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江湖再無亞馬遜Kindle

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20 新品略財觀 ? 2024-07-01 14:01:21  來源:新品略財經 E3650G0

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(圖片來源:攝圖網)

作者|吳文武 來源|新品略財經(ID:nbscaijing)

再見了,亞馬遜Kindle!‍‍‍‍‍

亞馬遜Kindle中國正式停止服務,上演了從巔峰到敗退的十一載沉浮記,如今落幕,中國電子閱讀器江湖,再無Kindle。

01

再見了,亞馬遜Kindle

《新品略財經》關注到,6月30日,“Kindle中國電子書店停止下載服務”話題沖上熱搜,再次把亞馬遜和曾在國內風靡過的Kindle拉回到人們的視野中。

據亞馬遜中國官網公布消息,2024年6月30日起,Kindle中國電子書店停止云端下載服務,此后未下載的電子書將無法下載和閱讀。

2

同時,Kindle客戶服務也將停止支持。Kindle中國電子書店已于2023年6月30日停止運營。

其實,Kindle正式停止運營早就有了預告,只是按照亞馬遜的原計劃如期關閉而已。

早在2022年,亞馬遜就曾通知用戶,Kindle中國電子書將在一年多后停止運營,之后用戶將不能購買新的電子書。

到了2023年6月30日,亞馬遜Kindle中國官方微博發(fā)通知稱,2023年之后,民眾將不能購買新的電子書,至于已購買的電子書,可在2024年6月30日之前下載并繼續(xù)閱讀。

之前亞馬遜Kindle兩次表示要逐步并計劃停止運營服務時,都讓亞馬遜和Kindle沖上熱搜,引發(fā)全網熱議,特別是引發(fā)了很多Kindle用戶和粉絲的懷舊。

有網友評論稱,記得很多年前,買的第一個電子閱讀器就是Kindle。網友們把Kindle調侃稱為“泡面搭檔”,看來以后:Kindle這下真的只能蓋泡面了!

其實,亞馬遜Kindle如今正式停止服務,早就在很多人的預料之中了,其中最具代表性的人物就是京東的創(chuàng)始人劉強東。

劉強東在多年前就對Kindle在中國市場的命運作了預判。劉強東說,因為盜版,Kindle的業(yè)務模式不可能在中國成功。

劉強東更是直言,讓亞馬遜的貝索斯到中國來創(chuàng)業(yè),給他20億美金,他也燒不出來一個Kindle。

今年6月30日起,Kindle中國電子書店關閉,云端下載服務關閉,Kindle客戶服務停止,這標志著:中國電子閱讀器江湖,再無亞馬遜Kindle。

一說到Kindle,很多人和《新品略財經》的感受是一樣的,昔日曾十分風靡的Kindle是如何從火起來的,又是如何快速被拋棄的?Kindle故事的背后有哪些思考?‍

02

Kindle巔峰沉浮記

Kindle是亞馬遜的創(chuàng)始人貝索斯力推的產品,也是貝索斯個人理想主義的一次實踐。

貝索斯曾在2012年公開表示,我們以成本價銷售硬件,硬件收支相抵,說白了:硬件不掙錢,靠內容掙錢。

讓貝索斯引以為傲的是,根據亞馬遜追蹤的數據,人們購買Kindle之后的閱讀量是購買Kindle之前的4倍。

2007年11月,亞馬遜推出了第一代Kindle,功能僅限于閱讀,最初僅在美國市場銷售,上架6個小時就售罄。后來Kindle走向全球市場,巔峰時期的2011年,Kindle在全球共賣出了2320萬臺。

直到2013年,Kindle進入中國市場。同樣,Kindle很快創(chuàng)下了驚人的成績,遠超預期,而且Kindle在中國市場很快就實現(xiàn)了盈利。

據亞馬遜中國數據,從2013年至2018年,Kindle在中國累計銷售數百萬臺。當時,Kindle中國電子書店的數據總量近70萬冊,較2013年增長近10倍。

Kindle曾在中國市場創(chuàng)下了驚人的成績,到2016年,中國還成為Kindle銷售的全球第一大市場。

但巔峰總是很短暫的,沒想到,Kindle很快在中國市場就走向了下坡路,一年不如一年。

Kindle當初的確占得了市場先機,因為其產品的領先性,賣得十分火爆。

那時候,Kindle可是很多人夢寐以求的電子產品。《新品略財經》的一位90后朋友,當時還在上學,去兼職掙錢也要買一臺Kindle給自己做生日禮物。

然而,就連Kindle也沒想到,中國電子閱讀器市場變化會那么快,很快就吸引了包括小米、掌閱、華為、科大訊飛等多家公司入局。

這些中國本土科技公司更懂得中國市場,也更懂得中國消費者需要什么,激烈的市場競爭,各大競爭對手瘋狂蠶食Kindle的市場份額。

同時,平板電腦也對Kindle形成了直接的替代性。后來智能手機的屏幕越來越大,也對Kindle形成了直接的替代性。微信讀書等各類讀書類App,以及聽書類App,進一步影響到了Kindle。

在中國市場,抖音、快手等短視頻的風靡,每天消耗了人們不少的時間,快節(jié)奏、高效率的碎片化信息獲取方式,很多人都不再用Kindle了。

不過,Kindle在中國市場加速敗退,還有一個關鍵原因就在于自己的產品線更新節(jié)奏緩慢,早就跟不上消費者的需求,說到底就一個原因:水土不服。

03

中國電子閱讀器江湖熱鬧繼續(xù)

Kindle已經正式和我們說再見,但沒有Kindle之后的中國電子書閱讀器市場和電子書市場,仍將會繼續(xù)向前發(fā)展。

在短視頻的快節(jié)奏時代,很多人的耐心總是很有限,但閱讀是一種習慣,有很多人喜歡看紙質書,也有很多人喜歡看電子書。

從多個數據看,中國的電子閱讀器和電子書市場仍保持著不錯的增速發(fā)展,而且電子閱讀器市場激戰(zhàn)正酣。

根據洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的最新《全球電子紙市場分析季度報告》,2024年第一季度,全球電子紙平板產品的銷量為240萬臺,同比增長23.1%,而中國市場的全渠道銷量為38.4萬臺,同比增長63.4%,增速遠高于全球。

沒有了Kindle之后的電子紙平板市場,仍在繼續(xù)狂飆。所以說,不是說中國的電子閱讀器市場不行了,而是Kindle真的被中國消費者拋棄了。

現(xiàn)在的中國電子閱讀器市場,已經被掌閱、漢王、文石三大品牌占據了大部分市場份額,而最近幾年狂飆的科大訊飛更是一個大贏家,特別是在辦公市場的優(yōu)勢很明顯。

更值得關注的是,這幾年,除了閱讀器、辦公本之外,學習本的市場占有率快速提升。洛圖科技數據顯示,2024年第一季度,學習本占比達到15.5%,較去年同期增長了9.8%。

電子閱讀器無論是現(xiàn)在還是未來,在中國依然是一個大市場。

據中商產業(yè)研究院數據,2023年,中國數字閱讀市場用戶規(guī)模達到5.7億人,同比增長7.53%,數字閱讀用戶規(guī)模占網民規(guī)模的比例,首次超過50%。19歲至45歲是數字閱讀用戶的主力,總占比達到62.7%。

從產業(yè)經濟角度來看,2023年中國數字閱讀市場總體營收規(guī)模達到567.02億元,同比增長22.33%。預計2024年中國數字閱讀市場規(guī)模將達到671.19億元。

在“Kindle中國電子書店停止下載服務”熱搜話題下,有一位網友發(fā)表評論稱, Kindle沒法用了,還是會買其他國產電子閱讀器替代。

沒有了Kindle的中國電子閱讀器市場,未來前景仍值得期待。

04

結語

亞馬遜這家全球電商巨頭,其實不止Kindle一個產品退出了中國市場,早在2019年,因為電商業(yè)務競爭不過中國本土品牌,亞馬遜就關閉了中國網上商店。

亞馬遜沒有徹底退出中國市場,該公司在中國市場的剩余業(yè)務包括跨境電商、廣告和云服務等。亞馬遜中國官方也表示,正在調整業(yè)務戰(zhàn)略重點,在中國的其他業(yè)務將繼續(xù)下去。

其實在Kindle退出中國市場之前,已經有多家國際互聯(lián)網公司的產品先后退出了中國市場。比如,雅虎早就關閉了雅虎中國網站,在2021年11月停止了中國內地用戶的郵箱服務。就在去年,微軟旗下的職業(yè)社交招聘平臺領英也正式關停。

在這場全球互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展的大浪潮里,中國本土互聯(lián)網科技公司與很多國際互聯(lián)網科技巨頭企業(yè)直接競爭,關鍵在于更懂得中國市場。

亞馬遜Kindle退出中國市場,其實是很正常的商業(yè)行為,完全沒必要過度解讀或者嘲諷,畢竟Kindle也曾在中國市場風靡過。

在《新品略財經》看來,更重要的是,Kindle在中國市場的發(fā)展故事,也給很多國際企業(yè)依然會留下那道舊的思考題:在中國市場發(fā)展,要更懂得中國市場。

近幾年,中國新能源汽車發(fā)展迅猛,特別是各大造車新勢力強勢崛起,品牌不斷向上,對國際豪華汽車品牌和很多合資汽車品牌產生了沖擊和影響,還是在于中國品牌更懂中國消費者需求。

Kindle故事的思考題如今似乎留給了不少國際車企們,特別是二線合資品牌和個別豪華汽車品牌。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

中國消費市場變化極快,國內外企業(yè)都要跟得上市場變化,否則就會掉隊,最終被拋棄。

編者按:本文轉載自微信公眾號:新品略財經(ID:nbscaijing),作者:吳文武 

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