庫克在華“救場”，蘋果狂跌8000億

作者|王婷 來源|時代財經(jīng)APP(ID：tf-app)

北京時間3月21日晚7點，在擁擠的人潮中，Apple靜安零售店開業(yè)，蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）出現(xiàn)在現(xiàn)場，親自為其揭幕。這家店位于上海，是全球規(guī)模第二大、亞洲第一大蘋果零售店。

幾個小時后，蘋果公司股價卻開始大跌，最后收報171.37美元/股，下跌4.09%，市值一夜之間縮水1127億美元，約合人民幣8116億元。

消息面上，美國司法部聯(lián)合多州對蘋果公司提起反壟斷訴訟，蘋果公司很快回應(yīng)稱，該訴訟是將 iPhone 變成安卓手機的誤導(dǎo)性嘗試。本月，歐盟才對蘋果公司開出近20億美元的反壟斷罰單，該公司面臨巨大的反壟斷挑戰(zhàn)，同時在主要市場之一的中國難掩頹勢，庫克正在挽救。

在此前一天，庫克已分別與三名蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)高層見面，包括了比亞迪董事長王傳福、長盈精密總經(jīng)理陳小碩、藍(lán)思科技董事長周群飛。

這是庫克一年之內(nèi)第三次來華，前兩次是2023年3月下旬和10月份，期間他參加了中國發(fā)展高層論壇2023年年會，去了供應(yīng)商立訊精密的工廠，還造訪了北京、上海、成都等多地的蘋果零售店。

據(jù)時代財經(jīng)不完全統(tǒng)計，近一年，庫克公開訪問了荷蘭、西班牙、印度等國家，但可能來中國次數(shù)最多。

一年三次來華，庫克想傳達什么信息？

一

會見多家供應(yīng)商，增加在華投資

庫克三次來華，必然有提振市場信心的意思。去年8月華為回歸5G手機市場以來，iPhone在中國的市場份額便遭到擠壓。

市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research 報告顯示，2024 年頭六周，中國智能手機單元銷量同比下降7%，其中華為下跌24%，落后于大盤，華為銷量則大漲64%。

大中華區(qū)是蘋果公司第三大市場。2023年第四季度，蘋果公司凈銷售額為1195.75億美元，其中約17%來自于大中華區(qū)市場，份額僅次于美國、歐洲市場。

近年來，蘋果公司產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿胶?nèi)外廣泛關(guān)注。產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將接受時代財經(jīng)采訪表示，庫克來華也表明要密切與中國供應(yīng)商合作的態(tài)度。

3月20日，庫克在上海在接受媒體采訪時表示，對蘋果供應(yīng)鏈來說，沒有比中國更重要的地方，且過去30年來,蘋果一直擴大在中國的供應(yīng)鏈并增加投資。

在采訪中，他還贊揚了中國供應(yīng)商，他表示，如今中國工廠現(xiàn)代化水平已經(jīng)很高了，擁有非常先進的制造能力，訓(xùn)練有素的工人。

在社交平臺，庫克釋出了20日在蘋果中國總部的視頻，其中有他拿著零部件的畫面。

庫克在看玻璃板 圖源：庫克在社交平臺所發(fā)視頻的截圖

據(jù)了解，這些零部件來自于長盈精密、藍(lán)思科技等供應(yīng)商，從形狀、大小、材質(zhì)看，他拿起的兩個零部件頗似Vision Pro玻璃板和金屬外殼。

公開資料顯示，比亞迪（002594.SZ）自2008年起成為蘋果公司的供應(yīng)商合作伙伴，起初為蘋果公司的產(chǎn)品提供金屬外殼加工。目前為iPhone、iPad、Apple Watch等多條產(chǎn)品線提供玻璃、結(jié)構(gòu)件和組裝業(yè)務(wù)。

長盈精密（300115.SZ）則在2012年成為蘋果公司供應(yīng)鏈一員，目前為Mac、Apple Watch、Apple Vision Pro等多條產(chǎn)品線提供關(guān)鍵外觀件。

藍(lán)思科技（300433.SZ）2006年成為蘋果供應(yīng)商合作伙伴，為初代iPhone生產(chǎn)玻璃防護屏。目前它為iPhone等多條產(chǎn)品線生產(chǎn)玻璃、金屬外殼等零配件。外界一直盛傳，藍(lán)思科技是Vision Pro玻璃板供應(yīng)商。

時代財經(jīng)以投資者身份撥打藍(lán)思科技證券事務(wù)代表電話，對方表示，“涉及具體產(chǎn)品的信息我們因為有協(xié)議的要求是不能講的，但我們確實是一直都（和蘋果公司）有合作。”

方正證券報告顯示，Vision Pro的中國供應(yīng)商包括富士康、立訊精密、領(lǐng)益制造、鵬鼎控股、長盈精密、歌爾股份、德賽電池、高偉電子等。

2023年，蘋果公司在全球六個地方開設(shè)了Vision Pro開發(fā)者實驗室，上海是其中一處。今年3月，蘋果公司又宣布增加在華投資，在深圳新設(shè)應(yīng)用研究實驗室，增強對包含Vision Pro在內(nèi)的蘋果產(chǎn)品的測試和研究能力。

庫克對中國供應(yīng)商的態(tài)度也體現(xiàn)在了前兩次來華時。2023年3月，他說，“蘋果與中國共同成長，我們都很享受”“我們在中國有龐大的供應(yīng)鏈，我們的應(yīng)用商店也在蓬勃發(fā)展。”同年10月，庫克在立訊精密工廠表示，要與中國供應(yīng)鏈企業(yè)一起實現(xiàn)雙贏。

二

與游戲廠商互動，建Vision Pro生態(tài)

3月20日，庫克在上海度過了行程滿滿的一天，除了供應(yīng)商高層們，還與疊紙游戲團隊見了面。2月初，疊紙游戲旗下產(chǎn)品《戀與深空》的Vision Pro版本正式立項。

《戀與深空》是一款女性向游戲，據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，其上線不到兩周就獲得了超過540萬次下載，在日本、美國、加拿大、韓國、新加坡等國登頂多個免費榜。

當(dāng)晚，庫克專門發(fā)微博說，“感謝你們（即疊紙游戲團隊）與我分享了精彩了創(chuàng)業(yè)的精彩故事，以及將游戲引入Mac和Apple Vision Pro 的計劃。”

Vision Pro上市以來，蘋果公司也在積極拓展其游戲生態(tài)，3月初其宣布增加兩款原生空間計算游戲《Crossy Road Castle》和《Solitaire Stories》，用戶可以在4月25日后通過Vision Pro體驗沉浸式玩法。

在美國上市之初，Vision Pro提供超250款A(yù)pple Arcade游戲，包含中國上市游戲公司湯姆貓旗下的《我的湯姆貓+》《我的安吉拉2+》，之后米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》也登陸了蘋果Vision Pro。

2023年前兩次在華期間，庫克也與中國游戲廠商有多次接觸，先是與米哈游的團隊見面，后在蘋果零售店圍觀了《王者榮耀》比賽，并發(fā)微博贊美開發(fā)這個游戲的騰訊游戲天美工作室群。

丁少將談到，游戲是Vision Pro重要應(yīng)用場景，游戲生態(tài)的豐富和完善很大程度上決定了Vision Pro的市場表現(xiàn)。中國游戲廠商具備豐富的游戲開發(fā)經(jīng)驗，同時中國也有龐大的游戲群體，蘋果公司聯(lián)合中國游戲廠商打造游戲生態(tài)，將對Vision Pro的市場發(fā)展起到很重要的推動作用。

“如同 Mac 將我們帶入個人計算時代，iPhone 將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro 將帶我們進入空間計算時代。”此前，庫克曾這樣高度評價Vision Pro。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：時代財經(jīng)APP(ID：tf-app)，作者：王婷