蘋果頭顯被華強(qiáng)北啃了

作者|劉星志 來源|字母榜(ID：wujicaijing)

北京時間1月19日21：00，蘋果首款頭顯設(shè)備Vision Pro正式開啟預(yù)售，預(yù)售開啟不到十分鐘，首批貨源便告售罄。

蘋果進(jìn)軍MR市場，如此重磅的數(shù)碼圈盛會自然少不了“中國硅谷”華強(qiáng)北的身影。一面是蘋果正品售價昂貴仍一機(jī)難求，在一些渠道上，代購費用都達(dá)到了五位數(shù)，而另一面，價格不到正品零頭，名為“AppleCore”的山寨貨已經(jīng)躺在了華強(qiáng)北檔口老板的柜臺上。

相比正版3499美元（約25171元人民幣）的高昂售價，華強(qiáng)北山寨版本價格可謂十分親民。“國內(nèi)客戶的話每臺1600元，外貿(mào)價格貴一些，500美元一臺。”華強(qiáng)北某檔口老板李默向字母榜透露。

作為蘋果進(jìn)軍MR的首款設(shè)備，Vision Pro在用料上可謂誠意十足，據(jù)網(wǎng)上流傳的Vision Pro物料清單，該頭顯僅物料成本就高達(dá)1509美元（約10857元人民幣）。

而華強(qiáng)北山寨版國內(nèi)售價不及正版的一個零頭，工廠和經(jīng)銷商還有賺頭，其造價之低廉可見一斑。“應(yīng)該是用了市面上成熟產(chǎn)品的解決方案，套了一個高仿的外殼。”某業(yè)內(nèi)人士推測道。

至于體驗，價格差距如此懸殊之下，山寨版本和正版當(dāng)然沒有可比性，甚至和其他競品也有差距。有上手體驗過的用戶表示，不論硬件還是軟件，都遠(yuǎn)比不上其他主流品牌頭顯產(chǎn)品。

單從產(chǎn)品體驗上來看，1600元買這樣一款山寨頭顯并不劃算，但若是為了“撐場面”，或者出于獵奇，這個價格入手可以稱得上“劃算”。

華強(qiáng)北瞄準(zhǔn)的也并不是國內(nèi)個人用戶。“目前不接零售訂單，主要做外貿(mào)，趕海外首發(fā)這波熱度，個人買家可以再等等看。”李默表示。

一

1月15日，有不少華強(qiáng)北老板接到邀請，參加一場“吹風(fēng)會”，會上介紹的產(chǎn)品就是山寨版Vision Pro，此時距離蘋果Vision Pro預(yù)售還有四天。

但實際上，早在去年，這款名為“Apple Core”的山寨頭顯就已經(jīng)流入市場。1月5號，B站up主“小辰出擊”曾發(fā)布該款產(chǎn)品的測評視頻，詳細(xì)介紹了這款山寨頭顯的軟硬件配置以及體驗。

外觀造型上，山寨款乍一看的確能以假亂真，但一旦和正品渲染圖擺在一起，即便是外行也能看出二者的差別：蘋果頭顯配備12個攝像頭和5個傳感器，山寨版只有眼部正中間配備了兩顆攝像頭；蘋果頭顯外殼采用鋁合金，山寨款則直接使用了塑料，看上去十分粗糙。

開機(jī)后，映入眼簾的并非蘋果logo，而是一個大大的Android，緊接著一個3D的“Vision SE”字樣會浮現(xiàn)在用戶眼前。進(jìn)入桌面后，整個UI界面基本復(fù)刻了去年6月蘋果發(fā)布會宣傳片上Vision OS的樣式，是基于安卓系統(tǒng)的“魔改”版本。

字母榜拿到的山寨頭顯產(chǎn)品介紹中，對其硬件配置語焉不詳，賣家聲稱這款山寨頭顯配備了“業(yè)界頂流高通驍龍MR芯片”，觀看體驗等同于“120寸4K高清巨幕”。

然而根據(jù)用戶測評，山寨款搭載的sdm710芯片（驍龍710），采用10nm制程工藝，由2018年上市的小米8首發(fā)搭載，而顯示屏分辨率則只有720p，與宣傳中的4k分辨率差了不止一個數(shù)量級。

當(dāng)然，這款山寨頭顯也并非除了便宜一無是處。這款山寨機(jī)支持最高1TB的外置儲存卡，用戶可以徹底告別“內(nèi)存焦慮”，而蘋果Vision Pro想要從256GB升級到1TB，則需要額外支付400美元（約2884元人民幣）。

山寨款1600元的售價，還不到正品的一個零頭，看起來似乎相當(dāng)劃算；但要是和其他競品對比，山寨版本連性價比這一優(yōu)勢都蕩然無存。

如果只是為了嘗鮮，那么二手平臺上已經(jīng)跌破1000元的PICO入門款NEO3就能滿足絕大多數(shù)小白用戶的需求，而想要體驗更進(jìn)一步，Meta Quest3也只需要大概兩臺山寨款的價格就能拿下，如果和這些知名品牌同臺競技，山寨貨幾乎沒有勝算。

二

高仿蘋果產(chǎn)品中，最熱門的要數(shù)耳機(jī)、手表、外接電池。這些產(chǎn)品通常易于攜帶，且使用頻次低，華強(qiáng)北山寨款可以在盡量不影響體驗的前提下，讓用戶以低價滿足湊齊“蘋果全家桶”的虛榮心。

然而Vision Pro的體驗極度依賴屏幕、攝像頭、軟件生態(tài)，且該產(chǎn)品并不便攜，對大部分個人用戶來說，這樣的山寨產(chǎn)品并沒有吸引力。

實際上，山寨款Vision Pro的目標(biāo)群體從一開始就不是C端用戶。在一些引流貼中，賣家并沒有向普通C端用戶兜售該產(chǎn)品，而是尋找各種渠道、代理，對于一些有意嘗鮮的個人買家，有些耿直賣家甚至直接在評論區(qū)勸退，稱“產(chǎn)品還不到位，建議觀望”。

廠家雖然對山寨款Vision Pro國內(nèi)國外分別定價，且國外價格遠(yuǎn)高于國內(nèi)，但據(jù)李默透露，這款產(chǎn)品目前主要的銷路在海外。“目前主要做外貿(mào)訂單，今天剛發(fā)了幾百臺。”李默說。

至于什么樣的用戶會購買這款產(chǎn)品，李默表示，有一些是為了做產(chǎn)品測評，還有的是為了做生意，比如VR體驗店。“需求多種多樣，我們也不清楚，總之有需求。”李默說。

Vision Pro預(yù)售開啟后，各路數(shù)碼博主紛紛在社交媒體上發(fā)布搶購成功的“喜報”，有的博主已經(jīng)準(zhǔn)備啟程前往美國，意在爭奪蘋果頭顯測評的第一波流量。

而對于一些沒搶到首發(fā)，或本就以獵奇為特色的博主來說，花1600元人民幣或500美元買這樣一個山寨貨，也不失為蹭流量的一種手段。

在海外視頻平臺YouTube上，關(guān)于這款山寨頭顯的不少測評視頻，比正品體驗視頻的熱度還高。超2500萬用戶訂閱的開箱博主“Unbox Therapy”發(fā)布的山寨頭顯開箱測評視頻，短短兩天時間里收獲64萬觀看、2.8萬點贊，評論區(qū)一些對華強(qiáng)北并不了解的用戶甚至被“種草”，開始求購山寨版蘋果耳機(jī)。蹭流量的山寨頭顯意外成為了華強(qiáng)北貨架的“引流款”。

此外，雖說這款產(chǎn)品目前幾乎專供外貿(mào)，但如果國內(nèi)買家愿意掏錢批量購買，廠家也愿意勻出一點產(chǎn)能。“一兩臺我們不做，十臺往上可以。”李默說。按照他的說法，工廠那邊“捎帶手”分幾臺出來沒什么問題。“可以先到線下看看樣品，滿意的話，付款一到兩天就能拿貨。”

三

正品產(chǎn)能不足，從預(yù)售到提貨最快需要兩周；而山寨貨同步發(fā)售，立等可取，華強(qiáng)北以比蘋果本身還快的速度蹭到了蘋果頭顯的流量。

這是華強(qiáng)北的常規(guī)操作，自iPhone誕生起，蘋果就和這條遠(yuǎn)在地球另一端的街道開啟了相愛相殺的歲月。

水貨iPhone曾是華強(qiáng)北山寨產(chǎn)業(yè)的“主力產(chǎn)品”，海外版iPhone從各種渠道流入華強(qiáng)北，在解除運(yùn)營商鎖定后低價賣給顧客。

一些華強(qiáng)北檔口老板手中的蘋果產(chǎn)品，可能比不少蘋果經(jīng)銷商門店還要齊全。2017年，前硅谷工程師Scotty Allen僅用2000多元人民幣就在華強(qiáng)北買齊了iPhone6s全部零件，拼裝出一臺嶄新的手機(jī)，有網(wǎng)友戲稱“庫克都要從這里進(jìn)貨”。

蘋果無線藍(lán)牙耳機(jī)AirPods的發(fā)布，給了華強(qiáng)北第二春，AirPods發(fā)布后，華強(qiáng)北迅速跟進(jìn)，推出山寨產(chǎn)品。正品動輒上千的價格令人望而卻步，而華強(qiáng)北山寨款僅需50-200元，不僅在外觀上可以以假亂真，甚至還做到了支持“改名定位、彈窗連接、入耳檢測”等正品才有的功能。

由于山寨貨太多且難以分辨，蘋果官方甚至在2020年更改了中國區(qū)售后政策，保修期內(nèi)損壞的AirPods在中國需要先到維修中心篩選和鑒定，而在國外則可以直接更換。

這次山寨版Vision Pro與正品同步發(fā)售，似乎只是“華強(qiáng)北科技”試圖跟上蘋果腳步的尋常一步，但也可能是最后一步。

山寨耳機(jī)雖然出貨量巨大，但利潤相對微薄，而隨著國產(chǎn)廠商跟進(jìn)，華強(qiáng)北山寨耳機(jī)的生存空間正逐漸縮小。

從iPhone15系列開始，美版iPhone取消了SIM卡槽，華強(qiáng)北雖然也開發(fā)了應(yīng)對手段，但由于該方案要破壞機(jī)身結(jié)構(gòu)，流程復(fù)雜繁瑣不說，還會影響二手殘值，“水貨”iPhone愈發(fā)雞肋。

此外，華強(qiáng)北老板們的生存空間，還受到市場環(huán)境和電商平臺的雙重擠壓。近年來消費電子市場低迷，iPhone首發(fā)價格“跳水”成為常態(tài)，而電商平臺的“百億補(bǔ)貼”策略，以及對二手回收平臺的投入，則進(jìn)一步壓縮著華強(qiáng)北商家的利潤空間。背包客不斷離去，有商家開始撤店，華強(qiáng)北消費電子產(chǎn)業(yè)不復(fù)往日輝煌。

據(jù)媒體報道，iPhone 15發(fā)布的當(dāng)天，華強(qiáng)北就有工廠拿到了原版的蘋果Type-C接口數(shù)據(jù)線開始研究。經(jīng)過多年發(fā)展，“唯快不破”刻在了華強(qiáng)北的基因中，山寨Vision Pro將這種打法體現(xiàn)得淋漓盡致。

或許在不久將來的某一天，華強(qiáng)北會拿出質(zhì)量更好、功能更完善的山寨Vision Pro，但在蘋果都要在MR領(lǐng)域搏轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，華強(qiáng)北山寨產(chǎn)業(yè)或許也該開始思考自己的未來了。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：劉星志  編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：劉星志