京東進(jìn)軍折扣賽道,首家?jiàn)W萊店落地?zé)o錫
圖源:攝圖網(wǎng)
作者|李彥 來(lái)源|壹覽商業(yè)(ID:yilanshangye)
導(dǎo)讀:京東線下奧萊店,更偏向全品類?
7月8日,壹覽商業(yè)獲悉,京東首家線下奧萊門(mén)店將落子無(wú)錫,項(xiàng)目將于今年10月完成。
據(jù)了解,京東和海瀾集團(tuán)達(dá)成合作,將在位于無(wú)錫江陰的海瀾飛馬水城開(kāi)設(shè)全國(guó)首家京東奧萊線下門(mén)店,并在京東線上平臺(tái)同步開(kāi)設(shè)“京東奧萊自營(yíng)專區(qū)”及“京東奧萊官方旗艦店”。
根據(jù)無(wú)錫市委宣傳部官方公布的消息,該項(xiàng)目將為“消費(fèi)者提供實(shí)惠便捷的時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)大牌低價(jià)正品購(gòu)物選擇”。針對(duì)主打品類、項(xiàng)目落地布局以及業(yè)態(tài)選擇等方面的問(wèn)題。
今年以來(lái),京東在實(shí)體商業(yè)領(lǐng)域加緊了布局腳步。今年“6·18”期間,廣州、重慶、蘇州三地的京東MALL正式開(kāi)業(yè),位于北京、青島、大連、西安等城市的京東MALL也已在施工中。6月底,京東旗下的首家華冠折扣超市在北京房山區(qū)正式開(kāi)業(yè)。
據(jù)了解,華冠折扣超市是一家全品類折扣超市,面積約 3000 平方米,覆蓋房山區(qū) 165 個(gè)社區(qū)超 50 萬(wàn)人口,采取京東自營(yíng)模式,主要依托京東的供應(yīng)鏈體系,所售商品由采銷人員深入工廠直采,主打 " 天天低價(jià) "。
壹覽商業(yè)曾在《》一文提到,零售商們正在嘗試探索不同的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)低價(jià),特別是商超及相關(guān)電商行業(yè)反應(yīng)更加積極,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至目前,永輝、物美、盒馬、家家悅等商超均有所布局,社區(qū)奧萊店正是它們探索的一個(gè)主要業(yè)態(tài)。
這是因?yàn)椋缃竦闹袊?guó)中產(chǎn)階級(jí)在消費(fèi)上變得更加保守,讓中國(guó)式的“M型”消費(fèi)趨勢(shì)表現(xiàn)得更加明顯。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2022年我國(guó)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為439733億元,比去年下降了0.2%。與此同時(shí),2022年國(guó)內(nèi)主打折扣零售的“奧特萊斯”卻逆勢(shì)增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)了12%。
在零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥看來(lái),在線下的零售布局傾向,其實(shí)和京東線上的低價(jià)心智一脈相承。當(dāng)前用戶對(duì)折扣業(yè)態(tài)的接受度較高,因此,電商巨頭將手伸至線下布局時(shí),低價(jià)依然是一個(gè)不錯(cuò)的抓手。
從地域上看,華東地區(qū)更是電商、商朝們布局線下奧萊業(yè)態(tài)的首選地。
去年底以來(lái),叮咚買(mǎi)菜在上海松江區(qū)、金山區(qū)先后開(kāi)出“叮咚奧萊”門(mén)店。并在今年3月于無(wú)錫開(kāi)出第三家叮咚奧萊門(mén)店。
今年6月,盒馬NB奧萊折扣店第110家分店在上海開(kāi)業(yè),而這也是盒馬NB奧萊折扣店首個(gè)落地的加盟店。
壹覽商業(yè)認(rèn)為,此次京東選擇在無(wú)錫開(kāi)出首家?jiàn)W萊店,有兩部分原因。
一方面,從人口因素來(lái)看,該市場(chǎng)有足夠的購(gòu)買(mǎi)力。無(wú)錫市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2023年,無(wú)錫全市累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3567.6億元,同比增長(zhǎng)6.9%。居民人均可支配收入69016元,同比增長(zhǎng)4.9%。無(wú)錫市GDP絕對(duì)值增量位列江蘇省第二,人均GDP有望保持全國(guó)大中城市首位;
另一方面,京東與無(wú)錫當(dāng)?shù)睾炏铝松疃葢?zhàn)略合作協(xié)議。自2021年無(wú)錫與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議以來(lái),京東集團(tuán)在無(wú)錫已落地和在推項(xiàng)目共16個(gè),涉及產(chǎn)發(fā)、科技、物流、工業(yè)等六大板塊。
不過(guò),以目前同行在線下奧萊店SKU的布局來(lái)看,切入高頻剛需的生鮮品類,并在貨架配置上搭配零食飲料等標(biāo)品成為了該類業(yè)態(tài)的主流SKU配置。
對(duì)于線下奧萊的選品規(guī)劃,京東向壹覽商業(yè)表示“因還未正式開(kāi)業(yè),所以無(wú)法透露”。
目前來(lái)看,京東大牌奧萊頻道的線上商品均來(lái)自品牌自營(yíng)及官方旗艦店,已匯聚超 300 個(gè)品牌、不低于 70000 件商品,并在業(yè)內(nèi)率先構(gòu)建起覆蓋新品、爆品、奧萊品等商品的全生命周期平臺(tái)。據(jù)多個(gè)媒體報(bào)道,京東將開(kāi)放自營(yíng)鞋服相關(guān)商品用于“京東奧萊”門(mén)店銷售,海瀾也將發(fā)揮在線下貨品、門(mén)店運(yùn)營(yíng)、智慧供應(yīng)鏈等方面的優(yōu)勢(shì),提供商品供給和趨勢(shì)決策。
可以預(yù)測(cè)的是,相較生鮮電商線下奧萊店而言,京東線下奧萊門(mén)店會(huì)更偏向于全品類,定位也不僅是社區(qū)店,整體規(guī)模將會(huì)更大、SKU也將更多。
編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào):壹覽商業(yè)(ID:yilanshangye),作者:李彥
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