這個(gè)雙十一，年輕人瘋狂囤黃金：不看品牌只要低價(jià)，“有姐妹買(mǎi)了96單”

作者|李杭 來(lái)源|時(shí)代周報(bào)(ID：timeweekly)

“買(mǎi)的黃金基本都到貨了，均價(jià)462元/g，比線下便宜多了。”雙十一第一波促銷(xiāo)后，不少網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上曬出了自己買(mǎi)金的截圖。

今年以來(lái)，黃金消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫。

10月25日，中國(guó)黃金協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，全國(guó)黃金消費(fèi)量835.07噸，同比增長(zhǎng)7.32%。三季度黃金價(jià)格持續(xù)處于高位，金條及金幣消費(fèi)繼續(xù)較快增長(zhǎng)。

如今正值電商平臺(tái)的雙十一購(gòu)物節(jié)，黃金再次成為消費(fèi)領(lǐng)域的一匹黑馬。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一預(yù)售首日黃金品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)250%。

此外，老廟黃金相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向界面新聞表示，10月24日預(yù)售前4個(gè)小時(shí)，老廟黃金一款金條就賣(mài)出超3000單，銷(xiāo)售額近億元。

值得注意的是，今年雙十一在各大購(gòu)物平臺(tái)搶購(gòu)黃金的很多都是35歲以下的年輕消費(fèi)者。

“我是從去年雙十一開(kāi)始漸漸喜歡上買(mǎi)金的。現(xiàn)在黃金首飾款式多更新快，很適合年輕人。而且買(mǎi)金也相當(dāng)于存錢(qián)，是儲(chǔ)蓄的另一種形式。”妍妍（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者。

△囤金人的藏品 圖源：受訪者提供

除了自己佩戴和變相存錢(qián)，還有一些年輕人開(kāi)始“倒騰”黃金賺錢(qián)。

“入坑兩年，陸陸續(xù)續(xù)買(mǎi)了很多，每當(dāng)金價(jià)上漲的時(shí)候我就會(huì)賣(mài)出一部分，這些年用賣(mài)黃金賺的錢(qián)又買(mǎi)了七十克黃金。”劉美麗（化名）說(shuō)。

一

不看品牌，只為低價(jià)

從十月份中旬，妍妍就開(kāi)始了今年雙十一的“備戰(zhàn)”模式。她每日在各種購(gòu)物軟件中左右橫跳，蹲點(diǎn)搶券，就是為了在第一波大促中以較低的價(jià)格把自己心儀已久的金飾收入囊中。

妍妍是一名新晉寶媽?zhuān)貞c人，入坑黃金首飾剛剛一年。其實(shí)，在剛畢業(yè)時(shí)她對(duì)黃金根本毫無(wú)興趣，甚至一度覺(jué)得土氣。直到去年，因?yàn)榻Y(jié)婚要購(gòu)買(mǎi)三金，她開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)黃金飾品。“從入坑到現(xiàn)在，已經(jīng)花了三四萬(wàn)。”她告訴時(shí)代周報(bào)記者，黃金消費(fèi)已經(jīng)占她今年全部支出的一半。

翻看社交媒體，像妍妍一樣，近兩年入坑黃金的年輕人不在少數(shù)。其中不少人表示，以前看長(zhǎng)輩戴黃金總覺(jué)得俗氣，只愿意購(gòu)買(mǎi)款式新穎的水晶、珍珠等時(shí)尚飾品，現(xiàn)在才剛剛體會(huì)到黃金的魅力。

金飾的消費(fèi)人群確實(shí)正在逐漸趨向年輕化。根據(jù)《2022年中國(guó)黃金首飾消費(fèi)行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》，從2016年到2021年，青年人購(gòu)置黃金的比例已從16%增長(zhǎng)至59%，成為各年齡群金飾消費(fèi)潛力榜首。

對(duì)此，北京社科院副研究員王鵬告訴時(shí)代周報(bào)記者，現(xiàn)在很多年輕人將黃金視為一種時(shí)尚和個(gè)性的象征，除此之外，投資意識(shí)增強(qiáng)是年輕人熱衷買(mǎi)黃金的另一重要原因。

“黃金作為一種傳統(tǒng)的貴金屬，具有穩(wěn)定的價(jià)值和抗通脹的特性，因此在經(jīng)濟(jì)不確定或通脹壓力增加時(shí)，人們會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)黃金作為一種避險(xiǎn)投資。”王鵬說(shuō)。

90后安徽人劉美麗也是買(mǎi)金大軍的一員。2021年起，她經(jīng)常在各大購(gòu)物平臺(tái)和直播間購(gòu)買(mǎi)金飾、金條，并在小紅書(shū)上分享自己低價(jià)買(mǎi)金的經(jīng)驗(yàn)。

作為一個(gè)“老手”，每年的雙十一都是她購(gòu)金的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，“目前線下的黃金價(jià)格都大概在600元/克左右，而線上平臺(tái)黃金有很大的折扣，如果遇到雙十一等活動(dòng)加上領(lǐng)券和湊滿(mǎn)減，金價(jià)可以低至450元/克，劃算很多。”

劉美麗已經(jīng)加入了十多個(gè)黃金購(gòu)買(mǎi)交流群。群里的成員來(lái)自天南海北。平日，成員們會(huì)在群里一起討論金價(jià)，交流低價(jià)購(gòu)金的經(jīng)驗(yàn)。

△劉美麗加入的買(mǎi)金優(yōu)惠群 圖源：受訪者提供

而每到電商平臺(tái)的購(gòu)物節(jié)，研究和計(jì)算金價(jià)就成為了成員們的生活重心。“其實(shí)想要買(mǎi)到低于大盤(pán)的黃金是需要花費(fèi)很多時(shí)間和精力去研究的。比如反復(fù)比較各平臺(tái)的價(jià)格，定鬧鐘搶券，計(jì)算價(jià)格去湊到滿(mǎn)減。”

此外，劉美麗介紹，很多人買(mǎi)金時(shí)還會(huì)去博“暴擊”。

用買(mǎi)金人的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是到手克數(shù)比買(mǎi)的克數(shù)多。

“因?yàn)榫€上買(mǎi)金頁(yè)面標(biāo)注的克重都是大概的，所以會(huì)出現(xiàn)收到的金子克重與實(shí)際購(gòu)買(mǎi)有浮動(dòng)的情況。比如我花400元買(mǎi)了一克金子，如果商家給我發(fā)了1.1克，那么克價(jià)就會(huì)變成363.63元，便宜了近40元，非常劃算。”

截至10月29日，劉美麗已經(jīng)買(mǎi)了18單，花了四萬(wàn)多，“我買(mǎi)的還算比較少的，買(mǎi)金群里有一個(gè)富婆姐姐雙十一第一波促銷(xiāo)總共買(mǎi)了96單，一共548.9克。”

劉美麗說(shuō)，隨著雙十一活動(dòng)的進(jìn)行，進(jìn)入買(mǎi)金群的新伙伴也越來(lái)越多，“現(xiàn)在小紅上買(mǎi)金相關(guān)帖子的熱度特別高，今年以來(lái)，買(mǎi)金已經(jīng)成為了年輕人之間的一種風(fēng)潮。”

二

賣(mài)金，年輕人新的搞錢(qián)方式

作為“資深玩家”，除了攢黃金，劉美麗也會(huì)“倒騰”金飾賺錢(qián)。

劉美麗說(shuō)，最開(kāi)始入坑黃金是一個(gè)非常偶然的機(jī)會(huì)。“2021年雙十一的時(shí)候，我進(jìn)入了一個(gè)各平臺(tái)的優(yōu)惠群，后來(lái)有一天，群主發(fā)了低價(jià)黃金的信息，當(dāng)時(shí)群里很多人都不敢買(mǎi)，我膽子比較大，就買(mǎi)了幾單。”

收到戰(zhàn)利品后，劉美麗把喜歡的款式自留，剩下的隨著金價(jià)的上漲陸續(xù)賣(mài)出，第一次就賺了四五千元。

嘗到甜頭的劉美麗開(kāi)始把賣(mài)金當(dāng)做了自己的一個(gè)副業(yè)。“相比于其他投資品種，黃金的價(jià)值相對(duì)穩(wěn)定，不受市場(chǎng)波動(dòng)和通貨膨脹的影響。而且平時(shí)還可以自己戴，怎么樣都不虧。”

在進(jìn)行黃金買(mǎi)賣(mài)時(shí)，“不看品牌，只要低價(jià)”是她的行動(dòng)準(zhǔn)則。“我在購(gòu)買(mǎi)黃金時(shí)一定會(huì)確保我購(gòu)入的價(jià)格是低于當(dāng)天的國(guó)內(nèi)金價(jià)的，然后等到金價(jià)上漲的時(shí)候，不喜歡的款式我就會(huì)賣(mài)出，賺的錢(qián)小額的平時(shí)就花掉了，大額的就當(dāng)做之后購(gòu)金的本錢(qián)。”

這些年通過(guò)購(gòu)買(mǎi)特價(jià)黃金再送去回收的方法，劉美麗賣(mài)金的錢(qián)已經(jīng)夠再買(mǎi)70克黃金，如果按照每克450元的話(huà)，就是賺了3萬(wàn)多元。

劉美麗說(shuō)，除了回收，平時(shí)她也會(huì)把一些品牌的黃金掛在二手網(wǎng)站上售賣(mài)，“周大福、周生生等品牌的黃金工藝好，名氣大，金價(jià)390元/克的黃金，可以賣(mài)到420元/克，一克差價(jià)近40元，賣(mài)出一款便有幾百元的收入。”

△劉美麗平時(shí)會(huì)把一些金飾掛在二手網(wǎng)站上售賣(mài) 圖源：受訪者提供

“對(duì)于有渠道的人來(lái)說(shuō)，每一次購(gòu)物節(jié)都是一個(gè)賺錢(qián)的機(jī)會(huì)，買(mǎi)的越多，賣(mài)的便越多，我認(rèn)識(shí)的朋友中，有人一個(gè)‘六一八狂歡節(jié)’就可以賺近一萬(wàn)塊錢(qián)。”

不過(guò)，今年以來(lái)，隨著金價(jià)的上漲和黃金二手市場(chǎng)的飽和，賣(mài)金變成了一件沒(méi)有那么容易的事情。

“一方面，目前買(mǎi)金賣(mài)金的人多，市場(chǎng)飽和，除非是特別經(jīng)典的款式能賣(mài)的比較貴，其他普通的款式一克也就能賺不到20元。另一方面，今年以來(lái)，黃金的價(jià)格高，浮動(dòng)小，過(guò)去黃金的價(jià)格浮動(dòng)可以達(dá)到三四十，今年大概在十七到二十之間，所以現(xiàn)在想要賣(mài)金賺錢(qián)就只能走量，量越大賺的越多。”劉美麗說(shuō)。

△社交媒體上分享雙十一購(gòu)金的年輕人 圖源：網(wǎng)絡(luò)

商機(jī)之下，越來(lái)越多人“入坑”，希望靠黃金實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增值。對(duì)此，劉美麗說(shuō)，雖然黃金有保值屬性，但是在轉(zhuǎn)賣(mài)時(shí)也會(huì)產(chǎn)生折舊費(fèi)和手工費(fèi)等損失，如果不是在低價(jià)購(gòu)入，有可能不賺反賠。

對(duì)于黃金投資，王鵬也提醒消費(fèi)者切勿盲目。

“想要投資黃金，首先要了解黃金市場(chǎng)的基本面情況，包括國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、通貨膨脹水平、利率走勢(shì)等因素，以判斷黃金價(jià)格的長(zhǎng)期走勢(shì)。其次，要結(jié)合自身的風(fēng)險(xiǎn)承受能力和投資目標(biāo)，合理配置不同投資品種的比例，避免過(guò)度集中在黃金單一品種上。最后，要關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)掌握各類(lèi)新聞和數(shù)據(jù)，以便做出更為精準(zhǔn)的投資決策。”王鵬說(shuō)。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：時(shí)代周報(bào)(ID：timeweekly)，作者：李杭