折疊屏：不賺錢，也要做

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|三生 來源|節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)(ID：jiedian2018)

在手機(jī)產(chǎn)業(yè)的一片紅海中，折疊屏正在成為眾多廠商“內(nèi)卷”的新方向，其價(jià)格也正在從高價(jià)位快速向下滲透，走近越來越多的消費(fèi)者

7月23日，小米發(fā)布了兩款折疊屏新機(jī)MIX Fold 4和MIX Flip正式開售，首次實(shí)現(xiàn)了折疊屏手機(jī)的全形態(tài)覆蓋；同期，三星也在中國市場發(fā)布了新一代大折疊手機(jī)Galaxy Z Fold6與Galaxy Z Flip6。

同樣在7月，余承東在與輝同行直播間對外表示，華為下一代的折疊屏即將面世。“下一代的折疊屏，別人都能想得到，但做不出來。我們已經(jīng)想了五年了，終于可能快要出來了。”  

“余大嘴”的表態(tài)，讓外界對華為折疊屏手機(jī)充滿了好奇。而據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)了解，全球首個(gè)三折疊屏手機(jī)樣機(jī)已出，融入了華為多項(xiàng)新技術(shù)，量產(chǎn)排期約在今年第三、第四季度。

不難想見，2024年又將是折疊屏快速發(fā)展的一年，各種配置、各種形態(tài)、各種價(jià)格的折疊屏手機(jī)將在整個(gè)市場中占據(jù)越來越重要的位置。而作為手機(jī)行業(yè)“內(nèi)卷”的新賽道，關(guān)于折疊屏的問題也隨之而來。

1、目前的折疊屏手機(jī)發(fā)展到了哪個(gè)階段？

2、決定折疊屏市場勝負(fù)的關(guān)鍵是什么？

3、手機(jī)廠商該如何面對折疊屏產(chǎn)品的未來？

帶著上面的問題，我們先來看一看折疊屏手機(jī)行業(yè)的現(xiàn)狀。

一

折疊屏手機(jī)，卷不動(dòng)了？    

折疊屏手機(jī)出現(xiàn)于2019年，至今已經(jīng)過去了5年時(shí)間。對于手機(jī)產(chǎn)品來說，5年時(shí)間已經(jīng)不短。目前，在折疊屏手機(jī)看似熱鬧的場面下，在整個(gè)手機(jī)市場仍然還處于“小眾”的位置。

根據(jù)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)Trend Force數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球折疊屏手機(jī)銷量大約1590萬部左右，在所有智能手機(jī)銷量中，占比只有1.4%。預(yù)計(jì)2024年有望達(dá)到1.5%

發(fā)展5年，占比1.4%，單從這個(gè)數(shù)據(jù)上來說，折疊屏手機(jī)的成績并不理想。而基于這個(gè)結(jié)果，對折疊屏手機(jī)的發(fā)展趨勢，目前出現(xiàn)了兩種截然不同的判斷：一種觀點(diǎn)認(rèn)為，折疊屏手機(jī)正在進(jìn)入爆發(fā)期，將迎來快速增長；另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，折疊屏手機(jī)已經(jīng)“卷不動(dòng)了”，廠商開始放慢發(fā)展步伐，未來并不樂觀。

第一種觀點(diǎn)的理由在于，折疊屏手機(jī)的市場基數(shù)小，在整個(gè)手機(jī)行業(yè)陷入增長停滯時(shí)，其仍能夠保持快速增長，成為手機(jī)廠商必須布局和跟進(jìn)的細(xì)分賽道。這一點(diǎn)也有數(shù)據(jù)佐證，據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)智能手機(jī)市場出貨量約2.71億臺(tái)，同比下降5%，系近10年來最低出貨量。    

但相比之下，折疊屏市場卻保持了逆勢上漲，2023年中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約700.7萬臺(tái)，同比增長114.5%，而從2019年以來中國折疊屏手機(jī)市場連續(xù)4年同比增速超過100%。

另據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint預(yù)測，全球折疊屏手機(jī)出貨量將從2022年的1310萬臺(tái)增至2027年的1億臺(tái)，CAGR（復(fù)合年均增長率）達(dá)50.2%，預(yù)計(jì)2027年在高端市場滲透率達(dá)39%。

一方面是整個(gè)手機(jī)市場的增長放緩，一方面是折疊屏小賽道的快速增長，對于各大手機(jī)廠商來說，折疊屏幾乎是難以拒絕的誘惑。

但是，面對一目了然的數(shù)據(jù)，為什么還會(huì)有觀點(diǎn)認(rèn)為，折疊屏手機(jī)市場正在進(jìn)入“卷不動(dòng)了”的紅海呢？

今年年初，知名分析師郭明錤稱，三星在去年下修折疊手機(jī)出貨目標(biāo)(1500萬臺(tái)砍到1000萬臺(tái))后，今年的出貨目標(biāo)(1200萬臺(tái))較保守。在中國市場，華為以外的品牌對銷售利潤較低的上下折機(jī)型興趣漸失，OPPO和VIVO甚至已停止原本預(yù)計(jì)在2024年發(fā)售的新款上下折機(jī)型的計(jì)劃。    

對此，OPPO后來回應(yīng)稱，其折疊系列產(chǎn)品按計(jì)劃推進(jìn)，而VIVO在今年上半年推出了橫式折疊屏VIVO X Fold3系列。

所謂“上下折機(jī)型”就是豎式折疊屏手機(jī)，外形類似早期的翻蓋手機(jī)，主打時(shí)尚年輕女性市場。如果說整個(gè)折疊屏手機(jī)市場的發(fā)展趨勢還存在爭議，豎式折疊屏的增長放緩已經(jīng)是事實(shí)。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在2023年中國折疊屏手機(jī)的700萬臺(tái)出貨量中，豎屏折疊只占了31.9%的市場份額，相比2022年的42.3%下滑了超過10%。

對此，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，之所以豎折產(chǎn)品增長放緩，主要在于這一類型的手機(jī)除攜帶方便、外觀時(shí)尚外，消費(fèi)者依然缺乏必需的使用場景。而且，由于要照顧折疊，其電池容量、屏幕表現(xiàn)等相比直板手機(jī)在體驗(yàn)上仍存在明顯差距，所以其在市場中也被稱為“美麗小廢物”，而要改變這一現(xiàn)狀，就必須提高產(chǎn)品品質(zhì)和性價(jià)比。

擴(kuò)展到整個(gè)折疊屏手機(jī)市場，未來折疊屏是陷入增長放緩的困境，還是迎來大爆發(fā)，起決定作用的還是產(chǎn)品本身。

二

決定折疊屏未來的“三座大山”

從整個(gè)手機(jī)的發(fā)展歷程來看，折疊屏是從2007年iPhone發(fā)布后，智能手機(jī)的外形變化最大的一次。單從這一變化來說，折疊屏最大的優(yōu)勢就是在常規(guī)直板手機(jī)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大了屏幕。

但是，折疊屏的發(fā)展速度，并沒有復(fù)制此前大屏手機(jī)的盛況。細(xì)分來看，兩種類型的折疊屏手機(jī)，即橫向折疊屏（大折疊屏）和豎向折疊屏（小折疊屏）都面臨著各自的發(fā)展困境。    

小折疊屏前述已經(jīng)提及，這里主要分析一下出貨量占多數(shù)的大折疊屏。其實(shí)，最早上市的折疊屏手機(jī)比如三星Galaxy Fold、華為Mate X系列都屬于這一類型。據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)觀察，大折疊屏手機(jī)有一個(gè)剛需場景，就是可以在商務(wù)辦公場景下提升生產(chǎn)效率。可以說，折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)，將商務(wù)手機(jī)的概念推向了一個(gè)新高度。

但是，商務(wù)手機(jī)的用戶基數(shù)并不大，而節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，大折疊屏手機(jī)想要進(jìn)一步開拓市場，必須要解決三大問題：售價(jià)高、容易壞、維修貴。搬不走這“三座大山”，折疊屏手機(jī)想要提高滲透率將非常困難。

先說售價(jià)問題，盡管目前隨著供應(yīng)鏈體系的成熟，折疊屏手機(jī)的成本在下降，但相比直板手機(jī)，售價(jià)仍然偏高。

2019年三星Galaxy Fold起售價(jià)15999元，華為Mate X起售價(jià)為16999元。去年三星的最新款為12999元，華為的Mate X5為12999元。這樣的價(jià)格讓絕大多數(shù)消費(fèi)者都望而卻步。

到了今年上半年，榮耀、VIVO的全新大折疊屏手機(jī)起售價(jià)都已經(jīng)下探到了6999元，已經(jīng)便宜了很多，但這也都是相對的。

大折疊屏之所以售價(jià)高企，主要在于成本比較高，其中結(jié)構(gòu)件（主要是轉(zhuǎn)軸/鉸鏈）和顯示（柔性屏幕）成本分別占總成本的約22%和34%，起到了決定性作用。

其中，據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)了解，折疊屏鉸鏈的良率水平中位數(shù)僅在50%-60%，是折疊屏組裝環(huán)節(jié)降低成本的核心難點(diǎn)，而大折疊屏手機(jī)上的那塊大柔性屏，價(jià)格自然不菲。    

節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈的日趨成熟，鉸鏈、柔性屏的成本有希望逐步下降，其實(shí)算不上太大的問題。而真正讓廠家頭疼，讓消費(fèi)者卻步的，在于兩大結(jié)構(gòu)件在折疊屏手機(jī)中均會(huì)高頻使用，從而導(dǎo)致屏幕易有劃痕折痕、鉸鏈故障率高等問題。

“折疊屏實(shí)在是太脆了”，成為很多用戶吐槽的重點(diǎn)。

緊隨而來的，就是維修貴。更換鉸鏈的價(jià)格要在數(shù)百元甚至過千，而更換屏幕動(dòng)輒數(shù)千，讓消費(fèi)者直呼傷不起。

以華為的Mate X5為例，其內(nèi)屏屏幕組件更換費(fèi)用超過5000元，低檔一些的大折疊屏手機(jī)，換屏費(fèi)用也動(dòng)輒兩三千，而普通直板手換屏，也就千元上下。雪上加霜的是，翻來翻去的折疊屏的損壞率，要遠(yuǎn)高于直板手機(jī)的屏幕。

所以，無論大折疊屏還是小折疊屏，要更上一層樓，就必須在產(chǎn)品上解決屏幕折痕、耐用性等直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的核心問題，只有產(chǎn)品力提高了，才能真正把售價(jià)、售后維護(hù)成本下降到大多數(shù)消費(fèi)者可以接受的水平，從而真正拉動(dòng)折疊屏走向爆發(fā)。

三

市場潛力仍在，熱度還將持續(xù)

所以，哪家手機(jī)廠商能夠解決上述折疊屏手機(jī)的痛點(diǎn)，未來占據(jù)的市場份額就會(huì)更大。因?yàn)椋?strong>如果拋開售價(jià)、售后維護(hù)等因素，消費(fèi)者對折疊屏的接受度并不低。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research調(diào)研顯示，在中國，在消費(fèi)價(jià)格在400美元以上的智能手機(jī)用戶中，多達(dá)64%的用戶在換機(jī)時(shí)會(huì)考慮購買折疊屏手機(jī)，其中20%的人已經(jīng)明確表示將會(huì)購買折疊型手機(jī)，另外44%的人正在同時(shí)權(quán)衡直板機(jī)和折疊機(jī)。    

其中，調(diào)查還顯示，大約70%的受訪者認(rèn)為折疊屏手機(jī)的重量應(yīng)與他們正在使用的智能手機(jī)相似或更輕，同時(shí)大多數(shù)用戶愿意為大折疊設(shè)備支付人民幣7000元至8000元。

也就是說，即便目前折疊屏手機(jī)的產(chǎn)品力沒有取得明顯突破，在高端手機(jī)市場，折疊屏手機(jī)仍然擁有很大的機(jī)會(huì)，這也是各大手機(jī)廠商不斷推出新款的動(dòng)力所在。

在目前激烈內(nèi)卷的手機(jī)市場，對任何品牌來說，高端市場都不容有失。

這不僅因?yàn)楦叨耸袌龅睦麧櫢撸谟诳梢詮?qiáng)化手機(jī)品牌，從而在整個(gè)手機(jī)市場的競爭中占據(jù)主動(dòng)。在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來，以目前折疊屏手機(jī)的出貨量，手機(jī)廠商想在折疊屏產(chǎn)品上賺取多大的利潤，其實(shí)并不容易，甚至于不虧錢就算及格了。

不久前的6月13日，榮耀發(fā)布了Magic V Flip小折疊手機(jī)，CEO趙明在發(fā)布會(huì)上直言，小折疊出貨量要達(dá)到百萬臺(tái)以上才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。但即便這樣，榮耀仍一年連發(fā)三機(jī)，成為為數(shù)不多能夠完成內(nèi)折、外折、小折三大折疊屏全形態(tài)布局的玩家，被視為發(fā)展折疊屏手機(jī)的典型代表。    

目前，在中國這個(gè)最大的折疊屏手機(jī)市場中，市場份額已經(jīng)聚集到幾家頭部廠商手中。今年第一季度，華為憑借Mate X5和Pocket 2兩款暢銷產(chǎn)品，以35%的市場份額位列第一，同時(shí)躍居季度全球出貨量榜首，出貨量同比增長257%；三星以23%的市場份額排名第二，出貨量同比下降42%；榮耀折疊屏手機(jī)市場份額則從去年的3%猛漲至本季度的12%，躍居全球第三。

綜合來看，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，后續(xù)折疊手機(jī)市場的發(fā)展持續(xù)增長，取決于成本優(yōu)化與產(chǎn)品力提升的速度。其中，關(guān)鍵部件如柔性屏、鉸鏈在出貨量不斷走高后，規(guī)模效應(yīng)下有望有效降低成本。至于折疊屏在屏幕折痕、鉸鏈故障等槽點(diǎn)，隨著技術(shù)的進(jìn)步，未來有望得到持續(xù)改善。

比如榮耀的Magic V3已經(jīng)通過了IPX8防水等級認(rèn)證，成為唯一一款支持2.5米防水的折疊屏手機(jī)；再比如VIVO X Fold3在芯片、架構(gòu)、續(xù)航、折痕、抗摔等方面有了較大的提升，是全球首款采用驍龍8 Gen 3的折疊巨幕手機(jī)。這兩款產(chǎn)品的銷量都不錯(cuò)，提升了榮耀、VIVO在折疊屏市場的占有率。    

如今，已有消息傳出，后知后覺的蘋果也在探索折疊屏產(chǎn)品，郭明錤曾表示，預(yù)計(jì)蘋果將在2026年推出折疊屏Macbook。不難預(yù)見，隨著蘋果的入局，折疊屏手機(jī)的熱度還將持續(xù)。

其實(shí)，折疊屏面臨的很多問題都已經(jīng)有了解決方法，缺少的只是時(shí)間，保持一份好心態(tài)，持續(xù)耕耘，或許是折疊屏廠商們當(dāng)下最好的選擇。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)(ID：jiedian2018)，作者：三生