2024春節(jié)檔，手游“強(qiáng)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代”的序幕

作者|鏡象娛樂(lè) 來(lái)源|鏡象娛樂(lè)(ID：jingxiangyuler)

2024年春節(jié)檔，手游市場(chǎng)的總流水初步估算在50億元左右。流水TOP30榜單中，《王者榮耀》以9.2億元的預(yù)估收入斷層領(lǐng)先，《和平精英》《蛋仔派對(duì)》《捕魚(yú)大作戰(zhàn)》《原神》等10款游戲流水破億。

和往年一樣，今年TOP30榜單中數(shù)量和總流水領(lǐng)先的依然是騰訊游戲與網(wǎng)易游戲兩大巨頭，支撐流水的主力則是《王者榮耀》《夢(mèng)幻西游》等一眾老牌IP。不過(guò)，2024游戲春節(jié)檔TOP30榜單中也出現(xiàn)了幾款表現(xiàn)較好的新游，如《逆水寒》《崩壞：星穹鐵道》《戀與深空》等，新老游戲的戰(zhàn)事還是相當(dāng)焦灼的。

但這只是開(kāi)端，2024年手游市場(chǎng)無(wú)疑將是“卷之又卷”的一年。春節(jié)過(guò)后，各大游戲廠(chǎng)商的重磅新游將陸續(xù)投向市場(chǎng)，目前網(wǎng)易旗下定檔3月底公測(cè)的《射雕》已經(jīng)打響第一槍?zhuān)瑫r(shí)，TapTap預(yù)約榜上《鳴潮》《三角洲行動(dòng)》《絕區(qū)零》《劍網(wǎng)3無(wú)界》等一眾超8分的作品蓄勢(shì)待發(fā)。

2024年待上線(xiàn)的頭部新游，品質(zhì)顯然大超往年。經(jīng)歷了過(guò)去兩三年的精品化沉淀與倒逼后，2024年手游市場(chǎng)將正式進(jìn)入強(qiáng)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，新的階段，高分或許只是入場(chǎng)券。

“老錢(qián)”與“新貴”的交鋒

2024游戲春節(jié)檔的大贏家，依然是騰訊游戲和網(wǎng)易游戲兩大巨頭，流水TOP30榜單中騰訊游戲占據(jù)11席，網(wǎng)易游戲占據(jù)7席，雖然米哈游已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)第三大游戲開(kāi)發(fā)商，但產(chǎn)品規(guī)模仍與騰訊網(wǎng)易相差較大，此次春節(jié)檔流水同樣如此。除了騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、米哈游，多數(shù)游戲公司都是帶著單款產(chǎn)品入圍TOP30榜單。

整體來(lái)看，2024游戲春節(jié)檔中老面孔居多，如《王者榮耀》《原神》《穿越火線(xiàn)》《夢(mèng)幻西游》《陰陽(yáng)師》等，此外便是《捕魚(yú)大作戰(zhàn)》《咸魚(yú)之王》等棋牌、捕魚(yú)以及三消類(lèi)休閑手游，老牌游戲IP占比達(dá)到77%。以《逆水寒》《崩壞：星穹鐵道》《戀與深空》等為代表的新游不足10款，不過(guò)流水表現(xiàn)倒是強(qiáng)勁。

TOP30榜單前三席被騰訊游戲包攬，其中《王者榮耀》與《和平精英》連續(xù)幾年穩(wěn)坐手游春節(jié)檔前兩把交椅。相比于去年同期，《王者榮耀》2024春節(jié)檔流水漲幅較低，《和平精英》流水上漲約在1億元左右，值得一提的是“老三”《英雄聯(lián)盟手游》流水同比提升近2億?！锻跽邩s耀》用戶(hù)逐漸觸頂后流水增長(zhǎng)確實(shí)不易，但在MOBA賽道，《英雄聯(lián)盟手游》又為騰訊游戲開(kāi)辟了新增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

對(duì)多數(shù)游戲來(lái)說(shuō)，春節(jié)期間及周年慶期間是一年之中流水峰值最高的時(shí)候，春節(jié)期間，各大游戲都會(huì)推出“新春版本”拉動(dòng)流水與下載量，如《王者榮耀》的“龍佑千載”、《和平精英》的“龍躍長(zhǎng)城”、《逆水寒》的新春盛典、《原神》的海燈節(jié)等。新春版本多活動(dòng)與高福利雙管齊下的效果是相當(dāng)顯著的，《王者榮耀》2024春節(jié)期間下載量達(dá)到84萬(wàn)次，《蛋仔派對(duì)》除夕夜同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)突破4000萬(wàn)。

不過(guò)，《英雄聯(lián)盟手游》的流水漲幅不能完全歸因于春節(jié)紅利?；仡^來(lái)看，2023年《英雄聯(lián)盟手游》連續(xù)多月流水都在沖刺新高，頗有悶聲發(fā)大財(cái)之意。上線(xiàn)之初，《英雄聯(lián)盟手游》的口碑和流水都相對(duì)低迷，它能持續(xù)上行，靠的既是《英雄聯(lián)盟》IP多年積累的影響力，也是長(zhǎng)線(xiàn)的高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)，如簡(jiǎn)化玩法、通過(guò)重做或調(diào)整英雄強(qiáng)度持續(xù)平衡游戲環(huán)境、高頻推出皮膚福利活動(dòng)等。

客觀(guān)來(lái)說(shuō)，《英雄聯(lián)盟手游》此類(lèi)端轉(zhuǎn)手產(chǎn)品是自帶市場(chǎng)容錯(cuò)率的，相比之下，很多缺乏IP加持的新游戲就沒(méi)有如此幸運(yùn)了。游戲市場(chǎng)步入精品化時(shí)代后，“沒(méi)有多少容錯(cuò)率”才是大多數(shù)游戲面臨的殘酷現(xiàn)狀，缺乏情感積淀的前提下，很少有玩家會(huì)愿意陪一款游戲成長(zhǎng)，近兩年的典型案例便是《幻塔》。

雖說(shuō)2023年至今新游中超級(jí)爆款數(shù)量并不多，但成功脫穎而出的也均在2024游戲春節(jié)檔取得了不錯(cuò)的流水成績(jī)。網(wǎng)易端轉(zhuǎn)手的老牌MMO《逆水寒》以3.1億的流水持平MOBA手游二把手《英雄聯(lián)盟手游》，米哈游旗下上線(xiàn)近一年，有“匹諾康尼”新地圖加持的《崩壞：星穹鐵道》春節(jié)流水甚至略超《原神》。

過(guò)去一年，與《崩壞：星穹鐵道》流水走勢(shì)相關(guān)的爭(zhēng)議不斷，對(duì)于一款上能全球首月拿到大超預(yù)期的50億流水，下能單月流水跌破10億的產(chǎn)品，外界存在爭(zhēng)議實(shí)屬正常。在默認(rèn)“箱庭探索式的回合制游戲體量小于開(kāi)放世界游戲”的前提下，也有不少人在等待《崩壞：星穹鐵道》的流水回到“應(yīng)有的位置”，但從春節(jié)表現(xiàn)來(lái)看，只要內(nèi)容水準(zhǔn)在線(xiàn)，《崩壞：星穹鐵道》的流水短期內(nèi)仍將處于二游T0位置。

各大游戲類(lèi)型中，2024春節(jié)檔最令市場(chǎng)震驚的當(dāng)屬乙女游戲。2024年1月上線(xiàn)的兩款新乙游雙雙進(jìn)入榜單，疊紙游戲的3D乙游《戀與深空》春節(jié)期間流水預(yù)估6259萬(wàn)元，網(wǎng)易的無(wú)限流乙游《世界之外》流水預(yù)估4732萬(wàn)。此外，老牌“四大國(guó)乙”中流水一直保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的《光與夜之戀》，更是以8545萬(wàn)元的預(yù)估收入排在榜單第14位。

被質(zhì)疑許久的國(guó)乙賽道，今年春節(jié)檔大有強(qiáng)勢(shì)崛起之意，歸根結(jié)底，創(chuàng)新仍是最強(qiáng)的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力，《戀與深空》與《世界之外》就是最好的例證。前者雖然前期劇情表現(xiàn)較弱，但憑借3D模式下的超強(qiáng)沉浸感和互動(dòng)感吸引了大批玩家，后者作為一個(gè)一度被砍掉的項(xiàng)目，多方面都透露著“半成品”質(zhì)感，但靠著創(chuàng)新的無(wú)限流題材與強(qiáng)劇情殺出了一條道路。

過(guò)去幾年“四大國(guó)乙”拉鋸良久，除了后來(lái)居上的《光與夜之戀》如今勢(shì)頭依然強(qiáng)勁外，《戀與制作人》《未定事件薄》《時(shí)空中的繪旅人》長(zhǎng)線(xiàn)流水都較為乏力，這也是外界質(zhì)疑乙游這一類(lèi)型市場(chǎng)潛力的根源。但春節(jié)檔三款乙游進(jìn)入TOP30榜單后，外界或許是時(shí)候重新評(píng)估乙游與乙游的“性?xún)r(jià)比”了。

從點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)看，1月20日至1月26日《戀與深空》周流水達(dá)到1.19億元，超過(guò)《原神》。誠(chéng)然，疊紙的《戀與深空》在一眾乙游中屬于高投入成本的存在，但當(dāng)下乙游的平均開(kāi)發(fā)成本和運(yùn)營(yíng)成本相較傳統(tǒng)的MOBA、MMO、FPS、開(kāi)放世界等類(lèi)型，還是相對(duì)偏低的，這便是乙游“性?xún)r(jià)比”的體現(xiàn)，且其“性?xún)r(jià)比”未來(lái)或?qū)⑦M(jìn)一步提升。

“高分”之戰(zhàn)

如今，春節(jié)檔的巔峰對(duì)決暫告一段落，但游戲廠(chǎng)商之間的新一輪激戰(zhàn)已然開(kāi)啟。某種意義上來(lái)說(shuō)，2023年國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)仍處于一個(gè)過(guò)渡期，版號(hào)常態(tài)化發(fā)放后市場(chǎng)逐漸回暖，但多數(shù)游戲公司采取的仍是降本增效的保守打法，全年真正“星光閃耀”的重量級(jí)作品寥寥無(wú)幾，整個(gè)行業(yè)都在“存量中找增量”。

但2024年便不同了，過(guò)去幾年游戲廠(chǎng)商籌備的重磅項(xiàng)目將陸續(xù)投入市場(chǎng)。網(wǎng)易新MMO產(chǎn)品《射雕》官宣定檔3月28日公測(cè)后，如今已經(jīng)登上微博新游熱議榜和預(yù)約榜第一名，預(yù)約人數(shù)破1000萬(wàn)。微博新游預(yù)約榜上，排在《射雕》之后的是庫(kù)洛游戲的《鳴潮》、米哈游的《絕區(qū)零》、完美世界的《女神異聞錄：夜幕魅影》、騰訊游戲的《星之破曉》《寶可夢(mèng)大集結(jié)》等。

2024年，騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、米哈游三家頭部廠(chǎng)商的規(guī)劃都是較為清晰的。騰訊頭部新游主要集中在兩大領(lǐng)域，一是《王者榮耀》IP宇宙兩大衍生產(chǎn)品，有望在2024年上線(xiàn)的《星之破曉》與《王者榮耀·世界》，這兩個(gè)項(xiàng)目都承擔(dān)著承接《王者榮耀》過(guò)去幾年積累的玩家與流量的使命。

二是2024年，騰訊游戲?qū)⒃谏鋼糍惖?ldquo;全軍出擊”，《三角洲行動(dòng)》《逆戰(zhàn)：未來(lái)》兩款FPS游戲目前熱度都很高，TapTap評(píng)分分別為8.5分和8.7分。射擊品類(lèi)的市場(chǎng)一直以來(lái)都非常龐大，而目前國(guó)內(nèi)射擊賽道也缺乏一款重磅大作，這正是騰訊游戲劍指的方向，不過(guò)從玩法、美術(shù)風(fēng)格等多角度來(lái)看，《三角洲行動(dòng)》等游戲沖擊海外市場(chǎng)的野心也非常明顯。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這兩款FPS游戲也是IP類(lèi)產(chǎn)品，《三角洲行動(dòng)》為FPS射擊游戲經(jīng)典IP“三角洲系列”的續(xù)作，《逆戰(zhàn)：未來(lái)》則是騰訊游戲首款自研FPS端游《逆戰(zhàn)》的續(xù)作。在FPS品類(lèi)全球競(jìng)爭(zhēng)依然激烈的當(dāng)下，重新開(kāi)發(fā)老牌IP確實(shí)是更穩(wěn)妥的選擇，從《三角洲行動(dòng)》的TapTap評(píng)論來(lái)看，被情懷吸引而來(lái)的玩家不在少數(shù)。

值得注意的是，網(wǎng)易游戲也押寶了《七日世界》《代號(hào)56》等射擊產(chǎn)品，2024年兩大頭部廠(chǎng)商在射擊品類(lèi)上又將“中門(mén)對(duì)狙”。不過(guò)，介于大廠(chǎng)都是全品類(lèi)布局，產(chǎn)品類(lèi)型有所重合也是再正常不過(guò)的事，比如騰訊游戲2024也儲(chǔ)備了MMO品類(lèi)的《塔瑞斯世界》，而在騰訊游戲近幾年加速發(fā)力的二次元賽道，網(wǎng)易游戲則安排了《代號(hào)：無(wú)限大》。

不過(guò)，2024年網(wǎng)易游戲的重點(diǎn)品類(lèi)仍是武俠，《射雕》《燕云十六聲》《永劫無(wú)間手游》都為武俠題材，且都是高成本投入的頭部產(chǎn)品，其中《射雕》由戰(zhàn)魂工作室600人團(tuán)隊(duì)研發(fā)6年，預(yù)計(jì)投入成本超過(guò)10億。如此高規(guī)模的投入背后，網(wǎng)易對(duì)《射雕》寄予的預(yù)期也可見(jiàn)一斑，即繼《夢(mèng)幻西游》《逆水寒》等老牌武俠IP之后，新一代的武俠MMO旗艦作品。

米哈游2024年的新作大概率僅有《絕區(qū)零》，從開(kāi)放世界到回合制再到動(dòng)作游戲，米哈游旗下產(chǎn)品類(lèi)型豐富度持續(xù)擴(kuò)充。從游戲風(fēng)格來(lái)看，《絕區(qū)零》和米哈游過(guò)去幾年的《崩壞》系列以及旗艦產(chǎn)品《原神》有著明顯區(qū)隔。前陣子，外界爆料米哈游正在籌備模擬經(jīng)營(yíng)品類(lèi)的新游《星布谷地》，這一類(lèi)型相對(duì)小眾，因此，未來(lái)兩三年米哈游能否形成“三駕馬車(chē)”齊驅(qū)之勢(shì)，還是要看《絕區(qū)零》的流水表現(xiàn)。

除了“御三家”騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、米哈游，2024年不少游戲廠(chǎng)商的存貨也非常硬核，除了庫(kù)洛的《鳴潮》、完美世界的《女神異聞錄：夜幕魅影》，還有西山居的《劍網(wǎng)3無(wú)界》、月朧吟網(wǎng)絡(luò)的《火環(huán)》等。從近期《鳴潮》的新一輪測(cè)試來(lái)看，游戲目前仍存在一些需要改進(jìn)的問(wèn)題，但賣(mài)相在市場(chǎng)上已屬上乘。

如今，2024新游TapTap預(yù)約人數(shù)TOP30榜單中，評(píng)分8分及8分以上的占比63%，7分及以上的占比更是達(dá)到93%，其中不乏經(jīng)歷過(guò)多輪測(cè)試的游戲。高分佳作扎堆也與行業(yè)降本增效期間各大廠(chǎng)商砍掉了不少質(zhì)量不佳的項(xiàng)目，保留了具有競(jìng)爭(zhēng)力的火種密切相關(guān)，但這也側(cè)面印證了游戲行業(yè)確實(shí)全面進(jìn)入了強(qiáng)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，行業(yè)標(biāo)志性拐點(diǎn)已至。

當(dāng)然，在游戲正式公測(cè)前評(píng)分只能當(dāng)做參考，一眾新游在“網(wǎng)戀”階段的高口碑能否維持到“公測(cè)奔現(xiàn)”還有待觀(guān)察，但客觀(guān)來(lái)說(shuō)，上述新游都不乏亮點(diǎn)與新意，如《三角洲行動(dòng)》被玩家廣泛認(rèn)可的“槍械細(xì)節(jié)”“場(chǎng)景細(xì)節(jié)”等；如《絕區(qū)零》目前國(guó)內(nèi)無(wú)競(jìng)品的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、對(duì)話(huà)結(jié)合的劇情演出模式；如《代號(hào)：無(wú)限大》的“蜘蛛俠式跑圖”；如《火環(huán)》獨(dú)特的美術(shù)風(fēng)格。

從不少游戲社區(qū)的輿論來(lái)看，玩家群體對(duì)手游市場(chǎng)的質(zhì)量蛻變有著清晰感知。前幾年，新游預(yù)測(cè)類(lèi)視頻評(píng)論區(qū)充斥著“圈錢(qián)”“換皮”“垃圾”等負(fù)面評(píng)價(jià)，而今年，同類(lèi)型視頻下玩家更多是在心平氣和分析各個(gè)游戲的吸睛點(diǎn)、優(yōu)劣勢(shì)、可能性等。從游戲廠(chǎng)商的“思變與思進(jìn)”到玩家的“正向反饋”，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的質(zhì)變已經(jīng)悄然而至。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：鏡象娛樂(lè)(ID：jingxiangyuler)，作者：鏡象娛樂(lè)