兩個(gè)月賣(mài)了938億，彩票生意爆了

廣州市某彩票點(diǎn)，時(shí)代財(cái)經(jīng)王瑩嶺攝

作者|王瑩嶺 來(lái)源|時(shí)代財(cái)經(jīng)APP(ID：tf-app)

周六的夜晚，張易來(lái)到了熟悉的彩票點(diǎn)前，在一沓彩票里仔細(xì)挑選了5張“刮刮樂(lè)”，用啤酒起子熟練地依次刮開(kāi)。

“這張中了20塊，這張中了30塊，再來(lái)5張吧。”中了小獎(jiǎng)，張易心情似乎并無(wú)波瀾。

張易是這家彩票點(diǎn)的?？?，“中不中的，刮著玩嘛，每天都來(lái)‘送錢(qián)’。”買(mǎi)彩票成為他的日常，而習(xí)慣就是，要挑中編號(hào)順眼的刮刮樂(lè)，“主要是看有沒(méi)有幸運(yùn)數(shù)字8”。

在廣州市繁華商圈，或許是被圍觀的人群吸引，或許是被商鋪招牌上的“頭獎(jiǎng)100萬(wàn)元”刺激了神經(jīng)，這家彩票點(diǎn)攤前人來(lái)人往。但更多人不像張易一樣，而只是當(dāng)作偶爾的消遣，“出來(lái)逛街，看到了就刮一張。”一對(duì)年輕情侶這樣說(shuō)道。

“這兩年刮刮樂(lè)的生意最好，今年過(guò)完年之后也明顯感覺(jué)到來(lái)買(mǎi)的人越來(lái)越多了。”老板魏夏說(shuō)。

無(wú)論是當(dāng)作日常，還是當(dāng)作偶爾的儀式感，當(dāng)下，越來(lái)越多人愿意為這種幸運(yùn)買(mǎi)單。

從財(cái)政部近日公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年1—2月累計(jì)，全國(guó)共銷售彩票938.65億元，同比增加188.32億元，增長(zhǎng)25.1%。

其中，福利彩票機(jī)構(gòu)銷售323.22億元，同比增加79.50億元，增長(zhǎng)32.6%；體育彩票機(jī)構(gòu)銷售615.43億元，同比增加108.82億元，增長(zhǎng)21.5%。

當(dāng)前全國(guó)彩票業(yè)務(wù)的熱度如何？哪里的人最愛(ài)買(mǎi)彩票？

一

“刮刮樂(lè)”最受歡迎

據(jù)財(cái)政部數(shù)據(jù)，2024年2月份，全國(guó)共銷售彩票363.01億元，同比減少55.09億元，下降13.2%。其中，福利彩票機(jī)構(gòu)銷售126.32億元，同比減少8.99億元，下降6.6%；體育彩票機(jī)構(gòu)銷售236.69億元，同比減少46.10億元，下降16.3%。

不過(guò)，銷售額出現(xiàn)明顯下降，主要是受今年2月份春節(jié)假期休市因素影響，2024年春節(jié)休市時(shí)間為2月8日至2月17日，而2023年春節(jié)休市時(shí)間為1月19日-1月28日。

在宏觀層面上，購(gòu)買(mǎi)彩票作為一種兼具休閑娛樂(lè)和投資屬性的消費(fèi)活動(dòng)，與我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平息息相關(guān)。

時(shí)代財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，2016年-2020年，伴隨GDP增速放緩，彩票銷售情況有所起伏，但整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，尤其是2020年至2022年三年間，疫情導(dǎo)致國(guó)民出行受限、彩票銷售場(chǎng)所營(yíng)業(yè)時(shí)間減少，全國(guó)彩票銷量大幅下滑。

不過(guò)，從2023年開(kāi)始，人們的彩票購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)有所增多，并且大幅超過(guò)2019年水平，2023年全國(guó)共銷售彩票5796.96億元，2019年全國(guó)共銷售彩票4220.53億元。

從2024年前兩個(gè)月的彩票銷售情況來(lái)看，銷售總額也是2019年以來(lái)同期最高。

2019年以來(lái)歷年1-2月彩票銷售額

分彩票類型來(lái)看，1-2月，競(jìng)猜型彩票以364.43億元居于各類彩票銷售榜首，樂(lè)透數(shù)字型、競(jìng)猜型、即開(kāi)型、基諾型彩票銷售量分別占彩票銷售總量的28.2%、38.8%、26.9%、6.1%。

被稱為“刮刮樂(lè)”的即開(kāi)型彩票可謂是一匹“黑馬”。

財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示，1-2月累計(jì)，即開(kāi)型彩票銷售252.62億元，同比增加122.25億元，增長(zhǎng)93.8%。而從2月份單月來(lái)看，即開(kāi)型彩票也是在2月份是唯一保持增長(zhǎng)的彩票類型，銷售112.04億元，同比增長(zhǎng)66.6%。

而在2023年同期，即開(kāi)型彩票的銷售數(shù)據(jù)還只有130.37億元，同比增加4.40億元，增長(zhǎng)3.5%。

由此可見(jiàn)，即開(kāi)型彩票是目前銷量增長(zhǎng)最為迅猛的彩票種類。2023年全年，即開(kāi)型彩票銷售1190.21億元，同比增加595.74億元，增長(zhǎng)100.2%。

甚至，自助彩票機(jī)的關(guān)停也并未影響到“刮刮樂(lè)”的火熱。

2023年11月底，財(cái)政部、民政部、體育總局下發(fā)《關(guān)于規(guī)范利用自助終端銷售彩票等有關(guān)事宜的通知》，一些地鐵站、商場(chǎng)、寫(xiě)字樓的自助彩票機(jī)被關(guān)停，從2024年年初的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，即開(kāi)型彩票依舊增長(zhǎng)迅猛。

東吳證券研報(bào)指出，2023年，樂(lè)透、競(jìng)猜等傳統(tǒng)主流彩種增速在所有種類中靠后；即開(kāi)類受益于線下消費(fèi)恢復(fù)，2023年有良好復(fù)蘇。

“刮刮樂(lè)的規(guī)則最簡(jiǎn)單，中或不中，即時(shí)就能得到滿足，最主要的是感覺(jué)現(xiàn)在很多商場(chǎng)、步行街、公園，都能隨處見(jiàn)到刮刮樂(lè)的攤位，逛街的時(shí)候看到大家都在刮，自己就也想來(lái)一張。”正如消費(fèi)者章月所說(shuō)，刮刮樂(lè)的種種特性使其得到更多年輕人的青睞。

二

各省份銷量均增長(zhǎng)

事實(shí)上，對(duì)彩票消費(fèi)的熱情，蔓延至全國(guó)各地。

財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示，今年前2月，與上年同期相比，全國(guó)所有省份彩票銷量均有所增長(zhǎng)。

其中，廣東、浙江、河南、河北增加額較多，同比分別增加20.45億元、13.33億元、11.33億元和9.93億元。

從今年前2月購(gòu)買(mǎi)彩票的總額來(lái)看，有5個(gè)省份彩票銷量超50億，依次為廣東（96.62億元）、浙江（72.88億元）、江蘇（69.53億元）、山東（63.3億元）和四川（51.12億元），這五個(gè)省份，也是2023年全年GDP前五的省份。

不難看出，上述經(jīng)濟(jì)大省以龐大的人口數(shù)量以及良好的經(jīng)濟(jì)水平拉高了當(dāng)?shù)夭势变N量。

不過(guò)，進(jìn)入彩票銷量前10強(qiáng)的省份還有河南、河北、云南、湖北、安徽（根據(jù)銷量由高到低排名）。而河北、云南、安徽都并不位于GDP前十強(qiáng)省份，可見(jiàn)，人們對(duì)彩票消費(fèi)的喜愛(ài)程度并不和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平完全相關(guān)。

若要比較哪里的人最愛(ài)買(mǎi)彩票，還是要以人均購(gòu)彩金額（注：各省福利彩票人均銷售額=各省福利彩票銷售額/各省年末常住人口）進(jìn)行比較。

時(shí)代財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，今年前2月，全國(guó)人均購(gòu)彩金額前5名分別為北京（117.7元）、新疆（111.64元）、浙江（109.97元）、天津（100.23元）、上海（90.93元），進(jìn)入人均購(gòu)彩金額前10名的，從高至低的依次為云南、江蘇、重慶、內(nèi)蒙古、陜西，人均購(gòu)彩金額最低的是廣西，為33.43元。

由此來(lái)看，廣東雖然是彩票銷量第一大省，但算到人均購(gòu)彩金額，僅排在全國(guó)第12名。

面對(duì)高漲的彩票銷售熱情，財(cái)政部稱，各級(jí)彩票機(jī)構(gòu)要密切跟蹤分析新情況新問(wèn)題，切實(shí)加強(qiáng)彩票發(fā)行銷售工作，確保市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行。各級(jí)財(cái)政部門(mén)要進(jìn)一步加強(qiáng)彩票監(jiān)管，積極創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，維護(hù)市場(chǎng)秩序，促進(jìn)彩票事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

（文中受訪者均為化名）

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：時(shí)代財(cái)經(jīng)APP(ID：tf-app)，作者：王瑩嶺