再砸錢(qián)買(mǎi)一個(gè)英國(guó)電商，京東對(duì)跨境又有興趣了？

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

作者|李彥 來(lái)源|壹覽商業(yè)(ID：yilanshangye)

導(dǎo)讀：京東要在海外“再造京東”。

京東在海外市場(chǎng)有新動(dòng)作了。

2月19日，多家媒體報(bào)道稱(chēng)，京東計(jì)劃考慮收購(gòu)英國(guó)電子產(chǎn)品零售商Currys，雙方近幾周進(jìn)行了非正式的試探性會(huì)談。

據(jù)披露，京東已向倫敦證券交易所提交了文件，表示“正在評(píng)估一項(xiàng)可能的但處于非常初步階段的交易，其中可能包括對(duì)Currys全部發(fā)行股本的現(xiàn)金收購(gòu)要約。”該消息披露后，Currys股價(jià)暴漲，截止發(fā)稿已漲超38%。

Currys成立于1884年，是一家英國(guó)電子產(chǎn)品零售商，最初靠銷(xiāo)售自行車(chē)起家，后將業(yè)務(wù)拓展至家電、電腦、手機(jī)及其他消費(fèi)電子產(chǎn)品。據(jù)媒體報(bào)道，接觸京東前，Currys已經(jīng)拒絕了一家投資機(jī)構(gòu)Elliot Advisors開(kāi)出的7億英鎊（約合8.8億美元）全資收購(gòu)報(bào)價(jià)。

為何京東會(huì)有意向收購(gòu)Currys？因?yàn)?，在多次海外業(yè)務(wù)試錯(cuò)之后，京東發(fā)現(xiàn)，直接收購(gòu)一家合適的本地電商企業(yè)，或許是通向成功最近的路子。

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 京東的艱難出海路

京東的海外布局主要分為兩方面，一方面是對(duì)海外電商平臺(tái)的加碼，一方面是物流。

在海外電商平臺(tái)這條路上，京東踩過(guò)不少坑。

東南亞地區(qū)是京東出海的第一站，至今也未能站穩(wěn)腳跟。2015年和2018年，京東先后與印尼當(dāng)?shù)赝顿Y公司Provident Capital合資成立京東印尼站、與泰國(guó)尚泰集團(tuán)（Central Group）成立的京東泰國(guó)站，這兩個(gè)站點(diǎn)卻在2023年1月宣布關(guān)停。

然而就在2021年底，京東宣布旗下跨境電商B2C平臺(tái)JOYBUY將升級(jí)為跨境B2B交易和服務(wù)平臺(tái)，并關(guān)停了英文站和俄文站原有業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，因合資模式導(dǎo)致京東不能把握在海外站點(diǎn)的話語(yǔ)權(quán)、本地化進(jìn)程不徹底是京東海外電商業(yè)務(wù)沒(méi)能夠高歌猛進(jìn)的主要原因。合資設(shè)站點(diǎn)不成，京東轉(zhuǎn)向投資已有的海外電商平臺(tái)。

2017年5月，京東向海外奢侈電商平臺(tái)Farfetch投資3.97億美元，幫助其在中國(guó)建立自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)體系，提升Farfetch在中國(guó)知名度和市場(chǎng)地位。京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東還加入了Farfetch董事會(huì)。然而，去年年底，F(xiàn)arfetch被披露面臨破產(chǎn)危機(jī)，并沒(méi)能如期發(fā)布2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。

海外電商運(yùn)營(yíng)雖不順，京東的物流還是穩(wěn)扎穩(wěn)打的走到了前面。

根據(jù)京東物流此前公布的數(shù)據(jù)，其持續(xù)推進(jìn)全球“織網(wǎng)計(jì)劃”，目前已在全球擁有近90個(gè)海外倉(cāng)、保稅倉(cāng)、直郵倉(cāng)，未來(lái)3年計(jì)劃建設(shè)覆蓋全球主要國(guó)家的供應(yīng)鏈物流網(wǎng)絡(luò)。

而歐洲，更是京東接下來(lái)布局海外市場(chǎng)的關(guān)鍵一環(huán)。去年10月，京東旗下歐洲全渠道零售業(yè)務(wù)ochama宣布，新增 19 個(gè)國(guó)家提供配送到家服務(wù)。今年2月1日，京東物流宣布已經(jīng)與英國(guó)最大包裹投遞商之一EVRi達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)合打造覆蓋中英的雙向物流服務(wù)，進(jìn)一步加強(qiáng)了京東在歐洲本土的配送能力。

合資設(shè)站點(diǎn)不順、投資的電商平臺(tái)走向破產(chǎn)，收購(gòu)合適的電子零售商成為了京東的又一選項(xiàng)。例如，去年11月，就有媒體報(bào)道稱(chēng)，京東有意收購(gòu)德國(guó)最大的電子零售商Ceconomy。若京東此次能成功收購(gòu)Currys，自然有助于其快速進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。

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 巨頭偏愛(ài)買(mǎi)個(gè)電商

除了物流值得稱(chēng)道，在過(guò)去一年，和同行相比，京東海外的成績(jī)單仍是略顯遜色。

提起2023年跨境電商市場(chǎng)，去年被反復(fù)提及的電商“四小龍”分別是阿里的速賣(mài)通、字節(jié)跳動(dòng)的TikTok、拼多多的Temu以及新晉海外“頂流”SHEIN。不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額被蠶食，海外業(yè)務(wù)也沒(méi)能躋身“第一梯隊(duì)”，京東自然是迫不及待地要打響新年并購(gòu)“第一槍”了。

事實(shí)上，上述的幾位巨頭，去年也在通過(guò)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的方式，加緊海外擴(kuò)張步伐。

后起之秀SHEIN正在與京東同搶英國(guó)市場(chǎng)的蛋糕。2023年10月，據(jù)海外媒體報(bào)道，SHEIN正在與英國(guó)時(shí)尚電商平臺(tái)Missguided的實(shí)際持有者星獅集團(tuán)談判關(guān)于Missguided的收購(gòu)問(wèn)題。

TikTok也通過(guò)入股東南亞本地電商來(lái)化解此前政策監(jiān)管的尷尬局面。2023年12月11日，字節(jié)跳動(dòng)旗下 TikTok印尼電商業(yè)務(wù)與GoTo集團(tuán)旗下電商平臺(tái)Tokopedia合并，TikTok以超過(guò)15億美元的投資額取得印尼電商平臺(tái)Tokopedia75%的股權(quán)，GoTo成為少數(shù)股東，保留 24.99%的股權(quán)。

老對(duì)手阿里巴巴過(guò)去一年在海外與本土電商的并購(gòu)?fù)顿Y動(dòng)作更是頻頻：在B2B端，2023年11月14日，阿里巴巴國(guó)際完成對(duì)歐洲本土B2B數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)Visable的收購(gòu)。在B2C端，阿里巴巴在去年一年向其收購(gòu)的東南亞電商平臺(tái)Lazada注資兩次，近12億美元；通過(guò)旗下土耳其電商平臺(tái)Trendyol在土耳其投資20億美元。

除了輸血海外的本地電商平臺(tái)，阿里巴巴內(nèi)部更是“全軍出擊”。速賣(mài)通、阿里巴巴國(guó)際站半托管服務(wù)相繼上線、老牌平臺(tái)1688也開(kāi)始宣布走向海外。海外業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)直觀反映到財(cái)報(bào)上：阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示，截止2023年12月31日，國(guó)際業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)44%至285.16億元，已超過(guò)阿里云，成為阿里旗下第二大業(yè)務(wù)集團(tuán)。

群狼環(huán)伺之下，選擇走差異化路線，在消費(fèi)電子零售業(yè)務(wù)上去爭(zhēng)一席之地，對(duì)京東來(lái)說(shuō)是一優(yōu)解。

Currys的主要業(yè)務(wù)在英國(guó)、愛(ài)爾蘭及北歐部分地區(qū)，目前在全球范圍內(nèi)已擁有2.8萬(wàn)名員工。在過(guò)去兩年中，該公司股價(jià)下跌了54%。據(jù)Currys2023年12月發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在通貨膨脹的環(huán)境下，其成本受到嚴(yán)格控制，成本的絕對(duì)值略有增加導(dǎo)致凈利潤(rùn)下降。與此同時(shí)，其將以1.56億英鎊的價(jià)格出售其希臘子公司。

即便如此，Currys依然是英國(guó)最大的電子產(chǎn)品零售商之一。據(jù)公開(kāi)資料，Currys在英國(guó)的電器市場(chǎng)中仍占有約四分之一的份額。通過(guò)收購(gòu)Currys，京東可以實(shí)現(xiàn)與本地電子產(chǎn)品零售商的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”。一方面獲得其在英國(guó)乃至歐洲的市場(chǎng)份額，另一方面擁有了本土的物流及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。

競(jìng)爭(zhēng)者也成為了這次收購(gòu)的關(guān)鍵角色。若Elliot Advisors考慮更高的報(bào)價(jià)，意味著京東與其將可能形成競(jìng)購(gòu)局面。

無(wú)論對(duì)Currys的收購(gòu)最終是否能落地，可以預(yù)判的是，京東會(huì)持續(xù)尋找自己的“最佳搭檔”，來(lái)分這塊海外電商的羹。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：壹覽商業(yè)(ID：yilanshangye)，作者：李彥