情懷不值錢？“破產(chǎn)迷局”后“天涯重啟”延期

作者|曾羨魚 來源|趣解商業(yè)(ID：qujieshangye)

破產(chǎn)傳聞后，天涯要“薅老用戶羊毛”了？

雖然不少90后和00后甚至都沒有聽說過“天涯社區(qū)”，但對于很多80后、70后來說，天涯社區(qū)曾經(jīng)記錄和見證了他們的青春和夢想。

日前一條“天涯社區(qū)已經(jīng)被申請破產(chǎn)審查”的消息再度引發(fā)外界關(guān)注，天涯上一次引起這么大的動靜還是去年4月因天涯社區(qū)網(wǎng)站關(guān)閉引發(fā)的“懷舊潮”。

圖片來源：微博截圖

2024年3月1日是天涯社區(qū)誕生25周年，也是天涯傳出正式重啟消息的日子；不過，當(dāng)晚，天涯社區(qū)通過其官方公眾號公布將于5月1日前恢復(fù)天涯社區(qū)訪問。

天涯這個昔日“互聯(lián)網(wǎng)頂流”的命運究竟會如何？是滑向破產(chǎn)，還是走向重生？

01.

天涯被申請破產(chǎn)？

距離天涯社區(qū)網(wǎng)站關(guān)閉已有近一年。前不久，天涯社區(qū)董事長邢明曾對外宣布天涯社區(qū)將在2024年元旦后開啟官方直播、并將于3月1日天涯社區(qū)創(chuàng)辦25周年紀(jì)念日當(dāng)天正式重啟——盡管年后官方直播一直未見動靜，但至少給外界留下了幾分“天涯重生”的猜想。

但不料，2月26日，全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)上公開了一條“天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司被申請破產(chǎn)審查”的信息，引爆網(wǎng)絡(luò)。申請人為張鑫，受理法院為海南?？谑兄屑壢嗣穹ㄔ?。

隨后，“天涯被申請破產(chǎn)審查”也一度登上了社交媒體熱搜，很多70、80后網(wǎng)友都在感嘆“青結(jié)”（青春終結(jié)）。

但天涯方面否認(rèn)了自己即將破產(chǎn)的傳聞。2月28日晚，天涯社區(qū)創(chuàng)始人兼董事長邢明在接受《南方都市報》采訪時表示，是一位被拖欠了薪酬的前員工（即申請人張鑫）向法院提出的破產(chǎn)申請，是正常的法律流程，“天涯公司沒有受到太大影響”。

邢明并沒有對該員工的申請進(jìn)行置評，只表示“這并不是公司申請破產(chǎn)，任何一個債權(quán)人都有權(quán)利提出”，同時表示天涯社區(qū)依然在為重啟做努力。

圖片來源：微博截圖

據(jù)“趣解商業(yè)”了解，一位曾參與過去年“重啟直播”的天涯前員工杜磊（化名）也確認(rèn)了此事：“之前因為經(jīng)營困難，天涯社區(qū)曾拖欠了不少員工的工資和社保，一些員工因此提起了仲裁或訴訟，張鑫就是其中一位。”

據(jù)杜磊介紹，“張鑫被拖欠的薪酬有二十多萬，雖幾經(jīng)努力但仍未拿到這筆欠薪，于是向法院提起了該項申請。”

02.

直播自救無果，

這已經(jīng)不是天涯社區(qū)第一次遭遇“破產(chǎn)”傳聞了。

2023年4月，天涯社區(qū)以“進(jìn)行技術(shù)升級和數(shù)據(jù)重構(gòu)”開始關(guān)停，隨后外部訪問開始出現(xiàn)問題；2023年5月27日，天涯社區(qū)正式宣布因資金流動困難無法提供外部瀏覽和訪問服務(wù)，消息一經(jīng)傳出，頓時引發(fā)外界普遍關(guān)注。

作為21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)興起大潮中第一代中文互聯(lián)網(wǎng)平臺代表，創(chuàng)辦于1999年的天涯社區(qū)一度是中國“互聯(lián)網(wǎng)頂流”。它不僅一度擁有1.3億注冊用戶、2003年就達(dá)到2500萬日活、被譽為“中文網(wǎng)絡(luò)第一社區(qū)”，并且捧紅了眾多網(wǎng)絡(luò)名人名家，例如當(dāng)年明月、天下霸唱都是通過天涯火遍全國的。

正因如此，去年5月天涯社區(qū)無法訪問的新聞才會引發(fā)一波“懷舊潮”。隨后天涯前員工聯(lián)合網(wǎng)友發(fā)起了一場“七天七夜重啟天涯”的直播籌款活動，意圖通過這種方式將天涯社區(qū)“搶救出ICU”。

圖片來源：微博截圖

但由于種種原因，那次的直播籌款效果并不盡如人意，300萬元的籌款目標(biāo)最后只完成了15萬元，對流動資金枯竭、銀行斷貸、陷入經(jīng)營困境和債務(wù)危機(jī)的天涯社區(qū)來說并沒能起到多大作用。

同時，據(jù)天涯社區(qū)公眾號“助力天涯”的捐助通道，截止3月1日下午19點30分，共籌得資金93427.82元，上述資金全部用于支付電信公司費用。

而歷史類作家宋燕更關(guān)心自己當(dāng)年在天涯撰寫的大量原創(chuàng)內(nèi)容還能不能重現(xiàn)。“我在2003年左右就注冊了天涯賬號，后來在上面開始寫歷史類文章，收獲了第一波讀者，后來部分文章被結(jié)集出版，反響還不錯。正因如此，我從來沒想過天涯會有關(guān)閉的一天，所以很多文章都沒有保存。”

宋燕說，后來她雖然不怎么用天涯社區(qū)了，但依然經(jīng)常登錄天涯查找舊文，把那里當(dāng)成了一個資料庫；結(jié)果天涯社區(qū)的突然關(guān)閉讓她措手不及，她也一直擔(dān)心自己當(dāng)年的文章會“徹底丟失”。

類似宋燕的情況在昔日天涯網(wǎng)友中并不鮮見。對此，邢明也于2月29日向媒體公開表示，“數(shù)據(jù)問題是我們最重視的，過去大半年我們在極困難的情況下籌集了資金，以保障數(shù)據(jù)安全”。

而在2023年，邢明在參加“重啟天涯”直播時也曾保證，“天涯社區(qū)的數(shù)據(jù)不會丟失”。

值得一提的是，對于很多天涯用戶特別關(guān)心的原創(chuàng)作品和數(shù)據(jù)保存的問題，3月1日晚，天涯社區(qū)官方公眾號發(fā)布消息稱，“將推出一對一專享數(shù)據(jù)下載與存儲服務(wù)”，并將開啟“99元天涯神貼服務(wù)”和“299元一對一數(shù)據(jù)下載服務(wù)”服務(wù)；并呼吁更多的網(wǎng)友加入到“重啟天涯”的行動中來，以緩解資金壓力。

圖片來源：公眾號截圖

不過，付費下載消息傳出后，有天涯用戶網(wǎng)友表示對于“要花錢下載自己的數(shù)據(jù)”難以接受，天涯自救應(yīng)該建立在正常的可持續(xù)的商業(yè)邏輯上，而不應(yīng)該薅忠實用戶的羊毛，這會寒了老用戶的心，希望天涯的高層慎重決策。

天涯社區(qū)曾經(jīng)誕生過很多熱門貼，預(yù)測了很多形勢、事件，這些帖子被網(wǎng)友們稱為“天涯神貼”。如今，小紅書上還有博主用“天涯神貼”引流博得關(guān)注，也有很多天涯用戶愿意為天涯的內(nèi)容（老帖）埋單。

圖片來源：小紅書截圖

03.

天涯資本之路，

其實以天涯社區(qū)的輝煌過往，淪落到目前的局面多少讓人有些出乎意料。對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，天涯太過相信以前所謂的成功經(jīng)驗，一直抱著第一代互聯(lián)網(wǎng)平臺BBS模式不放，結(jié)果錯失了后來移動互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展。一步錯，步步錯，是以天涯為代表的那一撥互聯(lián)網(wǎng)公司最大的遺憾。

杜磊也認(rèn)為，天涯那一代互聯(lián)網(wǎng)平臺更看重所謂情懷、缺少商業(yè)嗅覺，甚至有些排斥商業(yè)發(fā)展，結(jié)果當(dāng)新的發(fā)展浪潮來到時很快失去了生存基礎(chǔ)，即便努力突破也舉步維艱，與天涯同時代的西祠胡同、人人網(wǎng)都曾經(jīng)經(jīng)歷過類似場面。

實際上，天涯社區(qū)在很早的時候就受到了資本的關(guān)注。

據(jù)《證券日報》報道，天涯此前曾兩次嘗試上市未果：在最紅火的2005年前后，天涯先后獲得了IDG、清科、聯(lián)想、谷歌等多方投資，并籌劃境外上市；2005年，谷歌以每股1美元的價格認(rèn)購了天涯100萬股，占天涯總股本的6.67%。

據(jù)“趣解商業(yè)”了解，2010年谷歌退出中國大陸時，天涯社區(qū)通過回購谷歌股份等動作拆除了VIE架構(gòu)，同時放棄了海外上市計劃。按照當(dāng)時天涯2.9美元/股的回購價格計算，2010年天涯估值為4347萬美元。

此外新浪、搜狐等國內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺也曾拋出橄欖枝，希望投資天涯，但天涯方面都以“保持獨立性”予以拒絕。

據(jù)“趣解商業(yè)”了解，在2009年國內(nèi)推出創(chuàng)業(yè)板時，天涯社區(qū)一度傳出沖擊創(chuàng)業(yè)板的消息，并被當(dāng)時的市場認(rèn)為可能是“創(chuàng)業(yè)板第一股”，但最終也未能如愿，有分析認(rèn)為這是由于當(dāng)時的法律結(jié)構(gòu)問題導(dǎo)致天涯錯失良機(jī)。

而在2010年前后，移動互聯(lián)網(wǎng)大潮興起，微博、微信、小紅書等社交平臺先后出現(xiàn)，天涯社區(qū)的關(guān)注度開始受到影響。

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2016年4月天涯社區(qū)APP月活人數(shù)達(dá)到293萬人的頂峰，此后開始一路下降；到了2022年9月，天涯APP的月活已經(jīng)降到了59.52萬。

直到2015年，天涯社區(qū)才終于在資本市場上有了實質(zhì)性動作——這一年8月，天涯登錄新三板。據(jù)天涯《招股書》披露，2014年及2013年，天涯主營業(yè)務(wù)收入分別為1.04億及1.07億元，虧損金額分別為4465.82萬元及3161.33萬元。

至于虧損原因，天涯解釋為：微博、微信、貓撲、知乎等競爭對手對天涯原有優(yōu)勢的沖擊和影響。

而據(jù)公開報道顯示，在登錄新三板后三年多時間里，天涯僅通過增發(fā)獲得1億元融資，但由于未能及時公布2015年年報，天涯上市6天后就被暫停轉(zhuǎn)讓，并自2016年底一直處于停牌狀態(tài)；2019年4月，停牌兩年多的天涯社區(qū)從新三板摘牌。

04.

天涯能否如約重啟？

盡管邢明認(rèn)為欠薪員工提出“破產(chǎn)審查”與天涯恢復(fù)運營的努力并不矛盾，但面臨沉重債務(wù)壓力之下的天涯能否如愿重啟，似乎依然無法確定。

2月29日，邢明對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露，目前天涯還有100個左右的員工，債務(wù)總額并不算太高，經(jīng)過2023年大半年債務(wù)重組的努力，天涯“將會大規(guī)?？s減債務(wù)”，“目前天涯社區(qū)債務(wù)總額為兩個億左右，通過債務(wù)重組可以縮減到一個億以內(nèi)”。

圖片來源：微博截圖

而此前邢明也曾表示，新天涯將會依托天涯社區(qū)積攢的資源，重新構(gòu)架一個全新的“會員制社交電商平臺”。

邢明認(rèn)為，天涯社區(qū)是一個寄托著很多用戶情結(jié)記憶的平臺，這是天涯最大的財富。在新的天涯業(yè)務(wù)布局中，“肯定有直播的內(nèi)容”，但“這不是單純的直播帶貨平臺，直播是平臺的一部分”。

“我們做直播，有一個董宇輝冒出來的概率很低，但我們會設(shè)計天涯會客廳，把老網(wǎng)友請過來，因為天涯不缺牛人，也不缺內(nèi)容，把這些內(nèi)容、牛人挖掘出來，相信新天涯也會有很好的用戶量。”邢明表示。

對于邢明關(guān)于新天涯的設(shè)想，親身經(jīng)歷了去年“重啟天涯直播”的杜磊多少有些擔(dān)心：“這個形式和去年重啟直播很像，當(dāng)時也是請了不少名人來，大家對天涯都多少有些情懷，但是效果并不太好。最關(guān)鍵的是，這種模式很難持續(xù)，畢竟光是情懷解決不了債務(wù)和生存問題。”

截至目前，天涯社區(qū)主站依然處于關(guān)閉狀態(tài)。

3月1日晚，天涯社區(qū)官方公眾號發(fā)布消息稱，天涯將采取引入戰(zhàn)略投資、恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)、啟動社交電商平臺及大力開展會員增值服務(wù)等方式籌措資金；在確保數(shù)據(jù)安全合規(guī)的前提下，在2個月內(nèi)，即5月1日前恢復(fù)天涯社區(qū)訪問。

圖片來源：公眾號截圖

天涯社區(qū)恢復(fù)訪問后，將啟用新的國際域名tianya.net，加強(qiáng)面向海外華人的中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)，進(jìn)一步夯實“全球華人網(wǎng)上家園”的定位。

此外，天涯微博、抖音賬號依然在正常更新和運營，其抖音內(nèi)容主要是回顧“天涯神貼”、“天涯牛人”等，依然主打懷舊牌；另外天涯抖音店鋪也有一定銷量，但與其他同類賬號相比，并沒有太過明顯的優(yōu)勢。

圖片來源：抖音截圖

天涯社區(qū)能否安然度過這次的生存危機(jī)？新天涯社區(qū)能否重新煥發(fā)新生？我們拭目以待。

你對天涯社區(qū)有哪些印象？評論區(qū)留言聊聊吧！

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：趣解商業(yè)(ID：qujieshangye)，作者：曾羨魚