綁定字節(jié)跳動出海?東方甄選招聘TikTok運營,月薪2萬起步
(圖片來源:攝圖網(wǎng))
作者|葉曼至 來源|時代周報(ID:timeweekly)
東方甄選的出海路徑開始逐漸清晰。
1月5日,時代周報記者從招聘網(wǎng)站獵聘獲悉,東方甄選在近期啟動相關(guān)職位招聘,包括內(nèi)容運營經(jīng)理、商務(wù)經(jīng)理、運營經(jīng)理和TikTok海外店鋪運營等崗位,月薪介于2萬元至4萬元之間。
TikTok是字節(jié)跳動旗下面向海外市場的視頻社交平臺,東方甄選此次啟動相關(guān)崗位招聘也被解讀為是要借力TikTok出海。
針對東方甄選啟動TikTok相關(guān)崗位招聘的原因、二者合作模式等問題,1月5日,時代周報記者分別聯(lián)系東方甄選與抖音平臺相關(guān)人士,雙方均不予置評。
一
聚焦直播事業(yè)
隨著“小作文”風波漸漸平息,東方甄選回歸直播正軌中。戰(zhàn)略上,東方甄選進一步剝離教育業(yè)務(wù),聚焦直播事業(yè)。
2023年12月27日,東方甄選發(fā)布公告稱,董事會已批準東方甄選向母公司新東方建議出售教育業(yè)務(wù),合計代價15億元。在完成此次出售后,東方甄選將成為專注自營產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)的運營商。
一度因“小作文”事件掉粉的東方甄選抖音賬號,亦漸漸恢復(fù)元氣。據(jù)灰豚數(shù)據(jù),截至1月5日,東方甄選抖音賬號粉絲超3100萬,近30天新增粉絲44.7萬。
作為東方甄選的“發(fā)家之地”,抖音已成為直播賽道的主力平臺之一,它的變現(xiàn)能力也越來越強。
抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2023年度數(shù)據(jù)報告(完整版)》顯示,2023年抖音生活服務(wù)平臺總交易額增長256%,門店共覆蓋超370個城市。相比2022年,平臺短視頻交易額增長83%,平臺直播交易額增長5.7倍。
有“海外抖音平臺”之稱的TikTok在海外亦發(fā)展迅猛。
根據(jù)移動數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)data.ai發(fā)布的報告,2023年,TikTok累計用戶支出達到100億美元,成為首款實現(xiàn)這一目標的非游戲類應(yīng)用,也是全球第五款總收入達到百億美元的手機APP。
進入2024年,海外電商競爭激烈,TikTok也加快了發(fā)展步伐。
據(jù)36氪報道,TikTok電商為2024年定下了500億美金的GMV目標,對照2023年200億美金的目標數(shù)字,翻了一倍多。目前TikTok電商東南亞GMV已經(jīng)超過130億美金,其中印尼突破40億美金,泰國市場在35億美金左右。
不過,針對上述數(shù)據(jù),時代周報記者向抖音平臺相關(guān)人士核實,對方稱:“沒有回應(yīng)”。
二
綁定字節(jié)跳動出海?
東方甄選的出海不是沒有征兆。
2023年1月17日,天眼查顯示,東方甄選的母公司“北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司”,已申請注冊多枚“EAST BUY”商標。其中,國際分類涉及方便食品、網(wǎng)站服務(wù)、科學(xué)儀器等。
2023年1月,在新東方在線財報電話會議上,東方甄選前行政總裁孫東旭提到,當前,東方甄選在多地注冊EASTBUY商標,籌備業(yè)務(wù)出海。
據(jù)《華夏時報》報道,孫東旭在會議上表示:“我們也要做好出海的準備。東方甄選未來的產(chǎn)品,既可以把很多進口產(chǎn)品引進來,也可以把國內(nèi)產(chǎn)品發(fā)揚光大。我們獨特的優(yōu)勢,使很多客戶對我們品牌的好感度高于洋品牌。因為我們(東方甄選)可以說是一個扎根于中國,同時又具有國際化視野的品牌。”
搭上字節(jié)跳動的快車,東方甄選能否復(fù)制在抖音上的成功還不得而知。
上海財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟系教授、數(shù)字商務(wù)研究中心主任崔麗麗在接受時代周報記者采訪時表示,2023年下半年以來,海外跨境電商一直趨熱,TikTok在北美的發(fā)展態(tài)勢不錯。而東方甄選在國內(nèi)直播業(yè)務(wù)開展順利,且實物商品選品、文旅商品等方面已相對成熟。再加上東方甄選的英語教學(xué)基因,以及不少新東方校友在海外發(fā)展的優(yōu)勢,選擇出海的時機契合。
百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥亦對時代周報記者表示,東方甄選本是從抖音發(fā)展起來的,TikTok作為抖音的海外版,雙方熟悉程度高。“另外,東方甄選的自營模式對于價格和品質(zhì)、庫存控制力也更強,購物體驗和跨境銷售會好很多。”他說道。
但在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來,盡管二者合作會產(chǎn)生共鳴點,但不宜過于樂觀。
“東方甄選承接的是抖音在國內(nèi)直播電商上的經(jīng)驗,不管從技術(shù)層面,還是運營經(jīng)驗來看,它都有能力把直播電商做好。但對于東方甄選而言,講情懷、講文化,國內(nèi)用戶是聽得懂且受用的,但能否被廣大海外用戶所接受,從而形成較好的規(guī)模效應(yīng),還有待考察。”
編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號:時代周報(ID:timeweekly),作者:葉曼至
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