“我的海外代購，賣起了香灰手串”

例如，開運(yùn)飾品，作為“玄學(xué)變現(xiàn)”的主要方式之一，是近兩年尤為受歡迎的“玄學(xué)周邊”。北京雍和宮、杭州法喜寺……寺廟法務(wù)流通處的展示臺(tái)總被圍得水泄不通，外面還排著長(zhǎng)隊(duì)。即便工作人員已經(jīng)喊出了“排隊(duì)最少1個(gè)小時(shí)起”，新加入隊(duì)伍的人依舊源源不絕。

被寺廟“開光”的香囊珠串，被當(dāng)成是轉(zhuǎn)運(yùn)、辟邪、求財(cái)、祈福的貼身物，它們既是開運(yùn)物品，也是飾品，價(jià)格幾十到幾百不等。因此，寺廟的手串、平安符等也成為現(xiàn)在年輕人的心頭愛。如今，年輕人早起去寺廟排隊(duì)和虔誠(chéng)跪拜不過是基本操作，請(qǐng)一件開過光的法物回家，才能算不虛此行。

與此同時(shí)，還有不少明星藝人在生活照中露出的“寺廟手串”，也進(jìn)一步吸引年輕人入坑。在淘寶搜索相關(guān)明星“同款”，不少手串鏈接的銷量都破百，其中銷量最高的一款顯示已經(jīng)有超過1000人付款。

手串香囊還不夠，就連冰箱貼也沒逃得過年輕人。去年下半年，“財(cái)神爺”冰箱貼的消費(fèi)訂單也不斷的侵入電商平臺(tái)。據(jù)淘工廠搜索數(shù)據(jù)顯示，同比2023年1月，年輕人消費(fèi)財(cái)神冰箱貼、轉(zhuǎn)運(yùn)手機(jī)殼等“新三樣”相關(guān)年貨品的搜索指數(shù)增長(zhǎng)323%。有的店鋪每天可以賣出3000個(gè)冰箱貼，銷量火爆到請(qǐng)工廠單獨(dú)開辟了一條生產(chǎn)線，門店日流水高達(dá)5萬元。

不論是“轉(zhuǎn)運(yùn)”珠串，還是“招財(cái)”冰箱貼，這些產(chǎn)品滿足了時(shí)下年輕消費(fèi)者情緒價(jià)值的需求，自然引發(fā)了一股自來水般的消費(fèi)熱潮。

有了好物加持，自然也要有對(duì)“命運(yùn)”的預(yù)知。近些年，“互聯(lián)網(wǎng)算命”在年輕人的“玄學(xué)攻略”上算得上是榜上有名。據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代年輕人算過命的占到了78.81%，有一半的人在線上為算命支付過費(fèi)用。

如果說買珠串是靠外力開掛，那么占卜預(yù)測(cè)則是為自己的前途大道“開天眼“。而“電子算命”也成為了熱門的“玄學(xué)”投資賽道。自2014年以來，已經(jīng)有多家以命理占卜為業(yè)務(wù)的公司拿到知名資本的融資，比如小米集團(tuán)參投了“星座女神”的數(shù)千萬A輪融資；東方富海是“藍(lán)星漫”Pre-A的投資方；“同道大叔”的A輪中有紅杉中國(guó)；騰訊戰(zhàn)略入股“測(cè)測(cè)星座”，而后者也被視為中國(guó)最大的星座社區(qū)APP。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，玄學(xué)將是一個(gè)超過1000億元的龐大市場(chǎng)，各類財(cái)富神話也被造了出來。2016年，還是大學(xué)畢業(yè)生的陶白白加入了MCN機(jī)構(gòu)蜂群，到2018年，陶白白已經(jīng)成了微博網(wǎng)絡(luò)十大故事紅人之一，以洞悉星座聞名的他，在全網(wǎng)擁有超過5000萬粉絲。

年輕人在上班與上進(jìn)之間選擇上香，在求人與求己之間選擇了求佛。隨著追捧的人越來越多，開始信“命”的年輕人把“玄學(xué)經(jīng)濟(jì)”給盤活了。

“我也沒少在一些算命網(wǎng)站、APP上充會(huì)員，因?yàn)橛袝r(shí)候工作、感情、生活上的迷茫讓我真挺想看看‘命運(yùn)’是怎么建議的。” Bella無奈道。

事實(shí)上，看起來“不思進(jìn)取”“坐享其成”的年輕人正努力地生活，而當(dāng)我們真正去探究「玄學(xué)」這門生意經(jīng)時(shí)，便能夠發(fā)現(xiàn)，推動(dòng)其背后的源動(dòng)力其實(shí)并不“神秘”。

三

「玄學(xué)」的盡頭是“療愈學(xué)”?

當(dāng)【潮汐商業(yè)評(píng)論】問起B(yǎng)ella等年輕人是否真的因?yàn)橐粋€(gè)冰箱貼或者一個(gè)配飾得到了想要的結(jié)果，大家的回答都是“還好吧”“目前沒有”“我不知道”“應(yīng)該有吧”等模棱兩可的答案。

那么，明知道“不一定”，卻還不斷“奔赴”的年輕人，求的到底是什么？

或許，就是一份心靈與精神的“療愈”。

隨著社會(huì)發(fā)展節(jié)奏的不斷加快，時(shí)代的復(fù)雜性加劇了他們對(duì)未來的不確定，迷茫和焦慮成為了時(shí)代的關(guān)鍵詞。北京知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》對(duì)3000名18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示，有76.2%的消費(fèi)者會(huì)感覺到焦慮，來自工作、家庭責(zé)任、金錢、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和家人健康的壓力成為焦慮的五大主要來源?！吨袊?guó)國(guó)民心理健康發(fā)展報(bào)告（2019-2020）》顯示，18歲至34歲的青年焦慮平均水平高于成人期的其他年齡段。

斯賓諾莎在《神學(xué)政治論》中所說：“人們常常陷入法則全然不起作用的各種困難之中。”很多東西是不確定性的，“所以，人在大多數(shù)情況下，往往顯示出隨便信奉某種東西的傾向。”

“玄學(xué)”到來的恰逢其時(shí)，其所帶來的情緒價(jià)值和精神能量，讓這些身處困惑與迷茫中的年輕人得到了一種由內(nèi)而外的“精神療愈”。

實(shí)際上，除了“玄學(xué)”，療愈還有著不同的細(xì)分領(lǐng)域和呈現(xiàn)形式。例如，心靈療愈、五音療愈、催眠、自我療愈、頌缽療愈等。在抖音平臺(tái)上，#療愈話題有超29億的播放量，其中聲音療愈話題播放量超35.7億。

療愈經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是減壓型消費(fèi)，除了泛心理健康服務(wù)外，能夠解放身心的SPA、能夠減壓助眠的糖果，還有能夠精神放松的冥想課等，這些都屬于療愈經(jīng)濟(jì)的范疇。對(duì)個(gè)體來說，療愈是幫助人們緩解精神壓力，建立生活的自洽和幸福感的方式。

如今，年輕人“沉迷”算命、塔羅、星座甚至買彩票，這些都能夠算是“療愈學(xué)”的一種。而其本質(zhì)就是為消費(fèi)者帶去精神上的“按摩”和情緒上的“撫慰”。坦白地說，當(dāng)下的“玄學(xué)”經(jīng)濟(jì)，說到底也只是時(shí)下年輕人的排解情緒的一個(gè)出口罷了。

而情緒作為一種極為復(fù)雜的生理和心理狀態(tài)，在調(diào)節(jié)上或許沒有一種方式是萬能的，但這也正是療愈經(jīng)濟(jì)的商業(yè)魅力所在：充滿想象力的產(chǎn)品表達(dá)和動(dòng)態(tài)遞增的市場(chǎng)容量。

“其實(shí)有時(shí)候?qū)ι罟ぷ魍γ悦＝箲]的，如果運(yùn)勢(shì)告訴我最近還不錯(cuò)，適合堅(jiān)定內(nèi)心選擇，我就會(huì)很有動(dòng)力，目標(biāo)感也很強(qiáng)。當(dāng)然，如果有不好的運(yùn)勢(shì)，我選擇不信，但也還會(huì)注意些。準(zhǔn)不準(zhǔn)不知道，但看完心里挺踏實(shí)的。” Bella說道。

你看，商業(yè)就是這這樣。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：潮汐商業(yè)評(píng)論(ID：daily-case)，作者：Camille