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蘋果發(fā)布歐盟側(cè)載開放后「抽成新規(guī)」,這回開發(fā)者真能受益嗎?

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20 白鯨出海 ? 2024-01-30 18:30:14  來源:白鯨出海 E5460G0

作者|白鯨小編 來源|白鯨出海(ID:baijingapp)

3 月 7 日前蘋果必須對歐盟地區(qū) App Store 開放側(cè)載和三方支付的事情,有了新進展。今天上午,針對歐盟《數(shù)字市場法案》(DMA)的要求,蘋果更新了歐盟地區(qū)的 App Store 規(guī)則,涉及側(cè)載、支付、以及蘋果抽成等方面。

首先一點,蘋果今天發(fā)布的新規(guī)將不會替代現(xiàn)有規(guī)則,開發(fā)者可以自行選擇應(yīng)用新規(guī)或沿用現(xiàn)有規(guī)則。

如果開發(fā)者選擇應(yīng)用新規(guī),iOS 將開放側(cè)載,并提供開發(fā)者需要的 API 和其他工具。而在開發(fā)者最關(guān)心的支付和抽成方面,蘋果做出了很大讓步,尤其對于中小開發(fā)者。

關(guān)于抽成部分的原文|圖片來源:Apple

各市場抽成比例匯總

之前在某些市場,如美國和韓國,蘋果已經(jīng)放開了三方支付或者支付外跳鏈接,通過 App Store 分發(fā) App 的開發(fā)者已經(jīng)可以使用第三方支付服務(wù)或通過鏈接引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站上進行支付,但蘋果仍會收取抽成,抽成比例從之前的 30%(小企業(yè) 15%)降至 27%(小企業(yè) 12%),讓利 3 個點....加上三方服務(wù)可能收取的費用、或者一些摩擦成本,開發(fā)者并未受益多少。

但是這次在歐盟地區(qū),確實有了不小的變化,對于依然繼續(xù)通過 App Store 分發(fā)的開發(fā)者,抽成比例從之前的 30%(小企業(yè) 15%)降至 17%(小企業(yè) 10%),抽成下降比例比之前的 3 個點有誠意了不少。

但如果開發(fā)者希望繼續(xù)使用蘋果支付的話,則需要繳納額外 3% 的服務(wù)費。也就是,如果開發(fā)者什么都不變,從 30% 降到了 20%,享受優(yōu)惠的中小企業(yè)差異沒那么大,從之前的 15% 變成 13%。

而對于選擇側(cè)載 app 的開發(fā)者,蘋果對交易不抽成,且側(cè)載 app 不能使用蘋果支付。

但同時,蘋果新增了一個收費項目,名為“技術(shù)使用費”。年安裝量(包括 App Store 和側(cè)載)超過 100 萬次的 App,開發(fā)者需要為超出的部分,按照每年、每個用戶、首次安裝支付 0.5 歐元的標準,向蘋果付費。

圖片來源:Apple

蘋果表示,只有不到 1% 的開發(fā)者需要繳納技術(shù)使用費。根據(jù)投行 J.P.Morgan 的說法,收取技術(shù)使用費可以基本抵消蘋果在抽成上的損失,App Store 在歐盟市場的收入將不會受到太大影響...如果 J.P.Morgan 的測算精準,那么就是小企業(yè)少掏一些,大企業(yè)多掏一些。

此外,針對于側(cè)載 App 的審核和隱私政策,蘋果還發(fā)布了如下一些新規(guī)定:

1、 推出了新功能“iOS 應(yīng)用公證”,通過自動/人工審核的方式,針對側(cè)載 App 提供基本的審核服務(wù),盡量幫助用戶規(guī)避風險。

2、推出了“惡意軟件保護功能”,當系統(tǒng)檢測到用戶運行的 App 包含惡意軟件時,會直接禁止其運行。

3、對于側(cè)載 App,廣告標識符 IDFA 仍是默認關(guān)閉的,開發(fā)者仍需要用戶允許,才能開啟跨 App 追蹤功能。

這次蘋果的新規(guī),確實向大部分的中小企業(yè)讓利,但買單的最終是誰,還需要繼續(xù)觀察。

關(guān)于DMA

歐盟 DMA 主要針對的的 6 大“看門人”

和 22 項核心業(yè)務(wù)|圖片來源:歐盟理事會

DMA 時間線|圖片來源:歐盟理事會

《數(shù)字市場法案》是歐盟限制大型科技公司的一項立法。這項法律于 2022 年 7 月在歐盟兩院投票通過,并于 2022 年 11 月 1 日正式生效。在隨后的一年時間內(nèi),歐盟法律部門與各大科技公司協(xié)商一致,最終在 2022 年 9 月 6 日確定了 6 家科技公司為看門人(Gatekeeper),并要求它們在 2024 年 3 月 7 日前保證公司旗下核心業(yè)務(wù)符合 DMA 的規(guī)定。如果這些公司不遵守規(guī)定,將被處以全球營業(yè)額 10% 的罰款。

對于 DMA 合規(guī),蘋果可能只是一個開頭;而對于蘋果來說,被迫在歐盟更加開放,可能也只是一個開頭。

編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號:白鯨出海(ID:baijingapp),作者:白鯨小編 

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