下一個出海短劇的全球爆款，會來自韓國嗎？

作者|白鯨小編 來源|白鯨出海(ID：baijingapp)

“做短劇，我可能不會選歐美，我會去韓國。”

幾個月之前和一位從業(yè)者朋友交流，他對韓國短劇頗為看好的態(tài)度起初讓我非常意外。印象中，韓國的經(jīng)濟(jì)體量和人口基數(shù)尚且比不上臨近的日本，加上韓國影視的供給能力不弱，是少數(shù)能夠輸出全球的國家之一，短劇拍出來會有韓國人買單嗎？

也許是看出我的疑慮，這位從業(yè)者告訴我，重點(diǎn)不是韓國人看不看短劇，他看重的是韓劇的輸出能力。在他的設(shè)想中，韓國短劇將依托本地成熟的影視工業(yè)化體系完成制作，而除了供應(yīng)本地市場，也將放到全球市場去做回收。

這位朋友大概也不是第一位有此想法的從業(yè)者，因?yàn)樵谖覀兘涣魍瓴痪?，我就看到了九州在韓國開拍韓版《保潔員竟是女總裁》的消息?？磥聿粌H有廠商看好韓國短劇的發(fā)展，并且已經(jīng)默默開始了行動。

用韓國短劇，

打開數(shù)個人口過億的語言市場？

當(dāng)我們說起海外短劇，大家第一時間想起的應(yīng)該還是各種金發(fā)碧眼的歐美面孔，做其余的非英語短劇多少顯得有些小眾。一方面是由于歐美是這一階段短劇出海的焦點(diǎn)市場，市場規(guī)模最大，足夠本土化的短劇更有機(jī)會突破并實(shí)現(xiàn)回收；另一方面則是歐美短劇的覆蓋市場更為廣泛，一位從業(yè)者曾這樣說，“歐美短劇拿到東南亞市場上還會有用戶感興趣，但是東南亞短劇拿到歐美就基本沒人看了”，這是基于打造全球化作品的考量。單就后一點(diǎn)，如果從過往影視作品的經(jīng)驗(yàn)來判斷，韓國短劇似乎同樣有機(jī)會。

不久前流媒體巨頭 Netflix 公布 2023 年上半年觀看時長排行數(shù)據(jù)，韓劇《黑暗榮耀》位列第三，這也是排名最高的非英語劇集；而同期公布的非英語電視劇熱度榜 Top1，則被另一部在 2021 年就已經(jīng)上線的韓劇《魷魚游戲》包攬。頭部韓劇在全球范圍內(nèi)的持續(xù)影響力不容小覷，不過具體到不同地區(qū)情況會有些許差異。

各國韓劇熟悉度和韓劇品牌力指數(shù)

| 圖片來源：韓國文化體育觀光部官網(wǎng)

根據(jù)韓國官方發(fā)布的《2023 年海外韓流現(xiàn)況調(diào)查》，對韓國影視熟悉度和品牌認(rèn)可度較高的國家，遍及亞洲和中東，像印尼和埃及都是人口過億的市場?？紤]到用戶的付費(fèi)能力，想象空間比較大的又是以阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯為代表的中東國家，對于韓劇單用戶支出額很高，應(yīng)該也是韓國短劇有機(jī)會做高內(nèi)購收入的地區(qū)。

值得關(guān)注的還有以巴西和墨西哥為代表的拉丁美洲國家，雖然調(diào)查顯示當(dāng)?shù)赜脩魧τ陧n劇的熟悉度沒有特別高，但是韓劇在當(dāng)?shù)氐钠放屏χ笖?shù)處于較高水平，代表他們更有意愿觀賞韓國的影視作品，而其背后的用戶基數(shù)也有幾億。從亞洲、中東再到南美，這些國家的語言、宗教信仰和文化雖然千差萬別，但是對于韓國影視都顯示出了一定的好感度。如果能借由韓國短劇輻射以上市場，也是一條實(shí)現(xiàn)差異化競爭的思路。

韓國短劇基本能覆蓋西班牙語和阿拉伯語兩大人

口過億的語言市場 | 圖源：九州與《娛樂資本論》對話

即使回看韓國市場本身，現(xiàn)階段出海短劇實(shí)際上已經(jīng)激起了一點(diǎn)水花。暢讀旗下的 MoboReels 在韓國 Google Play 上的最好成績是應(yīng)用暢銷總榜 Top19，目前穩(wěn)定在 30 位左右。這還僅是 MoboReels 憑借翻譯短劇打出的成績，韓國甚至一度成為其最大的營收貢獻(xiàn)市場。12 月 MoboReels 韓國市場營收近 13 萬美元，僅次于美國（20 萬美元），足以管窺韓國用戶的付費(fèi)潛力，而韓國短劇的上線或許也有望繼續(xù)推高韓國市場短劇營收的天花板。

MoboReels 近 30 天全球營收地區(qū)分布 | 圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

韓星參演，明年要拍20部韓國短劇

不久前的一場活動上，白鯨和九州的海外運(yùn)營總監(jiān)何澤曦交流了“為什么去拍韓國短劇”的問題，從平臺的角度來說，韓語短劇是在英語短劇之外，較高可能跑出全球爆款的機(jī)會品類。上文提及的《保潔員竟是女總裁》同名短劇在國內(nèi)早已上映，翻譯短劇也已經(jīng)上線 ShortTV，這次算是海外翻拍。雖然爆款翻拍一直是九州內(nèi)容出海的一個重要方向，不過此前更多翻拍成英語短劇，包括已經(jīng)上線的《Dangerous Contract; Let me Go，Mr.CEO》（《翻拍自《顧少的隱婚罪妻》，國內(nèi)票房高達(dá)8000萬）和《Divorce Me，I Have Billions to Inherit》（翻拍自《快離婚，我要回家繼承萬億家產(chǎn)》）等，不過說實(shí)話，目前看來這些翻拍的英語短劇的人氣并沒有特別突出。

題材方面，上面提到的兩部翻拍短劇都是“虐戀”，其實(shí)也是英語短劇中驗(yàn)證過的爆款女頻題材。這些短劇的劇情套路固定，夾在兩個女人之間的男主，幾乎無底線地“包容”惡毒女二，瘋狂壓榨女主，包括但不限于讓女主成為女二的移動血庫，要求懷孕女主捐出臍帶血等，結(jié)局是女主逆襲翻身。不過，爆款本身也是“玄學(xué)”。現(xiàn)階段能感受到的是，九州在爆款翻拍的基礎(chǔ)上，對韓國短劇上進(jìn)行了更多的題材嘗試，并且加入了韓星助陣。

從標(biāo)題就能感受到《保潔員竟是女總裁》加入了很多的職場元素，其實(shí)和目前主流歐美短劇愛拍的“婚姻故事”有些差異?！侗崋T竟是女總裁》講述了一個美女總裁喬裝打扮成保潔，到公司基層臥底調(diào)查的故事，可以說是一出套著職場外殼的逆襲、復(fù)仇爽文，前半段打扮成保潔的女主角受盡白眼，亮明身份后得以懲治欺壓員工的管理層。雖然我對海外觀眾能否真正 Get 劇中“被要求下跪賠禮道歉”、“被誣陷偷了鉆石項(xiàng)鏈”這類的職場霸凌戲碼持保留意見，但是從數(shù)據(jù)上看，加了翻譯字幕后國內(nèi)版《保潔員竟是女總裁》在 ShortTV 上的收藏量突破 20w，這個數(shù)字甚至高過不少的海外短劇，拋開劇情，起碼說明類似“懲惡揚(yáng)善”這樣的情感在所有文化中都是共通的，且主線逆襲翻身，和海外現(xiàn)在爆火的婚姻故事背后是同一種情感訴求。

加了英文字幕的國內(nèi)版《保潔員竟是女總裁》在Short TV上收藏量破20w

而在韓國版本中，這部劇的男女主演邀請到了女團(tuán) Hashtag 成員吳受嬪與男團(tuán) NOIR 成員南潤成。從兩個團(tuán)幾萬-十幾萬的 Instagram 粉絲數(shù)上判斷兩人應(yīng)該算是 N 線韓星，人氣不高也并非專業(yè)的演員，但是顏值很高。這其實(shí)和國內(nèi)短劇演員的評判標(biāo)準(zhǔn)類似，顏值大于演技，新聞通稿里提及最多的也是男女演員靚麗的外形。公開信息顯示，即將開拍的還有《蘇葉的復(fù)仇》在內(nèi)的多部韓語翻拍短劇，而九州計(jì)劃明年制作的韓語短劇將超過 20 部，按照其目前英語短劇 1 個月 5 部的產(chǎn)量來看，英語短劇仍然是主力，但對于韓語短劇九州也下了不小的籌碼。

九州公布的部分韓國短劇海報

但讓我們一直疑惑的是，看在全球范圍內(nèi)能夠有影響力的韓劇，不論是《魷魚游戲》還是《黑暗榮耀》，題材是第一，題材的大膽、制作團(tuán)隊(duì)敢拍，是大家對于韓劇的第一印象，剩下的是高質(zhì)量的劇本，而演員外形貌似是比較靠后的考量因素，憑借《魷魚游戲》Ins 粉絲 13 天飆升 1000 多萬的鄭浩妍也并非我們刻板印象里的美女外形。九州在題材上已經(jīng)做了一些嘗試，但國內(nèi)爆款短劇劇本配合韓國的工業(yè)化影視體系能否有新的火花出來，并不好說。

寫在最后

其實(shí)九州并非唯一一家布局韓國短劇的廠商，另據(jù)韓國短劇制片人明浚透露，還有一部分尚在保密中的短劇項(xiàng)目，不乏非常頭部的出海廠商。預(yù)計(jì)在今年上半年會有一批韓國短劇陸續(xù)發(fā)布，這一次，出海廠商們憑借韓國短劇輻射人口過億市場的設(shè)想，是會落空、還是照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，大概半年將見分曉。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：白鯨出海(ID：baijingapp)，作者：白鯨小編