再砸錢買一個英國電商,京東對跨境又有興趣了?
(圖片來源:攝圖網(wǎng))
作者|李彥 來源|壹覽商業(yè)(ID:yilanshangye)
導(dǎo)讀:京東要在海外“再造京東”。
京東在海外市場有新動作了。
2月19日,多家媒體報道稱,京東計劃考慮收購英國電子產(chǎn)品零售商Currys,雙方近幾周進(jìn)行了非正式的試探性會談。
據(jù)披露,京東已向倫敦證券交易所提交了文件,表示“正在評估一項可能的但處于非常初步階段的交易,其中可能包括對Currys全部發(fā)行股本的現(xiàn)金收購要約。”該消息披露后,Currys股價暴漲,截止發(fā)稿已漲超38%。
Currys成立于1884年,是一家英國電子產(chǎn)品零售商,最初靠銷售自行車起家,后將業(yè)務(wù)拓展至家電、電腦、手機(jī)及其他消費電子產(chǎn)品。據(jù)媒體報道,接觸京東前,Currys已經(jīng)拒絕了一家投資機(jī)構(gòu)Elliot Advisors開出的7億英鎊(約合8.8億美元)全資收購報價。
為何京東會有意向收購Currys?因為,在多次海外業(yè)務(wù)試錯之后,京東發(fā)現(xiàn),直接收購一家合適的本地電商企業(yè),或許是通向成功最近的路子。
1
京東的艱難出海路
京東的海外布局主要分為兩方面,一方面是對海外電商平臺的加碼,一方面是物流。
在海外電商平臺這條路上,京東踩過不少坑。
東南亞地區(qū)是京東出海的第一站,至今也未能站穩(wěn)腳跟。2015年和2018年,京東先后與印尼當(dāng)?shù)赝顿Y公司Provident Capital合資成立京東印尼站、與泰國尚泰集團(tuán)(Central Group)成立的京東泰國站,這兩個站點卻在2023年1月宣布關(guān)停。
然而就在2021年底,京東宣布旗下跨境電商B2C平臺JOYBUY將升級為跨境B2B交易和服務(wù)平臺,并關(guān)停了英文站和俄文站原有業(yè)務(wù)的運營。
在業(yè)內(nèi)人士看來,因合資模式導(dǎo)致京東不能把握在海外站點的話語權(quán)、本地化進(jìn)程不徹底是京東海外電商業(yè)務(wù)沒能夠高歌猛進(jìn)的主要原因。合資設(shè)站點不成,京東轉(zhuǎn)向投資已有的海外電商平臺。
2017年5月,京東向海外奢侈電商平臺Farfetch投資3.97億美元,幫助其在中國建立自動化營銷體系,提升Farfetch在中國知名度和市場地位。京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東還加入了Farfetch董事會。然而,去年年底,F(xiàn)arfetch被披露面臨破產(chǎn)危機(jī),并沒能如期發(fā)布2023財年第三季度財報。
海外電商運營雖不順,京東的物流還是穩(wěn)扎穩(wěn)打的走到了前面。
根據(jù)京東物流此前公布的數(shù)據(jù),其持續(xù)推進(jìn)全球“織網(wǎng)計劃”,目前已在全球擁有近90個海外倉、保稅倉、直郵倉,未來3年計劃建設(shè)覆蓋全球主要國家的供應(yīng)鏈物流網(wǎng)絡(luò)。
而歐洲,更是京東接下來布局海外市場的關(guān)鍵一環(huán)。去年10月,京東旗下歐洲全渠道零售業(yè)務(wù)ochama宣布,新增 19 個國家提供配送到家服務(wù)。今年2月1日,京東物流宣布已經(jīng)與英國最大包裹投遞商之一EVRi達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方聯(lián)合打造覆蓋中英的雙向物流服務(wù),進(jìn)一步加強(qiáng)了京東在歐洲本土的配送能力。
合資設(shè)站點不順、投資的電商平臺走向破產(chǎn),收購合適的電子零售商成為了京東的又一選項。例如,去年11月,就有媒體報道稱,京東有意收購德國最大的電子零售商Ceconomy。若京東此次能成功收購Currys,自然有助于其快速進(jìn)入歐洲市場。
2
巨頭偏愛買個電商
除了物流值得稱道,在過去一年,和同行相比,京東海外的成績單仍是略顯遜色。
提起2023年跨境電商市場,去年被反復(fù)提及的電商“四小龍”分別是阿里的速賣通、字節(jié)跳動的TikTok、拼多多的Temu以及新晉海外“頂流”SHEIN。不僅國內(nèi)市場份額被蠶食,海外業(yè)務(wù)也沒能躋身“第一梯隊”,京東自然是迫不及待地要打響新年并購“第一槍”了。
事實上,上述的幾位巨頭,去年也在通過“買買買”的方式,加緊海外擴(kuò)張步伐。
后起之秀SHEIN正在與京東同搶英國市場的蛋糕。2023年10月,據(jù)海外媒體報道,SHEIN正在與英國時尚電商平臺Missguided的實際持有者星獅集團(tuán)談判關(guān)于Missguided的收購問題。
TikTok也通過入股東南亞本地電商來化解此前政策監(jiān)管的尷尬局面。2023年12月11日,字節(jié)跳動旗下 TikTok印尼電商業(yè)務(wù)與GoTo集團(tuán)旗下電商平臺Tokopedia合并,TikTok以超過15億美元的投資額取得印尼電商平臺Tokopedia75%的股權(quán),GoTo成為少數(shù)股東,保留 24.99%的股權(quán)。
老對手阿里巴巴過去一年在海外與本土電商的并購?fù)顿Y動作更是頻頻:在B2B端,2023年11月14日,阿里巴巴國際完成對歐洲本土B2B數(shù)字貿(mào)易平臺Visable的收購。在B2C端,阿里巴巴在去年一年向其收購的東南亞電商平臺Lazada注資兩次,近12億美元;通過旗下土耳其電商平臺Trendyol在土耳其投資20億美元。
除了輸血海外的本地電商平臺,阿里巴巴內(nèi)部更是“全軍出擊”。速賣通、阿里巴巴國際站半托管服務(wù)相繼上線、老牌平臺1688也開始宣布走向海外。海外業(yè)務(wù)的高速增長直觀反映到財報上:阿里巴巴最新財報顯示,截止2023年12月31日,國際業(yè)務(wù)營收同比增長44%至285.16億元,已超過阿里云,成為阿里旗下第二大業(yè)務(wù)集團(tuán)。
群狼環(huán)伺之下,選擇走差異化路線,在消費電子零售業(yè)務(wù)上去爭一席之地,對京東來說是一優(yōu)解。
Currys的主要業(yè)務(wù)在英國、愛爾蘭及北歐部分地區(qū),目前在全球范圍內(nèi)已擁有2.8萬名員工。在過去兩年中,該公司股價下跌了54%。據(jù)Currys2023年12月發(fā)布的財報顯示,在通貨膨脹的環(huán)境下,其成本受到嚴(yán)格控制,成本的絕對值略有增加導(dǎo)致凈利潤下降。與此同時,其將以1.56億英鎊的價格出售其希臘子公司。
即便如此,Currys依然是英國最大的電子產(chǎn)品零售商之一。據(jù)公開資料,Currys在英國的電器市場中仍占有約四分之一的份額。通過收購Currys,京東可以實現(xiàn)與本地電子產(chǎn)品零售商的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”。一方面獲得其在英國乃至歐洲的市場份額,另一方面擁有了本土的物流及供應(yīng)鏈優(yōu)勢。
競爭者也成為了這次收購的關(guān)鍵角色。若Elliot Advisors考慮更高的報價,意味著京東與其將可能形成競購局面。
無論對Currys的收購最終是否能落地,可以預(yù)判的是,京東會持續(xù)尋找自己的“最佳搭檔”,來分這塊海外電商的羹。
編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號:壹覽商業(yè)(ID:yilanshangye),作者:李彥
前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人
專注于中國各行業(yè)市場分析、未來發(fā)展趨勢等。掃一掃立即關(guān)注。