暑期旅游旺季主打清涼：水上項(xiàng)目成熱門(mén)，哈爾濱、伊犁等城市成消暑首選

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

作者|南陽(yáng) 來(lái)源|時(shí)代周報(bào)(ID：timeweekly)

進(jìn)入7月，暑期旅游旺季拉開(kāi)帷幕。6月27日，據(jù)文化和旅游部第二季度例行新聞發(fā)布會(huì)介紹，各地將在暑期舉辦超4000項(xiàng)約3.7萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，推出發(fā)放消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿(mǎn)減、折扣套餐等惠民措施，促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)。

時(shí)代周報(bào)記者從多家在線旅游平臺(tái)了解到，鐵路暑運(yùn)多以親子、攜老出行（與老人一起出行）和學(xué)生群體為主。受歐洲杯和巴黎奧運(yùn)等國(guó)際賽事影響，出境旅行需求強(qiáng)勁復(fù)蘇。同時(shí)，受72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策的影響，暑期“亞太游內(nèi)循環(huán)”正在形成。

同程旅游數(shù)據(jù)顯示，今年暑運(yùn)的第一波高峰為6月20日至6月30日。第二波高峰預(yù)計(jì)出現(xiàn)在7月下旬至8月上旬，出行客流主要以暑期出游的游客為主，熱門(mén)線路基本為暑期熱門(mén)旅游線路。暑運(yùn)的第三波出行高峰為8月下旬至9月初的開(kāi)學(xué)季，出行客流主要以學(xué)生為主。

一

北京仍然是親子游首選目的地

近年來(lái)，研學(xué)游逐步成為大中小學(xué)生假期的新風(fēng)尚，期間各地博物館、科技館、海洋館等室內(nèi)景區(qū)成為不少學(xué)生的首選。途牛數(shù)據(jù)顯示，暑期出游用戶(hù)中，親子游出游人次占比接近40%。國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地中，北京、三亞、桂林、上海、呼倫貝爾、南京、張家界、廣州、珠海、青島等地成為親子家庭更為理想的度假目的地，相關(guān)主題樂(lè)園、親水娛樂(lè)、休閑避暑以及輕游學(xué)的旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，隨著各地高考、中考陸續(xù)結(jié)束，連日高溫的北京仍然是親子游群體首選目的地。其中室內(nèi)景區(qū)更受歡迎，如故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館等傳統(tǒng)熱門(mén)打卡地，還有中國(guó)科學(xué)技術(shù)館、中國(guó)人民革命軍事博物館、北京海洋館等，相關(guān)景區(qū)預(yù)訂量環(huán)比5月增長(zhǎng)4成。

與此同時(shí)，各地政府也推出了針對(duì)性的暑期游學(xué)活動(dòng)。今年暑期，北京市公園共推出了包括自然教育、文化活動(dòng)和傳統(tǒng)民俗在內(nèi)的203項(xiàng)暑期游園文化活動(dòng)，其中天壇公園將舉辦“走進(jìn)天壇花卉——天壇葉子花導(dǎo)賞”活動(dòng)、“繪彩畫(huà)團(tuán)扇”活動(dòng)，香山公園將推出原創(chuàng)“劇本殺”《損壞的禮單》游戲等。

據(jù)中國(guó)城市報(bào)報(bào)道，攜程旅行平臺(tái)上線的“跳進(jìn)課本”旅行定制玩法，6月環(huán)比5月意向訂單增長(zhǎng)103%。其中，六年級(jí)課文《草原》、四年級(jí)課文《五彩池》相關(guān)景點(diǎn)最受歡迎。暑期00后整體旅游訂單同比增長(zhǎng)5成，占比提升3個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)7月各高校錄取通知書(shū)陸續(xù)發(fā)布后，許多準(zhǔn)大學(xué)生將到北京、上海、廣州、武漢、西安、南京、天津等高校集中的城市開(kāi)啟“踩點(diǎn)游”。

二

景區(qū)6月夜間門(mén)票銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)4成

6月以來(lái)，全國(guó)各地連續(xù)高溫，北京、天津、河北、山東等省份多個(gè)地區(qū)已連續(xù)多日發(fā)布高溫預(yù)警，部分地區(qū)最高氣溫達(dá)到37℃～39℃，局地40℃以上，由此夜間旅游開(kāi)始走紅。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，6月以來(lái)，全國(guó)景區(qū)夜間門(mén)票銷(xiāo)量環(huán)比5月增長(zhǎng)4成。

去哪兒度假相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，每年5月前后，全國(guó)各地不少景區(qū)都會(huì)開(kāi)放夜游項(xiàng)目，以吸引游客、進(jìn)一步放大夜間消費(fèi)，Night Walk已經(jīng)成為每年夏季文旅市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。北京的亮馬河畔，天津的海河沿岸、意式風(fēng)情街，濟(jì)南的泉城廣場(chǎng)、大明湖，石家莊正定夜市等，都吸引了大量消夏的游客。此外，多個(gè)景區(qū)及公園開(kāi)放夜游項(xiàng)目，如北京雁棲湖景區(qū)調(diào)整夜游開(kāi)放時(shí)間至晚上10點(diǎn)，洛陽(yáng)龍門(mén)石窟開(kāi)啟夜游。

高溫天氣帶動(dòng)水上樂(lè)園的爆火。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，近一周全國(guó)水上樂(lè)園、漂流類(lèi)景點(diǎn)門(mén)票出票量環(huán)比前一周上漲了80%。比較熱門(mén)的景區(qū)包括北京水立方嬉水樂(lè)園、三亞亞特蘭蒂斯水世界、武漢瑪雅海灘水公園等。

此外，高溫天氣推動(dòng)?xùn)|北、西北地區(qū)旅游市場(chǎng)走俏。去哪兒度假相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，西北地區(qū)熱門(mén)目的地為伊犁、烏魯木齊、蘭州、喀什、西寧、阿勒泰、酒泉、阿克蘇、海西和張掖；東北地區(qū)熱門(mén)目的地為哈爾濱、長(zhǎng)春、延邊、呼倫貝爾等。

三

出境游規(guī)模大漲

歐洲杯激戰(zhàn)正酣，奧運(yùn)會(huì)也即將拉開(kāi)帷幕，受兩大體育賽事影響，今年暑期的出境游規(guī)模大增。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期歐洲旅游熱度較去年有較大幅度上升，其中尤以法國(guó)、德國(guó)增幅最大。6月前兩周，國(guó)內(nèi)主要城市7月飛往巴黎的機(jī)票預(yù)訂熱度較去年同期增長(zhǎng)超70%，巴黎當(dāng)?shù)氐木频觐A(yù)訂熱度增長(zhǎng)近150%，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間前往法國(guó)的跟團(tuán)游預(yù)訂熱度同比上漲了225%。

同程旅行發(fā)布的《2024暑運(yùn)出行趨勢(shì)報(bào)告》顯示， 6月下旬至7月上旬出發(fā)的國(guó)際航班機(jī)票均價(jià)環(huán)比上漲近50%，預(yù)計(jì)7月下旬至8月上旬為國(guó)際機(jī)票票價(jià)的相對(duì)高位，熱門(mén)線路票價(jià)較平日漲幅較大。

與此同時(shí)，中國(guó)72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策帶動(dòng)了暑期“亞太游內(nèi)循環(huán)”，東南亞不少?lài)?guó)家也對(duì)我國(guó)開(kāi)放免簽。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，暑期國(guó)際機(jī)票熱門(mén)TOP10目的地中，有9個(gè)城市位于亞洲，“亞太游內(nèi)循環(huán)”趨勢(shì)明顯。部分免簽國(guó)家熱度較高，如馬來(lái)西亞、新加坡、阿聯(lián)酋、卡塔爾的旅游市場(chǎng)火熱程度有望超過(guò)2019年暑期水平。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院表示，相較去年，今年暑期國(guó)際航線運(yùn)力有明顯提升，國(guó)際酒店供應(yīng)鏈也基本恢復(fù)到2019年水平，因此國(guó)際機(jī)票和酒店價(jià)格同比均有明顯下降。另一方面，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，出國(guó)玩有時(shí)比國(guó)內(nèi)玩更便宜。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，未來(lái)出境游的門(mén)檻也將越來(lái)越低，出境游市場(chǎng)將愈加下沉。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：時(shí)代周報(bào)(ID：timeweekly)，作者：南陽(yáng)