復(fù)盤(pán)2023長(zhǎng)視頻平臺(tái)劇綜，愛(ài)優(yōu)騰芒手上“好牌”打完了沒(méi)？

作者|關(guān)注文娛的 來(lái)源|奇偶派 奇偶派(ID：jioupai)

回顧2023年長(zhǎng)視頻平臺(tái)，熱劇頻出、新綜不斷，豆瓣評(píng)分達(dá)到了8分以上的節(jié)目有20多個(gè)，讓觀眾和市場(chǎng)感受到行業(yè)正在煥發(fā)第二春。

從年初引發(fā)全民熱議的《狂飆》，超百萬(wàn)人評(píng)分的科幻巨制《三體》和品質(zhì)好劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，到《種地吧》小而美慢綜藝流行，過(guò)去一年留下了太多深刻的“全民記憶”。

云和數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年Q3劇集網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》顯示，今年第三季度，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV全網(wǎng)劇集正片有效播放分別為278億次、254億次、153億次、28億次，其中優(yōu)酷同比下滑11%，芒果TV同比上升48%，愛(ài)奇藝、騰訊視頻均超出第三名100億次以上。

綜合來(lái)看，愛(ài)奇藝和騰訊視頻已然擁有巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，雙雄爭(zhēng)霸的頭部格局已然成型。

隨著愛(ài)奇藝、騰訊視頻依次實(shí)現(xiàn)全年盈利，優(yōu)酷、嗶哩嗶哩虧損進(jìn)一步收窄，長(zhǎng)視頻平臺(tái)“虧損換市場(chǎng)”已然成為過(guò)去時(shí)，行業(yè)正迎來(lái)新的發(fā)展階段。

另?yè)?jù)美蘭德數(shù)據(jù)，2023上半年熱播全網(wǎng)劇TOP10劇集的累計(jì)微信刊發(fā)量、網(wǎng)媒報(bào)道量分別達(dá)70.2萬(wàn)篇和96.6萬(wàn)篇，占據(jù)劇集市場(chǎng)總量的66%和52%，劇集市場(chǎng)頭部效應(yīng)愈加明顯。

那么2023年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)入哪一步了，又有哪些爆款劇綜真正撐起了市場(chǎng)的期待，為平臺(tái)搭建起深邃的護(hù)城河？

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愛(ài)奇藝獨(dú)占鰲頭？

今年的長(zhǎng)視頻平臺(tái)之爭(zhēng)，愛(ài)奇藝可以說(shuō)獨(dú)占鰲頭。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，今年視頻平臺(tái)獨(dú)播劇熱播期集均有效播放TOP20中由愛(ài)奇藝出品的有8部，在各大平臺(tái)中位居首位。

圖源：云合數(shù)據(jù)

開(kāi)年的全民爆劇《狂飆》從一開(kāi)始就為劇集市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭，CVB央八收視率最高達(dá)2.24%，愛(ài)奇藝熱度值創(chuàng)造平臺(tái)歷史紀(jì)錄TOP1，最高熱度值達(dá)11776，這部劇的最高市占率達(dá)到了驚人的67.9%。

收視之外，《狂飆》的廣告收入也在一路狂飆。愛(ài)奇藝商業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷中心總監(jiān)王匯霖透露，春節(jié)假期后《狂飆》迎來(lái)了大量廣告主追投，單個(gè)品牌最高達(dá)千萬(wàn)級(jí)別，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，片頭后廣告內(nèi)容涉及的品牌方包括999感冒靈、飛鶴、RIO強(qiáng)爽、安慕希、善存、三精口服液、京都念慈菴等。

劇中出現(xiàn)的“豬腳面”、“高啟強(qiáng)同款手鏈”、“大嫂同款耳環(huán)”等周邊商品引發(fā)了搶購(gòu)風(fēng)潮。據(jù)淘寶方面數(shù)據(jù)顯示，“豬腳面”位列NO.11，熱度701.8w，同比上升327個(gè)百分點(diǎn)，“大嫂同款耳環(huán)”位列淘寶熱搜第7，熱度790.4w，同比上升70個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)京東圖書(shū)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，劇集熱播期間“孫子兵法”搜索量同比增長(zhǎng)近60倍，交易同比增長(zhǎng)接近27倍，購(gòu)書(shū)用戶同比增長(zhǎng)超50倍。在微信讀書(shū)平臺(tái)上，《孫子兵法》位列“飆升榜”第三位，榜單內(nèi)還涉及多個(gè)《孫子兵法》相關(guān)書(shū)籍。

品牌方為愛(ài)奇藝帶來(lái)可觀的廣告收入，而消費(fèi)回歸的信號(hào)也從影視行業(yè)逐漸傳導(dǎo)至各行各業(yè)。

除了《狂飆》，其中《長(zhǎng)風(fēng)渡》、《蓮花樓》、《寧安如夢(mèng)》和《云襄傳》幾部古裝言情、武俠劇排在了前10名，愛(ài)奇藝進(jìn)一步探索了新武俠與原創(chuàng)劇本的爆款可能，不過(guò)其熱度上存在明顯的斷層，前面三部劇集的最高市占率加起來(lái)才趕上《狂飆》的熱度。

《蓮花樓》雖在收官時(shí)才熱度破萬(wàn)，卻憑借著口碑展現(xiàn)出不俗的長(zhǎng)尾效應(yīng)，豆瓣評(píng)分一路從8分升到8.5分，據(jù)歡瑞公布的三季度財(cái)報(bào)，《蓮花樓》為其帶來(lái)超2.264億收入，可見(jiàn)劇集的熱播也為影視公司成功續(xù)命。

在其2023年的23部熱度8000+的劇集中，僅有《一念關(guān)山》《不完美受害人》兩部劇是版權(quán)劇，其余均為自制劇，足見(jiàn)愛(ài)奇藝自制劇成熟的生產(chǎn)和品控能力。

《一念關(guān)山》首播5小時(shí)后，熱度突破7000，上線24小時(shí)，熱度突破9000，3日熱度值達(dá)9500+，創(chuàng)2023年愛(ài)奇藝開(kāi)播首日熱度最高紀(jì)錄?！恫煌昝朗芎θ恕犯矣谡宫F(xiàn)“大尺度”內(nèi)容，通過(guò)影視故事引發(fā)出對(duì)現(xiàn)實(shí)話題的討論，為影視市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)題材提供極具深意的創(chuàng)作思考。

另外，2023年愛(ài)奇藝綜N代的基本盤(pán)穩(wěn)固。《說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》《萌探探探案3》《喜歡你我也是4》均入圍云合數(shù)據(jù)H1網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放·霸屏榜TOP10，且正片有效播放市場(chǎng)占有率處于高位，在站內(nèi)外都有著不錯(cuò)的熱度與口碑。

《萌探探探案3》斬獲燈塔全網(wǎng)正片播放市占率日冠8個(gè)、全網(wǎng)熱搜熱榜4991次，在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度的峰值以及豆瓣評(píng)分均是三季TOP1。暑期上線的《樂(lè)隊(duì)的夏天3》與京東、三星、度小滿、雅詩(shī)蘭黛、百事可樂(lè)、安慕希等10家品牌進(jìn)行合作，在第三季度，推動(dòng)愛(ài)奇藝綜藝的招商額同比增長(zhǎng)67%。

另一邊原創(chuàng)綜藝《種地吧》通過(guò)真實(shí)的群像故事引發(fā)集體共鳴，打敗一眾大制作、綜N代，9.0的豆瓣評(píng)分在用戶中獲得了超高口碑，同時(shí)多次登上了第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)熱度榜TOP1，且是各大綜藝熱度榜單TOP10中唯一的新IP，令沉寂已久的綜藝市場(chǎng)看到了內(nèi)容回歸的傾向，也帶火了“種地”這一新類型。

《種地吧》在播出期間循著“長(zhǎng)視頻+短視頻+沉浸式直播+直播帶貨”這一思路一面在站內(nèi)推出《種地成員單線版》，一面與抖音、遙望科技同步開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品，極大延長(zhǎng)了節(jié)目的生命周期。還衍生出農(nóng)業(yè)游學(xué)紀(jì)實(shí)節(jié)目《你好種地少年》，嘗試打造差異化聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，該節(jié)目在骨朵2023熱度指數(shù)排行榜、骨朵2023年12月網(wǎng)綜熱度指數(shù)排行榜等榜單中位居高位。

愛(ài)奇藝“云影院”則在各類題材上精耕細(xì)作，網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域接連獲得了高票房與不斷攀升的口碑，今年涌現(xiàn)出了《零號(hào)追殺》《天龍八部之喬峰傳》《東北警察故事2》等話題之作。其中《零號(hào)追殺》分賬票房超5000萬(wàn)打破紀(jì)錄，《美術(shù)老師的放羊班》豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在7.9，打破了網(wǎng)絡(luò)電影粗制濫造的質(zhì)疑。

愛(ài)奇藝在拓寬IP聯(lián)動(dòng)邊界上，以全方位跟進(jìn)售后為創(chuàng)新切口，推進(jìn)衍生內(nèi)容的系列化，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更大的傳播聲量。

其中電視劇《蓮花樓》的演唱會(huì)、《長(zhǎng)相思》第一季收官慶典，都吸引了近百萬(wàn)人在線觀看，加更禮上線首日兌換人數(shù)破200萬(wàn)、8天破600萬(wàn)，激發(fā)了平臺(tái)用戶的付費(fèi)意愿和會(huì)員的可持續(xù)增長(zhǎng)。

為《七時(shí)吉祥》《寧安如夢(mèng)》打造團(tuán)綜《100萬(wàn)個(gè)約定》在劇集開(kāi)播之后放出，愛(ài)奇藝最高熱度值破8100，微博主話題詞總閱讀量達(dá)8.6億，雖然節(jié)目?jī)杉鞠喔羧齻€(gè)月左右，但是卻獲得了純甄甄酸奶的獨(dú)家冠名，從中也可以看作為衍生內(nèi)容捆綁營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)所在。

愛(ài)奇藝是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)中唯一一家獨(dú)立上市的公司，它的盈利能力也是同行中最強(qiáng)的。2022年，愛(ài)奇藝首次實(shí)現(xiàn)了全年盈利。而到了2023年，愛(ài)奇藝則實(shí)現(xiàn)了真正意義上的盈利，前三個(gè)季度的凈利潤(rùn)都是正數(shù)，分別為6.18億元、3.65億元、4.76億元。

愛(ài)奇藝的成績(jī)單看起來(lái)很亮眼，但也有一些隱患。愛(ài)奇藝的獨(dú)播劇大多是古裝題材，缺乏現(xiàn)實(shí)題材的多樣性，很難再找到像《狂飆》那樣的超級(jí)爆款，在TOP30榜單中，愛(ài)奇藝的其他獨(dú)播劇都與《狂飆》有著明顯的差距，最高市占率都不超過(guò)35%。

另外，愛(ài)奇藝的綜藝節(jié)目絕大部分靠綜N代支撐，像《奇葩說(shuō)》、《明星大偵探》等IP都已經(jīng)轉(zhuǎn)投了芒果TV。

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騰訊視頻新王當(dāng)立

在藝恩數(shù)據(jù)、燈塔、Vlinkage、骨朵數(shù)據(jù)等多家第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的2023年劇集市場(chǎng)年終盤(pán)點(diǎn)報(bào)告中，騰訊視頻劇集以顯著的優(yōu)勢(shì)占據(jù)高位。

據(jù)骨朵統(tǒng)計(jì)的2023年播出劇集平均熱度75+的平臺(tái)數(shù)量分布榜單中，騰訊視頻的作品數(shù)量最多，包括獨(dú)播和聯(lián)播在內(nèi)共有22部。

圖源：骨朵網(wǎng)絡(luò)影視

從題材類型看，騰訊視頻劇集覆蓋內(nèi)容豐富多元，無(wú)論是古裝、都市、年代等主流題材中保持高熱度和水準(zhǔn)，在懸疑、科幻、喜劇等垂直領(lǐng)域也取得了新的突破。

2023年騰訊視頻正式官宣了其強(qiáng)大完備的劇集工作室群體系，《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《長(zhǎng)相思》等年度重磅項(xiàng)目，都是騰訊視頻主控的自制劇。

從具體劇集的表現(xiàn)來(lái)看，《三體》和《漫長(zhǎng)的季節(jié)》兩部獨(dú)播劇包攬了豆瓣“2023年度評(píng)分最高華語(yǔ)劇集榜單”的前兩名，成為今年國(guó)劇在科幻和懸疑類型中里程碑式的作品，古裝劇《長(zhǎng)相思第一季》則是“鵝廠”2023年的最大贏家。

在Vlinkage2023年網(wǎng)劇播放指數(shù)TOP30及骨朵2023年播出劇集平均熱度TOP5中，《長(zhǎng)相思第一季》均位居榜首。同時(shí)，該劇也以33000+的熱度值成為騰訊2023年站內(nèi)熱度最高的劇集，還刷新了騰訊視頻今年劇集最高熱度紀(jì)錄。開(kāi)播第四天，就帶動(dòng)騰訊視頻會(huì)員拉新，是今年最快登上拉新年榜的劇集。

除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得觀眾一致好評(píng)，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》還斬獲釜山、首爾等多個(gè)國(guó)際電影電視節(jié)大獎(jiǎng)，在騰訊視頻“金鵝榮譽(yù)”上獲得“年度國(guó)際影響力劇集”。

2023年騰訊視頻接連推出了1個(gè)新劇場(chǎng)和2個(gè)新單元，打造“劇場(chǎng)+單元”的雙軌并行模式，利用差異化的排播運(yùn)營(yíng)讓精品內(nèi)容覆蓋更多圈層的觀眾群體。

首部懸疑劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的口碑出圈讓X劇場(chǎng)一戰(zhàn)成名，隨后推出的《歡顏》和《繁城之下》兩部劇都保持著高口碑，達(dá)成了劇場(chǎng)內(nèi)已播作品豆瓣均分高達(dá)8.6分的新成就，逐漸奠定X劇場(chǎng)的精品創(chuàng)作的基石。

暑期末的“板凳單元”則推出由趙本山領(lǐng)銜的東北武俠喜劇《鵲刀門(mén)傳奇》，和以劉琳領(lǐng)銜的古裝合家歡家庭喜劇《蘭閨喜事》，開(kāi)辟出午間喜劇專供時(shí)段。

年末騰訊憑借《故鄉(xiāng)，別來(lái)無(wú)恙》《我知道我愛(ài)你》點(diǎn)燃螢火單元，聚焦當(dāng)下都市年輕人面臨的困境與選擇，以貼近現(xiàn)實(shí)生活的劇情、鮮活飽滿的人物群像引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴。

今年從《三體》到《漫長(zhǎng)的季節(jié)》再到《鵲刀門(mén)傳奇》，騰訊每一步的創(chuàng)新都讓外界對(duì)影視市場(chǎng)擁有更多信心。旗下X劇場(chǎng)、科幻賽道、喜劇單元都開(kāi)始讓人感受到認(rèn)真做劇的魅力。

在綜藝方面，騰訊獨(dú)播綜藝仍依靠王牌綜N代。藝恩內(nèi)容智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2023年6-8月上線的綜藝中，騰訊視頻《舞臺(tái)2023》、《心動(dòng)的信號(hào)第六季》、《戰(zhàn)至巔峰第二季》等五部綜藝強(qiáng)勢(shì)霸榜播映指數(shù)TOP10榜單。

在商業(yè)表現(xiàn)上，《舞臺(tái)2023》除了優(yōu)酸乳的冠名外，還有湯達(dá)人、Swisse、青島啤酒等多個(gè)品牌的贊助投放，其主要原因在于獨(dú)占性，整個(gè)暑期沒(méi)有同類型競(jìng)品，節(jié)目開(kāi)播兩周，全網(wǎng)輿情聲量已達(dá)1253.42萬(wàn)，評(píng)論量193萬(wàn)，微博主話題閱讀量13.7億，在同質(zhì)化嚴(yán)重的音綜市場(chǎng)中取得突破提供了可借鑒藍(lán)本。

而騰訊視頻新推出的戶外真人秀《現(xiàn)在就出發(fā)》，站內(nèi)熱度值突破了綜藝歷史最高，預(yù)約人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，還拿下單日會(huì)員開(kāi)通最高紀(jì)錄。

騰訊視頻作為國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)中最有實(shí)力的公司之一，它的盈利能力也是同行中很強(qiáng)的。2022年，騰訊視頻首次實(shí)現(xiàn)了全年盈利。而到了2023年，騰訊視頻的盈利能力更是穩(wěn)步增長(zhǎng)，前三個(gè)季度的凈利潤(rùn)都是正數(shù)，分別為7.32億元、4.28億元、5.92億元。

不難看出騰訊視頻通過(guò)注入新意的制播模式殺出重圍，開(kāi)拓出一系列增量市場(chǎng)，背靠財(cái)大氣粗的騰訊，又能聯(lián)合擁有海量IP資源的閱文，可以說(shuō)騰訊視頻2024年未來(lái)可期。

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優(yōu)酷主戰(zhàn)場(chǎng)失勢(shì)，持續(xù)探索新方向

在云合數(shù)據(jù)2023年劇集有效播放TOP30榜單中，優(yōu)酷視頻獨(dú)播劇集登榜的數(shù)量為5部，分別為《長(zhǎng)月?tīng)a明》、《少年歌行》、《偷偷藏不住》、《他是誰(shuí)》以及《星羅凝成糖》。在多平臺(tái)聯(lián)播劇集中，優(yōu)酷視頻也僅有2部劇集闖入TOP30名單之列，在體量上不敵愛(ài)奇藝和騰訊視頻。

而優(yōu)酷視頻“行業(yè)老三”的位子，甚至隱隱被芒果TV所反超。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年5月，在線視頻App行業(yè)中愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷視頻的月活位居前四，它們的月活分別為4.73億、4.16億、2.55億、2.3億，其中優(yōu)酷視頻的月活不及芒果TV，同比還出現(xiàn)11.7%的下滑。

圖源：QuestMobile

加上綜藝也僅有《這就是街舞6》、《怦然心動(dòng)20歲3》和《我們戀愛(ài)吧5》等獨(dú)播節(jié)目，優(yōu)酷今年的成績(jī)單乏善可陳，但也有一些亮點(diǎn)。

相比《他是誰(shuí)》和《后浪》的高開(kāi)低走，《異人之下》《少年歌行》這類漫改劇和上半年的“仙俠三部曲”，更能體現(xiàn)優(yōu)酷的劇集思路。而優(yōu)酷副總裁謝穎也表示，優(yōu)酷將加大精品內(nèi)容投入，重點(diǎn)布局真人漫改、科幻、先鋒短劇等創(chuàng)新賽道。

對(duì)于仙俠這一深耕已久的主流賽道，優(yōu)酷2023年通過(guò)風(fēng)格、美術(shù)、敘事等多維度的保持平臺(tái)特性。今年上半年《長(zhǎng)月?tīng)a明》《星落凝成糖》《護(hù)心》的有序排播，繼續(xù)維護(hù)了“仙俠第一廠牌”的名號(hào)。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)月?tīng)a明》首播市占率達(dá)22.76%，創(chuàng)下近三年古裝劇新紀(jì)錄，正片播放指數(shù)在近兩年新劇中僅次于《人世間》。劇集播出時(shí)的爆款效應(yīng)甚至滲透到了消費(fèi)領(lǐng)域，《長(zhǎng)月?tīng)a明》官方正版衍生周邊單項(xiàng)目累計(jì)資金超970萬(wàn)元，總周邊項(xiàng)目金額合計(jì)超1300萬(wàn)元，打破了國(guó)產(chǎn)古裝劇IP衍生品眾籌紀(jì)錄。

《星落凝成糖》設(shè)定上雖未脫離傳統(tǒng)仙俠框架，但憑借獨(dú)特的輕喜劇仙俠定位成為了開(kāi)年黑馬，《護(hù)心》則靠著各種亂入設(shè)定造出大批量熱梗，打響了“Z世代仙俠”的名號(hào)。

受《少年歌行》《異人之下》等口碑佳作的真人漫改賽道上繼續(xù)深耕，真人漫改已然成為優(yōu)酷特色。優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，《少年歌行》劇集播出帶動(dòng)同名動(dòng)漫播放量增長(zhǎng)超8倍，在泰國(guó)TrueID最受歡迎作品TOP榜單上排名第一，在越南當(dāng)?shù)仄脚_(tái)VieonTOP10里，和韓劇、美國(guó)電影同臺(tái)競(jìng)技下排名第4。

今年除了這兩部爆劇外，還有《燕山派與百花門(mén)》這樣的女性向漫改劇集上線。另外，改編自日漫《龍櫻》的《鳴龍少年》正在熱播，目前斬獲燈塔電視劇播放市占日冠12個(gè)、貓眼電視劇熱度榜日冠12個(gè)、Vlinkage電視劇播放指數(shù)TOP1、美蘭德電視劇榜TOP1，未來(lái)還有《鎮(zhèn)魂街》《鏢人》《靈籠》等一系列S級(jí)漫改劇待上線。

最后，優(yōu)酷今年在港劇和短劇賽道上取得不俗的成績(jī)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，《新聞女王》預(yù)約數(shù)、播放量和會(huì)員收入都刷新了港劇品類的紀(jì)錄，甚至帶動(dòng)了優(yōu)酷港劇場(chǎng)另外兩部劇《家族榮耀》《疊影狙擊》的播放數(shù)據(jù)成倍增長(zhǎng)，讓港劇再次進(jìn)入公眾視野。

分賬劇中，優(yōu)酷暑期推出的校園青春劇《當(dāng)我飛奔向你》，該劇躋身云合暑期檔上新劇集集均V30有效播放TOP20，豆瓣評(píng)分達(dá)7.9分，收官后分賬票房達(dá)6080萬(wàn)，打破分賬劇票房紀(jì)錄，可以稱得上"叫好又叫座"。

除了《當(dāng)我飛奔向你》之外，優(yōu)酷在分賬短劇領(lǐng)域的扶持也初見(jiàn)成效。最具代表性的是今年5月份上線的民國(guó)虐戀短劇《鎖愛(ài)三生》，該劇累計(jì)分賬已破1000萬(wàn)。其他題材較相似的《妻不可欺》、《君心難逑》和民國(guó)虐戀短劇《契約新娘》的分賬票房亦在500萬(wàn)以上。

從優(yōu)酷今年交出的這份成績(jī)單中，我們能清晰地看到優(yōu)酷劇集在主戰(zhàn)場(chǎng)后繼乏力，只能不斷推陳出新尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如果2024年的大劇和名導(dǎo)企劃不能引爆市場(chǎng)，優(yōu)酷很可能要跌入“第二梯隊(duì)”。

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芒果TV開(kāi)始“脫離二線”

和愛(ài)騰優(yōu)不同，在芒果的內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊中，綜藝的業(yè)績(jī)和影響力明顯大于劇集。和愛(ài)騰優(yōu)比，芒果劇集的整體水位較低，但是隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推出，正在逐步縮小差距。

云合數(shù)據(jù)《2023年上半年電視綜藝有效播放榜》中，芒果TV作為播出平臺(tái)的綜藝《大偵探第八季》《乘風(fēng)2023》《聲生不息寶島季》都是Top20。更為關(guān)鍵的是，相對(duì)愛(ài)奇藝、騰訊視頻及優(yōu)酷等，公司綜藝節(jié)目全部為獨(dú)播節(jié)目。

圖源：云合數(shù)據(jù)

盡管綜藝榜單前2名分別被愛(ài)騰優(yōu)聯(lián)合播出的《奔跑吧第7季》、以及愛(ài)奇藝、騰訊聯(lián)合打造的《哈哈哈哈哈第3季》奪走，但綜藝榜單TOP10中由芒果TV平臺(tái)獨(dú)播的內(nèi)容就占到了4部，登榜數(shù)量在各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)中遙遙領(lǐng)先。

其中，取代王牌綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》入駐湖南衛(wèi)視周六黃金檔的《你好，星期六2023》，邀請(qǐng)眾多姐姐加盟的《乘風(fēng)2023》，已經(jīng)進(jìn)行到第8季的《大偵探》，以及一眾哥哥參與錄制的《披荊斬棘第3季》，幫助芒果TV在綜藝市場(chǎng)上大殺四方。

除了數(shù)量和播放量的優(yōu)勢(shì)之外，芒果的綜藝在質(zhì)量表現(xiàn)上也可圈可點(diǎn)。根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2023H1上新綜藝豆瓣評(píng)分TOP10的榜單中，芒果TV共有4檔節(jié)目上榜，《與彩云相遇》、《大偵探第八季》、《女子推理社》均獲得8.0以上的高分。

其中《大偵探第八季》的評(píng)分人數(shù)也高達(dá)3.8萬(wàn)人，僅次于愛(ài)奇藝的《種地吧》。2023Q3上新綜藝豆瓣評(píng)分TOP10的榜單中繼續(xù)表現(xiàn)不俗，仍有有4檔節(jié)目上榜，《跳進(jìn)地理書(shū)的旅行》、《森林進(jìn)化論》更是獲得9.1分的超高分。

不過(guò)從熱度來(lái)看，無(wú)論是《披荊斬棘3》還是《乘風(fēng)2023》，都沒(méi)能延續(xù)當(dāng)初《乘風(fēng)破浪的姐姐》的現(xiàn)象級(jí)關(guān)注度。在常規(guī)綜藝的供給上，隨著愛(ài)優(yōu)騰的發(fā)力，芒果超媒曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)已開(kāi)始動(dòng)搖，面臨被迎頭趕上的危險(xiǎn)。

而芒果的劇集困局主要在于“小”，季風(fēng)劇場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)爆款一直虛位以待。此前季風(fēng)劇場(chǎng)《我在他鄉(xiāng)挺好的》《江照黎明》頗有熱度，作為《他鄉(xiāng)》續(xù)集的《故鄉(xiāng)，別來(lái)無(wú)恙》的播出平臺(tái)也變成了騰訊視頻、愛(ài)奇藝、央八。

后續(xù)風(fēng)格凌亂，甜寵、都市、缺乏規(guī)劃，仿佛芒果也想證明自己有“多元化題材”的生產(chǎn)能力，但定位不清、排播無(wú)序、缺乏質(zhì)感等問(wèn)題，顯示其陷入了一個(gè)漫長(zhǎng)的探索時(shí)期。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2023H1芒果TV正片有效播放量8億，同比增長(zhǎng)21%，增速領(lǐng)先于其它平臺(tái)。2023Q3芒果TV正片有效播放量28億，同比增長(zhǎng)更是達(dá)到48%。

不過(guò)《我的人間煙火》《以愛(ài)為營(yíng)》依然是走“大IP＋大流量”的老路子，但甜寵劇內(nèi)夾帶“厭女”“媚男”私貨，算是被嘲諷出圈的“黑紅劇”，長(zhǎng)此以往不利于穩(wěn)固自身龐大的女性受眾基本盤(pán)?！赌切┗夭蝗サ纳倌陼r(shí)光》《裝腔啟示錄》《我有一個(gè)朋友》等劇則叫好不叫座，沒(méi)能引起破圈層的廣泛討論。

更為復(fù)雜的制作流程，更高的成本，更不確定的投產(chǎn)比，都決定了劇集的工業(yè)化門(mén)檻遠(yuǎn)高于綜藝，芒果下一個(gè)《去有風(fēng)的地方》仍然在路上。

在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域顯得保守的芒果，在微短劇領(lǐng)域似乎卻很敢于吃螃蟹。2019年便開(kāi)始，更推出“大芒短劇”延伸季播片場(chǎng)分支，并于2022年與喜馬拉雅、達(dá)盛傳媒、番茄小說(shuō)、咪咕樹(shù)莓等版權(quán)平臺(tái)合作優(yōu)質(zhì)IP，將短劇、微綜藝業(yè)務(wù)獨(dú)立出來(lái)，用“大芒”APP來(lái)集中運(yùn)營(yíng)。

2023年Q3，芒果TV共播出21部微短劇，占據(jù)市場(chǎng)份額約11.62%，其中《風(fēng)月變》在云合數(shù)據(jù)集均V30破百萬(wàn)的微短劇中位居榜二，且是國(guó)內(nèi)首部上星在電視臺(tái)播出的微短劇，目前聯(lián)投分賬總金額已超1300萬(wàn)。

12月芒果TV與抖音簽訂合作協(xié)議并重點(diǎn)發(fā)布了“精品短劇扶持計(jì)劃”，雙方將以短劇聯(lián)合開(kāi)發(fā)為切口，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源，為芒果短劇的精品化發(fā)展提供更新動(dòng)能。

雖然芒果除了綜藝各項(xiàng)數(shù)據(jù)上相形見(jiàn)絀，但公司的廣告業(yè)務(wù)確是一塊“吸金石”，對(duì)比各季的廣告商數(shù)量，芒果TV以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先兩家頭部視頻平臺(tái)，其廣告收入也大幅超過(guò)愛(ài)奇藝的廣告收入。

數(shù)據(jù)顯示，《花兒與少年·絲路季》首日芒果TV播放量10249萬(wàn)，較上一季首日播放量2462萬(wàn)增幅明顯，本季節(jié)目招商客戶品牌數(shù)有7個(gè)。另外，《王牌對(duì)王牌》第八季首播收視2.088，位居同時(shí)段第一。招商來(lái)看，本季由君樂(lè)寶優(yōu)萃奶粉冠名播出，顧家家居、胡姬花古法花生油贊助播出。

綜藝《乘風(fēng)2023》斬獲14家品牌贊助，告別季的《向往的生活7》則拿下了包括冠名特侖蘇在內(nèi)的6家品牌贊助，《五十公里桃花塢3》也擁有8家合作品牌。

一方面，芒果TV享著事業(yè)單位轉(zhuǎn)企免繳所得稅的優(yōu)惠政策，背靠湖南衛(wèi)視以超低價(jià)獲取版權(quán)，芒果TV內(nèi)容成本僅占營(yíng)收的36.5%。另一方面，芒果TV能依托廣電人才資源、成熟制作經(jīng)驗(yàn)，迅速進(jìn)化自制能力，以高出其他平臺(tái)成倍的投產(chǎn)比制作節(jié)目，盈利能力可以說(shuō)事半功倍。

這便解釋了今年天貓雙十一晚會(huì)，為什么放棄了過(guò)去一直合作的“親兄弟”優(yōu)酷，而是選擇了芒果TV網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。另外，今年8月，芒果TV與淘寶天貓88VIP達(dá)成合作，用戶可以在優(yōu)酷與芒果TV之中自由選擇，根據(jù)民生證券測(cè)算，88VIP給芒果TV帶來(lái)了超1800萬(wàn)的增量用戶。

同時(shí)淘寶天貓贊助的《密室大逃脫5》《全員加速中2023》《你好，星期六》《青年Π計(jì)劃》等多檔節(jié)目均出自芒果TV之手，且在8月初，淘寶與芒果TV宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方未來(lái)在內(nèi)容領(lǐng)域的合作預(yù)計(jì)仍在繼續(xù)。

然而，芒果超媒在半年報(bào)中表示，2023年上半年，廣告投放呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，由于消費(fèi)市場(chǎng)和廣告行業(yè)呈緩慢復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，芒果TV的廣告業(yè)務(wù)收入延續(xù)了此前的下降趨勢(shì)。芒果超媒雖然不存在嚴(yán)重的盈利焦慮，但面對(duì)未來(lái)營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速雙雙放緩的困境，顯然也要審視自身特性給出新“解法”。

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寫(xiě)在最后

回顧2023上半年，受下游終端用戶娛樂(lè)需求增長(zhǎng)放緩影響，大部分視頻平臺(tái)短期業(yè)績(jī)承壓，對(duì)降本增效提出更高要求。

廣電數(shù)據(jù)顯示，2023全年共有561部網(wǎng)絡(luò)劇通過(guò)規(guī)劃備案，單月平均47部。2022年，網(wǎng)絡(luò)劇備案劇目總數(shù)為660部，2023年下降近百部。而2021年，共有1172部通過(guò)規(guī)劃備案，幾乎是2023年的兩倍數(shù)。市場(chǎng)的收縮減產(chǎn)卻誕生出更多優(yōu)質(zhì)精品，豆瓣評(píng)分達(dá)到8分及以上的劇集達(dá)到23部，數(shù)量遠(yuǎn)超往年，類型豐富比例均衡。

過(guò)去幾年國(guó)產(chǎn)劇持續(xù)走向精品化的過(guò)程中，口碑效應(yīng)在2023年被進(jìn)一步放大成型，不同題材的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力都得到認(rèn)可，行業(yè)在IP創(chuàng)新、主創(chuàng)選擇等維度的不斷求變，為影視行業(yè)的全面增長(zhǎng)帶來(lái)了新的可能。

2024年已爆出200+待上線劇集和百余部新綜藝，騰訊視頻《繁花》不負(fù)期待取得開(kāi)年紅，《大江大河3》《凡人修仙傳》《狐妖小紅娘月紅篇》等S級(jí)劇也在發(fā)布預(yù)告后迅速挑動(dòng)大眾情緒，在國(guó)產(chǎn)劇綜市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展的情況之下，相信愛(ài)優(yōu)騰芒能給觀眾和市場(chǎng)帶來(lái)更多“驚喜”。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：奇偶派 奇偶派(ID：jioupai)，作者：關(guān)注文娛的