愛騰芒上演男女肌肉互搏大混戰(zhàn)綜藝，誰最會做「荷爾蒙生意」？

圖源：攝圖網(wǎng)

作者|關(guān)注文娛的 來源|奇偶派(ID：jioupai)

隨著《花兒與少年5》《這！就是街舞6》《火星情報局6》一眾綜N代步入尾聲，國內(nèi)綜藝市場暫時進入空窗期。

11月騰訊推出嚴敏的《我可以47》，試圖沖擊運動類綜藝天花板，愛奇藝把原定于2024年播出《勢不可擋》火速上架，芒果TV則把旗下多年的減肥真人秀《哎呀好身材》改為雙人成行的“體能競技”節(jié)目，一時間體能競賽類目突然在綜藝市場集中爆發(fā)。

國內(nèi)體競綜藝霸屏，很大程度上是年初韓綜《體能之巔：百人大挑戰(zhàn)》的爆紅，這檔綜藝集結(jié)了100位身材爆炸的男女素人相互對抗，分別為他們設(shè)置了肌耐力、核心、肉搏等5道淘汰關(guān)卡，最終擊敗了所有參賽者的選手，將獲得3億韓元（約為人民幣160萬元）的巨額獎金。

因為設(shè)定新奇、賽制刺激、荷爾蒙爆棚，迅速在全球范圍內(nèi)掀起熱議，一舉拿下Netflix非英語圈電視劇播放量周冠，被觀眾視為真人版《魷魚游戲》，國內(nèi)豆瓣開分高達9.6分。

幾個月后，全女性體競韓綜《海妖的呼喚：火之島生存戰(zhàn)》再次續(xù)寫了這份風(fēng)光，節(jié)目邀請了6組來自警官、消防員、警衛(wèi)、軍人、運動員和特技演員等不同領(lǐng)域的女性進行荒島求生，意圖打破社會對女性刻板印象，節(jié)目從核心制作團隊到參演嘉賓全部都是女性，用真實新奇的“雌競”成功打開女性市場。

從最近的三檔體能綜藝來看，節(jié)目在視覺呈現(xiàn)和賽制創(chuàng)新上進行了新的探索，而同時，抄襲、劇本痕跡重、規(guī)則不明等負面評價也逐漸發(fā)酵，體競綜藝始終沒有大范圍“破圈”。

到底火遍韓國的「荷爾蒙綜藝」，能在中國再演傳奇嗎？哪個平臺有望搶占到這一波紅利了？

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愛騰芒誰更會釋放「荷爾蒙」？

不同于以往的真人秀明星、綜藝咖云集，這次的三檔體競綜藝選手素人居多，且都是在各自領(lǐng)域的佼佼者。除了軍人、健身教練、模特、舞者，甚至不乏各類世界冠軍。比如亞洲終極體能冠軍賽總冠軍胡悍、攀巖聯(lián)賽年度總冠軍瞿海濱、跑酷競速賽全國冠軍周綿威、花樣游泳世界杯冠軍蔣文文、柔術(shù)全國冠軍扎提等。

在視覺效果方面，節(jié)目瞄準了廣大觀眾的審美期待和慕強心理。男選手健碩、女選手豐美，其形體結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出的線條美感，以滿屏荷爾蒙抓住了觀眾視點。

橫向?qū)Ρ葋砜?，雖然三家節(jié)目形式都是體能競賽，但主打的內(nèi)容側(cè)重點大相徑庭。

騰訊《我可以47》的故事性更強，節(jié)目設(shè)定在世界末日來臨之前，選手需要經(jīng)過生活中一系列極端困境的挑戰(zhàn)，只有存活下來的強者才可以登上“無限方舟”，把生存和體能元素做了融合，著重表現(xiàn)團隊協(xié)作和人物成長，不止是關(guān)乎力量的考驗，同時比拼謀略、凝視人性。

除此之外，節(jié)目在比賽設(shè)置上特別用心，像“鐵索橫江”這一關(guān)卡是為了致敬“飛奪瀘定橋”而專門設(shè)計的，選手們需要通過兩條鐵鏈，靠“鐵索橋”跨越天塹，向觀眾證明這一真實歷史事件的可行性。

在第二賽段引進了中國象棋的元素，選手需要合理分工吃掉盡可能多的子，有人要指揮隊員的走向、有人要搬動幾百斤的棋子，有人要攀爬城墻到達指定位置拍下計時按鈕，這是一場對腦力和體力的雙重檢驗。

像馮麗因為在裁判揮旗之前就開始攀爬，普正華忘記在將帥系統(tǒng)上行棋，導(dǎo)致隊伍違規(guī)被扣除行動時間，對個人體能、耐力、智謀的分配處理，比純體育競技更具刺激性和觀賞性。

愛奇藝《勢不可擋》著重于個人形體和精神魅力的釋放，節(jié)目中以最直接的對抗形式，聚焦仰臥起坐、搶沙包、背向拔河等具體環(huán)節(jié)，滿屏盡是肌肉和汗水，為觀眾帶來最原始的感官享受。

在第一關(guān)超高難度水流倒掛俯臥撐battle氛圍下，無論是被選手票選倒數(shù)第一的演員趙奕歡，用實力打臉所有人，一舉打破其“宅男女神”的刻板印象，還是被尊稱為“一姐”的周淑怡以400多個俯臥撐超越眾多男性，節(jié)目的爽點都編排的錯落有致。

節(jié)目中通過各種預(yù)期違背，達成情節(jié)上的反轉(zhuǎn)和極佳的娛樂效果，憑第一印象互投出的TOP5選手，在第一場百人排位賽中全軍覆沒，反倒是此前不被看好的跑酷競速運動員樓嘉豪、舞蹈藝術(shù)家田羊取中、體育博主蔡鑫捷、籃球運動員喬文一等脫穎而出，讓觀眾更期待后續(xù)發(fā)展。

《哎呀好身材：奔赴季》則在合作形式上進行了新的嘗試，男女選手需要兩兩組隊，共同完成競技任務(wù)，挑戰(zhàn)失敗則遭到淘汰，交換隊友則立刻刷新排行榜，在比賽與挑選搭檔間會摩擦出不一樣的火花。

可以看出，《我可以47》和《勢不可擋》在制作和宣發(fā)上都拿到了平臺相當大的資源傾斜，以確保節(jié)目品質(zhì)與曝光量。《哎呀好身材：奔赴季》作為綜藝續(xù)集，也存在一定的用戶基礎(chǔ)。當下觀眾的形象審美，正逐漸從“白幼瘦”向“凹凸有致”轉(zhuǎn)變。

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競技感不足，娛樂性有余

從文化背景來看，相比于歐美體育強硬的身體碰撞，我國強勢體育項目如圍棋、乒乓、跳水等競技沖突并不直觀。體育綜藝的打造，也存在“定位難、量級小”等問題。而小眾項目較強的專業(yè)壁壘，也將大部分路人觀眾拒之門外。因此綜合體能競技是拉近受眾在專業(yè)與興趣之間的有效嘗試。

與體育競賽的單一考察標準不同，體能是通過力量、速度、耐力、協(xié)調(diào)、柔韌、靈敏等運動素質(zhì)表現(xiàn)出來的人體基本運動能力，是運動員競技能力的重要構(gòu)成因素。反映到創(chuàng)制過程中：一方面，體能綜藝可以通過設(shè)置富含娛樂性的考察項目，簡化競賽規(guī)則，下沉至更廣闊的受眾群體，讓節(jié)目“看得懂”；另一方面，體能較量的過程，實際上也是彰顯體育精神、傳達拼搏正能量的過程。

來自各個運動領(lǐng)域內(nèi)的頂尖選手齊聚一堂，面對極端挑戰(zhàn)，滿屏盡是肌肉和汗水，本身就是一件令人血脈僨張的事情。然而，節(jié)目過多的娛樂性制作手法，讓競技似乎只是節(jié)目的點綴。

騰訊《我可以47》最大的問題是過于強調(diào)故事性導(dǎo)致節(jié)奏較慢，求生的氛圍營造不夠緊張刺激，削弱了求生的真實性，觀眾很難帶入到宏大設(shè)定之中。

為了呈現(xiàn)強者的群像，《我可以47》開頭用了大量筆墨展示選手的背景、身份和特點，首期節(jié)目上下兩期共150分鐘，正式比賽的部分不到正片一半時長。

雖然《我可以47》也預(yù)埋了很多頗具話題度的選手，如女自由泳冠軍張雨涵那句“并沒有把在場的女選手當女選手，也沒有把男選手當男選手”、“這個節(jié)目就是不分性別的，我全力以赴就完了”，或是攀巖冠軍瞿海濱在已經(jīng)鎖定冠軍的情況下，依然堅持挑戰(zhàn)自己，創(chuàng)下30分鐘的記錄，相當于一口氣爬了182層樓。

但對于素人出圈，最快捷的路徑就是貼上鮮明的標簽，快速病毒式傳播，節(jié)目中的人物形象經(jīng)過多層次鋪墊，過于復(fù)雜慢熱，讓觀眾很難挑出最“扎眼”的存在。

《勢不可擋》的競技任務(wù)對所有參賽者一視同仁，用一套指標考察身體素質(zhì)能力截然不同的選手，加上節(jié)目中許多規(guī)則不明確，各個選手的動作缺乏統(tǒng)一標準，讓比賽公平性飽受質(zhì)疑。

而且節(jié)目中越來越多“扮豬吃虎”的橋段，也不禁讓人覺得劇本痕跡過重，還有不少觀眾吐槽節(jié)目中肌肉男鏡頭過多，未免有過于討好某部分受眾的傾向，這些也是韓綜《體能巔峰》中存在的問題。

《哎呀好身材奔赴季》被詬病較多的點則是，嘉賓觀察室和選人環(huán)節(jié)的設(shè)定，以往節(jié)目里請明星嘉賓是因為素人綜藝缺乏沖突感和戲劇性，但體競綜藝天然能引發(fā)的身材審美和體能話題討論，《好身材》的重心逐漸偏移在CP的互動上，導(dǎo)致節(jié)目被觀眾評價為“體能綜藝轉(zhuǎn)型戀綜”。

或許是擔心純素人綜藝話題度不夠，所以《哎呀好身材奔赴季》像戀綜節(jié)目一樣，也弄了個明星觀察室，嘉賓陣容既有大張偉、徐志勝這樣的諧星，又有很少上真人秀的演員宋軼和王陽，以及前CBA冠軍成員和冠軍教練楊鳴，應(yīng)該能碰撞出不一樣的火花。

但從播出效果來看，明星觀察室明顯喧賓奪主，鏡頭經(jīng)常在選手比賽正酣時，突然切換到明星們大談感想，造成觀眾情緒鋪墊被打斷，還占用了太多的篇幅，卻沒提供專業(yè)知識或趣味橋段。

而在選人環(huán)節(jié)，在自證比賽中取得第一名的5位男女選手，都將獲得邀請心儀的異性組隊參加晚宴，通過面對面交談確定最終的搭檔人選。

結(jié)果攀巖冠軍向紅春在選人時，舍棄了實力強勁的專業(yè)選手，轉(zhuǎn)頭選了實力偏弱的演員卡斯柏，理由是她就是覺得卡斯柏很主動、很有趣，跟他做搭檔一定會更歡樂，最后不出所料輸?shù)袅吮荣悺?/p>

從節(jié)目制作方的角度來看，體能綜藝對“競技”與“娛樂”的平衡，會出于制作能力和商業(yè)上的考量。

綜藝中能呈現(xiàn)的激烈本身有限，當同類橋段不斷重復(fù)，觀眾適應(yīng)后很快就會失去興趣。此時就需要一些娛樂效果制造沖突、保持觀感。但如果空有娛樂性，整個綜藝失去核心支撐的“骨架”，也會徹底失去吸引觀眾的特質(zhì)。

這三個節(jié)目均選擇在周末檔期播出，我們選取了12月3日周日的數(shù)據(jù)來分析其綜合熱度情況。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從當天節(jié)目熱度來看，上線10天的《勢不可擋》熱度為8000，播出44天的《我可以47》熱度達8500，播出57天《哎呀好身材：奔赴季》熱度僅有6400。在《哎呀好身材：奔赴季》前2期正片的播放量都是6000多萬的大背景下，雖然有節(jié)目熱度走低，這個成績對于芒果臺的綜藝來說，是明顯不及格的。

雖然三檔節(jié)目都有各自的特點，但在核心受眾中的口碑也是毀譽參半，要想突破更多圈層，獲得關(guān)注與討論，顯然在競技性與娛樂性中還需要挖掘更深的內(nèi)生增長力。

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體競綜藝“出圈”任重道遠

節(jié)目播出前，不管是制作平臺還是普通觀眾，都對體能綜藝的創(chuàng)新抱以期待，從市場反饋來看目前似乎有些不溫不火，但不難看出體競類目已經(jīng)成為綜藝市場一個非常有潛力的賽道。

由于民眾對健康理念的追求、媒體市場的宣傳與助力以及大型體育賽事的氛圍烘托，我國體育產(chǎn)業(yè)進入高速增長期。數(shù)據(jù)顯示，我國健身行業(yè)規(guī)模從2015年的1300億元增長至2022年2144.5億元，其中健身房市場規(guī)模541.3億元，健身器材市場規(guī)模約334.1億元，健身愛好者數(shù)量達7.1億人。

圖源：智研咨詢

為了順應(yīng)人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求，中國本土體育類真人秀的類型變遷，經(jīng)歷了從運動到健身到體競的階段式發(fā)展。

隨著2008年北京奧運會的成功舉辦，各大衛(wèi)視開始創(chuàng)作體育競技闖關(guān)類節(jié)目，一時間各大熒屏被戶外闖關(guān)類節(jié)目所占據(jù)，比較有代表性的是湖南衛(wèi)視推出的《智勇大沖關(guān)》、安徽衛(wèi)視《男生女生向前沖》與江蘇衛(wèi)視《挑戰(zhàn)百分百》等，直到現(xiàn)在都是各大衛(wèi)視的收視扛把子。

從節(jié)目的內(nèi)容來看，主要以素人、草根參與戶外游戲闖關(guān)為主。節(jié)目憑借簡單有趣的闖關(guān)方式，種類繁多的游戲模式以及接地氣的參賽選手，贏得了廣大觀眾的喜愛。但那時體育市場處于發(fā)展初期，民眾對國內(nèi)體育綜藝節(jié)目的熱情隨國際性體育賽事浮動。

到了2013年，湖南衛(wèi)視《誰與爭峰》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》、江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》等版權(quán)引進綜藝大火，這一時期的體育綜藝開始有大量明星的參與，節(jié)目的娛樂性和話題度傳播度有了極大的提升，其中佼佼者逐漸發(fā)展成國民級綜藝。

等到視頻平臺崛起，以明星加素人的模式破圈普及并占領(lǐng)年輕群體市場。2018年，優(yōu)酷視頻推出了“這！就是”系列自制體育綜藝節(jié)目，涉及的體育項目有足球、籃球還有街舞，均在不同程度上吸引眾多年輕觀眾，最具代表性的作品是《這！就是灌籃》和《這！就是街舞》，這兩檔節(jié)目甚至被買下海外版權(quán)實現(xiàn)文化輸出。

2019年前后，健身綜藝迎來井噴期，《加油好身材》《哎呀好身材》《頭號型動派》等相繼出現(xiàn)，這一階段綜藝的價值觀在向觀眾靠攏，也開始從競技性向?qū)嵱眯赞D(zhuǎn)變。

但國內(nèi)大多數(shù)健身綜藝主題導(dǎo)向主要是身材管理，普通人群一時難以共鳴。另外，很多節(jié)目過于依賴明星流量。更多是吸引明星的粉絲，沒能在運動愛好者中引發(fā)歸屬感和認同感，達到先入圈再出圈的效果，節(jié)目影響力最終停留在個別明星話題的討論上。

不過我們從各大廠的綜藝片單上可以看出，越來越多的體競元素正在嵌入生活化場景。像羽毛球題材《揮拍正青春》、游泳題材《力爭上游的我們》、籃球題材《迎籃而上》、武術(shù)題材《無名之輩》、軍旅題材《真正的勇士》，主要通過群體之間的競技來實現(xiàn)強對抗，從而激發(fā)年輕觀眾集體性的共振，提供多種情緒價值滿足。

以今年最大的黑馬綜藝《種地吧》為例，節(jié)目通過近200天錄制，記錄十位少年在耕種土地中探索成長的故事，真實反映出年輕人向往的田園生活，緩解當下年輕人焦慮迷茫的情緒。因為做到了內(nèi)容創(chuàng)新和情緒共振，這檔沒有沖突反轉(zhuǎn)和明星的“小白”綜藝，拿下了9.0的豆瓣高分，為慢綜藝提供了一個可借鑒的范本。

用明星和資本去砸內(nèi)容，顯然已經(jīng)不是熱門綜藝節(jié)目的前提。綜藝創(chuàng)作正在回歸用戶的核心需求，如今觀眾更需要真實可信的情緒釋放，和自己生活息息相關(guān)的內(nèi)容表達。體競綜藝要想突破題材同質(zhì)化，需要尋找新看點，走出路徑依賴的舒適區(qū)，沉淀出獨特競爭力。

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寫在最后

在《體能之巔》的豆瓣評論里，有人寫道：“它沒有偏向某一方面，用實際的比賽，證明了不同的訓(xùn)練方式，不同的肌肉維度，不同的運動項目，不同的力量和技巧，不同的體型身高，不同的性別，都各有優(yōu)劣，都有各自的能力和作用。”

或許這就是體育類綜藝經(jīng)久不衰的原因，它不僅展示了真實可參與性，還讓人看到了體育有著競技之外的功能期待，通過真人秀完成了對青年文化的鏈接。

總體看來，長視頻平臺在體競綜藝上的第一波試水，掀起了些許風(fēng)浪，證明體育類綜藝還有更廣闊的發(fā)展空間。繼續(xù)完善節(jié)目流程設(shè)計、比賽規(guī)則制定和參與嘉賓的科學(xué)搭配，向群眾健身需求和審美變化并齊，這個賽道已到了尋覓新風(fēng)向的時刻。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：奇偶派(ID：jioupai)，作者：關(guān)注文娛的