蘋果發(fā)布歐盟側載開放后「抽成新規(guī)」，這回開發(fā)者真能受益嗎？

作者|白鯨小編 來源|白鯨出海(ID：baijingapp)

3 月 7 日前蘋果必須對歐盟地區(qū) App Store 開放側載和三方支付的事情，有了新進展。今天上午，針對歐盟《數字市場法案》（DMA）的要求，蘋果更新了歐盟地區(qū)的 App Store 規(guī)則，涉及側載、支付、以及蘋果抽成等方面。

首先一點，蘋果今天發(fā)布的新規(guī)將不會替代現有規(guī)則，開發(fā)者可以自行選擇應用新規(guī)或沿用現有規(guī)則。

如果開發(fā)者選擇應用新規(guī)，iOS 將開放側載，并提供開發(fā)者需要的 API 和其他工具。而在開發(fā)者最關心的支付和抽成方面，蘋果做出了很大讓步，尤其對于中小開發(fā)者。

關于抽成部分的原文｜圖片來源：Apple

各市場抽成比例匯總

之前在某些市場，如美國和韓國，蘋果已經放開了三方支付或者支付外跳鏈接，通過 App Store 分發(fā) App 的開發(fā)者已經可以使用第三方支付服務或通過鏈接引導用戶跳轉到網站上進行支付，但蘋果仍會收取抽成，抽成比例從之前的 30%（小企業(yè) 15%）降至 27%（小企業(yè) 12%），讓利 3 個點....加上三方服務可能收取的費用、或者一些摩擦成本，開發(fā)者并未受益多少。

但是這次在歐盟地區(qū)，確實有了不小的變化，對于依然繼續(xù)通過 App Store 分發(fā)的開發(fā)者，抽成比例從之前的 30%（小企業(yè) 15%）降至 17%（小企業(yè) 10%），抽成下降比例比之前的 3 個點有誠意了不少。

但如果開發(fā)者希望繼續(xù)使用蘋果支付的話，則需要繳納額外 3% 的服務費。也就是，如果開發(fā)者什么都不變，從 30% 降到了 20%，享受優(yōu)惠的中小企業(yè)差異沒那么大，從之前的 15% 變成 13%。

而對于選擇側載 app 的開發(fā)者，蘋果對交易不抽成，且側載 app 不能使用蘋果支付。

但同時，蘋果新增了一個收費項目，名為“技術使用費”。年安裝量（包括 App Store 和側載）超過 100 萬次的 App，開發(fā)者需要為超出的部分，按照每年、每個用戶、首次安裝支付 0.5 歐元的標準，向蘋果付費。

圖片來源：Apple

蘋果表示，只有不到 1% 的開發(fā)者需要繳納技術使用費。根據投行 J.P.Morgan 的說法，收取技術使用費可以基本抵消蘋果在抽成上的損失，App Store 在歐盟市場的收入將不會受到太大影響...如果 J.P.Morgan 的測算精準，那么就是小企業(yè)少掏一些，大企業(yè)多掏一些。

此外，針對于側載 App 的審核和隱私政策，蘋果還發(fā)布了如下一些新規(guī)定：

1、 推出了新功能“iOS 應用公證”，通過自動/人工審核的方式，針對側載 App 提供基本的審核服務，盡量幫助用戶規(guī)避風險。

2、推出了“惡意軟件保護功能”，當系統(tǒng)檢測到用戶運行的 App 包含惡意軟件時，會直接禁止其運行。

3、對于側載 App，廣告標識符 IDFA 仍是默認關閉的，開發(fā)者仍需要用戶允許，才能開啟跨 App 追蹤功能。

這次蘋果的新規(guī)，確實向大部分的中小企業(yè)讓利，但買單的最終是誰，還需要繼續(xù)觀察。

關于DMA

歐盟 DMA 主要針對的的 6 大“看門人”

和 22 項核心業(yè)務｜圖片來源：歐盟理事會

DMA 時間線｜圖片來源：歐盟理事會

《數字市場法案》是歐盟限制大型科技公司的一項立法。這項法律于 2022 年 7 月在歐盟兩院投票通過，并于 2022 年 11 月 1 日正式生效。在隨后的一年時間內，歐盟法律部門與各大科技公司協(xié)商一致，最終在 2022 年 9 月 6 日確定了 6 家科技公司為看門人（Gatekeeper），并要求它們在 2024 年 3 月 7 日前保證公司旗下核心業(yè)務符合 DMA 的規(guī)定。如果這些公司不遵守規(guī)定，將被處以全球營業(yè)額 10% 的罰款。

對于 DMA 合規(guī)，蘋果可能只是一個開頭；而對于蘋果來說，被迫在歐盟更加開放，可能也只是一個開頭。

編者按：本文轉載自微信公眾號：白鯨出海(ID：baijingapp)，作者：白鯨小編