蘋果發(fā)布?xì)W盟側(cè)載開放后「抽成新規(guī)」，這回開發(fā)者真能受益嗎？

作者|白鯨小編 來源|白鯨出海(ID：baijingapp)

3 月 7 日前蘋果必須對歐盟地區(qū) App Store 開放側(cè)載和三方支付的事情，有了新進(jìn)展。今天上午，針對歐盟《數(shù)字市場法案》（DMA）的要求，蘋果更新了歐盟地區(qū)的 App Store 規(guī)則，涉及側(cè)載、支付、以及蘋果抽成等方面。

首先一點(diǎn)，蘋果今天發(fā)布的新規(guī)將不會(huì)替代現(xiàn)有規(guī)則，開發(fā)者可以自行選擇應(yīng)用新規(guī)或沿用現(xiàn)有規(guī)則。

如果開發(fā)者選擇應(yīng)用新規(guī)，iOS 將開放側(cè)載，并提供開發(fā)者需要的 API 和其他工具。而在開發(fā)者最關(guān)心的支付和抽成方面，蘋果做出了很大讓步，尤其對于中小開發(fā)者。

關(guān)于抽成部分的原文｜圖片來源：Apple

各市場抽成比例匯總

之前在某些市場，如美國和韓國，蘋果已經(jīng)放開了三方支付或者支付外跳鏈接，通過 App Store 分發(fā) App 的開發(fā)者已經(jīng)可以使用第三方支付服務(wù)或通過鏈接引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站上進(jìn)行支付，但蘋果仍會(huì)收取抽成，抽成比例從之前的 30%（小企業(yè) 15%）降至 27%（小企業(yè) 12%），讓利 3 個(gè)點(diǎn)....加上三方服務(wù)可能收取的費(fèi)用、或者一些摩擦成本，開發(fā)者并未受益多少。

但是這次在歐盟地區(qū)，確實(shí)有了不小的變化，對于依然繼續(xù)通過 App Store 分發(fā)的開發(fā)者，抽成比例從之前的 30%（小企業(yè) 15%）降至 17%（小企業(yè) 10%），抽成下降比例比之前的 3 個(gè)點(diǎn)有誠意了不少。

但如果開發(fā)者希望繼續(xù)使用蘋果支付的話，則需要繳納額外 3% 的服務(wù)費(fèi)。也就是，如果開發(fā)者什么都不變，從 30% 降到了 20%，享受優(yōu)惠的中小企業(yè)差異沒那么大，從之前的 15% 變成 13%。

而對于選擇側(cè)載 app 的開發(fā)者，蘋果對交易不抽成，且側(cè)載 app 不能使用蘋果支付。

但同時(shí)，蘋果新增了一個(gè)收費(fèi)項(xiàng)目，名為“技術(shù)使用費(fèi)”。年安裝量（包括 App Store 和側(cè)載）超過 100 萬次的 App，開發(fā)者需要為超出的部分，按照每年、每個(gè)用戶、首次安裝支付 0.5 歐元的標(biāo)準(zhǔn)，向蘋果付費(fèi)。

圖片來源：Apple

蘋果表示，只有不到 1% 的開發(fā)者需要繳納技術(shù)使用費(fèi)。根據(jù)投行 J.P.Morgan 的說法，收取技術(shù)使用費(fèi)可以基本抵消蘋果在抽成上的損失，App Store 在歐盟市場的收入將不會(huì)受到太大影響...如果 J.P.Morgan 的測算精準(zhǔn)，那么就是小企業(yè)少掏一些，大企業(yè)多掏一些。

此外，針對于側(cè)載 App 的審核和隱私政策，蘋果還發(fā)布了如下一些新規(guī)定：

1、 推出了新功能“iOS 應(yīng)用公證”，通過自動(dòng)/人工審核的方式，針對側(cè)載 App 提供基本的審核服務(wù)，盡量幫助用戶規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

2、推出了“惡意軟件保護(hù)功能”，當(dāng)系統(tǒng)檢測到用戶運(yùn)行的 App 包含惡意軟件時(shí)，會(huì)直接禁止其運(yùn)行。

3、對于側(cè)載 App，廣告標(biāo)識(shí)符 IDFA 仍是默認(rèn)關(guān)閉的，開發(fā)者仍需要用戶允許，才能開啟跨 App 追蹤功能。

這次蘋果的新規(guī)，確實(shí)向大部分的中小企業(yè)讓利，但買單的最終是誰，還需要繼續(xù)觀察。

關(guān)于DMA

歐盟 DMA 主要針對的的 6 大“看門人”

和 22 項(xiàng)核心業(yè)務(wù)｜圖片來源：歐盟理事會(huì)

DMA 時(shí)間線｜圖片來源：歐盟理事會(huì)

《數(shù)字市場法案》是歐盟限制大型科技公司的一項(xiàng)立法。這項(xiàng)法律于 2022 年 7 月在歐盟兩院投票通過，并于 2022 年 11 月 1 日正式生效。在隨后的一年時(shí)間內(nèi)，歐盟法律部門與各大科技公司協(xié)商一致，最終在 2022 年 9 月 6 日確定了 6 家科技公司為看門人（Gatekeeper），并要求它們在 2024 年 3 月 7 日前保證公司旗下核心業(yè)務(wù)符合 DMA 的規(guī)定。如果這些公司不遵守規(guī)定，將被處以全球營業(yè)額 10% 的罰款。

對于 DMA 合規(guī)，蘋果可能只是一個(gè)開頭；而對于蘋果來說，被迫在歐盟更加開放，可能也只是一個(gè)開頭。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：白鯨出海(ID：baijingapp)，作者：白鯨小編