東方甄選送來潑天富貴，高途接得住嗎？

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|范建 來源|斑馬消費(fèi)(ID：banmaxiaofei)

“神州啟明處，龍脈連天際，這里是960萬(wàn)平方公里的點(diǎn)睛之筆。一山有四季，十里不同天……”

在東方甄選的抖音賬號(hào)上，主播董宇輝，一身西裝，吟誦著一篇謳歌吉林的小作文。這與他過往一年多來，在直播時(shí)的“金句頻出”并無(wú)二致。

而這次，東方甄選的小編不淡定了，用官方賬號(hào)在評(píng)論區(qū)發(fā)長(zhǎng)文說，這些精美的小作文，都是團(tuán)隊(duì)集體協(xié)作的結(jié)果。意在表明，不應(yīng)將所有的溢美之詞都加到主播董宇輝一人身上。

隨著董宇輝對(duì)此的回復(fù)、臨時(shí)退出專場(chǎng)直播，事件愈演愈烈。

東方甄選CEO孫東旭直播間公開“開會(huì)”，回應(yīng)此事，不僅未能平復(fù)輿論，反而進(jìn)一步推波助瀾。

14日，俞敏洪不得不站出來，公開發(fā)表聲明，試圖一錘定音。

東方甄選內(nèi)部的不和諧，引發(fā)董宇輝的“丈母娘”們紛紛倒戈。高途佳品的直播間借此流量大增。

只是，東方甄選突然送來的這一波潑天的富貴，高途接得住嗎？

小編不服氣

是新東方成就了董宇輝，還是董宇輝救了新東方？這是一個(gè)很難回答的問題。

如果不是新東方被迫轉(zhuǎn)型，董宇輝這個(gè)陜西大男孩，可能會(huì)一直站在培訓(xùn)班的講臺(tái)上，繼續(xù)做好他的英語(yǔ)教學(xué)工作。

現(xiàn)實(shí)沒有如果。

2021年7月，“雙減”政策落地，做了幾十年教育培訓(xùn)的新東方面臨巨大沖擊，業(yè)務(wù)受損的同時(shí)，公司股價(jià)暴跌。俞敏洪不得不宣布“教培時(shí)代結(jié)束”。

在俞敏洪的帶領(lǐng)下，新東方進(jìn)行了艱難的多元化探索和轉(zhuǎn)型，最終站上了直播帶貨的風(fēng)口，公司也更名為“東方甄選”（01797.HK）。

一批過去新東方的教師，搖身一變，成為了直播帶貨主播。他們?cè)谥辈ラg里，或飆英語(yǔ)、或談人文、或吟詩(shī)作賦、或輕彈吟唱，給直播帶貨領(lǐng)域引入了一股清流。

董宇輝用其獨(dú)特的雙語(yǔ)、段子、雞湯等直播方式，瞬間走紅網(wǎng)絡(luò)，飛速跨入絕對(duì)的頭部主播行列。

他用自己的才氣，聚攏了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的“丈母娘”（董宇輝的粉絲），他們都變成了東方甄選的粉絲。

在公司、眾多主播和團(tuán)隊(duì)等的共同努力下，東方甄選轉(zhuǎn)型初步取得成功。不僅獲得了流量，也獲取了豐厚的收入和利潤(rùn)。

一切，似乎都在向好的方向發(fā)展。然而，平靜的湖面下，實(shí)際已暗潮涌動(dòng)。

近期，東方甄選正在力推省級(jí)專場(chǎng)系列，宣傳片中書寫各省的神采飛揚(yáng)的“小作文”，爆紅網(wǎng)絡(luò)。在丈母娘們看來，這正是董宇輝文氣的又一次寫照。

有人不服氣了。上周，吉林專場(chǎng)的宣傳片推出，董宇輝一身西裝，沉靜吟誦“神州啟明處，龍脈連天際，這里是960萬(wàn)平方公里的點(diǎn)睛之筆。一山有四季，十里不同天……”

視頻的評(píng)論區(qū)突然出現(xiàn)了不和諧的聲音。東方甄選的小編，用官方賬號(hào)澄清：小作文是幕后團(tuán)隊(duì)集體創(chuàng)作的結(jié)果。意在說明，不應(yīng)該所有的贊譽(yù)全都加到董宇輝頭上。

其后，隨著董宇輝個(gè)人對(duì)此做出說明，臨時(shí)退出專場(chǎng)直播，加之東方甄選CEO孫東旭“開會(huì)式”的聲明，導(dǎo)致輿論愈演愈烈。東方甄選要打壓董宇輝的聲音不絕于耳。

丈母娘們護(hù)犢子

一則關(guān)于“小作文”出自誰(shuí)手的爭(zhēng)論，隨著東方甄選小編的數(shù)條回應(yīng)，演變成了“丈母娘”們和東方甄選之間的論戰(zhàn)。

很長(zhǎng)時(shí)間以來，丈母娘們固執(zhí)地認(rèn)為，是董宇輝以一己之力拯救了新東方，因此，董宇輝應(yīng)該在東方甄選內(nèi)部受到最高的尊重和禮遇。

此次的“小作文”事件，瞬間點(diǎn)燃了他們心中的怒火。

面對(duì)洶涌的輿論，東方甄選CEO孫東旭在12日的直播時(shí)，通過公開“開會(huì)”的方式，來回應(yīng)此事。

對(duì)于小編和董宇輝，孫東旭各打50大板。對(duì)于丈母娘們關(guān)切的董宇輝收入的問題，孫東旭表示公司正在用實(shí)際行動(dòng)，表達(dá)對(duì)董宇輝的高度認(rèn)可。“網(wǎng)傳的年收入幾千萬(wàn)，只是他收入的一部分。”

同時(shí)，孫東旭表明，公司一直以來，堅(jiān)決向“飯圈”文化說不，希望部分粉絲保持理性。

孫東旭的“開會(huì)”，顯然沒有獲得東方甄選粉絲們的完全認(rèn)可，輿論依舊朝著不利的方向發(fā)展。

甚至，有所謂的內(nèi)部消息傳出，俞敏洪要面臨對(duì)孫東旭和董宇輝的二選一。有媒體就此向董宇輝求證，他的說法是“不方便回應(yīng)”。不過，外界注意到，董宇輝個(gè)人抖音賬號(hào)的簽名，已從“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員”，改成了“勿意，勿必，勿固，勿我”。

14日，東方甄選董事長(zhǎng)俞敏洪終于站出來，對(duì)此事發(fā)表公開聲明：一方面，指出小編用官方賬號(hào)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，且一發(fā)再發(fā)，嚴(yán)重缺乏職業(yè)精神，坦誠(chéng)公司管理上存在漏洞。另一方面，也明確指出，孫東旭在說明此事時(shí)，提及董宇輝的薪酬，不恰當(dāng)。

也不知道，俞老師的這番話，能否起到一錘定音的效果。

高途接得住富貴嗎？

公司內(nèi)部矛盾的公開化，對(duì)東方甄選已造成了極大的影響。僅12月13日一天，公司股價(jià)就大跌12.96%，短短幾天之內(nèi)，已有超過30萬(wàn)粉絲棄東方甄選而去。

在此期間，大量頂著“甄選團(tuán)”黃色燈牌的粉絲，瘋狂涌入到“高途佳品”直播間。

高途佳品正是新東方的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在線教育公司高途旗下直播帶貨平臺(tái)。

其實(shí)，高途和新東方有很深的淵源。該公司創(chuàng)始人陳向東，曾在新東方任職長(zhǎng)達(dá)15年，從一線教師逐步成長(zhǎng)為執(zhí)行總裁。

2014年，陳向東從新東方辭職，創(chuàng)立在線教育品牌跟誰(shuí)學(xué)（后更名為高途）。創(chuàng)業(yè)5年后，陳向東把公司送上了紐交所。

“雙減”沖擊了教培行業(yè)，高途也不例外。跟隨前輩的腳步，2022年底，高途佳品上線，征戰(zhàn)直播帶貨市場(chǎng)。

外界看到，無(wú)論是主播風(fēng)格，還是直播間的布置，高途佳品和東方甄選都極為相似，它的主播，也多為過去的培訓(xùn)教師。

東方甄選強(qiáng)大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)在前，高途佳品直播流量不佳。最慘的時(shí)候，直播間僅8個(gè)人同時(shí)在線觀看，對(duì)著幾十個(gè)用戶直播的日子，持續(xù)了長(zhǎng)達(dá)1年。

12月11日晚間，突然大量網(wǎng)友涌入高途佳品直播間。當(dāng)天，直播間累計(jì)觀看人數(shù)超過60萬(wàn)，而前一天，這一數(shù)字僅有2.7萬(wàn)。

12月13日，高途佳品直播間同時(shí)在線人數(shù)，更是達(dá)到了3萬(wàn)+，實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破。

曾有很長(zhǎng)一段時(shí)間，高途佳品的粉絲量卡在了30萬(wàn)的關(guān)口無(wú)法動(dòng)彈。而就這短短幾天，已漲至接近80萬(wàn)。

自12月11日以來，高途的股價(jià)已累計(jì)上漲超過30%。

這潑天的富貴，正是東方甄選親自送來的，高途能全部接住嗎？

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：斑馬消費(fèi)(ID：banmaxiaofei)，作者：范建