大廠人搞副業(yè),盡頭是離職博主?
作者|張琳 來源|字母榜(ID:wujicaijing)
10個(gè)大廠人9個(gè)想做副業(yè),如今,這些大廠副業(yè)青年正瘋狂涌向自家APP。
Amy在字節(jié)跳動(dòng)負(fù)責(zé)運(yùn)營相關(guān)工作已經(jīng)5年了,每天的主要工作就是教商家如何拍視頻帶貨。去年8月開始,想要探索副業(yè)的她開了個(gè)抖音號(hào),想用自己在大廠學(xué)到的技能做帶貨劇情號(hào)。
但很快Amy就認(rèn)識(shí)到理論和實(shí)踐的差距。在大廠操作項(xiàng)目時(shí)大都有平臺(tái)的推流助力,如今輪到自己操盤,那些理論上“7天起號(hào),分分鐘賣爆”的流量邏輯開始失效,即便每天投入四五個(gè)小時(shí)在副業(yè)上,仍舊做得不溫不火。
與此同時(shí),離職博主也成為2024年最擁擠的自媒體賽道,在小紅書上扎堆的離職博主中也不乏小紅書自家員工的身影。
上傳一張與辦公室門口“小紅書”標(biāo)識(shí)的合影,標(biāo)記好“上海市馬當(dāng)路388號(hào)SOHO復(fù)興廣場”(小紅書總部)的坐標(biāo),再配上“我從小紅書離職了”的標(biāo)題以及過往履歷的文案……埃文終于也一腳邁進(jìn)了離職博主的賽道。
因?yàn)楣緲I(yè)務(wù)調(diào)整,埃文目前所做的工作與自己的長期規(guī)劃相悖,并且這種情況已經(jīng)持續(xù)了半年。埃文決定辭職的底氣之一,正是自己已經(jīng)澆灌了三年的副業(yè)。
“副業(yè)收入過萬,能夠覆蓋過渡期的開銷。”比起在職時(shí)“偷感十足”地經(jīng)營著副業(yè),如今離職的他,不僅大大方方亮身份,副業(yè)也在“求職干貨”外增加了“運(yùn)營指導(dǎo)”和“職場干貨”兩項(xiàng)新的收費(fèi)業(yè)務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)充斥著離職貼
來源:字母榜截圖
曾經(jīng)的大廠員工風(fēng)光無限,一度成為高薪的代表,雖然加班內(nèi)卷,但勝在手握股票,一旦變現(xiàn),學(xué)區(qū)房豪車都不是夢(mèng)。但近年來,大廠股價(jià)或腰斬或觸底,晉升通道不斷收窄,斷崖式裁員更是屢見不鮮,35歲“畢業(yè)紅線”也逐漸逼近。
多元化自己的收入結(jié)構(gòu),成了大廠人應(yīng)對(duì)職業(yè)危機(jī)的不二之選。越來越多大廠人卷起了副業(yè)。
和普通人不同,大廠青年左手一張思維導(dǎo)圖分析鎖定副業(yè)項(xiàng)目,右手一張OKR表格進(jìn)行目標(biāo)和成果管理,時(shí)不時(shí)還要計(jì)算ROI(投資回報(bào)率)以修正副業(yè)方向。
于是,根據(jù)個(gè)人職場經(jīng)驗(yàn)開辟職場服務(wù),依托大廠平臺(tái)進(jìn)行資源整合開展社群服務(wù),基于對(duì)直播和短視頻流量分發(fā)邏輯的了解進(jìn)行直播帶貨,個(gè)人技能外包接項(xiàng)目,個(gè)人愛好變現(xiàn)成為自媒體博主……互聯(lián)網(wǎng)大廠人開發(fā)出了五花八門的副業(yè)。
小紅書、閑魚、抖音、知乎、B站和豆瓣等社區(qū),被卷“副業(yè)”的大廠人逐一盯上。對(duì)自家互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的了解,抑或?qū)ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品通用邏輯的熟悉程度,共同構(gòu)成了開辟副業(yè)賽道大廠人的底氣之一,并希望以此打開流量密碼。
為了豐富內(nèi)容,平臺(tái)們也紛紛敞開懷抱,擁抱副業(yè)青年。在人人都是自媒體的時(shí)代,不僅小紅書和抖音成為年輕人副業(yè)賺錢的新戰(zhàn)場。近日,閑魚也推出“閑魚簡歷”功能,供用戶展示個(gè)人閑置時(shí)間、愛好、經(jīng)驗(yàn)以及技能,并通過發(fā)布副業(yè)寶貝實(shí)現(xiàn)技能的商業(yè)化。
只是,隨著人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大廠去魅,連帶著大廠青年的副業(yè)也變得不再輕松。
一
大廠青年做副業(yè),往往“偷感十足”,畢竟沒人想被公司的HR約談。
從決定開展副業(yè)的那一刻起,Amy考慮的頭等大事不是如何快速變現(xiàn),而是如何不被公司發(fā)現(xiàn)。“其實(shí)大部分同事都有副業(yè),但基本上都是隱秘開展,因?yàn)楹贤镆?guī)定了不能發(fā)展別的業(yè)務(wù)。尤其是跟主業(yè)關(guān)聯(lián)度越高,保密工作也就做得越好。”
利用自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì),每天教商家拍視頻帶貨的Amy,很快鎖定了“特效不露臉劇情號(hào)”的抖音賬號(hào)定位,“只要賬號(hào)做起來了,就能幫別的商家?guī)ж洠杖蚪稹?rdquo;
即便每天下班后要晚上10點(diǎn)才能到家,Amy仍舊會(huì)抽出三四個(gè)小時(shí)忙自己的副業(yè),凌晨一兩點(diǎn)睡覺成了常態(tài)。因?yàn)樽约喝粘6旧嗟娜嗽O(shè),Amy把劇情場景鎖定在了合租好友日常,利用特效換臉一人分飾多角。
“這肯定不是起號(hào)最快的方案,但卻是不被公司發(fā)現(xiàn)的最佳方法。”對(duì)于賬號(hào)運(yùn)營,Amy信心滿滿,畢竟每天教商家如何做號(hào)和運(yùn)營的她,比一般人更懂平臺(tái)運(yùn)營的邏輯,做副業(yè)無非就是把理論實(shí)操落地而已。
曾經(jīng),埃文也和Amy一樣,一邊干著需要大廠光環(huán)引流的副業(yè)——“簡歷優(yōu)化和面試輔導(dǎo)”,一邊遮遮掩掩地在社交平臺(tái)上“亮身份”。
小紅書上做簡歷修改的帖子眾多
來源:字母榜截圖
在小紅書賬號(hào)簡介中,埃文掛出了自己多家互聯(lián)網(wǎng)大廠的工作經(jīng)驗(yàn),帶過多少個(gè)團(tuán)隊(duì),以及有著多么廣泛的資源和人脈。但對(duì)于目前所在的公司,埃文卻一直避而不談。
在咨詢過程中,不乏有人一上來就要求埃文亮工牌的,也都被他一一拒絕了。對(duì)于用戶的質(zhì)疑,埃文的解決方案是先進(jìn)行10分鐘的免費(fèi)交流,如果對(duì)方認(rèn)可自己的專業(yè)能力,再進(jìn)入付費(fèi)咨詢環(huán)節(jié)。
不過最近,已經(jīng)離職的他在賬號(hào)中大方出鏡,一下子炸出了不少同事和熟人。當(dāng)然,埃文這樣做更多的是為了吸引商家,為自己的運(yùn)營課程變現(xiàn)做鋪墊。
雖然手握經(jīng)驗(yàn)和資源,但埃文很清楚自己并不具備獨(dú)家和稀缺性,從事“簡歷優(yōu)化和面試輔導(dǎo)”的同類型博主更是比比皆是。而有多年內(nèi)容運(yùn)營的他一直礙于自己在職員工的身份,相關(guān)副業(yè)做得遮遮掩掩。
比起從應(yīng)聘者那收取咨詢費(fèi),收取商家運(yùn)營費(fèi)顯然是筆更劃算的買賣。但埃文清楚,這樣的生意更依賴于個(gè)人IP的打造,在經(jīng)歷了半年的業(yè)務(wù)調(diào)整后,埃文最終決定辭職做自己喜歡做的事情,也想嘗試下副業(yè)是否能變成創(chuàng)業(yè)。
比起Amy和埃文,把塔羅牌占卜當(dāng)副業(yè)的王欣然則不太顧慮自己的大廠員工身份。“同事中有不少人知道我會(huì)算塔羅牌,副業(yè)甚至都是他們鼓勵(lì)我做的。”從初中時(shí)就喜歡塔羅牌的王欣然,念書的時(shí)候幫朋友算,工作了之后幫同事算,熟悉她的人基本知道她這能掐會(huì)算的技能。
因?yàn)樗闼_牌耗時(shí)耗力,同事們基本上都會(huì)請(qǐng)喝咖啡或者請(qǐng)頓飯以表感謝,更因?yàn)橛X得王欣然算得準(zhǔn),而把她推薦給朋友。正是在這樣的機(jī)緣巧合下,她開始發(fā)展自己的占卜副業(yè),算一次收費(fèi)200元-600元不等,如果需要做化解,再額外收費(fèi)。
因?yàn)楦信d趣且能增加額外收入,2022年,王欣然開始經(jīng)營自己的小紅書賬號(hào),在幾次成功預(yù)測(cè)了選秀節(jié)目的晉升選手后,積累了第一批粉絲,開始了線上算牌。“從找牌陣、算牌、開牌,再到開牌解答,算一次耗時(shí)大概一個(gè)小時(shí)。”要是用ROI來計(jì)算,王欣然副業(yè)的時(shí)薪遠(yuǎn)不如主業(yè),甚至沒有在辦公室加會(huì)兒班賺得多。
二
環(huán)境越動(dòng)蕩,副業(yè)越繁榮。內(nèi)卷、裁員和“35紅線”之下,大廠青年們或以副業(yè)增加被動(dòng)收入,以備不時(shí)之需,或把副業(yè)當(dāng)作投石問路的“石子”。但對(duì)于依賴技能和資源變現(xiàn)的大廠人而言,幾乎每條能想到的副業(yè)賽道上都擠滿了同行。
這一點(diǎn),埃文深有感觸。早在2021年的時(shí)候,埃文就頂著大廠人的光環(huán)開啟了“簡歷優(yōu)化和面試輔導(dǎo)”的副業(yè),最高的時(shí)候月收入接近兩萬元,這還不包括內(nèi)推成功后公司給予的獎(jiǎng)勵(lì)。
過去十年,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)急速擴(kuò)張,對(duì)人才的渴求也與日俱增。大廠內(nèi)推這一應(yīng)運(yùn)而生的新產(chǎn)物,也被大廠人們做成了生意。
因?yàn)闄M跨過多家大廠,埃文積累了豐富的面試經(jīng)驗(yàn)、HR資源和同行人脈圈子。為了發(fā)展這項(xiàng)副業(yè),埃文一邊混跡各種學(xué)校論壇,一邊經(jīng)營自己的小紅書賬號(hào)。與此同時(shí),埃文經(jīng)常約認(rèn)識(shí)的HR朋友和大廠同行們吃飯,了解當(dāng)下的招聘需求,積攢內(nèi)推機(jī)會(huì)。
費(fèi)用上,埃文也是兩頭兒賺。內(nèi)推他不單獨(dú)收費(fèi),同樣也不承諾一定會(huì)進(jìn)。但埃文可以根據(jù)大廠需求,幫求職者進(jìn)行職場規(guī)劃、面試輔導(dǎo),甚至根據(jù)不同的崗位進(jìn)行簡歷修改,提高內(nèi)推面試的成功率。這部分的收費(fèi)從一百元到一千元不等,收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)則是根據(jù)自己投入的時(shí)間精力而定。
當(dāng)時(shí)埃文所在的公司內(nèi)推獎(jiǎng)勵(lì)從5000元到2萬元不等,那一年,埃文憑借內(nèi)推拿到了近5萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。
但如今,幾乎每家互聯(lián)網(wǎng)公司都在裁員、鎖HC(暫停招聘計(jì)劃)或減少招聘,再想靠內(nèi)推賺錢幾乎不可能。與此同時(shí),埃文也感受到,做求職咨詢生意的人越來越多,定價(jià)越來越低。“2021年的時(shí)候我還收取過千元以上的咨詢費(fèi),但現(xiàn)在同類型的咨詢費(fèi)用從幾十到幾百元不等,定價(jià)高基本沒有人會(huì)買單。”
比起之前動(dòng)輒過萬的副業(yè)收入,埃文離職前的副業(yè)收入僅僅能達(dá)到之前的一半,“這靠的還是之前積累的口碑,有不少付費(fèi)咨詢的都是熟客。最近有個(gè)同行跑來跟我取經(jīng),說自己一個(gè)月只賺到了300元。”
去年8月份才開始發(fā)展副業(yè)的Amy也感受到了變現(xiàn)艱難。過往雖然有成功的實(shí)操案例,但都是基于平臺(tái)的項(xiàng)目,所以能夠輕而易舉地獲得平臺(tái)的流量傾斜。
當(dāng)她獨(dú)立運(yùn)營自己的帶貨賬號(hào)的時(shí)候,各種問題接踵而至,Amy也開始不斷地質(zhì)疑自己的能力。Amy在公司是個(gè)小leader,職業(yè)發(fā)展也一直比較順利,但如今32歲的她眼看著逼近的“35紅線”,也不得不思考打工這條路的性價(jià)比和可持續(xù)性。
“離開平臺(tái)我是否還有獨(dú)立賺錢的能力?”從過了30歲開始,Amy就一直在思考這個(gè)問題,但在答案上她卻一直搖擺。
于是,副業(yè)成了她投石問路的“石子”。但如今的反饋卻更加讓她退縮,一年的時(shí)間過去了,賬號(hào)粉絲剛剛過1000,至今尚不具備變現(xiàn)能力。不僅沒賺到錢,Amy在投流上還花了3000多元。
王欣然的玄學(xué)副業(yè)也存在淡旺季,每到求職季訂單就變得多了起來。“近期能拿到大廠offer嗎?”“某大廠面試要注意什么問題?”“要不要跳槽?”“面試結(jié)果怎么樣?”……甚至“面試成功的公司要不要去?”和年終獎(jiǎng)系數(shù)等,都是求職季的熱門訂單。
每到旺季,下班后接單的王欣然甚至?xí)Φ搅璩恳粌牲c(diǎn),收入也輕松過萬,淡季的收入則要少上三分之一。“雖然這份副業(yè)性價(jià)比不高,但就如玄學(xué)被年輕人視為精神支柱一樣,對(duì)我而言,幫他們算塔羅牌答疑解惑也是一種放松。”
三
熱愛搞錢的年輕人,早把副業(yè)當(dāng)作了“剛需”。后浪研究所發(fā)布的《2023年輕人副業(yè)報(bào)告》顯示,45%的年輕人做過副業(yè),還有超五成的年輕人有做副業(yè)的念頭。
在豆瓣小組“副業(yè)失敗的一天”中,有近28萬人在討論有關(guān)副業(yè)的心得和經(jīng)驗(yàn)。其中,做自媒體成為年輕人熱度最高的副業(yè)選擇,還有一部分年輕人將視頻剪輯、設(shè)計(jì)和翻譯等技能變現(xiàn),塔羅牌測(cè)試和美甲等興趣,也成為年輕人利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)線上兼職的選擇。
隨著更多人的涌入,副業(yè)焦慮也隨之而來。在后浪研究所的調(diào)查中,15.4%的年輕人沒有通過副業(yè)賺到錢,近七成年輕人的副業(yè)月收入不到3000元,靠副業(yè)月入過萬的年輕人只有12.6%。
因?yàn)槟軌蚪佑|到更多的行業(yè)信息和資源,大廠青年一度自認(rèn)為掌握著副業(yè)的“財(cái)富密碼”。然而,當(dāng)親自下場之后,更多人迎來的并非鮮花和掌聲,更可能是暗礁和打擊。
Amy每天在公司帶團(tuán)隊(duì)教商家做賬號(hào)捷報(bào)頻傳,但到了自己副業(yè)這兒,一個(gè)小小的賬號(hào)卻增粉困難,變現(xiàn)無期。Amy一邊不斷質(zhì)疑自己的能力,一邊審視脫離平臺(tái)賦能后自己的真實(shí)價(jià)值。
在公司的評(píng)價(jià)體系中,Amy的能力是被認(rèn)可的。雖然每天陷入帶著團(tuán)隊(duì)“新項(xiàng)目、做策略、沖業(yè)績”的循環(huán)之中,但Amy對(duì)自己的管理能力、策略運(yùn)營能力和商業(yè)洞察力是滿意的,但這些仍舊無法抵消她對(duì)未來不確定性的擔(dān)憂。
而在副業(yè)體驗(yàn)中,Amy的擔(dān)憂再次被放大。“日常工作高壓內(nèi)卷自不用說,但每天重復(fù)同樣的事情,讓我感覺自己這兩年的成長停滯了。”在嘗試副業(yè)前,Amy甚至有過辭職創(chuàng)業(yè)的念頭,但如今不溫不火的副業(yè)給她澆了一盆冷水。
如今,Amy開始在重復(fù)的主業(yè)工作中尋找“真問題”,不再高高在上地輸出方法論,而是更加接地氣地了解商家和小二在賬號(hào)運(yùn)營過程中碰到的問題,并有針對(duì)性地給出解決方案。而副業(yè)的賬號(hào)正好成了Amy的試驗(yàn)田,使她將平臺(tái)賦能真正轉(zhuǎn)化為自己的能力。
與Amy的焦慮不安不同,因?yàn)槿刖衷缜页缘竭^副業(yè)紅利,副業(yè)甚至給了埃文離職的勇氣。眼看著副業(yè)賽道越來越卷,越來越多離職博主也紛紛涌入搶食。埃文一邊躬身入局蹭起離職博主的流量,一邊總結(jié)三年副業(yè)經(jīng)驗(yàn),推出教離職博主做副業(yè)的相關(guān)課程,豐富自己的產(chǎn)品線,將大廠人做閉環(huán)的習(xí)慣發(fā)揮得淋漓盡致。
除此以外,離職后的埃文著手打造個(gè)人IP,并將自己多年的內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)整理成了課程。“雖然簡歷服務(wù)的副業(yè)收入減少了,但有賬號(hào)內(nèi)容運(yùn)營輔導(dǎo)需求的商家和個(gè)人卻很多。”在此前發(fā)出的筆記中,埃文曾透露過自己有多年的賬號(hào)內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),因此,在職場咨詢之外,也曾有部分商家找埃文幫自己做賬號(hào)診斷等。
這也是埃文一直在做也喜歡做的事情,于是,面對(duì)此次公司業(yè)務(wù)調(diào)整,埃文決定離職all in副業(yè),并在職場咨詢板塊之上,增加賬號(hào)診斷和運(yùn)營指導(dǎo),用自己在大廠學(xué)到的技能創(chuàng)業(yè)。
“有之前的積累,對(duì)于變現(xiàn)我并不擔(dān)心。等孵化出更多成功案例,產(chǎn)品定價(jià)還能再調(diào)高一些。”目前埃文的副業(yè)每月收入剛剛過萬,但足以覆蓋他的日常開銷。“如果不行,再重新應(yīng)聘回自己喜歡的領(lǐng)域繼續(xù)打工。”對(duì)于Gap這段時(shí)間的空白,埃文也絲毫不擔(dān)心,在他看來,副業(yè)期間指導(dǎo)運(yùn)營成功的賬號(hào)就是簡歷中最好的案例。
越是不確定的時(shí)期,王欣然的玄學(xué)副業(yè)的生意就越好。“無論是不是大廠人,年輕人都希望在不確定中抓住一部分確定性。”在王欣然看來,玄學(xué)是如此,副業(yè)也是如此。
編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào):字母榜(ID:wujicaijing),作者:張琳
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