超20省份曬春節(jié)文旅成績單，最大贏家是它

作者|王晨婷 來源|時(shí)代周報(bào)(ID：timeweekly)

甲辰龍年春節(jié)，成為了史上最火爆的春節(jié)旅游假期。全國國內(nèi)游4.74億的出游人次、6326.87億元的出游總花費(fèi)，均超2019年同期。

門票售罄、酒店約滿，強(qiáng)勁爆發(fā)的旅游市場“熱辣滾燙”。以“一南一北”兩大旅游目的地為代表，三亞和哈爾濱成為春節(jié)海島游和冰雪游的流量擔(dān)當(dāng)。小眾旅游地也分得一杯羹，“小機(jī)場”城市景區(qū)預(yù)訂量同比增長1.8倍。

春節(jié)假期，哪個(gè)省份迎來最多游客？旅游收入幾何？

根據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有22個(gè)省份公布了相關(guān)數(shù)據(jù)，其中17個(gè)省份旅游收入在百億以上，較去年同期增幅均超10%，內(nèi)蒙古、遼寧等省份的旅游收入甚至翻了5倍以上。

△海南春節(jié)假期接待游客近千萬人次（圖源：受訪者供圖）

一

內(nèi)蒙古旅游收入猛漲7倍

根據(jù)目前已公布的數(shù)據(jù)，從接待人次來看，廣東、四川、江蘇分居前三。2月10日至2月17日，廣東全省共接待游客7606.9萬人次，較2023年春節(jié)增長68.4%，較2019年春節(jié)增長20.2%。

值得一提的是，相較以往7天的春節(jié)假期，今年的春節(jié)假期共有8天。如果計(jì)算日均游客增長，廣東省游客人次較2019年增長5%左右。

△22省份2024年春節(jié)假期文旅成績單（數(shù)據(jù)來源：各地文旅部門；制表：時(shí)代財(cái)經(jīng)/王晨婷）

旅游人次超過千萬的有16個(gè)省份，其中10個(gè)在3000萬人次以上。從增速來看，內(nèi)蒙古和遼寧遙遙領(lǐng)先，分別為5.76倍和近3倍。這也推高了兩地的旅游收入，同比增幅分別達(dá)到7.63倍和5.72倍。

根據(jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)文旅廳，作為第十四屆全國冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦地，呼倫貝爾市啟動(dòng)了第二屆冰雪文化運(yùn)動(dòng)旅游季，開行了12列“雪國列車”，當(dāng)?shù)芈眯猩缃哟龍F(tuán)隊(duì)游客同比增長501%，酒店訂單上漲20倍。

“其實(shí)一般夏季才是內(nèi)蒙古的旅游旺季。不過近幾年來內(nèi)蒙古滑雪的游客很多，冰雪消費(fèi)比較旺盛，很多是連著東北一起玩的。所以對(duì)比前幾年春節(jié)同期，應(yīng)該有明顯的增長。”內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)氐囊幻糜螐臉I(yè)者告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)。從數(shù)據(jù)中也能看出，今年春節(jié)假期內(nèi)蒙古游客中，一日游游客占比為57.6%。

坐擁沈陽和大連兩大熱門旅游地，遼寧旅游雖較賺足流量的哈爾濱更加低調(diào)，但旅游人次和收入都頗高，幾乎是黑龍江的兩倍。冰雪消費(fèi)疊加溫泉、非遺，多地景區(qū)門票半價(jià)，遼寧旅游市場增長迅猛。

從旅游收入來看，廣東以693.6億元的金額占據(jù)榜首，湖南、云南緊隨其后，旅游收入均在600億元以上。

實(shí)際上，湖南、云南的旅游人次并不明顯高于其他省份。如湖南全省接待游客3686.17萬人次，在目前公布數(shù)據(jù)的省份中排名第7；云南雖未公布全省接待游客人次，取而代之的是省內(nèi)重點(diǎn)監(jiān)控的189家4A級(jí)以上景區(qū)接待游客2480萬人次。

如果按照旅游收入除以旅游人數(shù)簡單計(jì)算游客人均花費(fèi)，湖南憑借人均1768元的金額高居榜首，北京、浙江、青海、黑龍江、上海、新疆、遼寧的人均旅客消費(fèi)也在千元以上。

這與旅客停留時(shí)長、當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平、消費(fèi)項(xiàng)目設(shè)置等多重因素相關(guān)。

如作為新消費(fèi)之都，以長沙為代表的湖南旅游大大刺激了當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場。而四川在已公布數(shù)據(jù)的省份中，游客人均消費(fèi)額最低。雖然其旅游人數(shù)高居全國第二，但旅游收入僅309.9億元，也是目前唯一未恢復(fù)到2019年同期的省份。

△2024年春節(jié)假期，湖南累計(jì)接待游客3686萬人次。（圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 王晨婷/攝）

二

冰雪游、民俗游興旺

龍年春節(jié)8天的加長版假期，也讓文旅市場出現(xiàn)了一些新特點(diǎn)。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，“南北互換、東西互跨”特征顯著。

據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，國內(nèi)中長線游同比大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。攜程數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)假期跨省游訂單占比57%，同比翻番增長。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，游客人次和收入增長較快的區(qū)域主要集中在北方。除了上述的內(nèi)蒙古和遼寧，天津、寧夏、黑龍江的旅游收入也較去年同期增長一倍以上，南方地區(qū)則僅有廣東旅游收入較去年同期翻倍。

“這主要由于北方地區(qū)特有的冰雪旅游資源、國家政策支持與冬奧效應(yīng)的推動(dòng)、冰雪旅游設(shè)施的不斷完善以及消費(fèi)者尋求差異化旅游體驗(yàn)的趨勢。”商務(wù)部研究院副研究員洪勇在接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)分析稱，北方省份充分利用自身冬季冰雪資源，打造一系列特色冰雪旅游項(xiàng)目，吸引了大量游客。

△北京的一處滑雪場人頭攢動(dòng)（圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 王晨婷/攝）

上海游客張君君告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，他和家人就是專程去長白山滑雪的。從酒店到滑雪場有車接送，雖然是第一次體驗(yàn)，嘗試的都是初級(jí)賽道，但整體感受都很好，以后冬天會(huì)多多考慮冰雪消費(fèi)。

要如何讓冰雪消費(fèi)“長紅”？對(duì)此，洪勇建議加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新，培養(yǎng)專業(yè)人才并加大市場推廣力度，探索四季運(yùn)營模式以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)兼顧環(huán)保與生態(tài)維護(hù)，并鼓勵(lì)區(qū)域間合作共同提升冰雪旅游的整體品質(zhì)與影響力。

除了冰雪游，在多地文旅部門的春節(jié)游總結(jié)中，特色非遺傳統(tǒng)民俗等字眼也頻頻出現(xiàn)。在社交網(wǎng)絡(luò)上，新年燈會(huì)、廟會(huì)市集等格外吸睛。換上漢服在古建筑美美打卡拍照，在集市上體驗(yàn)剪紙、做燈籠等傳統(tǒng)習(xí)俗，增添年味的同時(shí)也成為游客新春出游的重要選擇。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近期，“燈會(huì)”搜索量環(huán)比增長超140%，自貢燈會(huì)、成都東安湖燈會(huì)、上海豫園燈會(huì)、武漢東湖龍年燈會(huì)、南京秦淮燈會(huì)等關(guān)注度排名靠前。

其中，屢次驚艷互聯(lián)網(wǎng)的四川自貢燈會(huì)火爆繼續(xù)，大年初一、初二連續(xù)兩日入園超4萬人次，門票收入位列全省前五。而在紹興新昌旅游的王小年注意到，整個(gè)縣城人氣最旺的地方就是大佛寺燈會(huì)，“其他地方都沒見到多少人，感覺所有人都聚集到晚上燈會(huì)的地方。50年了都沒見過這么好看的燈會(huì)，門票38塊錢，相當(dāng)值了，明年還想專程來。”

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：時(shí)代周報(bào)(ID：timeweekly)，作者：王晨婷