短視頻上「明星復(fù)制人」遍地，還能火多久？

作者|范文、葉子來源|新偶(ID：linyiersan0123-)

“假玲”賣車、“這英”和“啞當(dāng)”在大街上跳舞、“中S”“汪大菲”和“且俊曄”連麥熱聊，如果不仔細(xì)看直播間的主播和人名，你還真以為這些明星都癲了。

當(dāng)下，在各大直播間，類似的模仿比比皆是，從長相、聲音、網(wǎng)名乃至表演都與真實(shí)的明星非常相似。

如果說以前的名人模仿，頂多是在綜藝節(jié)目里讓人會(huì)心一笑，在直播時(shí)代，隨便一場直播下來獲打賞成千上萬，做明星復(fù)制人算是老天爺給賞飯吃了。

6月18日，《法制日報(bào)》對毫無下限的名人模仿事件做出點(diǎn)評：如果只是撞臉明星進(jìn)行模仿，但可以蹭明星流量并以此直播帶貨牟利，可能擾亂市場秩序，侵犯他人合法權(quán)益，平臺應(yīng)當(dāng)從嚴(yán)監(jiān)管。

文中提到“云南阿輝”模仿著名球星科比，10多天賺了8萬元，接近很多人一年的工資。

在網(wǎng)上模仿名人，真的能成互聯(lián)網(wǎng)上致富新出路嗎？

1

「仿生人和宿主」

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)分不清了

“英靈殿”是北歐神話中奧丁接待勇士亡靈的殿堂，只有最驍勇善戰(zhàn)的英雄才能被選中。

不同于過去鹿哈、王二博、權(quán)酷龍這些僅以頂流流量明星作為模仿對象的模仿者，在抖音的“英靈殿”時(shí)代中，“英雄”的角色庫獲得了極大的補(bǔ)充，模仿對象也并不僅限于奶油小生，任何一個(gè)帶有流量的角色、場景甚至梗，都可能出現(xiàn)在我們每個(gè)人抖音的下一條。

在最近，仿生人最出圈的一集，除了層出不窮的“牢大”，莫過于“反詐老陳”與它的仿生人“保安阿斌”了，而出圈的具體直接原因，則是因?yàn)閮烧咧g的“倒反天罡”。

三年前，“反詐老陳”因?yàn)檫B線網(wǎng)紅主播開展反詐宣傳工作而突然走紅，嘗到流量甜頭的他隨后辭職開啟網(wǎng)紅之路。

但老陳的網(wǎng)紅之路卻并非如他在職一般平坦，反而顯得處處艱難。在辭職后的三年時(shí)間里，老陳的關(guān)注度急轉(zhuǎn)直下，而且因?yàn)?33個(gè)嘉年華打賞侮辱女主播、痛哭喊話求工作等事件，“反詐老陳”始終飽受爭議。

同時(shí)，失去民警的身份光環(huán)加持后，老陳的收入也從年入百萬直線下降，據(jù)他自己發(fā)布的視頻顯示，2023年收入約為34.7萬元，較2022年133萬元多的總收入，下降了近100萬元。

為了維持流量，老陳可謂是什么都嘗試過，有當(dāng)過田園美食主播、拍過反詐公益宣傳片，甚至還學(xué)劉畊宏在直播間里跳操，可依舊效果不明顯。最近，他甚至還參加了一場拳擊比賽博眼球，可以說是為了流量費(fèi)盡心思，什么都做。

但令人捧腹的是，正是在老陳在外“打江山”之時(shí)，卻被阿斌“偷了家”。

4月19日，一位名叫“保安阿斌”的抖音博主在視頻里說：“不想做保安了，求高人指點(diǎn)一下，混口飯吃。”而評論區(qū)也的確有高人，指導(dǎo)他換一身保安服模仿老陳。

阿斌也確實(shí)聽勸，在網(wǎng)友支招后立馬買了老陳跳操同款T恤，模仿老陳和女主播PK時(shí)的那個(gè)不雅動(dòng)作，而感覺和神情更是比老陳本陳抽象無數(shù)倍，也在這場互聯(lián)網(wǎng)大型樂子中收獲了一大批粉絲。

諷刺的是，曾經(jīng)被全網(wǎng)熱議的反詐老陳，還在苦惱辭職后流量下滑的困境，而小陳隨便吐吐舌頭，視頻點(diǎn)贊量、直播間人氣就超過了老陳，堪稱“倒反天罡”。

相比起反超本體，更搞笑的是評論區(qū)。有網(wǎng)友說老陳是摸著石頭過河，阿斌是騎著老陳過河，未經(jīng)老陳的苦，卻享了老陳的福。還有人說老陳都快吃不上飯了，阿斌硬是從老陳嘴里摳出了個(gè)三菜一湯。

但如果僅僅只是外形相似，復(fù)制人的上限擺在那里，如果能持續(xù)造梗、整活，那將個(gè)人形象推演成個(gè)人IP也猶未可知。

其中“漢尼扳”從一眾“仿生人”之中脫穎而出，被網(wǎng)友譽(yù)為最有實(shí)力的仿生人。

“漢尼拔”作為美劇IP中的經(jīng)典形象，在中文互聯(lián)網(wǎng)上一直有著超高的熱度。畢竟拔叔除了“長得帥”，“會(huì)做人”之外，優(yōu)雅和多才多藝是他身上最顯著的標(biāo)簽，為各類二創(chuàng)視頻提供了豐富的靈感源泉和素材。

在B站兩個(gè)月爆漲80萬粉的“漢尼扳”，在一系列視頻中不僅展示了不俗廚藝和琴技，視頻中各種食材視角，也讓人身臨其境地體驗(yàn)自己被做成佳肴的感覺。

不僅如此，阿扳一口純正的巴黎口音，加上每期必備的經(jīng)典臺詞和致敬《漢尼拔》劇中的名場面，有時(shí)讓人分不清說的是英語還是中文。他會(huì)在高考前夕彈一首《追夢赤子心》為高考學(xué)子加油，有粉絲直播點(diǎn)唱《see you again》時(shí)，還能直接現(xiàn)場扒譜，即興完美演唱，業(yè)務(wù)能力始終在線。

一眾仿生人火了之后，也有明星開始做起了仿生人，比如外形酷似拔叔的尹子維，他最近的視頻表明開始踏足這條賽道。

圖源：B站

不同于別人的是，他幾乎不需要怎么化妝，只要把光線打好，就跟拔叔有七八分相似。明星開始模仿明星飾演的角色混口飯吃，誰是仿生人誰是宿主，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)讓人有些分不清了。

雖說互聯(lián)網(wǎng)上的造富神話此起彼伏，有些人只需要頂著與知名人物相似的臉扮扮丑，就能吃喝不愁。但無論是在評論區(qū)做指路的仙人，還是到直播間掏出真金白銀打賞的“榜一大哥”們心里都清楚，名人模仿不過圖一樂罷了。一旦樂趣不在，這些明星復(fù)制人們又該何去何從？

2

爆火的模仿流量

到底能帶來多少價(jià)值？

靠模仿起家的網(wǎng)紅如雨后春筍冒出來，確實(shí)是因?yàn)檫@個(gè)賽道來錢太快、太輕松。

比如早期的“山寨趙麗穎”，就因?yàn)殚L相酷似趙麗穎，三天時(shí)間迅速漲粉200萬，直播打賞收入超100萬。

去年，據(jù)鹿晗的模仿者“鹿哈”凌樂達(dá)直播時(shí)透露，他靠著直播帶貨7個(gè)月收入3500萬元，平均月入500萬元，23歲買下千萬豪宅和一輛價(jià)值277萬元的二手法拉利。

他加入的MCN公司和另一個(gè)成員“王二博”一個(gè)月至少能直播15次，銷售額在1000萬元到2500萬元之間，每次出場的人氣都在10萬以上。

上周騰訊《塔瑞斯世界》公測，這個(gè)對標(biāo)網(wǎng)易代理的《魔獸世界》的MMO手游，騰訊特地請來“周餅倫”來鵝廠門口烙餅，只要線下高喊兌換碼“塔瑞斯世界真香”，就能立即獲取周餅倫雞蛋灌餅一張，也算是變相蹭了一波周杰倫的熱度。

不過周餅倫倒是將自己的身份拎得清，每次有人問他為什么不簽MCN出道直播帶貨搞錢，他的答案是，“我只會(huì)賣餅，干不了其他，一家老小就指著這個(gè)攤攢點(diǎn)積蓄，我要努力把房貸還了。”

而網(wǎng)紅“李蠕蠕”因模仿《歌手》單人機(jī)位的神態(tài)惟妙惟肖，直接火到《歌手》還在節(jié)目中利用了視頻素材，讓凡希亞等歌手"黑臉"了一把。因?yàn)檫€原度太高，刷到視頻的凡希亞本人直接靈魂發(fā)問：“你怎么比我還像我？”

圖源：抖音

她抓住機(jī)會(huì)做了幾期視頻，把其他歌手又模仿了個(gè)遍，不出意料收到不少知名品牌的關(guān)注。

5月份李蠕蠕一共發(fā)了7條視頻，其中有3CE九宮格眼影盤、海藍(lán)之謎精粹水、Burberry女神香水三個(gè)品牌的廣告，根據(jù)她星圖一條廣告報(bào)價(jià)15萬元，照此計(jì)算她5月份收入就有90多萬。

雖然一夜暴富神話聽著美好，但更多的復(fù)制人倒在暴富的路上。

前年因長相酷似朱亞文爆火的“小陳總”，本是上市公司漢威科技的一名員工。公司主營業(yè)務(wù)為傳感器、儀器儀表、物聯(lián)網(wǎng)綜合解決方案、公用事業(yè)。由于視頻中展示的商品在日常生活中用不太上，月銷量也僅保持在百單左右，不少觀眾在評論區(qū)留言，“老公，能不能賣一點(diǎn)我能用的東西？”

即便是在當(dāng)時(shí)爆火的6月份，漢威科技的股價(jià)也是因機(jī)械制造行業(yè)的低迷持續(xù)下跌，最終小陳總轉(zhuǎn)型去做了三農(nóng)產(chǎn)品帶貨，數(shù)據(jù)一落千丈，視頻號顯示上次更新在半年以前。

圖源：微信視頻號

而因酷似張翰的“佛山電翰”曾公開辟謠，否認(rèn)自己參與商業(yè)活動(dòng)或一天賺五百萬的傳聞，還坦誠了對直播帶貨和迷失在關(guān)注熱度中的擔(dān)憂。

復(fù)制人如果僅靠直播打賞，最終還是看有沒有侵害正主的利益，一旦正主找上門，名不正言不順的“盜版”自然潰不成軍。

像此前一系列“東方甄選”山寨號月入百萬，從直播間名稱到背景布局、從產(chǎn)品選擇到直播間LOGO設(shè)計(jì)，都被一比一復(fù)刻下來。很難不讓人把“李鬼”錯(cuò)認(rèn)為“李逵”，因此賬號很快就被以著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭為由遭“東方甄選”舉報(bào)下線。其中以山寨“董宇輝”出名的“西方甄選”，更是直播一周賬號就被取締。

可見圖一樂的流量確實(shí)來得快，但真要寄生蟲養(yǎng)得比宿主還肥了，依靠投機(jī)取巧而來的曝光率和熱度，根本扛不住版權(quán)鐮刀的輕輕一揮。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：新偶(ID：linyiersan0123-)，作者：范文、葉子