上海迪士尼，瘋狂吸金

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|吳文武 來源|新品略財(cái)經(jīng)(ID：nbscaijing)

頂流迪士尼，堪稱“印鈔機(jī)”。‍‍‍‍‍

熱搜不停，票價(jià)數(shù)次上漲的上海迪士尼，正在瘋狂吸金，而上海迪士尼狂賺的背后，主題樂園市場(chǎng)玩家激戰(zhàn)正酣。

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迪士尼，熱搜不停

每到夏季，特別是暑假，都是一年的旅游旺季，迪士尼當(dāng)然是其中的一大熱門選擇地。

《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，每到暑假旺季，迪士尼必上熱搜，最近這段時(shí)間，上海迪士尼連續(xù)熱搜不停，一條比一條亮眼，甚至是讓人驚訝。

上海迪士尼迎來了暑假高峰，上海迪士尼門票價(jià)格也同樣迎來了一年中的高峰。據(jù)上海迪士尼官方小程序，7月4日至8月2日，一日票票價(jià)均為719元，無論是工作日，還是周末都是這個(gè)價(jià)格。

很快讓 “上海迪士尼暑假門票飆升至719元”話題沖上熱搜。有很多網(wǎng)友紛紛感嘆太貴。比如有網(wǎng)友表示，這也太貴了吧！節(jié)假日果然不便宜！

針對(duì)一日票價(jià)漲價(jià)的原因，上海迪士尼方面并沒有回應(yīng)媒體。紅星資本局記者以游客身份咨詢上海迪士尼客服，得到的回復(fù)是：7月、8月，由于學(xué)生暑假期間，屬于高峰日。

迪士尼每次漲價(jià)都能上熱搜，上海迪士尼近年來頻繁調(diào)整門票價(jià)格和票價(jià)結(jié)構(gòu)。今年5月24日，上海迪士尼公布了最新一輪樂園票價(jià)結(jié)構(gòu)調(diào)整方案。

自2024年11月24日起，上海迪士尼門票將在目前的四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)上增加兩級(jí)票價(jià)。在新的票價(jià)結(jié)構(gòu)中，基礎(chǔ)票價(jià)和最高票價(jià)均保持不變，中間級(jí)票價(jià)將在現(xiàn)有的599元和719元兩級(jí)之外新增兩級(jí)，分別為539元和659元。

迪士尼票價(jià)上漲并沒有降低游客前去游玩的興趣。日前，“上海迪士尼凌晨3點(diǎn)排起長(zhǎng)隊(duì)”話題就引發(fā)了熱議，場(chǎng)景簡(jiǎn)直不敢想象，有網(wǎng)友評(píng)論：他們晚上都不睡覺嗎？

如果說暑假迪士尼門票漲價(jià)不是什么新話題，那接下來的兩條熱搜話題更就讓人驚訝。

有網(wǎng)友在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，一款發(fā)售價(jià)219元的2021年迪士尼萬圣節(jié)限定玩偶，現(xiàn)在標(biāo)價(jià)最高已經(jīng)達(dá)到了3179元，價(jià)格翻了近15倍。

就這樣，“迪士尼219元玩偶漲價(jià)至3179元”話題很快沖上熱搜，價(jià)格如此高漲，簡(jiǎn)直堪稱是理財(cái)硬通貨！

雖說背后不乏有黃牛的身影，但如此高幅度的漲價(jià)的確讓人驚愕！

迪士尼，果然是迪士尼，對(duì)游客的吸引力越來越猛，絕對(duì)是主題樂園界的頂流。

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上海迪士尼，瘋狂吸金

上海迪士尼年年火爆，一年比一年火爆，火爆程度早就反映在媒體報(bào)道的場(chǎng)景中，相關(guān)數(shù)據(jù)更能直接反映。

據(jù)迪士尼官方數(shù)據(jù)，截至2023年12月，上海迪士尼樂園接待的游客數(shù)量已經(jīng)超過1300萬人次，創(chuàng)下了客流歷史記錄。

另有數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼度假區(qū)日均客流量通常在3萬至4萬人次左右，而周末和節(jié)假日高峰期的客流量可達(dá)到5萬。

更有媒體預(yù)測(cè)，根據(jù)今年售票的情況，上海迪士尼度假區(qū)的日均接待量暑假預(yù)測(cè)數(shù)值已攀升至驚人的8.5萬人次。

在如此高熱度和高客流量的背后，上海迪士尼早就賺得盆滿缽滿。

先從投資回報(bào)率角度來看，上海迪士尼絕對(duì)是一個(gè)超級(jí)具有可持續(xù)盈利能力的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)項(xiàng)目。

據(jù)悉，上海迪士尼樂園項(xiàng)目總投資約340億人民幣，那投資回本周期是多久呢？在上海迪士尼樂園開業(yè)前，界面新聞以上海迪士尼開業(yè)前公布的定價(jià)基礎(chǔ)做了測(cè)算，預(yù)計(jì)一年內(nèi)有望實(shí)現(xiàn)回本盈利。

果不出市場(chǎng)所料，上海迪士尼開業(yè)運(yùn)營(yíng)一年就實(shí)現(xiàn)盈利，接待了超過1100萬名游客，而且上海迪士尼還成為了迪士尼歷史上第一個(gè)開園首年即實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)收支平衡的主題樂園。

2023年是上海迪士尼開園七周年，據(jù)上海迪士尼官方數(shù)據(jù)，園區(qū)7年內(nèi)累計(jì)接待游客超1.13億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超615億元。

簡(jiǎn)單一算，上海迪士尼樂園年平均收入超過87億元，是迪士尼在全球最賺錢的主題樂園，簡(jiǎn)直堪稱是迪士尼的一臺(tái)：印鈔機(jī)。上海迪士尼的營(yíng)業(yè)收入和盈利能力秒殺一眾上市公司。

不過，對(duì)于消費(fèi)者而言，當(dāng)然最關(guān)心的是迪士尼的門票價(jià)格，但上海迪士尼自開業(yè)以來8年以來，票價(jià)已經(jīng)上漲了5次。迪士尼已經(jīng)在5月24日公布了第五次挑戰(zhàn)票價(jià)的方案，從今年11月24日起開始施行。

票價(jià)的上漲能直接為迪士尼帶來營(yíng)收的明顯增長(zhǎng)，更讓上海迪士尼賺錢的是各類主題IP禮品商店、主題餐飲服務(wù)，還有樂園主題酒店。

門票價(jià)格上漲和游客增多讓主題樂園成為迪士尼旗下最賺錢的業(yè)務(wù)。迪士尼財(cái)報(bào)顯示，迪士尼今年一季度樂園、體驗(yàn)和衍生產(chǎn)品等收入為83.93億美元，利潤(rùn)22.86億美元，占華特迪士尼公司總利潤(rùn)近6成。

門票價(jià)格的上漲也同樣能為上海迪士尼帶來營(yíng)收的明顯增長(zhǎng)，按照今年暑假的熱度及全年的預(yù)期來看，今年是上海迪士尼繼續(xù)狂賺的一年。

上海迪士尼的火爆程度遠(yuǎn)超預(yù)期，其強(qiáng)大的吸金能力，更是讓上海迪士尼在中國(guó)主題樂園江湖中一騎絕塵。

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上海迪士尼爆火的背后

在《新品略財(cái)經(jīng)》看來，上海迪士尼爆火的背后，中國(guó)主題樂園市場(chǎng)中的各路大大小小的玩家都在與迪士尼競(jìng)爭(zhēng)，學(xué)習(xí)迪士尼，多地爭(zhēng)搶迪士尼，更有多家國(guó)際主題樂園品牌正在跑步進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

在現(xiàn)階段的國(guó)內(nèi)主題樂園市場(chǎng)，在火爆程度和吸金能力方面，能與上海迪士尼相提并論的只有北京環(huán)球影城。北京環(huán)球影城一期總投資達(dá)500億元，2021年9月開業(yè)，在第二年三季度首次實(shí)現(xiàn)“盈利”。

現(xiàn)在市場(chǎng)大多目光都聚焦在這兩家國(guó)際知名主題樂園身上，實(shí)際上中國(guó)本土主題樂園品牌也在向前發(fā)展，只是盈利能力差得很遠(yuǎn)而已。

多地爭(zhēng)搶國(guó)內(nèi)第三座迪士尼更是時(shí)不時(shí)傳出消息，在2023年曾有成都、廣州、杭州等多座城市傳出要建造中國(guó)第三座迪士尼樂園的消息，雖然后來大多城市都被辟謠，也可以看出一個(gè)迪士尼樂園能帶來非常大的經(jīng)濟(jì)綜合效應(yīng)。

上海迪士尼和北京環(huán)球影城之所以在全球市場(chǎng)都能成功，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來一直爆火，主題樂園的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于其有核心文化IP的驅(qū)動(dòng)，而這種IP代表著差異化和品牌溢價(jià)。

門票雖然是主題樂園收入的一部分，但其衍生消費(fèi)增長(zhǎng)才是可持續(xù)盈利能力的關(guān)鍵，消費(fèi)者往往愿意為文化主題IP買單，愿意去進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)。

所以，時(shí)至今日，迪士尼和環(huán)球影城這兩大國(guó)際主題樂園的市場(chǎng)吸引力依然很強(qiáng)悍。據(jù)艾媒咨詢的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在2023年中國(guó)網(wǎng)民主題樂園偏好調(diào)查中，有43.59%的消費(fèi)者會(huì)選擇迪士尼，有35.61%的消費(fèi)者會(huì)選擇北京環(huán)球影城。

而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，只有長(zhǎng)隆歡樂世界和歡樂谷還保持著不錯(cuò)的吸引力，但還是無法與環(huán)球影城和迪士尼相比。

當(dāng)很多國(guó)際主題樂園看到迪士尼和環(huán)球影城在中國(guó)賺得盆滿缽滿的時(shí)候，早就按捺不住，紛紛搶跑進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

比如，上海樂高樂園、深圳樂高樂園均預(yù)計(jì)2024年開園，三亞全球首家Hello Kitty主題公園度假村等新樂園也將在2024年開園。

主題樂園市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，就連上海迪士尼的兄弟品牌香港迪士尼都急了，開始加碼發(fā)力爭(zhēng)搶內(nèi)地游客，在全國(guó)多個(gè)城市進(jìn)行推介展覽。

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結(jié)語(yǔ)

無論是上海迪士尼的狂熱，還是北京環(huán)球影城的火爆，國(guó)內(nèi)外行業(yè)玩家激戰(zhàn)，押注的是中國(guó)的主題樂園大市場(chǎng)。據(jù)中研網(wǎng)預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)主題樂園市場(chǎng)規(guī)模將超過900億元。

主題樂園的消費(fèi)潛力更值得期待，有一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前只有27%的中國(guó)人去過主題樂園，遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的一半（68%）。

中國(guó)主題樂園的市場(chǎng)前景值得期待，錢景也值得期待。‍

回到爆火的迪士尼話題，這家全球主題樂園巨頭也呈現(xiàn)出AB兩面，爆火與爭(zhēng)議共存。

不久前，有美國(guó)媒體記者暗訪迪士尼招聘是否存在種族歧視，一位高管表示，我們不可能雇傭白人男性，引發(fā)全球嘩然。

今年5月，迪士尼CEO鮑勃·查佩克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上回答提問時(shí)表示，即便是沒有中國(guó)市場(chǎng)，也不妨礙迪士尼獲得成功。迪士尼高管的這一言論，在國(guó)內(nèi)引發(fā)了一眾批評(píng)聲。

迪士尼在中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該更真誠(chéng)一點(diǎn)，不能一邊在中國(guó)市場(chǎng)賺錢，一邊又說中國(guó)市場(chǎng)不重要。

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編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：新品略財(cái)經(jīng)(ID：nbscaijing)，作者：吳文武