電視廠商探路AWE:Mini LED、Micro LED大熱,AI成新貴
(圖片來源:攝圖網(wǎng))
作者|郭美婷 來源|時代周報(ID:timeweekly)
長度超勞斯萊斯的巨幕電視、透明的Micro LED、能與人對話的智能電視……在剛剛結(jié)束的中國家電及消費電子博覽會(AWE)上,各大電視品牌又秀了一波“肌肉”。
近年來,中國電視市場銷量的萎縮已成為不爭事實。近日,洛圖科技公布2023年全球電視調(diào)研報告顯示,2023年全年全球電視市場品牌整機出貨量為2.01億臺,同比2022年下降1.6%,創(chuàng)下近十年來的新低點。電視行業(yè)亟需破局之策。
隨著消費者對電視品質(zhì)要求的提高,“大屏”“8k高清”“高顏值”等高端化技術(shù)已經(jīng)成為市場買單的重要因素。
一
進(jìn)擊“大屏化”和“高顏值”
“超大屏液晶電視是電視未來發(fā)展的唯一趨勢。”在AWE上,TCL的電視展區(qū)赫然打出這樣一句標(biāo)語。
從本屆AWE來看,大尺寸、高端、高分辨率已經(jīng)成為各大電視展商叫賣的一大熱點。TCL一展區(qū)介紹人告訴時代周報記者,大屏幕能夠帶來更加沉浸式的體驗,觀影舒適度也更高,“行業(yè)整體趨勢都是越做越大,100英寸甚至以上都很常見了。”
例如,TCL實業(yè)帶來了115吋全球最大QD-Mini LED電視TCL 115吋X11G Max,突破了行業(yè)內(nèi)最大Mini LED電視量產(chǎn)尺寸的限制。三星則展出了98英寸級QN990Z、QN90D和Q80Z巨幕電視。在海信也展出多個系列Mini LED新產(chǎn)品,包括110英寸的最高分區(qū)Mini LED電視110UX,以及萬級分區(qū)Mini LED旗艦98UX、巨幕液晶新標(biāo)桿98U8H、98U7N等。
各大廠商對大尺寸、高分辨率的追求,與目前電視行業(yè)整體開機率斷崖式下降,大尺寸逆勢增長的發(fā)展趨勢相關(guān)。
市場調(diào)查機構(gòu)Omdia去年10月發(fā)布報告顯示,由于32英寸電視面板銷量下降,而65英寸、75英寸和85英寸電視面板銷量增長,2023年5月,液晶電視面板的加權(quán)平均尺寸首次超過了50英寸,并且在2023年9月超過了52英寸,更大尺寸液晶電視面板仍然是加權(quán)平均尺寸增長的主要動力。
據(jù)Omdia觀察,液晶電視面板廠商逐漸減少了 32 寸和 43 寸面板的生產(chǎn),并集中精力進(jìn)行大尺寸面板(例如 65 英寸、75 英寸和 85 英寸)的生產(chǎn)。這表明了電視面板向大尺寸化發(fā)展的長期確定趨勢。
除了卷“大屏化”,“壁畫”“壁紙”等藝術(shù)電視是廠商發(fā)力“狂飆”的另一個賽道,創(chuàng)維、長虹、三星等廠商均在此次AWE上展出了相關(guān)產(chǎn)品。
時代周報記者從AWE現(xiàn)場多家電視廠商的相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉,由于目前電視購買的主力軍為80后和90后,顏值成為了重要的考慮因素之一。
△圖源:時代周報記者攝
伴隨著家居消費的升級,超薄貼墻的壁畫藝術(shù)電視正逐漸風(fēng)靡家電市場。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年壁畫電視全渠道銷量同比增長200%。
二
MiniLED下沉、MicroLED嶄露頭角
電視離不開顯示屏。
近年來,Mini LED陣營正在逐漸成為電視市場主流。在今年的AWE展上,Mini LED電視占據(jù)著絕對的主場,成為多家廠商主推的產(chǎn)品之一。
如三星展出了全新Neo QLED 8K QN900電視,海信展出了全球首臺4萬+分區(qū)Mini LED電視110UX,TCL展出的98吋、85吋領(lǐng)曜QD-Mini LED電視 X11H,則宣稱為“2024畫質(zhì)天花板”。另外,如創(chuàng)維、長虹等推出的“壁紙”“壁畫”類電視,使用的也是Mini LED的顯示屏。
“Mini LED加大屏的趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。”現(xiàn)場,TCL泛智屏BU研發(fā)中心光學(xué)資深工程師桑永昌告訴時代周報記者,得益于技術(shù)進(jìn)步和成本下降,目前Mini LED的畫質(zhì)已經(jīng)與OLED非常接近,甚至在某些功能上超越了它,而價格又低于OLED。
群智咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2023年全球OLED電視出貨量為530萬臺,同比下降23%;Mini-LED電視出貨量為320萬臺,同比增長11%,預(yù)計2024年全球Mini-LED電視的出貨量有望達(dá)到450萬臺,同比大幅增長41%。另據(jù)市調(diào)機構(gòu)DSCC研究分析,預(yù)計到2027年,Mini-LED電視出貨量將超過OLED電視出貨量。
對比Mini LED的逐步普及和下沉,MicroLED還處于嶄露頭角的階段。
此次AWE展上,TCL展出了163吋Micro LED巨幕電視X11H Max,三星也帶來了114英寸級、101英寸級與76英寸級在內(nèi)的多尺寸段MicroLED產(chǎn)品。
三星還在AWE上展出了首款透明MicroLED電視。該電視的透明MicroLED屏幕可通過擴展的光投射區(qū)域,增強背面對象的可見度,清晰度也提升到了OLED的兩倍。而在關(guān)機狀態(tài)時,透明MicroLED電視幾乎呈現(xiàn)如玻璃無異的純透明效果,仿佛一塊隱形的藝術(shù)裝飾。
“Micro LED的技術(shù),在十年前就已經(jīng)有研發(fā)了,但更多是在商用上,因為其造價太高了,直到2021年我們才放到民用上。”三星一產(chǎn)品負(fù)責(zé)人向時代周報記者介紹,Micro LED可以稱得上是目前最好的顯示技術(shù),沒有替代方案。但仍存在一定技術(shù)瓶頸。
Micro LED亟需突破的難題是巨量轉(zhuǎn)移技術(shù),即將幾萬個燈珠轉(zhuǎn)移到基板上,這中間需要極高工藝。目前,三星只是優(yōu)化了這項技術(shù),并沒有徹底解決這個問題。如果這個問題得到解決,Micro LED的造價將變得更低。
“不過,行業(yè)目前對于何為Micro LED尚未有統(tǒng)一的說法,相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)仍有待完善。”上述負(fù)責(zé)人表示。
三
AI風(fēng)潮席卷
自去年以來,AI已成為全行業(yè)繞不開的焦點。AWE期間,時代周報記者發(fā)現(xiàn),不少頭部電視巨頭都試圖在自家產(chǎn)品中找到與AI技術(shù)適配的結(jié)合點。
3月15日,海信正式發(fā)布了自研星海大模型,并稱這是目前電視行業(yè)最強中文大模型。海信視像總裁李煒更是喊出“所有大屏的體驗,都值得用AI重塑一遍。”
據(jù)了解,在AI的加持下,海信電視能夠感知實時天氣、對話、生成AI畫作等。同時,海信通過感、芯、光、屏全鏈路AI升級,實現(xiàn)AI對畫質(zhì)的賦能。
AWE展會上,長虹展出的智能電視則搭載了長虹云帆平臺,支持AI對話、AI教育、AI繪畫等功能。據(jù)時代周報記者了解,其中AI對話功能是與科大訊飛的合作,AI繪畫功能則是與百度小度的合作。
除了交互層面,從現(xiàn)場展出情況來看,AI對電視的加持,更多還是聚焦于節(jié)能省電、提升電視畫質(zhì)等基礎(chǔ)硬件上。
三星、TCL等都推出了適用于電視的AI芯片,重點是通過AI芯片對每一幀化名進(jìn)行分析,智能補充畫面細(xì)節(jié)。例如背景進(jìn)行去噪,對畫面主體進(jìn)入邊緣銳化,讓畫面更加清晰。
“AI功能真正幫助到我們,可能還需要一定時間。”TCL華星副總裁劉小蘭在接受時代周報等記者采訪時提到,作為上游的面板廠商,未來TCL華星希望能與客戶在AI上做聯(lián)合開發(fā)。
“目前AI的功能主要體現(xiàn)在客戶面,AI在芯片、功耗等方面對整機廠而言還存在挑戰(zhàn)。”劉小蘭表示。
編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號:時代周報(ID:timeweekly),作者:郭美婷
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