開播即爆，優(yōu)酷《墨雨云間》憑什么 「拿捏」觀眾？

作者|節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng) 來源|節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)(ID：jiedian2018)

已經(jīng)開打的暑期劇集大戰(zhàn)，率先拿到賽點(diǎn)的竟然是優(yōu)酷的《墨雨云間》。

云合數(shù)據(jù)顯示，《墨雨云間》超越騰訊視頻的《慶余年2》，躍升為2024年開播首日熱度最高的網(wǎng)劇。截至6月14日，累計(jì)正片播放量已突破12億元。

更值得關(guān)注的是其驚人的引爆能力。微博上，#吳謹(jǐn)言爽文大女主#、#王星越這次奪妻成功#、#墨雨云間臺詞爽感#等話題輪番霸榜熱搜；B站和抖音上，以“這姐又殺回了自己的統(tǒng)治區(qū)”為主旨要義，相關(guān)的二創(chuàng)剪輯持續(xù)發(fā)散……

為什么《墨雨云間》能開播即爆？趁著看劇的閑情，我們來聊兩句幕后“心經(jīng)”。

01

無法拒絕的前妻反殺綠帽男劇情

最近幾年，類似“鈕枯祿氏”歸來，登上巔峰，或者“小白花”進(jìn)化成“大超人”，單挑世界的“大女主”戲碼風(fēng)生水起，也是各大視頻平臺制霸觀眾心田，精準(zhǔn)“拿捏”觀眾錢包的“密碼”。

參考之前的《甄嬛傳》《延禧攻略》《大唐榮耀》《夢華錄》《長相思》等，甚至于前段時(shí)間帶火新疆游的《我的阿勒泰》，不難洞悉市場的興趣點(diǎn)。

《墨雨云間》也不例外。其以“重生、復(fù)仇”為旗，講述了原本家庭優(yōu)渥、生活幸福的縣令之女薛芳菲，在遭逢巨變之后失去一切，跌至谷底后，受救命恩人、中書令之女姜梨之托，以后者的身份回到京城，并在蕭蘅、姜景睿等“綠葉”的襄助下，克服重重艱險(xiǎn)，最終沉冤昭雪、對抗不公、匡扶正義的故事。

這樣的人設(shè)和劇情，極具反差型，且字字句句都氤氳著先苦后甜，不屈不撓終得志的勵(lì)志“雞湯”文學(xué)，在女性主義思潮崛起的當(dāng)下，天然就很對味。

正如優(yōu)酷負(fù)責(zé)人所說的，《墨雨云間》的走紅，證明觀眾樂見更多關(guān)于女性成長的作品。

更直白點(diǎn)，豆瓣網(wǎng)友的這句短評一語中的：沒有人能夠拒絕前妻反殺綠帽男的劇情，干就完了。

顯然，《墨雨云間》吃透了，優(yōu)酷也押準(zhǔn)了。

02

三步一爽，五步一炸

值得一說的是，《墨雨云間》的海量追劇觀眾中，“美麗教主”伊能靜也是其中一員。她在個(gè)人社交賬號發(fā)表了一篇2000字左右的小作文，洋洋灑灑地抒發(fā)了自己對這部劇的感想。

伊能靜提到，她曾和于正通語音，對方說現(xiàn)在的人總是心里有口惡氣要吐出去。

圖源：微博

不得不說，于媽確實(shí)很懂人民群眾的娛樂需求，懂得如何討好流量。但這口惡氣要怎么吐出去，既要吐的跌宕起伏，還要吐的大快人心，又不讓“社畜”們覺得太假、太尬，卻很有講究。    

說到底，就是打造爽感：“恨”的積蓄（埋伏爽感）——“恨”的宣泄（釋放生成），并且爽感還要有持續(xù)性，最好洶涌澎湃，等關(guān)鍵時(shí)刻，再及時(shí)甩出一張“王炸”，瞬間把觀眾拉到燃爆境界。

簡單總結(jié)，三步一爽，五步一炸，劇里劇外一起“爽翻”。

《墨雨云間》把爽感機(jī)制運(yùn)用的非常嫻熟：被陷害辱沒名聲，被新科狀元的夫君沈玉容活埋，父親被冤枉入獄，弟弟被殺害，被繼母季淑然、長公主和麗妃等人算計(jì)和踐踏……這是“恨”的積蓄；及笄大放光彩、歲試一戰(zhàn)成名、機(jī)智應(yīng)對“古香緞毒死人”、為家人翻案、把惡人繩之以法……這是“恨”的宣泄。

如果把它繪制成一條線，即“渣男背叛”→到姜梨和薛芳菲同病相憐后的“姐妹互助”→再到智斗惡母→干倒小人、擺平權(quán)貴→……《墨雨云間》一路的打怪升級，其實(shí)就是靠連綴的爽點(diǎn)，刺激腎上腺、通暢乳腺結(jié)的過程。

這些爽點(diǎn)，或者說這些快意恩仇橋段密集輸出時(shí)，不論它有多么無厘頭，在當(dāng)下生活步伐加快、工作強(qiáng)度增大、社會競爭加劇，人們身體和精神壓力前所未有的大環(huán)境中，往往能擊中蕓蕓眾生的痛點(diǎn)和內(nèi)心，但不同于現(xiàn)實(shí)中蕓蕓眾生的迷茫和無奈，大家又能追隨劇情，身臨其境地體會一把“吐惡氣”的解恨感，能不爽嗎？

就像一位網(wǎng)友在評論中寫的：特能理解，真實(shí)的我實(shí)在太慫，找個(gè)嘴替，是樸素的愿望。

03

制造懸念，吊足胃口

要想“爽”的跌宕起伏，大快人心，還得有足夠的懸念，就好比把一根胡蘿卜掛在觀眾前面，但又不讓他們立即吃到，而是跟著進(jìn)度條往下走。

例如，肅國公蕭蘅追查“私鹽案”，并一直疑心該事件與父親戰(zhàn)死一案，觀眾因此會對蕭蘅父親的生平及死因發(fā)問；

薛芳菲初出茅廬，在貞女堂留意到外面掛著的燈的位置變動(dòng)，推斷出這是“信號燈”，引發(fā)觀眾對“女鬼”之謎的猜想；    

薛昭留下的地圖，隱藏了什么？和成王、李相國有什么關(guān)系？

“瘋批”長公主婉寧經(jīng)歷了什么？會落得什么結(jié)局？……

獵奇是人性的常態(tài)，設(shè)置目不暇接、步步為營的懸念，本身能夠在短時(shí)間內(nèi)聚焦觀眾的注意力，激發(fā)追劇人的好奇心。

而其內(nèi)在蘊(yùn)含了仇恨、憎恨、遺憾、悲痛、糾結(jié)、喜悅等多種情緒，以及高潮、低谷、逆轉(zhuǎn)等截?cái)?，?dāng)這些碎片共同集結(jié)為薛芳菲的迷霧探索行動(dòng)，順其自然地觀眾便會屏息凝神，期待發(fā)現(xiàn)真相的那一刻。

04

“速度”與“激情”      

除了夠“爽”，《墨雨云間》還夠“快”，夠“激情”。

正如很多觀眾所言，《墨雨云間》就是用短劇的手法在拍長劇。每一集看起來是平均40多分鐘的長內(nèi)容，但其實(shí)都可以切割為幾分鐘短劇，亦遵循幾大普適原則：強(qiáng)沖突、多轉(zhuǎn)折、爆點(diǎn)不斷；畫面刺激、劇情無腦、節(jié)奏爽快。    

就拿開篇的第一、二集來說，涵蓋了：薛芳菲被設(shè)計(jì)、被“捉奸在床”；被丈夫帶走到荒郊野外，醒來后被丈夫填坑；薛芳菲從墓穴中爬出，受中書令之女姜梨所救；姜梨慘死，交待身世，訴說冤屈；堂主被端，薛芳菲回京……

沒有長視頻的耐心敘事和思考，也不需要過多的藝術(shù)、思想、情感以及文化價(jià)值的融合和升華，反正就是一個(gè)“快”字了得：快速推進(jìn)情節(jié)，層層疊疊地摞“buff”，觀眾在嗑劇途中，絲毫不敢松懈，甚至于稍不留神，就被強(qiáng)行降智到，“怎么突然跳到這里了？中間發(fā)生了什么？”

05

優(yōu)酷要賺翻？

最后，憑借著《墨雨云集》，優(yōu)酷大概率是賺翻了。

節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì)，《墨雨云間》剛開播的時(shí)候，獨(dú)家冠名之外，每集僅有三個(gè)廣告，但目前已增加到六個(gè)，包括青絲幾何、華萊士、爺爺?shù)霓r(nóng)場、美素佳兒、獨(dú)特艾琳、飛鶴奶粉、媽媽網(wǎng)孕育等一大批“新面孔”。

據(jù)優(yōu)酷營銷人員透露，《墨雨云間》上線5天后，廣告收入和廣告數(shù)量翻了3.5番。

這把，實(shí)力加持的優(yōu)酷的確可以狠狠“吐口惡氣”了。    

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)(ID：jiedian2018)，作者：節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)