中國電影市場票房已超500億元，分線發(fā)行模式啟動，小眾片不怕了！

作者|齊鑫 來源|時代周報(ID：timeweekly)

隨著《滿江紅》《消失的她》《封神第一部》等熱門影片上映，2023年的中國電影市場票房大漲。

燈塔專業(yè)版顯示，截至12月5日中午，2023年中國電影市場票房累積突破514億元，自2020年來首次重返500億元高位。

△圖片來源：燈塔APP

華安證券認(rèn)為，這表明中國電影恢復(fù)發(fā)展、穩(wěn)中向上、長期向好的基本面沒有變。

得益于電影市場的恢復(fù)，多家影視公司業(yè)績大漲。

中國電影（600977.SH）2023年三季報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入約42.1億元，同比增長88.65%；歸母凈利潤約4.71億元，同比增長79104.1%。上海電影（601595.SH）2023年三季報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入約6.29億元，同比增長88.24%；歸母凈利潤約1.25億元，同比增長180.34%。

“主要系報告期內(nèi)控股影院營業(yè)收入提升，期間得益于市場恢復(fù)，電影票房表現(xiàn)突出所致。”對于營業(yè)收入的增長，上海電影在其2023年三季報中表示。

在中國電影市場票房上漲的同時，中國電影行業(yè)也正迎來新的變革。近日，第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會舉行，24部影片完成了分線發(fā)行簽約，這意味著中國電影的分線發(fā)行模式正式啟動。

一

票房超500億元

今年以來，中國電影市場的影片從數(shù)量到類型都更為豐富。春節(jié)檔、暑期檔等熱門節(jié)假日檔期，多部影片取得了較高票房，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

春節(jié)檔（除夕-正月初六）《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《深海》等影片的上映使得影院出現(xiàn)了火爆的場面。據(jù)國家電影局，2023年春節(jié)檔電影票房為67.58億元，位列中國影史春節(jié)檔票房榜第二位。由《人生路不熟》《長空之王》《這么多年》領(lǐng)跑的五一檔（4月29日-5月3日），票房達(dá)15.19億元。

暑期檔（6月1日-8月31日）多部極具話題性的影片接連上映引發(fā)市場關(guān)注?！豆伦⒁粩S》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》等不同類型、不同題材的影片不僅滿足了觀眾多樣化的觀影需求，也推動暑期檔票房創(chuàng)下新的記錄達(dá)206.19億元，這是國內(nèi)暑期檔票房首次突破200億元。

國慶檔（9月29日-10月6日）《堅如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》等影片上映，推動國慶檔電影票房達(dá)到27.34億元。

縱觀今年中國電影市場，國產(chǎn)影片整體質(zhì)量較高，出現(xiàn)了多部爆款影片。據(jù)國家電影專資辦初步數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2023年11月13日，中國電影年度票房突破500億元，國產(chǎn)影片票房417億元，占比達(dá)83.4%。

票房排名前10名的影片均為國產(chǎn)影片，分別為《滿江紅》《流浪地球2》《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》《熊出沒·伴我“熊芯”》《堅如磐石》《人生路不熟》，上述影片電影票房均超過了10億元。

“今年疫情放開后，電影市場票房呈現(xiàn)一個井噴式爆發(fā)的特點(diǎn)，尤其是今年從五一檔到暑期檔再延續(xù)到國慶檔，電影市場票房都是異常火熱。”11月29日，中國青年劇作家導(dǎo)演向凱告訴時代周報記者。

向凱認(rèn)為這與中國國產(chǎn)電影近幾年在內(nèi)容質(zhì)量方面大幅提升有關(guān)。其次，消費(fèi)者在疫情后對文娛領(lǐng)域的消費(fèi)需求也較為強(qiáng)烈。此外，國家有關(guān)部門針對電影行業(yè)的發(fā)展推出了相關(guān)扶持政策，促進(jìn)了中國電影市場的發(fā)展。

據(jù)證券日報報道，截至12月3日18時，賀歲檔（11月24日-12月31日）票房已達(dá)8.4億元，定檔影片數(shù)量達(dá)68部。

二

“分線發(fā)行”模式來了

盡管今年以來中國電影市場票房已超500億元，但中國電影行業(yè)仍未徹底擺脫困境。

11月29日，安徽某影院經(jīng)理張金鵬（化名）告訴時代周報記者，以他本人所經(jīng)營的7家影院為例，疫情三年他總共虧損400多萬元，盡管今年已經(jīng)盈利100多萬元，但還差約300萬元的虧損未能覆蓋。

“（今年電影市場）影片有，高質(zhì)量影片也有，也有觀眾看，但是整體的熱情還不是很高。”張金鵬表示，據(jù)他觀察，今年觀眾的觀影熱情較疫情期間高漲，但與2019年相比仍有差距。此外，他發(fā)現(xiàn)疫情后選擇充值會員卡的消費(fèi)者數(shù)量減少，觀眾的消費(fèi)習(xí)慣趨于理性。在觀影前，不少消費(fèi)者還會提前在豆瓣等網(wǎng)站上了解后再選擇具體觀看哪部影片。

“從2023年初出到現(xiàn)在，中國電影市場的恢復(fù)情況相當(dāng)可喜，尤其是頭部影視公司在開足馬力繼續(xù)生產(chǎn)一些新的內(nèi)容。”向凱告訴時代周報記者，但中小型影視公司還存在明顯的資金不足的特點(diǎn)。另外，很多專業(yè)人才已經(jīng)轉(zhuǎn)型到其他行業(yè)，出現(xiàn)了人才流失的現(xiàn)象。他認(rèn)為國家有關(guān)部門應(yīng)對電影行業(yè)進(jìn)行持續(xù)長效的政策扶持。

事實上，電影行業(yè)也正經(jīng)歷新的變革。

此前，中國電影市場多采用分賬發(fā)行的模式，影片在全國統(tǒng)一上映。隨著第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會召開，分線發(fā)行模式正式啟動，《再團(tuán)圓》《紅豬》《小行星獵人》等影片將以分線發(fā)行的模式出現(xiàn)在電影市場上與觀眾見面。

12月4日，上海體育大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授孫笑非告訴時代周報記者，分賬發(fā)行的問題在于，院線為了保障收益，可能會給相對而言較為熱門的影片，或高成本制作的、前期宣發(fā)較好的商業(yè)片更多排期，用更多的排期吸引更多的票房，影片上映時間越長，場次越多，觀眾就可能越多。而一些小眾片或者藝術(shù)片相對而言獲得的排期較少。

“分線發(fā)行最大的特點(diǎn)就是無論對于片方來說，還是對于院線來講，自主權(quán)都更大。”孫笑非表示，分線發(fā)行的模式有助于市場細(xì)化，能使觀眾、片方有更多選擇，同時能給中小成本影片、紀(jì)錄片更多曝光，也有助于部分影院在同質(zhì)化競爭中尋求差異化發(fā)展。

向凱也有著相似的觀點(diǎn)。“我覺得分線發(fā)行給更多在電影事業(yè)這條道路上堅持的創(chuàng)作者一個平臺，給他們一個能夠在大熒幕上贏取票房的機(jī)會，我覺得這種（模式）值得推廣。”向凱認(rèn)為，分線發(fā)行模式有利于促進(jìn)中國電影市場健康發(fā)展，但還要看具體實施情況，需要有強(qiáng)力的措施進(jìn)行推進(jìn)，才能將更豐富的電影內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：時代周報(ID：timeweekly)，作者：齊鑫