線下娛樂變遷史：時(shí)代眼淚與娛樂新寵

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|初夏 來源|驚蟄研究所(ID：jingzheyanjiusuo)

*本文為驚蟄研究所X21財(cái)經(jīng)·南財(cái)號(hào)聯(lián)合出品

線下娛樂產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，不僅能夠反映不同時(shí)代，人們的物質(zhì)文化生活水平，各種火爆一時(shí)的線下娛樂方式，也留下了許多人關(guān)于青春的記憶。

昔日風(fēng)靡全國的線下娛樂項(xiàng)目，有的得益于時(shí)代機(jī)遇，乘著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的東風(fēng)開啟了娛樂產(chǎn)業(yè)的新篇章；有的在歷經(jīng)曇花一現(xiàn)的輝煌后，憑借對(duì)新興市場的探索與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)鳳凰涅槃。

當(dāng)我們回頭再看這些娛樂方式時(shí)，看到的不只是關(guān)于過去的記憶，還有對(duì)未來線下娛樂產(chǎn)業(yè)的期許。

網(wǎng)吧記憶與電競新篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的青春回響

在互聯(lián)網(wǎng)的曙光初現(xiàn)之時(shí)，網(wǎng)吧成為連接世界的橋梁。對(duì)于80、90后來說，網(wǎng)吧不僅是探索外部世界、享受游戲樂趣的場所，更是結(jié)交朋友、表達(dá)愛意的重要空間。

1996年，中國第一家網(wǎng)吧“威蓋特”在上海誕生。隨著CS、QQ、網(wǎng)絡(luò)游戲三大業(yè)務(wù)支柱的出現(xiàn)，網(wǎng)吧的野蠻生長由此拉開序幕。2000年左右，星際爭霸、紅色警戒等網(wǎng)游和端游的密集出現(xiàn)，為大批年輕人打開了電子游戲世界的大門。網(wǎng)吧也因?yàn)榕c游戲的深度融合，如星火燎原般遍布全國，迎來了它的黃金時(shí)代。

約上三五好友一起去網(wǎng)吧“打BOSS”成為了那個(gè)時(shí)代最酷的社交方式。網(wǎng)吧也讓互聯(lián)網(wǎng)從遙不可及變得觸手可及。伴隨著貼吧、QQ空間、開心農(nóng)場的風(fēng)靡，為中國年輕人社交提供了新的舞臺(tái)；起點(diǎn)、晉江的誕生，也為中國文學(xué)開啟了獨(dú)屬于互聯(lián)網(wǎng)的一頁。

在那個(gè)萬物勃發(fā)的時(shí)代，網(wǎng)吧為眾多信息產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了一大批原始用戶，但也因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來逐漸淡出舞臺(tái)。

如今，網(wǎng)吧早已完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，沒有了嗆人的煙味、黏膩的鍵盤和鼠標(biāo)，取而代之的是集休閑、娛樂、社交于一體，環(huán)境與服務(wù)全面優(yōu)化的網(wǎng)咖。而電子競技的興起，也為網(wǎng)吧行業(yè)開辟了新的增長路徑。

電競賽事的頻繁舉辦，不僅讓電子競技成為一項(xiàng)備受矚目的新興體育項(xiàng)目，也帶動(dòng)了網(wǎng)吧作為電競線下體驗(yàn)場所的復(fù)興。據(jù)工信部2023年數(shù)據(jù)顯示，盡管網(wǎng)吧數(shù)量有所減少，但電競館的數(shù)量卻迅速增長，占據(jù)了網(wǎng)吧行業(yè)的半壁江山。

當(dāng)電競市場的繁榮吸引了眾多跨界競爭者的加入，“電競+”新業(yè)態(tài)層出不窮，也為網(wǎng)吧行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。

溜冰場：從青春潮流前線到邊緣地帶

90年代末，娛樂活動(dòng)遠(yuǎn)沒有如今這般豐富，溜冰場因此成為了年輕人社交和娛樂的重要場所。周末約上三五好友，穿上輪滑（也可以叫旱冰）鞋，在溜冰場上盡情馳騁，一度成為最潮流的周末娛樂活動(dòng)。

2010年前后，溜冰場迎來了它的黃金時(shí)期。這期間，全國有1200多家溜冰場開業(yè)，而溜冰場已不再是年輕人的專屬，許多家庭也將其作為親子活動(dòng)的好去處，滑旱冰成為了連接親朋好友的紐帶。

然而，隨著時(shí)代的變遷，線下娛樂項(xiàng)目如同雨后春筍般涌現(xiàn)——電影院、KTV、密室逃脫等新興娛樂方式層出不窮，極大地豐富了人們的休閑生活。相比之下，溜冰場似乎并沒有跟上時(shí)代的步伐，其設(shè)施和玩法多年來未曾有大的改變，曾經(jīng)熱鬧非凡的溜冰場逐漸失去了吸引力。年輕人開始轉(zhuǎn)向那些能夠提供更多刺激和新鮮感的活動(dòng)，溜冰場的客流量因此大幅減少。

正當(dāng)人們以為溜冰場即將成為歷史的一抹痕跡時(shí)，2020年的一個(gè)春天，熱播綜藝《哈哈哈哈哈》意外地將溜冰場重新拉回了大眾視野，改變了這一切。

節(jié)目中，明星們身著輪滑裝備，在特制的舞臺(tái)上展現(xiàn)著輪滑的魅力，不僅喚醒了無數(shù)人對(duì)溜冰的懷舊之情，更激發(fā)了新一代年輕人對(duì)輪滑運(yùn)動(dòng)的好奇與熱愛。雖然這股熱潮并未能徹底扭轉(zhuǎn)旱冰場的頹勢，但它無疑為這項(xiàng)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)注入了新的活力與希望。

與此同時(shí)，真冰溜冰場卻呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

借助冬奧會(huì)的東風(fēng)，冰雪運(yùn)動(dòng)受到了越來越多的關(guān)注。真冰溜冰場以其獨(dú)特的體驗(yàn)和較高的技術(shù)含量，吸引了大量消費(fèi)者。這無疑給旱冰場帶來了更大的挑戰(zhàn)。在更加逼真、更加刺激的冰面上，人們體驗(yàn)到了前所未有的滑行感受，真冰溜冰場迅速成為了高端娛樂的新寵。

KTV：昔日全民弄潮兒，如今冰火兩重天

走進(jìn)KTV的人越來越少了。近年來KTV門店數(shù)量急劇下降，截至2024年，全國現(xiàn)存KTV不足5萬家，較2015年減少超7萬家。當(dāng)一代年輕人步入中年，昔日的聚會(huì)“老地方”也要面臨用戶流失的煩惱。

KTV行業(yè)的落寞源于多重因素的疊加：經(jīng)營模式的長期僵化、盈利渠道的單一狹窄，以及年輕消費(fèi)群體的批量流失。當(dāng)移動(dòng)K歌App、迷你K歌房等新興娛樂方式如雨后春筍般涌現(xiàn)，當(dāng)密室逃脫、劇本殺等社交新寵吸引走年輕人的目光，KTV的傳統(tǒng)商業(yè)模式顯得愈發(fā)力不從心。

不過，與KTV在年輕人群中受到冷落的情況相反，KTV在中老年群體中卻悄然走紅，一批批中老年“麥霸”大展歌技。這些曾流連于卡拉OK歌舞廳的中老年人，過去因生活的重?fù)?dān)一度遠(yuǎn)離這份樂趣，如今在退休的閑暇時(shí)光里，KTV成為了他們線下歡聚的首選之地。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國60-70年齡段的量販?zhǔn)終TV用戶數(shù)相比2019年同期增速為29.6%，訂單量增速為24.1%；而70-80年齡段老人的熱情更高，量販?zhǔn)終TV訂單量、用戶數(shù)的同比增速高達(dá)100%左右。

中老年人的回歸不僅帶來了穩(wěn)定的客源，更有效填補(bǔ)了年輕人群消費(fèi)的空白，工作日白天成為“銀發(fā)時(shí)段”，為KTV開辟了新的增長點(diǎn)。為了滿足這一消費(fèi)群體的喜好，許多KTV在曲庫中加入了大量老歌，并針對(duì)酒水和食品消費(fèi)進(jìn)行了調(diào)整。

在時(shí)代的洪流中，屬于傳統(tǒng)KTV的黃金年代已然過去，而“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”讓傳統(tǒng)KTV產(chǎn)業(yè)在夕陽中尋得一絲曙光。

Z世代撐起的密室逃脫：從狂熱擴(kuò)張到理性回歸

在KTV等傳統(tǒng)娛樂漸失光彩之時(shí)，真人密室逃脫異軍突起，引領(lǐng)青年娛樂新風(fēng)潮。

自2008年萌芽，至2019年《密室大逃脫》綜藝熱播，密室逃脫迅速席卷全國，成為年輕人熱衷的線下社交活動(dòng)。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年密室行業(yè)消費(fèi)人次超280萬，門店破萬，至2021年增速仍高達(dá)29.2%。

密室逃脫的魅力在于其精準(zhǔn)把握年輕人求新鮮求刺激的心理，通過創(chuàng)意主題、高科技場景與貼心服務(wù)，打造沉浸式體驗(yàn)。懸疑、恐怖、科幻等多元類型滿足不同偏好，尤其恐怖密室，以其極致氛圍成為熱門。

然而，行業(yè)繁榮背后隱憂浮現(xiàn)，未成年人的高參與度引發(fā)關(guān)注，他們喜歡恐怖類密室的比例更高，并呈現(xiàn)出年齡越低、喜愛程度越高的特征。過度的刺激可能會(huì)造成某些玩家不適，甚至?xí)炟驶蛐菘?，而血腥暴力的密室可能?duì)未成年人的身心健康造成影響。

此外，密室行業(yè)雖增長迅猛，但盈利模式單一，競爭激烈。小規(guī)模店鋪面臨生存挑戰(zhàn)，盲目擴(kuò)張導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重，服務(wù)質(zhì)量參差不齊。加之運(yùn)營成本高昂，消費(fèi)者需求多變，不少門店難以為繼，甚至知名IP密室也未能幸免。

綜藝孵化項(xiàng)目如密逃大廈的夭折，更暴露出行業(yè)泡沫與風(fēng)險(xiǎn)。隨著資本熱度降溫，密室或許將回歸小眾本質(zhì)，經(jīng)歷洗牌后更加注重品質(zhì)與創(chuàng)新。

劇本殺：從綜藝熱潮到行業(yè)洗牌

2016年，隨著真人推理探案綜藝《明星大偵探》熱播，"劇本殺"這一新興娛樂方式在國內(nèi)迅速掀起了一股熱潮。

值得一提的是，劇本殺的崛起恰逢國產(chǎn)恐怖片市場低迷之際。那些在大銀幕上失去恐怖片樂趣的觀眾，在充滿懸疑元素的劇本殺中找到了新的快樂源泉。

劇本殺不僅提供了一種全新的娛樂體驗(yàn)，還營造了獨(dú)特的社交氛圍。在這里，玩家可以短暫逃離現(xiàn)實(shí)，體驗(yàn)“另一種人生”，而緊密的互動(dòng)模式更是迅速拉近了玩家之間的距離。無論是為了釋放壓力、沉迷于推理，還是因?yàn)閯”練⒃诖龠M(jìn)社交方面的天然優(yōu)勢，越來越多的年輕人愿意為這份樂趣買單。

短短幾年間，劇本殺行業(yè)經(jīng)歷了從萌芽到爆發(fā)的驚人蛻變。從2017年的1000余家門店，到2019年底的12000家，再到2021年末接近5萬家的龐大規(guī)模，市場規(guī)模更是突破了200億元大關(guān)。據(jù)艾媒咨詢調(diào)研顯示，在2021年，劇本殺已成為僅次于電影、運(yùn)動(dòng)健身的第三大日常娛樂消遣方式，36.1%的人群對(duì)其青睞有加。

然而隨著行業(yè)的迅速擴(kuò)張，一系列問題也隨之浮出水面。

2022年，劇本殺行業(yè)迎來了前所未有的挑戰(zhàn)，“倒閉潮”如潮水般涌來，昔日的繁華景象似乎一夜之間變得蕭瑟。背后的問題是玩家對(duì)劇本質(zhì)量、場景布置和角色扮演深度的要求不斷提高，與市場上部分商家急功近利、快速復(fù)制粘貼導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺之間的矛盾。最終，玩家體驗(yàn)大打折扣，形成了“審美疲勞”與“選擇困難”的雙重困境。

但倒閉潮并非意味著劇本殺的終結(jié)，而是行業(yè)洗牌與重生的開始。經(jīng)過這一輪殘酷的優(yōu)勝劣汰，劇本殺行業(yè)正逐步走向更加健康、完善的發(fā)展軌道。同時(shí)，“劇本殺+”的新模式也為行業(yè)帶來了更廣闊的空間與可能性。

Tufting：從熱潮到平靜，手工藝術(shù)的短暫狂歡

一間不大的房子里，錯(cuò)落擺放著一排排的畫架，每個(gè)畫架前都有一名顧客端著手里電鉆一樣的“槍”，沿著畫布上提前勾勒出的線條，把毛線“突突突”地填充到畫布上……這一幕，恍若穿越至繁忙的紡織車間，實(shí)則卻是2022年年輕人中悄然興起的創(chuàng)意手工新風(fēng)尚——Tufting。

Tufting也叫簇絨或墩繡，是一種源自北方的刺繡品種。和其他風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的打卡活動(dòng)一樣，在一大批明星、博主參與體驗(yàn)、商家瘋狂營銷的背景下，Tufting迅速從國外火到國內(nèi)。它不僅讓都市白領(lǐng)們紛紛變身“扎女扎男”，同時(shí)也催生出一大批提供Tufting體驗(yàn)的手工門店，在一、二線城市遍地開花。

Tufting的魅力遠(yuǎn)不止于手工本身。當(dāng)玩家們將自己的得意之作分享至社交媒體，收獲的不僅僅是滿屏的點(diǎn)贊與贊美，更是那份難以言喻的虛榮與成就感。這份來自網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)可，成為了許多Tufting愛好者堅(jiān)持不懈的動(dòng)力源泉。

但Tufting雖看似簡單易上手，實(shí)則暗藏“玄機(jī)”。不少新手玩家在初次嘗試后，都對(duì)這項(xiàng)活動(dòng)的勞動(dòng)強(qiáng)度有了深刻體會(huì)。除了需要一定的體力支撐外，單次體驗(yàn)動(dòng)輒300-500元的費(fèi)用，以及長達(dá)四至六小時(shí)的制作周期，也讓不少人在體驗(yàn)過一次后便淺嘗輒止。隨著新鮮感的逐漸消退，Tufting在社交媒體上的熱度開始下滑，今年更是逐漸淡出了人們的視線。

事實(shí)上，Tufting的興衰軌跡與曾經(jīng)的十字繡、數(shù)字油畫等手工活動(dòng)有著異曲同工之妙。它們都以藝術(shù)為噱頭，包裝成“網(wǎng)紅手工課”，成功吸引了年輕人的目光。然而，隨著新鮮感的逐漸消退，以及負(fù)面評(píng)價(jià)的增多，這些手工活動(dòng)的熱度往往難以持續(xù)。真正能將之培養(yǎng)成固定愛好的人，少之又少。最終，它們大多只能成為一時(shí)的潮流，隨后歸于平靜。

私人影院：從風(fēng)靡一時(shí)到悄然淡出

和其他娛樂項(xiàng)目相比，私人影院從誕生到衰退的過程似乎顯得特別短暫。

私人影院的前半生有點(diǎn)像父母輩偷偷約會(huì)的錄像廳。在電視還不像現(xiàn)在這樣普及的年代，錄像廳以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠和便捷放映的優(yōu)勢風(fēng)靡全國，既播下了電影文化的種子，也促成了無數(shù)青澀約會(huì)。

隨著時(shí)代的變遷，電視開始走進(jìn)萬千家庭，電影院也遍布全國各地。但是，傳統(tǒng)影院因?yàn)槿匝赜弥?ldquo;購票—等候—觀影—離場”的固定模式，其局限性日益凸顯：影片選擇有限、放映時(shí)間僵化、社交功能薄弱等問題讓不少消費(fèi)者感到不滿。而這些痛點(diǎn)便為私人影院的興起提供了土壤。

2014年起，私人影院在全國各地生根發(fā)芽，并在2015年迎來了爆發(fā)式增長。據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，私人影院數(shù)量2014至2018年的短短四年間從35.8萬個(gè)激增至158.4萬個(gè)，觀影人次與收入同步飆升，其個(gè)性化服務(wù)與靈活體驗(yàn)贏得觀眾青睞。

隨著私人影院的市場份額不斷擴(kuò)大，版權(quán)與安全兩大隱憂浮現(xiàn)。版權(quán)問題如同懸在頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，高昂的購買成本使許多經(jīng)營者退縮，甚至有人冒險(xiǎn)播放盜版和“槍版”影片。

安全問題同樣是私人影院必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。原本以小資、文藝為賣點(diǎn)的私人影院，由于經(jīng)營混亂，逐漸陷入了法律邊緣的灰色地帶。

更為嚴(yán)峻的是，隨著劇本殺、密室逃脫等新興娛樂方式的興起，以及媒介形式的多樣化發(fā)展，私人影院面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。消費(fèi)者在家就能通過專業(yè)設(shè)備打造家庭影院，私人影院的獨(dú)特魅力逐漸褪色。

在激烈的市場競爭中，私人影院的聲音日漸微弱，昔日的輝煌似乎已成過眼云煙。

跳舞機(jī)：從狂熱到再生的音樂律動(dòng)

在電子游戲的黃金年代，跳舞機(jī)以其獨(dú)特的魅力和動(dòng)感的節(jié)奏，成為了電玩城中的絕對(duì)明星。

90年代末期至21世紀(jì)初，跳舞機(jī)達(dá)到了頂峰，無論是熙熙攘攘的購物中心還是偏僻街角的游戲廳，它總能吸引眾多玩家的目光，成為聚會(huì)和娛樂的中心。

跳舞機(jī)不僅考驗(yàn)玩家的協(xié)調(diào)性和節(jié)奏感，更是一個(gè)展示自我、釋放激情的舞臺(tái)。人們可以與朋友一同跳舞，共享音樂和舞蹈帶來的快樂。對(duì)于那些平時(shí)害羞、不善表達(dá)的人來說，跳舞機(jī)成為了他們展示自我、釋放壓力的舞臺(tái)。

隨著時(shí)代的車輪滾滾向前，跳舞機(jī)也遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。街機(jī)市場的逐漸萎縮，新興娛樂方式的層出不窮，以及游戲廠商間的激烈競爭，共同導(dǎo)致了跳舞機(jī)市場的衰落。產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊和玩家體驗(yàn)的下降，更是加速了這一進(jìn)程。跳舞機(jī)，這位曾經(jīng)的電玩城之王，似乎正逐漸淡出人們的視線。

為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，游戲廠商開始嘗試將跳舞機(jī)移植到家用游戲機(jī)平臺(tái)上。例如，索尼公司就將DDR移植到了PlayStation上，并推出了配套的舞毯，讓玩家可以在家中享受跳舞的樂趣。這一舉措不僅拓寬了跳舞機(jī)的受眾范圍，還為其帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。即使到現(xiàn)在，舞蹈類的電子游戲，依舊擁有一批忠實(shí)用戶。

盡管在主流市場上跳舞機(jī)的影響力有所減弱，但它并沒有完全退出人們的視野。近年來，隨著kpop的流行，跳舞機(jī)又重新獲得了關(guān)注。一些游戲廳和主題活動(dòng)開始引入跳舞機(jī)，作為復(fù)古游戲的一部分，吸引了不少懷舊的玩家。同時(shí)，跳舞機(jī)也在一些音樂和舞蹈社區(qū)中保持著一定的熱度，繼續(xù)成為年輕人相互交流和展示自我的平臺(tái)。

總結(jié)

潮流更迭，時(shí)代變遷，娛樂方式也在不斷演變。從網(wǎng)吧到KTV，從溜冰場到密室逃脫，每一種娛樂形式都曾在時(shí)代的舞臺(tái)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，它們既是時(shí)代的見證者，也是親歷者。

面對(duì)時(shí)代的變遷和消費(fèi)者需求的日益多樣化，娛樂產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度向多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展。傳統(tǒng)的線下玩樂不斷尋求創(chuàng)新，融合新技術(shù)、新元素，以煥發(fā)新的生機(jī)；而新興的文化娛樂則如雨后春筍般涌現(xiàn)，以其獨(dú)特的魅力和新鮮的體驗(yàn)吸引著年輕人的目光。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：驚蟄研究所(ID：jingzheyanjiusuo)，作者：初夏