上海迪士尼，瘋狂吸金

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|吳文武 來源|新品略財經(jīng)(ID：nbscaijing)

頂流迪士尼，堪稱“印鈔機”。‍‍‍‍‍

熱搜不停，票價數(shù)次上漲的上海迪士尼，正在瘋狂吸金，而上海迪士尼狂賺的背后，主題樂園市場玩家激戰(zhàn)正酣。

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迪士尼，熱搜不停

每到夏季，特別是暑假，都是一年的旅游旺季，迪士尼當然是其中的一大熱門選擇地。

《新品略財經(jīng)》關注到，每到暑假旺季，迪士尼必上熱搜，最近這段時間，上海迪士尼連續(xù)熱搜不停，一條比一條亮眼，甚至是讓人驚訝。

上海迪士尼迎來了暑假高峰，上海迪士尼門票價格也同樣迎來了一年中的高峰。據(jù)上海迪士尼官方小程序，7月4日至8月2日，一日票票價均為719元，無論是工作日，還是周末都是這個價格。

很快讓 “上海迪士尼暑假門票飆升至719元”話題沖上熱搜。有很多網(wǎng)友紛紛感嘆太貴。比如有網(wǎng)友表示，這也太貴了吧！節(jié)假日果然不便宜！

針對一日票價漲價的原因，上海迪士尼方面并沒有回應媒體。紅星資本局記者以游客身份咨詢上海迪士尼客服，得到的回復是：7月、8月，由于學生暑假期間，屬于高峰日。

迪士尼每次漲價都能上熱搜，上海迪士尼近年來頻繁調(diào)整門票價格和票價結構。今年5月24日，上海迪士尼公布了最新一輪樂園票價結構調(diào)整方案。

自2024年11月24日起，上海迪士尼門票將在目前的四級票價結構上增加兩級票價。在新的票價結構中，基礎票價和最高票價均保持不變，中間級票價將在現(xiàn)有的599元和719元兩級之外新增兩級，分別為539元和659元。

迪士尼票價上漲并沒有降低游客前去游玩的興趣。日前，“上海迪士尼凌晨3點排起長隊”話題就引發(fā)了熱議，場景簡直不敢想象，有網(wǎng)友評論：他們晚上都不睡覺嗎？

如果說暑假迪士尼門票漲價不是什么新話題，那接下來的兩條熱搜話題更就讓人驚訝。

有網(wǎng)友在某網(wǎng)購平臺上發(fā)現(xiàn)，一款發(fā)售價219元的2021年迪士尼萬圣節(jié)限定玩偶，現(xiàn)在標價最高已經(jīng)達到了3179元，價格翻了近15倍。

就這樣，“迪士尼219元玩偶漲價至3179元”話題很快沖上熱搜，價格如此高漲，簡直堪稱是理財硬通貨！

雖說背后不乏有黃牛的身影，但如此高幅度的漲價的確讓人驚愕！

迪士尼，果然是迪士尼，對游客的吸引力越來越猛，絕對是主題樂園界的頂流。

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上海迪士尼，瘋狂吸金

上海迪士尼年年火爆，一年比一年火爆，火爆程度早就反映在媒體報道的場景中，相關數(shù)據(jù)更能直接反映。

據(jù)迪士尼官方數(shù)據(jù)，截至2023年12月，上海迪士尼樂園接待的游客數(shù)量已經(jīng)超過1300萬人次，創(chuàng)下了客流歷史記錄。

另有數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼度假區(qū)日均客流量通常在3萬至4萬人次左右，而周末和節(jié)假日高峰期的客流量可達到5萬。

更有媒體預測，根據(jù)今年售票的情況，上海迪士尼度假區(qū)的日均接待量暑假預測數(shù)值已攀升至驚人的8.5萬人次。

在如此高熱度和高客流量的背后，上海迪士尼早就賺得盆滿缽滿。

先從投資回報率角度來看，上海迪士尼絕對是一個超級具有可持續(xù)盈利能力的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)項目。

據(jù)悉，上海迪士尼樂園項目總投資約340億人民幣，那投資回本周期是多久呢？在上海迪士尼樂園開業(yè)前，界面新聞以上海迪士尼開業(yè)前公布的定價基礎做了測算，預計一年內(nèi)有望實現(xiàn)回本盈利。

果不出市場所料，上海迪士尼開業(yè)運營一年就實現(xiàn)盈利，接待了超過1100萬名游客，而且上海迪士尼還成為了迪士尼歷史上第一個開園首年即實現(xiàn)財務收支平衡的主題樂園。

2023年是上海迪士尼開園七周年，據(jù)上海迪士尼官方數(shù)據(jù)，園區(qū)7年內(nèi)累計接待游客超1.13億人次，實現(xiàn)旅游收入超615億元。

簡單一算，上海迪士尼樂園年平均收入超過87億元，是迪士尼在全球最賺錢的主題樂園，簡直堪稱是迪士尼的一臺：印鈔機。上海迪士尼的營業(yè)收入和盈利能力秒殺一眾上市公司。

不過，對于消費者而言，當然最關心的是迪士尼的門票價格，但上海迪士尼自開業(yè)以來8年以來，票價已經(jīng)上漲了5次。迪士尼已經(jīng)在5月24日公布了第五次挑戰(zhàn)票價的方案，從今年11月24日起開始施行。

票價的上漲能直接為迪士尼帶來營收的明顯增長，更讓上海迪士尼賺錢的是各類主題IP禮品商店、主題餐飲服務，還有樂園主題酒店。

門票價格上漲和游客增多讓主題樂園成為迪士尼旗下最賺錢的業(yè)務。迪士尼財報顯示，迪士尼今年一季度樂園、體驗和衍生產(chǎn)品等收入為83.93億美元，利潤22.86億美元，占華特迪士尼公司總利潤近6成。

門票價格的上漲也同樣能為上海迪士尼帶來營收的明顯增長，按照今年暑假的熱度及全年的預期來看，今年是上海迪士尼繼續(xù)狂賺的一年。

上海迪士尼的火爆程度遠超預期，其強大的吸金能力，更是讓上海迪士尼在中國主題樂園江湖中一騎絕塵。

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上海迪士尼爆火的背后

在《新品略財經(jīng)》看來，上海迪士尼爆火的背后，中國主題樂園市場中的各路大大小小的玩家都在與迪士尼競爭，學習迪士尼，多地爭搶迪士尼，更有多家國際主題樂園品牌正在跑步進入中國市場。

在現(xiàn)階段的國內(nèi)主題樂園市場，在火爆程度和吸金能力方面，能與上海迪士尼相提并論的只有北京環(huán)球影城。北京環(huán)球影城一期總投資達500億元，2021年9月開業(yè)，在第二年三季度首次實現(xiàn)“盈利”。

現(xiàn)在市場大多目光都聚焦在這兩家國際知名主題樂園身上，實際上中國本土主題樂園品牌也在向前發(fā)展，只是盈利能力差得很遠而已。

多地爭搶國內(nèi)第三座迪士尼更是時不時傳出消息，在2023年曾有成都、廣州、杭州等多座城市傳出要建造中國第三座迪士尼樂園的消息，雖然后來大多城市都被辟謠，也可以看出一個迪士尼樂園能帶來非常大的經(jīng)濟綜合效應。

上海迪士尼和北京環(huán)球影城之所以在全球市場都能成功，進入中國市場以來一直爆火，主題樂園的核心競爭力就在于其有核心文化IP的驅動，而這種IP代表著差異化和品牌溢價。

門票雖然是主題樂園收入的一部分，但其衍生消費增長才是可持續(xù)盈利能力的關鍵，消費者往往愿意為文化主題IP買單，愿意去進行沉浸式體驗。

所以，時至今日，迪士尼和環(huán)球影城這兩大國際主題樂園的市場吸引力依然很強悍。據(jù)艾媒咨詢的一項調(diào)查顯示，在2023年中國網(wǎng)民主題樂園偏好調(diào)查中，有43.59%的消費者會選擇迪士尼，有35.61%的消費者會選擇北京環(huán)球影城。

而在國內(nèi)市場，只有長隆歡樂世界和歡樂谷還保持著不錯的吸引力，但還是無法與環(huán)球影城和迪士尼相比。

當很多國際主題樂園看到迪士尼和環(huán)球影城在中國賺得盆滿缽滿的時候，早就按捺不住，紛紛搶跑進入中國市場。

比如，上海樂高樂園、深圳樂高樂園均預計2024年開園，三亞全球首家Hello Kitty主題公園度假村等新樂園也將在2024年開園。

主題樂園市場的競爭非常激烈，就連上海迪士尼的兄弟品牌香港迪士尼都急了，開始加碼發(fā)力爭搶內(nèi)地游客，在全國多個城市進行推介展覽。

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結語

無論是上海迪士尼的狂熱，還是北京環(huán)球影城的火爆，國內(nèi)外行業(yè)玩家激戰(zhàn)，押注的是中國的主題樂園大市場。據(jù)中研網(wǎng)預計，到2025年，中國主題樂園市場規(guī)模將超過900億元。

主題樂園的消費潛力更值得期待，有一項市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前只有27%的中國人去過主題樂園，遠不及發(fā)達國家市場的一半（68%）。

中國主題樂園的市場前景值得期待，錢景也值得期待。‍

回到爆火的迪士尼話題，這家全球主題樂園巨頭也呈現(xiàn)出AB兩面，爆火與爭議共存。

不久前，有美國媒體記者暗訪迪士尼招聘是否存在種族歧視，一位高管表示，我們不可能雇傭白人男性，引發(fā)全球嘩然。

今年5月，迪士尼CEO鮑勃·查佩克在財報電話會議上回答提問時表示，即便是沒有中國市場，也不妨礙迪士尼獲得成功。迪士尼高管的這一言論，在國內(nèi)引發(fā)了一眾批評聲。

迪士尼在中國市場應該更真誠一點，不能一邊在中國市場賺錢，一邊又說中國市場不重要。

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編者按：本文轉載自微信公眾號：新品略財經(jīng)(ID：nbscaijing)，作者：吳文武