)售前4個小時，老廟黃金一款金條就賣出超3000單，銷售額近億元。

值得注意的是，今年雙十一在各大購物平臺搶購黃金的很多都是35歲以下的年輕消費(fèi)者。

“我是從去年雙十一開始漸漸喜歡上買金的。現(xiàn)在黃金首飾款式多更新快，很適合年輕人。而且買金也相當(dāng)于存錢，是儲蓄的另一種形式。”妍妍（化名）告訴時代周報記者。

△囤金人的藏品 圖源：受訪者提供

除了自己佩戴和變相存錢，還有一些年輕人開始“倒騰”黃金賺錢。

“入坑兩年，陸陸續(xù)續(xù)買了很多，每當(dāng)金價上漲的時候我就會賣出一部分，這些年用賣黃金賺的錢又買了七十克黃金。”劉美麗（化名）說。

一

不看品牌，只為低價

從十月份中旬，妍妍就開始了今年雙十一的“備戰(zhàn)”模式。她每日在各種購物軟件中左右橫跳，蹲點搶券，就是為了在第一波大促中以較低的價格把自己心儀已久的金飾收入囊中。

妍妍是一名新晉寶媽，重慶人，入坑黃金首飾剛剛一年。其實，在剛畢業(yè)時她對黃金根本毫無興趣，甚至一度覺得土氣。直到去年，因為結(jié)婚要購買三金，她開始重新認(rèn)識黃金飾品。“從入坑到現(xiàn)在，已經(jīng)花了三四萬。”她告訴時代周報記者，黃金消費(fèi)已經(jīng)占她今年全部支出的一半。

翻看社交媒體，像妍妍一樣，近兩年入坑黃金的年輕人不在少數(shù)。其中不少人表示，以前看長輩戴黃金總覺得俗氣，只愿意購買款式新穎的水晶、珍珠等時尚飾品，現(xiàn)在才剛剛體會到黃金的魅力。

金飾的消費(fèi)人群確實正在逐漸趨向年輕化。根據(jù)《2022年中國黃金首飾消費(fèi)行業(yè)消費(fèi)洞察報告》，從2016年到2021年，青年人購置黃金的比例已從16%增長至59%，成為各年齡群金飾消費(fèi)潛力榜首。

對此，北京社科院副研究員王鵬告訴時代周報記者，現(xiàn)在很多年輕人將黃金視為一種時尚和個性的象征，除此之外，投資意識增強(qiáng)是年輕人熱衷買黃金的另一重要原因。

“黃金作為一種傳統(tǒng)的貴金屬，具有穩(wěn)定的價值和抗通脹的特性，因此在經(jīng)濟(jì)不確定或通脹壓力增加時，人們會選擇購買黃金作為一種避險投資。”王鵬說。

90后安徽人劉美麗也是買金大軍的一員。2021年起，她經(jīng)常在各大購物平臺和直播間購買金飾、金條，并在小紅書上分享自己低價買金的經(jīng)驗。

作為一個“老手”，每年的雙十一都是她購金的重要時間節(jié)點，“目前線下的黃金價格都大概在600元/克左右，而線上平臺黃金有很大的折扣，如果遇到雙十一等活動加上領(lǐng)券和湊滿減，金價可以低至450元/克，劃算很多。”

劉美麗已經(jīng)加入了十多個黃金購買交流群。群里的成員來自天南海北。平日，成員們會在群里一起討論金價，交流低價購金的經(jīng)驗。

△劉美麗加入的買金優(yōu)惠群 圖源：受訪者提供

而每到電商平臺的購物節(jié)，研究和計算金價就成為了成員們的生活重心。“其實想要買到低于大盤的黃金是需要花費(fèi)很多時間和精力去研究的。比如反復(fù)比較各平臺的價格，定鬧鐘搶券，計算價格去湊到滿減。”

此外，劉美麗介紹，很多人買金時還會去博“暴擊”。

用買金人的話來說，就是到手克數(shù)比買的克數(shù)多。

“因為線上買金頁面標(biāo)注的克重都是大概的，所以會出現(xiàn)收到的金子克重與實際購買有浮動的情況。比如我花400元買了一克金子，如果商家給我發(fā)了1.1克，那么克價就會變成363.63元，便宜了近40元，非常劃算。”

截至10月29日，劉美麗已經(jīng)買了18單，花了四萬多，“我買的還算比較少的，買金群里有一個富婆姐姐雙十一第一波促銷總共買了96單，一共548.9克。”

劉美麗說，隨著雙十一活動的進(jìn)行，進(jìn)入買金群的新伙伴也越來越多，“現(xiàn)在小紅上買金相關(guān)帖子的熱度特別高，今年以來，買金已經(jīng)成為了年輕人之間的一種風(fēng)潮。”

二

賣金，年輕人新的搞錢方式

作為“資深玩家”，除了攢黃金，劉美麗也會“倒騰”金飾賺錢。

劉美麗說，最開始入坑黃金是一個非常偶然的機(jī)會。“2021年雙十一的時候，我進(jìn)入了一個各平臺的優(yōu)惠群，后來有一天，群主發(fā)了低價黃金的信息，當(dāng)時群里很多人都不敢買，我膽子比較大，就買了幾單。”

收到戰(zhàn)利品后，劉美麗把喜歡的款式自留，剩下的隨著金價的上漲陸續(xù)賣出，第一次就賺了四五千元。

嘗到甜頭的劉美麗開始把賣金當(dāng)做了自己的一個副業(yè)。“相比于其他投資品種，黃金的價值相對穩(wěn)定，不受市場波動和通貨膨脹的影響。而且平時還可以自己戴，怎么樣都不虧。”

在進(jìn)行黃金買賣時，“不看品牌，只要低價”是她的行動準(zhǔn)則。“我在購買黃金時一定會確保我購入的價格是低于當(dāng)天的國內(nèi)金價的，然后等到金價上漲的時候，不喜歡的款式我就會賣出，賺的錢小額的平時就花掉了，大額的就當(dāng)做之后購金的本錢。”

這些年通過購買特價黃金再送去回收的方法，劉美麗賣金的錢已經(jīng)夠再買70克黃金，如果按照每克450元的話，就是賺了3萬多元。

劉美麗說，除了回收，平時她也會把一些品牌的黃金掛在二手網(wǎng)站上售賣，“周大福、周生生等品牌的黃金工藝好，名氣大，金價390元/克的黃金，可以賣到420元/克，一克差價近40元，賣出一款便有幾百元的收入。”

△劉美麗平時會把一些金飾掛在二手網(wǎng)站上售賣 圖源：受訪者提供

“對于有渠道的人來說，每一次購物節(jié)都是一個賺錢的機(jī)會，買的越多，賣的便越多，我認(rèn)識的朋友中，有人一個‘六一八狂歡節(jié)’就可以賺近一萬塊錢。”

不過，今年以來，隨著金價的上漲和黃金二手市場的飽和，賣金變成了一件沒有那么容易的事情。

“一方面，目前買金賣金的人多，市場飽和，除非是特別經(jīng)典的款式能賣的比較貴，其他普通的款式一克也就能賺不到20元。另一方面，今年以來，黃金的價格高，浮動小，過去黃金的價格浮動可以達(dá)到三四十，今年大概在十七到二十之間，所以現(xiàn)在想要賣金賺錢就只能走量，量越大賺的越多。”劉美麗說。

△社交媒體上分享雙十一購金的年輕人 圖源：網(wǎng)絡(luò)

商機(jī)之下，越來越多人“入坑”，希望靠黃金實現(xiàn)資產(chǎn)增值。對此，劉美麗說，雖然黃金有保值屬性，但是在轉(zhuǎn)賣時也會產(chǎn)生折舊費(fèi)和手工費(fèi)等損失，如果不是在低價購入，有可能不賺反賠。

對于黃金投資，王鵬也提醒消費(fèi)者切勿盲目。

“想要投資黃金，首先要了解黃金市場的基本面情況，包括國際政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、通貨膨脹水平、利率走勢等因素，以判斷黃金價格的長期走勢。其次，要結(jié)合自身的風(fēng)險承受能力和投資目標(biāo)，合理配置不同投資品種的比例，避免過度集中在黃金單一品種上。最后，要關(guān)注市場動態(tài)，及時掌握各類新聞和數(shù)據(jù)，以便做出更為精準(zhǔn)的投資決策。”王鵬說。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：時代周報(ID：timeweekly)，作者：李杭