C羅中國(guó)行，被瘋狂吸金

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

作者|林心林 來(lái)源|時(shí)代財(cái)經(jīng)APP(ID：tf-app)

繼去年梅西中國(guó)行之后，頂級(jí)足球球星C羅也即將來(lái)華比賽。

2024年1月24日、28日，沙特傳統(tǒng)足球俱樂(lè)部利雅得勝利隊(duì)與上海申花隊(duì)、浙江隊(duì)的比賽將在深圳大運(yùn)中心體育場(chǎng)舉行。深圳大運(yùn)中心包括一場(chǎng)兩館，其中包含一座可容納6萬(wàn)人的主體育場(chǎng)。

12月25日下午，兩場(chǎng)賽事門(mén)票對(duì)外開(kāi)售，票價(jià)共分為380元、880元、1880元、2880元、3880元、4580元六檔。15時(shí)17分，第一場(chǎng)對(duì)陣上海申花隊(duì)的門(mén)票正式開(kāi)售，官方指定票務(wù)平臺(tái)貓眼娛樂(lè)一度出現(xiàn)卡頓情況。

開(kāi)票不到1分鐘，380元、880元兩檔價(jià)位較低的門(mén)票迅速被搶購(gòu)一空；2分鐘后，僅剩3880元、4580元的門(mén)票尚有名額；開(kāi)售近一小時(shí)左右，售票頁(yè)面顯示六檔門(mén)票均已售罄。而另一場(chǎng)對(duì)陣浙江隊(duì)的比賽開(kāi)票情況同樣如此，截至下午18時(shí)，兩場(chǎng)賽事均已顯示“無(wú)票”。

社交平臺(tái)上，有球迷感嘆此次中低票價(jià)的門(mén)票競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，也有球迷稱“比梅西中國(guó)行好搶一些。”

本次利雅得勝利中國(guó)行的焦點(diǎn)，無(wú)疑是葡萄牙足球巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多（下稱“C羅”）。據(jù)悉，該次賽事是C羅時(shí)隔五年再次訪華，同時(shí)也是首次以利雅得勝利足球俱樂(lè)部球員身份來(lái)到中國(guó)參加足球賽事。

一

門(mén)票最高賣(mài)到4580元，代拍普遍加價(jià)千元

盡管已經(jīng)年近40，但C羅在全球依然具有強(qiáng)大的號(hào)召力。

2022年12月31日，C羅官宣加盟沙特足球俱樂(lè)部利雅得勝利，這給俱樂(lè)部帶來(lái)了大量的全球球迷。俱樂(lè)部CEO吉多·菲恩加近期對(duì)外表示，中國(guó)是俱樂(lè)部在中東地區(qū)以外粉絲群體最龐大的國(guó)家，球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)羅納爾多也是中國(guó)家喻戶曉的球星。目前，C羅在微博、抖音社交賬號(hào)上粉絲近千萬(wàn)。

C羅曾多次來(lái)到中國(guó)，上一次是2019年隨意甲豪門(mén)尤文圖斯俱樂(lè)部訪華，在南京與國(guó)際米蘭展開(kāi)對(duì)決。相比四年前，此番C羅再次率隊(duì)來(lái)華比賽，門(mén)票價(jià)格整體上漲了不少。

2019年C羅中國(guó)行賽事的公開(kāi)門(mén)票價(jià)格為199元-1099元不等，共五檔。而此次利雅得勝利中國(guó)行票價(jià)最低為380元，最高達(dá)到4580元，為彼時(shí)最高票價(jià)的四倍多。

“去年梅西中國(guó)行已經(jīng)把所有來(lái)華球隊(duì)的票價(jià)抬高了，以前球隊(duì)來(lái)華門(mén)票很便宜的，幾百塊也能看。”足球球迷王勵(lì)（化名）告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)。2022年6月5日梅西在北京參與的阿根廷-澳大利亞足球友誼賽門(mén)票分為六檔，票價(jià)為580元—4800元不等，引來(lái)不少觀眾大呼“票價(jià)刺客”。

圖源：圖蟲(chóng)

王勵(lì)認(rèn)為，去年梅西中國(guó)行票價(jià)高昂有多重原因，“當(dāng)時(shí)梅西剛在世界杯奪冠，而且號(hào)稱是最后一次以球員身份來(lái)華，加上阿根廷本身在國(guó)內(nèi)也備受歡迎。”在其看來(lái)，除C羅本人外，利雅得勝利俱樂(lè)部的號(hào)召力并不足以支撐如此高昂的票價(jià)?？梢詫?duì)比的是，在近期的英超賽事中，熱門(mén)球隊(duì)比賽最貴一檔的門(mén)票約240磅，折合人民幣約2100元。

不過(guò)早在門(mén)票正式開(kāi)售之前，社交平臺(tái)上已有不少炒作。有票務(wù)發(fā)布的代搶信息顯示，票面380元代拍價(jià)格1880元（含門(mén)票價(jià)格），票面880元代拍2380元，而票面4580元代拍價(jià)格則需要6580元，普遍溢價(jià)在千元以上。

此外，有某社交平臺(tái)上還有號(hào)稱C羅粉絲見(jiàn)面會(huì)的活動(dòng)傳出。

時(shí)代財(cái)經(jīng)以球迷身份咨詢時(shí)，活動(dòng)組織方人員稱活動(dòng)為C羅私人行程，將在兩場(chǎng)比賽間隙的1月26日開(kāi)展，價(jià)格為12萬(wàn)元/人。據(jù)其介紹，該見(jiàn)面會(huì)名額僅40名，包含與C羅握手、交流、簽名及合照等流程，“目前僅有8個(gè)名額了。”不過(guò)，工商信息顯示，該公司成立僅一年多，經(jīng)營(yíng)范圍包括電影發(fā)行，網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)等。

此外，傳言球隊(duì)將入住的深圳文華東方酒店比賽前后日期的房源已十分緊俏。12月25日，時(shí)代財(cái)經(jīng)在某預(yù)訂平臺(tái)上查詢?cè)摼频甑姆吭磿r(shí)發(fā)現(xiàn)，1月21日-1月28日長(zhǎng)達(dá)8天內(nèi)，該酒店的178間房均顯示已售罄。據(jù)悉，該酒店平時(shí)房?jī)r(jià)在3000元/晚以上，最貴的總統(tǒng)套房在12月多個(gè)日期顯示為288888元/晚。

二

主辦方之一曾長(zhǎng)期與周杰倫合作

這樣一場(chǎng)商業(yè)價(jià)值不菲的賽事由長(zhǎng)信傳媒集團(tuán)與垚柒（上海）體育文化發(fā)展有限公司共同主辦。不過(guò)，綜合目前的公開(kāi)信息來(lái)看，兩大主辦方此前似乎缺乏相關(guān)賽事組織經(jīng)歷。

其中，垚柒（上海）體育文化發(fā)展有限公司于今年4月剛成立，公司大股東為諸琨（上海）企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙），同樣成立僅半年多，實(shí)控人為劉格銘。

時(shí)代財(cái)經(jīng)查閱獲悉，劉格銘在社交平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)了利雅得勝利中國(guó)行賽事的相關(guān)信息，而劉格銘曾認(rèn)證身份為“復(fù)星體育商業(yè)執(zhí)行總經(jīng)理”。最近一次劉格銘以該身份進(jìn)行公開(kāi)活動(dòng)為2019年11月。

此外，2019年6月一則報(bào)道中，劉格銘還以“狼隊(duì)中國(guó)辦公室市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁”的身份出現(xiàn)，狼隊(duì)是一支英超老牌足球隊(duì)，于2016年被復(fù)星收購(gòu)，是少數(shù)能在英超立足的中資球隊(duì)。不過(guò)，目前尚未有其他信息可確認(rèn)劉格銘是否還在復(fù)星任職。

而賽事另一家主辦方長(zhǎng)信傳媒集團(tuán)最早脫胎于完美世界，并于2020年12月在新加坡主板上市。該公司長(zhǎng)期主營(yíng)業(yè)務(wù)為影視制作，曾出品《鐵梨花》《勇敢的心》《小娘惹》《唐朝詭事錄》等多部作品，其中于2022年播出的古裝探案劇《唐朝詭事錄》熱度、口碑均不錯(cuò)，播出時(shí)在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度一度接近9000。近兩年，長(zhǎng)信傳媒還入局短劇賽道，今年也出品了微短劇《女神酒店》等。

除了影視創(chuàng)作，長(zhǎng)信傳媒自創(chuàng)立伊始就布局了演唱會(huì)制作業(yè)務(wù)，曾先后承辦李榮浩、周杰倫、李宇春、張韶涵等明星演唱會(huì)。

在一眾合作明星中，長(zhǎng)信傳媒與周杰倫接觸頗深，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌周杰倫在新加坡、馬來(lái)西亞、澳大利亞等多地的演唱會(huì)。12月8—9日，在泰國(guó)曼谷舉行的2023周杰倫《嘉年華》世界巡回演唱會(huì)的主辦方便是長(zhǎng)信傳媒。

盡管長(zhǎng)信傳媒在影視文娛上戰(zhàn)績(jī)累累，但此前卻少有涉足體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，它也將文化內(nèi)容出海作為業(yè)務(wù)方向，統(tǒng)籌主辦國(guó)際化體育賽事或成為賽道之一。

在近期一則報(bào)道中，長(zhǎng)信傳媒董事長(zhǎng)郭靖宇對(duì)外表示，繼此次利雅得勝利中國(guó)行體育賽事后，未來(lái)公司也會(huì)不遺余力地促成大文化與大體育的結(jié)合，打造陪伴新一代球迷成長(zhǎng)的商業(yè)賽事體系。

入局高規(guī)格體育賽事背后或?qū)?lái)不菲的商業(yè)利益。在票價(jià)信息公布后，有體育博主就發(fā)文稱，如果按照票價(jià)中位數(shù)估算，且兩場(chǎng)比賽共計(jì)4萬(wàn)5千張門(mén)票能夠全部售罄，那么每場(chǎng)的票房收入至少能達(dá)到1.07億元，兩場(chǎng)比賽總票房將超2億元。考慮賽事冠名、贊助等其他收入來(lái)源及相關(guān)成本，該博主認(rèn)為主辦方有可能賺取至少四五千萬(wàn)元。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：時(shí)代財(cái)經(jīng)APP(ID：tf-app)，作者：林心林