阿里大文娛的101次敲擊

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|譚宵寒 來源|字母榜(ID：wujicaijing)

NBA 圣安東尼奧馬刺隊(duì)更衣室墻上寫著這樣一段話：“當(dāng)一切都看起來無濟(jì)于事的時(shí)候，我去看一個(gè)石匠敲石頭。他一連敲了100次，石頭仍然紋絲不動(dòng)。但他敲第101次的時(shí)候，石頭裂為兩半?？晌抑溃屖^裂開的不是那最后一擊，而是前面的一百次敲擊的結(jié)果。”

AI世界也正上演類似的故事，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司都往AI科技領(lǐng)域的第101次敲擊前進(jìn)。

2024財(cái)年二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)上，阿里明確指出了阿里大文娛未來三年的發(fā)展方向，一是科技創(chuàng)新，二是頭部內(nèi)容戰(zhàn)略。

近日優(yōu)酷首席運(yùn)營官，阿里魚總裁吳倩公開表示，“如果你問我阿里大文娛的定位，它當(dāng)然是一個(gè)科技平臺(tái)型企業(yè)。”

內(nèi)容平臺(tái)提科技創(chuàng)新并不鮮見。愛奇藝就常提自己是科技驅(qū)動(dòng)的公司，騰訊視頻也提出了藝術(shù)與科技戰(zhàn)略，至于科技能與內(nèi)容平臺(tái)結(jié)合到什么程度，尚未可知。

但可以確定的是，科技是內(nèi)容平臺(tái)們必須要走的一條路。互聯(lián)網(wǎng)的紅毯已經(jīng)鋪到了盡頭，AI世界的大門正緩緩打開，站在這個(gè)時(shí)代節(jié)點(diǎn)，誰都不能錯(cuò)過新的時(shí)代機(jī)會(huì)。

對阿里大文娛來說，樂觀的一面是，它已經(jīng)有一次可堪成功的嘗試。如果說這一年，有哪些被人們記住的AI應(yīng)用，妙鴨顯然可以算上一個(gè)。

但挑戰(zhàn)也是同樣的多。技術(shù)變革不是一蹴而就的，底層技術(shù)的變化既是日新月異的，又是緩慢而持久的，這意味著技術(shù)傳導(dǎo)到應(yīng)用端、并能很好地與技術(shù)結(jié)合尚需時(shí)日。

如何將技術(shù)創(chuàng)新融進(jìn)平臺(tái)發(fā)展，是阿里大文娛需要攻克的難題，當(dāng)然，這之中也蘊(yùn)藏著新的機(jī)會(huì)。

一

很多人認(rèn)為長視頻平臺(tái)離科技很遙遠(yuǎn)，事實(shí)上，影視工業(yè)自誕生，從黑白“默片”到有聲的彩色電影，到進(jìn)階到特效更逼真、更豐富的科幻電影和劇集，整個(gè)影視行業(yè)發(fā)展本身就是科技進(jìn)步的縮影。

很多好萊塢大片都運(yùn)用了大量影視后期特效，特別是科幻、魔幻等題材的影片，它們通過特效制作出了一個(gè)個(gè)虛擬世界。

標(biāo)志著電影3D時(shí)代到來的《阿凡達(dá)》中，有潘多拉星球的壯闊景色，各種奇異的外星生物，這些正都是利用動(dòng)作捕捉技術(shù)、后期特效等做出來的。

《流浪地球》系列導(dǎo)演郭帆曾指出，電影經(jīng)歷了幾個(gè)時(shí)期：比如經(jīng)歷了百年的膠片時(shí)代，這是電影工業(yè)化的1.0；數(shù)字時(shí)代至今不到30年時(shí)間，是工業(yè)化的2.0時(shí)代；工業(yè)化的3.0人工智能時(shí)代已經(jīng)到來，它在很多方面都在革新我們對未來影視的創(chuàng)作、制作的深入理解。

“做《流浪地球2》時(shí)，面部的增齡、減齡雖然也是通過人工智能完成的，但當(dāng)時(shí)應(yīng)用并不便利，而現(xiàn)在技術(shù)突飛猛進(jìn)，你甚至很難分辨出一個(gè)生成視頻中的演員壓根不存在，完全顛覆式的技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)了”，郭帆提到。

不止影視制作公司，視頻平臺(tái)的拍攝之中也融入了更多AI技術(shù)，比如虛擬拍攝。據(jù)優(yōu)酷此前發(fā)布的報(bào)告，截至去年底，劇集市場有虛擬拍攝需求的項(xiàng)目中占比超過80%，為行業(yè)節(jié)省成本超1億元?！吨厣T》《法醫(yī)秦明之讀心者》等多部熱播劇，都通過該方案完成了拍攝，效率提升超70%，節(jié)省成本超過50%。

吳倩介紹，正在拍攝中的優(yōu)酷古裝生活懸疑劇《清明上河圖密碼》是國內(nèi)虛擬拍攝場景最多的劇集，“我們建立了一個(gè)非常大的實(shí)景，拍攝棚里也應(yīng)用了目前中國最頂級的虛擬拍攝技術(shù)”，這些意味著阿里大文娛的數(shù)字化制作，進(jìn)入到規(guī)模應(yīng)用時(shí)代。

這些B端正在發(fā)生的變化，很難讓C端用戶感知到。而在2023年，最讓人印象深刻的AI應(yīng)用顯然是妙鴨，妙鴨就是從優(yōu)酷生態(tài)中生長出來的。

今年7月，人們發(fā)現(xiàn)，在妙鴨相機(jī)里，只需要上傳照片、付費(fèi)花9.9元，就可以獲得堪比海馬體照相館級別的寫真，AI技術(shù)帶來的改變被大眾所感知。

事實(shí)上，長視頻行業(yè)上游的B端和完全面向C端的AI產(chǎn)品中間，AI對影視行業(yè)的改變還存在一個(gè)中間帶，那就是長視頻產(chǎn)品中各類用戶功能的AI化。

近日，優(yōu)酷上線“AI搜片”功能，點(diǎn)擊優(yōu)酷APP搜索欄的“AI”按鈕進(jìn)入對話頁面，可以通過模糊、口語化的提問獲取精準(zhǔn)匹配的影視信息，同時(shí)能和AI交流全網(wǎng)影視知識(shí)。這也是全網(wǎng)首個(gè)AI對話影視搜索引擎，類似影視版的ChatGPT。

比如，在AI搜索欄輸入“歷史紀(jì)錄片”，AI影視助理厘里會(huì)提供幾個(gè)選項(xiàng)參考，包括影片簡介、評分，同時(shí)，用戶點(diǎn)擊相應(yīng)影片可直接跳轉(zhuǎn)到觀看頁面觀看。除了和數(shù)字人厘里互動(dòng)，AI還能“化身”魯迅、李白、唐僧等不同虛擬角色，用符合角色人設(shè)的語氣陪伴用戶聊天。

優(yōu)酷產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，“作為一家科技公司，我們希望通過前沿技術(shù)解決用戶‘找片難’的問題，降低用戶追劇決策成本。”

二

不難看出，科技已經(jīng)在深遠(yuǎn)地影響內(nèi)容行業(yè)，尤其是長視頻行業(yè)。

虛擬拍攝實(shí)現(xiàn)了B端的提效和降本，妙鴨作為to C的創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)造了一種新的商業(yè)場景和模式，AI搜片是在C端提效，它同時(shí)創(chuàng)造了一種內(nèi)容分發(fā)的新邏輯和新場景。

一位優(yōu)酷業(yè)務(wù)人士解釋，“長視頻平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)是貨架邏輯，AI搜片則是當(dāng)用戶提問或者提需求時(shí)，平臺(tái)用算法推薦內(nèi)容，它解決的是分發(fā)效率的問題。”

科技正改變視頻行業(yè)的效率、成本，更重要的是，它能讓平臺(tái)抓住下一個(gè)10年的機(jī)會(huì)點(diǎn)。15年前，優(yōu)酷陸續(xù)搭上了PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模的增長?，F(xiàn)在，行業(yè)再次站在了時(shí)代機(jī)會(huì)面前，“最新科技驅(qū)動(dòng)下的生產(chǎn)力、生產(chǎn)方式的改變，會(huì)不斷促進(jìn)好內(nèi)容、好商業(yè)模型的出現(xiàn)，推薦出更適合用戶喜愛的應(yīng)用”，吳倩說。

她解釋，阿里大文娛的定位是提供全場景娛樂消費(fèi)的科技平臺(tái)型企業(yè)，為用戶提供線上線下全場景娛樂消費(fèi)，同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)伙伴提供全鏈路服務(wù)。

新一輪科技浪潮能給行業(yè)帶來的改變，與阿里大文娛想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是一致的，新技術(shù)帶來的效率提升已經(jīng)在業(yè)績中有所體現(xiàn)。今年三季度，大文娛集團(tuán)收入為57.79億元，同比增長11%，主要由大麥網(wǎng)與阿里影業(yè)的線下娛樂業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁收入增長，以及優(yōu)酷訂閱收入增長所帶動(dòng)。

阿里大文娛業(yè)績改善同樣與線下娛樂消費(fèi)復(fù)蘇和阿里內(nèi)部的組織改造有關(guān)。

“年初‘1+6+N’的組織變陣是好事”，吳倩說，變陣之后，每家公司都變得更獨(dú)立，也煥發(fā)出了自身活力，活力體現(xiàn)在決策敏捷度、業(yè)務(wù)快速發(fā)展上，“網(wǎng)紅級產(chǎn)品妙鴨的出現(xiàn)背后，就是有活力的組織機(jī)制和創(chuàng)新業(yè)務(wù)土壤搭建的結(jié)果。”

吳倩并未諱言獨(dú)立后的挑戰(zhàn)，“獨(dú)立之后，要更深刻地思考公司的差異化定位。”

三

除了科技創(chuàng)新，阿里大文娛劃定的另一方向是頭部內(nèi)容戰(zhàn)略。

科技的基石需要長時(shí)間的下沉鑄造，但技術(shù)是為了創(chuàng)作者和內(nèi)容服務(wù)的，最終也會(huì)支撐差異化頭部內(nèi)容戰(zhàn)略的落地。

過去一年，優(yōu)酷產(chǎn)出了仙俠代表作《長月燼明》，硬核偵探代表作《他是誰》，青偶代表作《偷偷藏不住》，漫改東方英雄的《異人之下》，代表新港劇的《新聞女王》，優(yōu)酷的差異化頭部內(nèi)容策略得到了驗(yàn)證。

據(jù)優(yōu)酷此前披露，2023年1-10月殺青的劇集數(shù)量，優(yōu)酷和騰訊視頻視頻持平，同為21部，比愛奇藝殺青的數(shù)量要多，在拍、待拍的還有《清明上河圖密碼》等大劇。

而優(yōu)酷要想繼續(xù)推進(jìn)頭部差異化內(nèi)容戰(zhàn)略，同樣需要科技助力，“我們堅(jiān)信科技是第一生產(chǎn)力，是發(fā)展的根本驅(qū)動(dòng)力”，吳倩說。

以內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容引進(jìn)為例，優(yōu)酷在捕捉用戶趨勢上，運(yùn)用了很多系統(tǒng)性工具，在前期內(nèi)容評估上提供用戶洞察數(shù)據(jù)，幫助平臺(tái)研究用戶喜好趨勢。

在電影宣發(fā)層面，燈塔系統(tǒng)基于大數(shù)據(jù)和常年積累的人群洞察經(jīng)驗(yàn)，能提供AI票房預(yù)測，提升了電影宣發(fā)效率，“我們會(huì)基于用戶人群標(biāo)簽做內(nèi)容分發(fā)，在不同時(shí)段識(shí)別用戶精準(zhǔn)的需求，提供精準(zhǔn)的內(nèi)容投喂”，吳倩說。

這背后正是阿里大文娛燈塔、云劇、云上制片等一系列行業(yè)數(shù)智化基礎(chǔ)設(shè)施在支撐。吳倩指出，未來，阿里大文娛會(huì)借助最新的AI技術(shù)創(chuàng)新，在三年內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)影視制作端的標(biāo)準(zhǔn)化，流程化，數(shù)智化。

科技創(chuàng)新在未來也可能長久地改變長視頻行業(yè)的商業(yè)模式，帶來更多商業(yè)機(jī)會(huì)，妙鴨的出現(xiàn)已經(jīng)證明了這種可能性。

“我們通過技術(shù)投入，已經(jīng)取得了階段性突破，后面我們會(huì)持續(xù)加大科技投入”，吳倩說。

吳倩提及的另兩個(gè)影響阿里大文娛發(fā)展的關(guān)鍵因素是產(chǎn)業(yè)化和全場景，這兩點(diǎn)也是大文娛多元化收入的可能性。

在產(chǎn)業(yè)化方面，阿里大文娛會(huì)深耕文娛產(chǎn)業(yè)的IP后鏈路的產(chǎn)業(yè)的布局，從IP開發(fā)、內(nèi)容IP孵化、跨品類聯(lián)動(dòng)和內(nèi)容衍生IP的延展，再到產(chǎn)業(yè)化布局的IP衍生品多渠道變現(xiàn)，不斷開創(chuàng)多元化收入的新模式。

全場景方面，阿里大文娛通過院線電影和線上電影的阿里影業(yè)，線下展演為核心業(yè)務(wù)的大麥，實(shí)現(xiàn)線上線下全場景商業(yè)閉環(huán)，全方位滿足用戶出行娛樂消費(fèi)需求，“這是我們區(qū)別于其它娛樂平臺(tái)公司的差異點(diǎn)”，吳倩指出，阿里大文娛在科技方面不斷投入，在內(nèi)容上執(zhí)行頭部戰(zhàn)略，在產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行多元布局，以及打造全鏈路全場景的商業(yè)模式，是阿里大文娛能做出差異化的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

“相比向上享受泡沫，我們更愿意向下去鑄造基石，這是我們的選擇”,吳倩說道。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：譚宵寒