鄭欽文斬獲奧運(yùn)冠軍，一年代言收金近4000萬(wàn)元，“霸王茶姬們”押對(duì)了

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

作者|梁爭(zhēng)譽(yù) 周嘉寶 來(lái)源|時(shí)代周報(bào)(ID：MENGMASHENDU)

2:0（6:2、6:3）！鄭欽文贏(yíng)了，斬獲巴黎奧運(yùn)會(huì)女子網(wǎng)球單打冠軍！

隨著鄭欽文打出正手制勝分，她在8月4日拿下了巴黎奧運(yùn)會(huì)女子網(wǎng)球單打項(xiàng)目的金牌，整場(chǎng)比賽耗時(shí)1小時(shí)47分鐘。這位21歲的湖北姑娘創(chuàng)造了一個(gè)新的歷史，過(guò)去并沒(méi)有中國(guó)運(yùn)動(dòng)員入圍網(wǎng)球奧運(yùn)單打賽事決賽。

巴黎的羅蘭·加洛斯一直是“中國(guó)金花”的福地。13年前，也是在菲利普·夏蒂埃球場(chǎng)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員李娜拿下法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽冠軍，這是她的第一個(gè)大滿(mǎn)貫桂冠，也是中國(guó)網(wǎng)球的首個(gè)大滿(mǎn)貫單打冠軍。

和當(dāng)年的李娜一樣，獲勝后的鄭欽文躺在紅土場(chǎng)上，雙手握拳，起身后的她，身披國(guó)旗，揮手向看臺(tái)上的觀(guān)眾致意。

鄭欽文的奪冠之路并不輕松。在16進(jìn)8時(shí)，面對(duì)美國(guó)選手納瓦羅，她先失一盤(pán)，而后完成逆轉(zhuǎn)，整場(chǎng)比賽耗時(shí)超3個(gè)小時(shí)；在1/4決賽中，她同樣上演逆轉(zhuǎn)戲碼，在3小時(shí)4分鐘的鏖戰(zhàn)中，戰(zhàn)勝前世界第一、三屆大滿(mǎn)貫冠軍得主德國(guó)名將科貝爾；在半決賽中，她以?xún)杀P(pán)拿下此前已連輸6次的現(xiàn)世界第一，波蘭名將斯瓦泰克。

“逆轉(zhuǎn)女王”是鄭欽文在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)上拿下的除“奧運(yùn)冠軍”之外的最大標(biāo)簽，她的奪冠也讓更多的人認(rèn)識(shí)了這位年僅21歲的中國(guó)網(wǎng)球新生代。

在兩年內(nèi)接連拿下WTA最佳新人獎(jiǎng)和最快進(jìn)步獎(jiǎng)，在今年澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽拿到第一個(gè)大滿(mǎn)貫亞軍，無(wú)數(shù)網(wǎng)球迷都將“下一個(gè)李娜”的期望寄托在鄭欽文身上。要知道，在李娜的職業(yè)生涯中，她拿到過(guò)2個(gè)大滿(mǎn)貫冠軍、2個(gè)大滿(mǎn)貫亞軍，9個(gè)WTA冠軍，排名最高達(dá)到世界第二。

21歲的鄭欽文甚至在有些方面已經(jīng)超過(guò)了同齡時(shí)的李娜，她擁有強(qiáng)有力的發(fā)球，進(jìn)入過(guò)大滿(mǎn)貫決賽，排名已經(jīng)高居世界第七，身上背著至少8個(gè)高端品牌代言。

球場(chǎng)上的新星如今已經(jīng)是商業(yè)寵兒，在《福布斯》雜志公布的2023年度體壇收入最高的女運(yùn)動(dòng)員榜單中，鄭欽文以總收入720萬(wàn)美元（約合人民幣5162萬(wàn)元）躋身第15，是李娜之后第一個(gè)登上福布斯榜單的中國(guó)網(wǎng)球女運(yùn)動(dòng)員。其中，賽事收入170萬(wàn)美元（約合人民幣1218萬(wàn)元），場(chǎng)外代言收入550萬(wàn)美元（約合人民幣3944萬(wàn)元）。

拿到金牌，走下球場(chǎng)，屬于鄭欽文的一個(gè)時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟。

一

不甘只是“下一個(gè)李娜”

鄭欽文和李娜，都來(lái)自湖北，她們年齡相差20歲，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，李娜的種種突破激勵(lì)著鄭欽文。

2014年1月25日，在澳大利亞羅德·拉沃爾球場(chǎng)，李娜擊敗齊布爾科娃，捧起澳網(wǎng)公開(kāi)賽女單桂冠。

兩個(gè)時(shí)區(qū)外的武漢市體育局江漢二橋訓(xùn)練基地里，一群孩子圍坐在電視機(jī)見(jiàn)證了李娜的奪冠時(shí)刻。鏡頭記錄了一個(gè)11歲女孩的網(wǎng)球夢(mèng)——“我以后也想站上大滿(mǎn)貫賽場(chǎng)爭(zhēng)奪冠軍。”

整整相隔十年。2024年1月25日，羅德·拉沃爾球場(chǎng)又一次為一個(gè)中國(guó)女孩尖叫，她以2:0的成績(jī)橫掃對(duì)手殺進(jìn)大滿(mǎn)貫決賽，成為李娜之后第一位進(jìn)入澳網(wǎng)單打決賽的中國(guó)選手。

這個(gè)女孩就是鄭欽文。

年初的澳網(wǎng)賽場(chǎng)上，鄭欽文和李娜緊緊擁抱在一起。新京報(bào)體育評(píng)論員孫海光說(shuō)，兩人的歷史性擁抱更像是一次時(shí)隔十年、跨越時(shí)空的交接，中國(guó)女網(wǎng)的接力棒交到了鄭欽文這一代手中。

鄭欽文和李娜，兩代“中國(guó)金花”，頻繁在各種場(chǎng)合和排名中被聯(lián)系在一起。都是性格直爽的湖北姑娘，都是同一位啟蒙教練，都喜歡進(jìn)攻型打法，都曾獨(dú)闖澳網(wǎng)決賽，“1月25日”甚至被中國(guó)球迷捧為網(wǎng)球吉日。

兩條時(shí)間線(xiàn)收束，形成了互文。

中國(guó)網(wǎng)球職業(yè)化之路由李娜、鄭潔等運(yùn)動(dòng)員率先開(kāi)始，在二十多年的漫長(zhǎng)歲月中摔打出一條成熟的培養(yǎng)路徑。沿著李娜的軌道，一路火花帶閃電，鄭欽文逐漸站到了以前偶像的位置。

有別于李娜的大器晚成，按照職業(yè)化路徑培養(yǎng)的鄭欽文早早就顯山露水。

2013年，抱著“去看看自己在全球是什么水平”的心態(tài)，鄭欽文飛到大洋彼岸，參加IMG學(xué)院一項(xiàng)面向全球青少年網(wǎng)球選手的公開(kāi)賽。

IMG學(xué)院前身是由傳奇網(wǎng)球教練尼克·波力泰利尼創(chuàng)辦的網(wǎng)球?qū)W校，網(wǎng)球名將大威廉姆斯、小威廉姆斯、揚(yáng)科維奇都曾在這里受訓(xùn)?，F(xiàn)在，IMG已經(jīng)是全球最著名的體育、演藝中介、經(jīng)紀(jì)和營(yíng)銷(xiāo)公司，亦是鄭欽文的經(jīng)紀(jì)公司，谷愛(ài)凌、李娜等均簽約于此。

當(dāng)20歲的李娜還在體制里撕扯時(shí)，同齡的鄭欽文已經(jīng)轉(zhuǎn)向職業(yè)賽，在世界網(wǎng)壇鋒芒畢露。

2022年5月26日，法網(wǎng)第三輪比賽中，19歲的鄭欽文2-1逆轉(zhuǎn)羅馬尼亞名將哈勒普，爆冷淘汰前世界第一，最終打進(jìn)法網(wǎng)女單16強(qiáng)。今年1月，2024澳網(wǎng)公開(kāi)賽開(kāi)打，鄭欽文作為12號(hào)種子出戰(zhàn)。命運(yùn)的齒輪轉(zhuǎn)動(dòng)十年，曾經(jīng)在電視機(jī)前注視偶像的鄭欽文，終于和李娜相遇了。

李娜在亮相今年澳網(wǎng)元老賽時(shí)為鄭欽文送上祝福，“我喜歡她的擊球方式，干凈利落，充滿(mǎn)力量。今天這場(chǎng)比賽，她只需站上賽場(chǎng)，盡她所能，戰(zhàn)斗到最后一刻。”鄭欽文不負(fù)期待，挑落對(duì)手殺進(jìn)決賽，成為繼李娜之后十年來(lái)第一位進(jìn)入大滿(mǎn)貫單打決賽的中國(guó)選手。

兩天后的決賽場(chǎng)上，鄭欽文拿下職業(yè)生涯首個(gè)大滿(mǎn)貫單打亞軍，世界排名升至第7。“沒(méi)有哪一場(chǎng)比賽是我職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我都是一步一個(gè)腳印，踏踏實(shí)實(shí)走到今天的。”

奧運(yùn)一舉奪金、澳網(wǎng)一鳴驚人，外界給鄭欽文打上“下一個(gè)李娜”的標(biāo)簽。鄭欽文也曾深受李娜鼓舞，“在娜姐沒(méi)有贏(yíng)（大滿(mǎn)貫冠軍）之前，你會(huì)覺(jué)得那個(gè)舞臺(tái)是不可觸摸的。娜姐打破這層屏障后，我們才發(fā)現(xiàn)這也是我們能做到的，她把不可能變成了可能。”

但鄭欽文并不想成為第二個(gè)李娜，“每個(gè)人都是不一樣的自己，都有不一樣的路要走。”

和前輩相比，鄭欽文顯然擁有更具想象空間的未來(lái)。她有更完善的團(tuán)隊(duì)、更國(guó)際的視野、更職業(yè)的規(guī)劃，她才21歲，她有大把時(shí)間把曾經(jīng)仰視的偶像變成平視的對(duì)手。

“聽(tīng)聞少年二字，本就前路浩蕩。誰(shuí)都無(wú)法預(yù)知下一刻會(huì)發(fā)生什么。”鄭欽文唯一確定的是，保持上場(chǎng)，保持渴望勝利的饑餓感。

二

上榜福布斯的女孩

“想帶走的巴黎紀(jì)念品，只有獎(jiǎng)牌。”這是美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服巨頭耐克為鄭欽文設(shè)計(jì)的“出征”海報(bào)。這家與鄭欽文合作多年的重要“金主”，深知其決心與野心。在9歲的時(shí)候，鄭欽文也看過(guò)耐克為李娜制作的那張大滿(mǎn)貫海報(bào)，上面寫(xiě)著“用運(yùn)動(dòng)改變一切。”

被運(yùn)動(dòng)改變的，還有鄭欽文的商業(yè)路徑。

在耐克舉辦的全國(guó)青少年網(wǎng)球賽（Nike Junior Tennis）中，13歲的鄭欽文被相中。同樣是網(wǎng)球領(lǐng)域的合作，耐克與網(wǎng)球天王費(fèi)德勒的簽約時(shí)間是17歲，李娜則是15歲。

合作9年來(lái)，鄭欽文為耐克帶來(lái)強(qiáng)大的品牌勢(shì)能，而耐克對(duì)她也盡顯偏愛(ài)。今年年初的澳網(wǎng)賽場(chǎng)上，鄭欽文的球衣上除了印著耐克Logo，同時(shí)還有“Alipay”字樣。贊助球衣允許印上其他品牌名極為罕見(jiàn)，之前享受過(guò)“破例”待遇的，只有李娜和大阪直美。

鄭欽文的商業(yè)價(jià)值與其賽場(chǎng)成績(jī)，都在最近3年時(shí)間集中爆發(fā)。2022年，鄭欽文在大滿(mǎn)貫賽事嶄露頭角，世界排名進(jìn)入前30，收獲了WTA年度最佳新人獎(jiǎng)。據(jù)《體育大生意》報(bào)道，同年，鄭欽文與伊利的合約費(fèi)用就已達(dá)千萬(wàn)元級(jí)別。2023年，鄭欽文打進(jìn)大滿(mǎn)貫8強(qiáng)，獲得了亞運(yùn)會(huì)金牌，成為當(dāng)年WTA進(jìn)步最快球員。

獎(jiǎng)牌傍身，讓更多品牌看到了鄭欽文的市場(chǎng)價(jià)值。目前，鄭欽文握有耐克、螞蟻集團(tuán)、佳得樂(lè)、伊利、威爾勝、斯維詩(shī)、霸王茶姬、蘭蔻等代言。

網(wǎng)球和時(shí)尚圈聯(lián)系緊密，身量纖長(zhǎng)、氣質(zhì)出眾的鄭欽文亦獲得時(shí)尚大牌加持。

6月26日晚上，鄭欽文在社交媒體曬出了與妮可·基德曼的合影。這一天，她戴著夸張的耳飾，身著黑色廓形西裝與修身長(zhǎng)裙現(xiàn)身奢侈品牌巴黎世家的秀場(chǎng)。鄭欽文站在C位，右邊是Vogue主編時(shí)尚魔頭安娜溫圖爾，左邊則是法國(guó)殿堂級(jí)影后于佩爾。

這是她的首次時(shí)尚大秀，以此為契機(jī)，鄭欽文接到兩本時(shí)尚雜志的采訪(fǎng)，并被《時(shí)尚芭莎》稱(chēng)為“火一樣的天才女孩”。

在時(shí)尚與商業(yè)資源的雙重加持下，鄭欽文身價(jià)一路飆升。

在《福布斯》公布的2023年度體壇收入最高的女運(yùn)動(dòng)員TOP20榜單，鄭欽文總收入高達(dá)720萬(wàn)美元（約合人民幣5162萬(wàn)元），一躍排進(jìn)《福布斯》“全球收入最高女性運(yùn)動(dòng)員”榜單的第15位。這其中，鄭欽文賽場(chǎng)獎(jiǎng)金僅占據(jù)不到1/4，其余均來(lái)自代言、授權(quán)等商業(yè)合作。

可以確定的是，此次巴黎奧運(yùn)會(huì)征程后的鄭欽文，“錢(qián)景”更加可觀(guān)。

體育經(jīng)紀(jì)公司業(yè)務(wù)人士陳晨告訴時(shí)代周報(bào)記者，當(dāng)前鄭欽文的商業(yè)價(jià)值處于第一梯隊(duì)。第一梯隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員代言費(fèi)用基本是2-3年起簽，費(fèi)用在千萬(wàn)元以上，代言?xún)?nèi)容一般包括拍攝、線(xiàn)下活動(dòng)和社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)。據(jù)其了解，此前鄭欽文的代言費(fèi)或在千萬(wàn)元級(jí)別，但此次巴黎奧運(yùn)會(huì)后，價(jià)格會(huì)有變動(dòng)。

北京體育大學(xué)教授黃海燕在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，李娜時(shí)期的“單飛”奠定了中國(guó)網(wǎng)球項(xiàng)目職業(yè)化改革的開(kāi)始。在網(wǎng)球這個(gè)項(xiàng)目中，中國(guó)也逐步處理好了體制與市場(chǎng)的機(jī)制關(guān)系。

黃海燕認(rèn)為，中國(guó)新生代網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值，會(huì)隨著中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)職業(yè)化模式的成熟越來(lái)越高。但是，他同時(shí)指出，奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等賽事成績(jī)，對(duì)于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的影響并沒(méi)有外界預(yù)期的大，更為核心的影響因素仍然是更多職業(yè)比賽的成績(jī)，包括四大滿(mǎn)貫賽事。

“就是不斷造星。”黃海燕說(shuō)，“如今，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)開(kāi)發(fā)權(quán)是歸屬于個(gè)人的，他們可以投身國(guó)際頂級(jí)經(jīng)紀(jì)公司，有自己的經(jīng)紀(jì)人，進(jìn)行個(gè)人商業(yè)價(jià)值最大化的開(kāi)發(fā)。包括李娜、鄭欽文在內(nèi)的網(wǎng)球明星，他們?cè)诿鎸?duì)媒體、商務(wù)對(duì)接、形象氣質(zhì)管理等方面，都有嚴(yán)格的要求和約束。”

三

“霸王茶姬們”押對(duì)了

拿下澳網(wǎng)亞軍，在巴黎創(chuàng)造歷史，多個(gè)品牌押注這顆強(qiáng)勢(shì)崛起的新星。今年以來(lái)，鄭欽文新增多個(gè)商業(yè)代言，時(shí)尚資源亦有所拓展。

4月16日，蘭蔻宣布鄭欽文擔(dān)任小黑瓶王牌先鋒官；10天后，霸王茶姬邀請(qǐng)鄭欽文擔(dān)任品牌首位“健康大使”。官宣海報(bào)中，鄭欽文一手球拍一手茶杯，小麥色的皮膚和緊致的肌肉線(xiàn)條，與“健康大使”的身份高度契合。

巴黎之后，鄭欽文影響力和商業(yè)價(jià)值再進(jìn)一個(gè)身位已是意料之中，從微博數(shù)據(jù)表現(xiàn)可見(jiàn)一斑。

截至8月3日11時(shí)，鄭欽文微博粉絲188.9萬(wàn)，7日新增粉絲27.4萬(wàn)，位列熱門(mén)體育博主排行榜第一，微博轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量提升明顯。

7月27日，鄭欽文發(fā)布的出征巴黎奧運(yùn)會(huì)微博轉(zhuǎn)、評(píng)、贊數(shù)量在幾十條至幾千條之間。8月1日，博文“鄭欽文創(chuàng)造中國(guó)單打奧運(yùn)最好成績(jī)”的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)量分別為2.3萬(wàn)、2.3萬(wàn)、24.3萬(wàn)。

中小型體育經(jīng)紀(jì)公司業(yè)務(wù)經(jīng)理?xiàng)顣韵驎r(shí)代周報(bào)記者表示，由于奧運(yùn)賽事關(guān)注度高、受眾范圍廣，相比世錦賽、世界杯而言，奧運(yùn)冠軍的商業(yè)價(jià)值最高。

楊曉透露，奧運(yùn)冠軍的商業(yè)類(lèi)目包括品牌祝福視頻、產(chǎn)品翻包視頻、簽約儀式、手持產(chǎn)品照片等，代言費(fèi)用差距極大，在上萬(wàn)元到上千萬(wàn)元之間，具體視運(yùn)動(dòng)員的全民熱度、代言案例和所處賽道而定。

品牌牽手體育明星，和賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員們展示的競(jìng)技精神、健康形象強(qiáng)相關(guān)。鄭欽文是其中的佼佼者。

△圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

“鄭欽文在賽場(chǎng)上展現(xiàn)出的積極、健康的形象，以及卓越表現(xiàn)和堅(jiān)毅拼搏的精神，與霸王茶姬追求卓越、傳承創(chuàng)新茶文化的品牌態(tài)度不謀而合。”霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示，選擇鄭欽文作為品牌代言人，是基于雙方對(duì)彼此價(jià)值觀(guān)和理念的深度認(rèn)可。

品牌與代言人亦是相互成就的關(guān)系。

鄭欽文晉級(jí)巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女子單打決賽后，霸王茶姬宣布加碼送出15萬(wàn)張免單券，為其舉杯慶賀。鄭欽文在微博發(fā)布的霸王茶姬推廣內(nèi)容，評(píng)論區(qū)前排都是粉絲消費(fèi)曬單。

“相信隨著鄭欽文在賽場(chǎng)上取得的一系列突破性成績(jī)，會(huì)讓廣大消費(fèi)者對(duì)品牌有更深入、更多維度的認(rèn)識(shí)，從而對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量產(chǎn)生積極的拉動(dòng)作用。”霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

鄭欽文的商業(yè)價(jià)值天花板在哪？目前無(wú)法估量，但前輩李娜可以作為參照物。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，李娜在2011年法網(wǎng)奪冠后，廣告、代言收入增長(zhǎng)了約30倍，手握代言品牌13個(gè)，包括勞力士、奔馳、耐克、泰康人壽、伊利等一線(xiàn)品牌。加上比賽獎(jiǎng)金、商務(wù)費(fèi)用等，李娜當(dāng)年的收入高達(dá)1.38億元。

巴黎時(shí)刻結(jié)束，回到巡回賽網(wǎng)前的奧運(yùn)金牌得主鄭欽文又要從第一輪打起，她將背著球包，獨(dú)自上場(chǎng)。

（楊曉、陳晨為化名。記者李馨婷對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：時(shí)代周報(bào)(ID：MENGMASHENDU)，作者：梁爭(zhēng)譽(yù) 周嘉寶