鄭欽文斬獲奧運(yùn)冠軍,一年代言收金近4000萬元,“霸王茶姬們”押對了
(圖片來源:攝圖網(wǎng))
作者|梁爭譽(yù) 周嘉寶 來源|時代周報(ID:MENGMASHENDU)
2:0(6:2、6:3)!鄭欽文贏了,斬獲巴黎奧運(yùn)會女子網(wǎng)球單打冠軍!
隨著鄭欽文打出正手制勝分,她在8月4日拿下了巴黎奧運(yùn)會女子網(wǎng)球單打項目的金牌,整場比賽耗時1小時47分鐘。這位21歲的湖北姑娘創(chuàng)造了一個新的歷史,過去并沒有中國運(yùn)動員入圍網(wǎng)球奧運(yùn)單打賽事決賽。
巴黎的羅蘭·加洛斯一直是“中國金花”的福地。13年前,也是在菲利普·夏蒂埃球場,中國運(yùn)動員李娜拿下法國網(wǎng)球公開賽冠軍,這是她的第一個大滿貫桂冠,也是中國網(wǎng)球的首個大滿貫單打冠軍。
和當(dāng)年的李娜一樣,獲勝后的鄭欽文躺在紅土場上,雙手握拳,起身后的她,身披國旗,揮手向看臺上的觀眾致意。
鄭欽文的奪冠之路并不輕松。在16進(jìn)8時,面對美國選手納瓦羅,她先失一盤,而后完成逆轉(zhuǎn),整場比賽耗時超3個小時;在1/4決賽中,她同樣上演逆轉(zhuǎn)戲碼,在3小時4分鐘的鏖戰(zhàn)中,戰(zhàn)勝前世界第一、三屆大滿貫冠軍得主德國名將科貝爾;在半決賽中,她以兩盤拿下此前已連輸6次的現(xiàn)世界第一,波蘭名將斯瓦泰克。
“逆轉(zhuǎn)女王”是鄭欽文在本屆巴黎奧運(yùn)會上拿下的除“奧運(yùn)冠軍”之外的最大標(biāo)簽,她的奪冠也讓更多的人認(rèn)識了這位年僅21歲的中國網(wǎng)球新生代。
在兩年內(nèi)接連拿下WTA最佳新人獎和最快進(jìn)步獎,在今年澳大利亞網(wǎng)球公開賽拿到第一個大滿貫亞軍,無數(shù)網(wǎng)球迷都將“下一個李娜”的期望寄托在鄭欽文身上。要知道,在李娜的職業(yè)生涯中,她拿到過2個大滿貫冠軍、2個大滿貫亞軍,9個WTA冠軍,排名最高達(dá)到世界第二。
21歲的鄭欽文甚至在有些方面已經(jīng)超過了同齡時的李娜,她擁有強(qiáng)有力的發(fā)球,進(jìn)入過大滿貫決賽,排名已經(jīng)高居世界第七,身上背著至少8個高端品牌代言。
球場上的新星如今已經(jīng)是商業(yè)寵兒,在《福布斯》雜志公布的2023年度體壇收入最高的女運(yùn)動員榜單中,鄭欽文以總收入720萬美元(約合人民幣5162萬元)躋身第15,是李娜之后第一個登上福布斯榜單的中國網(wǎng)球女運(yùn)動員。其中,賽事收入170萬美元(約合人民幣1218萬元),場外代言收入550萬美元(約合人民幣3944萬元)。
拿到金牌,走下球場,屬于鄭欽文的一個時代已經(jīng)開啟。
一
不甘只是“下一個李娜”
鄭欽文和李娜,都來自湖北,她們年齡相差20歲,在很長的一段時間里,李娜的種種突破激勵著鄭欽文。
2014年1月25日,在澳大利亞羅德·拉沃爾球場,李娜擊敗齊布爾科娃,捧起澳網(wǎng)公開賽女單桂冠。
兩個時區(qū)外的武漢市體育局江漢二橋訓(xùn)練基地里,一群孩子圍坐在電視機(jī)見證了李娜的奪冠時刻。鏡頭記錄了一個11歲女孩的網(wǎng)球夢——“我以后也想站上大滿貫賽場爭奪冠軍。”
整整相隔十年。2024年1月25日,羅德·拉沃爾球場又一次為一個中國女孩尖叫,她以2:0的成績橫掃對手殺進(jìn)大滿貫決賽,成為李娜之后第一位進(jìn)入澳網(wǎng)單打決賽的中國選手。
這個女孩就是鄭欽文。
年初的澳網(wǎng)賽場上,鄭欽文和李娜緊緊擁抱在一起。新京報體育評論員孫海光說,兩人的歷史性擁抱更像是一次時隔十年、跨越時空的交接,中國女網(wǎng)的接力棒交到了鄭欽文這一代手中。
鄭欽文和李娜,兩代“中國金花”,頻繁在各種場合和排名中被聯(lián)系在一起。都是性格直爽的湖北姑娘,都是同一位啟蒙教練,都喜歡進(jìn)攻型打法,都曾獨(dú)闖澳網(wǎng)決賽,“1月25日”甚至被中國球迷捧為網(wǎng)球吉日。
兩條時間線收束,形成了互文。
中國網(wǎng)球職業(yè)化之路由李娜、鄭潔等運(yùn)動員率先開始,在二十多年的漫長歲月中摔打出一條成熟的培養(yǎng)路徑。沿著李娜的軌道,一路火花帶閃電,鄭欽文逐漸站到了以前偶像的位置。
有別于李娜的大器晚成,按照職業(yè)化路徑培養(yǎng)的鄭欽文早早就顯山露水。
2013年,抱著“去看看自己在全球是什么水平”的心態(tài),鄭欽文飛到大洋彼岸,參加IMG學(xué)院一項面向全球青少年網(wǎng)球選手的公開賽。
IMG學(xué)院前身是由傳奇網(wǎng)球教練尼克·波力泰利尼創(chuàng)辦的網(wǎng)球?qū)W校,網(wǎng)球名將大威廉姆斯、小威廉姆斯、揚(yáng)科維奇都曾在這里受訓(xùn)。現(xiàn)在,IMG已經(jīng)是全球最著名的體育、演藝中介、經(jīng)紀(jì)和營銷公司,亦是鄭欽文的經(jīng)紀(jì)公司,谷愛凌、李娜等均簽約于此。
當(dāng)20歲的李娜還在體制里撕扯時,同齡的鄭欽文已經(jīng)轉(zhuǎn)向職業(yè)賽,在世界網(wǎng)壇鋒芒畢露。
2022年5月26日,法網(wǎng)第三輪比賽中,19歲的鄭欽文2-1逆轉(zhuǎn)羅馬尼亞名將哈勒普,爆冷淘汰前世界第一,最終打進(jìn)法網(wǎng)女單16強(qiáng)。今年1月,2024澳網(wǎng)公開賽開打,鄭欽文作為12號種子出戰(zhàn)。命運(yùn)的齒輪轉(zhuǎn)動十年,曾經(jīng)在電視機(jī)前注視偶像的鄭欽文,終于和李娜相遇了。
李娜在亮相今年澳網(wǎng)元老賽時為鄭欽文送上祝福,“我喜歡她的擊球方式,干凈利落,充滿力量。今天這場比賽,她只需站上賽場,盡她所能,戰(zhàn)斗到最后一刻。”鄭欽文不負(fù)期待,挑落對手殺進(jìn)決賽,成為繼李娜之后十年來第一位進(jìn)入大滿貫單打決賽的中國選手。
兩天后的決賽場上,鄭欽文拿下職業(yè)生涯首個大滿貫單打亞軍,世界排名升至第7。“沒有哪一場比賽是我職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn),我都是一步一個腳印,踏踏實實走到今天的。”
奧運(yùn)一舉奪金、澳網(wǎng)一鳴驚人,外界給鄭欽文打上“下一個李娜”的標(biāo)簽。鄭欽文也曾深受李娜鼓舞,“在娜姐沒有贏(大滿貫冠軍)之前,你會覺得那個舞臺是不可觸摸的。娜姐打破這層屏障后,我們才發(fā)現(xiàn)這也是我們能做到的,她把不可能變成了可能。”
但鄭欽文并不想成為第二個李娜,“每個人都是不一樣的自己,都有不一樣的路要走。”
和前輩相比,鄭欽文顯然擁有更具想象空間的未來。她有更完善的團(tuán)隊、更國際的視野、更職業(yè)的規(guī)劃,她才21歲,她有大把時間把曾經(jīng)仰視的偶像變成平視的對手。
“聽聞少年二字,本就前路浩蕩。誰都無法預(yù)知下一刻會發(fā)生什么。”鄭欽文唯一確定的是,保持上場,保持渴望勝利的饑餓感。
二
上榜福布斯的女孩
“想帶走的巴黎紀(jì)念品,只有獎牌。”這是美國運(yùn)動鞋服巨頭耐克為鄭欽文設(shè)計的“出征”海報。這家與鄭欽文合作多年的重要“金主”,深知其決心與野心。在9歲的時候,鄭欽文也看過耐克為李娜制作的那張大滿貫海報,上面寫著“用運(yùn)動改變一切。”
被運(yùn)動改變的,還有鄭欽文的商業(yè)路徑。
在耐克舉辦的全國青少年網(wǎng)球賽(Nike Junior Tennis)中,13歲的鄭欽文被相中。同樣是網(wǎng)球領(lǐng)域的合作,耐克與網(wǎng)球天王費(fèi)德勒的簽約時間是17歲,李娜則是15歲。
合作9年來,鄭欽文為耐克帶來強(qiáng)大的品牌勢能,而耐克對她也盡顯偏愛。今年年初的澳網(wǎng)賽場上,鄭欽文的球衣上除了印著耐克Logo,同時還有“Alipay”字樣。贊助球衣允許印上其他品牌名極為罕見,之前享受過“破例”待遇的,只有李娜和大阪直美。
鄭欽文的商業(yè)價值與其賽場成績,都在最近3年時間集中爆發(fā)。2022年,鄭欽文在大滿貫賽事嶄露頭角,世界排名進(jìn)入前30,收獲了WTA年度最佳新人獎。據(jù)《體育大生意》報道,同年,鄭欽文與伊利的合約費(fèi)用就已達(dá)千萬元級別。2023年,鄭欽文打進(jìn)大滿貫8強(qiáng),獲得了亞運(yùn)會金牌,成為當(dāng)年WTA進(jìn)步最快球員。
獎牌傍身,讓更多品牌看到了鄭欽文的市場價值。目前,鄭欽文握有耐克、螞蟻集團(tuán)、佳得樂、伊利、威爾勝、斯維詩、霸王茶姬、蘭蔻等代言。
網(wǎng)球和時尚圈聯(lián)系緊密,身量纖長、氣質(zhì)出眾的鄭欽文亦獲得時尚大牌加持。
6月26日晚上,鄭欽文在社交媒體曬出了與妮可·基德曼的合影。這一天,她戴著夸張的耳飾,身著黑色廓形西裝與修身長裙現(xiàn)身奢侈品牌巴黎世家的秀場。鄭欽文站在C位,右邊是Vogue主編時尚魔頭安娜溫圖爾,左邊則是法國殿堂級影后于佩爾。
這是她的首次時尚大秀,以此為契機(jī),鄭欽文接到兩本時尚雜志的采訪,并被《時尚芭莎》稱為“火一樣的天才女孩”。
在時尚與商業(yè)資源的雙重加持下,鄭欽文身價一路飆升。
在《福布斯》公布的2023年度體壇收入最高的女運(yùn)動員TOP20榜單,鄭欽文總收入高達(dá)720萬美元(約合人民幣5162萬元),一躍排進(jìn)《福布斯》“全球收入最高女性運(yùn)動員”榜單的第15位。這其中,鄭欽文賽場獎金僅占據(jù)不到1/4,其余均來自代言、授權(quán)等商業(yè)合作。
可以確定的是,此次巴黎奧運(yùn)會征程后的鄭欽文,“錢景”更加可觀。
體育經(jīng)紀(jì)公司業(yè)務(wù)人士陳晨告訴時代周報記者,當(dāng)前鄭欽文的商業(yè)價值處于第一梯隊。第一梯隊的運(yùn)動員代言費(fèi)用基本是2-3年起簽,費(fèi)用在千萬元以上,代言內(nèi)容一般包括拍攝、線下活動和社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)。據(jù)其了解,此前鄭欽文的代言費(fèi)或在千萬元級別,但此次巴黎奧運(yùn)會后,價格會有變動。
北京體育大學(xué)教授黃海燕在接受時代周報記者采訪時表示,李娜時期的“單飛”奠定了中國網(wǎng)球項目職業(yè)化改革的開始。在網(wǎng)球這個項目中,中國也逐步處理好了體制與市場的機(jī)制關(guān)系。
黃海燕認(rèn)為,中國新生代網(wǎng)球運(yùn)動員的商業(yè)價值,會隨著中國網(wǎng)球運(yùn)動職業(yè)化模式的成熟越來越高。但是,他同時指出,奧運(yùn)會、亞運(yùn)會等賽事成績,對于網(wǎng)球運(yùn)動員商業(yè)價值的影響并沒有外界預(yù)期的大,更為核心的影響因素仍然是更多職業(yè)比賽的成績,包括四大滿貫賽事。
“就是不斷造星。”黃海燕說,“如今,網(wǎng)球運(yùn)動員的商業(yè)開發(fā)權(quán)是歸屬于個人的,他們可以投身國際頂級經(jīng)紀(jì)公司,有自己的經(jīng)紀(jì)人,進(jìn)行個人商業(yè)價值最大化的開發(fā)。包括李娜、鄭欽文在內(nèi)的網(wǎng)球明星,他們在面對媒體、商務(wù)對接、形象氣質(zhì)管理等方面,都有嚴(yán)格的要求和約束。”
三
“霸王茶姬們”押對了
拿下澳網(wǎng)亞軍,在巴黎創(chuàng)造歷史,多個品牌押注這顆強(qiáng)勢崛起的新星。今年以來,鄭欽文新增多個商業(yè)代言,時尚資源亦有所拓展。
4月16日,蘭蔻宣布鄭欽文擔(dān)任小黑瓶王牌先鋒官;10天后,霸王茶姬邀請鄭欽文擔(dān)任品牌首位“健康大使”。官宣海報中,鄭欽文一手球拍一手茶杯,小麥色的皮膚和緊致的肌肉線條,與“健康大使”的身份高度契合。
巴黎之后,鄭欽文影響力和商業(yè)價值再進(jìn)一個身位已是意料之中,從微博數(shù)據(jù)表現(xiàn)可見一斑。
截至8月3日11時,鄭欽文微博粉絲188.9萬,7日新增粉絲27.4萬,位列熱門體育博主排行榜第一,微博轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點(diǎn)贊量提升明顯。
7月27日,鄭欽文發(fā)布的出征巴黎奧運(yùn)會微博轉(zhuǎn)、評、贊數(shù)量在幾十條至幾千條之間。8月1日,博文“鄭欽文創(chuàng)造中國單打奧運(yùn)最好成績”的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊數(shù)量分別為2.3萬、2.3萬、24.3萬。
中小型體育經(jīng)紀(jì)公司業(yè)務(wù)經(jīng)理楊曉向時代周報記者表示,由于奧運(yùn)賽事關(guān)注度高、受眾范圍廣,相比世錦賽、世界杯而言,奧運(yùn)冠軍的商業(yè)價值最高。
楊曉透露,奧運(yùn)冠軍的商業(yè)類目包括品牌祝福視頻、產(chǎn)品翻包視頻、簽約儀式、手持產(chǎn)品照片等,代言費(fèi)用差距極大,在上萬元到上千萬元之間,具體視運(yùn)動員的全民熱度、代言案例和所處賽道而定。
品牌牽手體育明星,和賽場上運(yùn)動員們展示的競技精神、健康形象強(qiáng)相關(guān)。鄭欽文是其中的佼佼者。
△圖源:圖蟲創(chuàng)意
“鄭欽文在賽場上展現(xiàn)出的積極、健康的形象,以及卓越表現(xiàn)和堅毅拼搏的精神,與霸王茶姬追求卓越、傳承創(chuàng)新茶文化的品牌態(tài)度不謀而合。”霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人向時代周報記者表示,選擇鄭欽文作為品牌代言人,是基于雙方對彼此價值觀和理念的深度認(rèn)可。
品牌與代言人亦是相互成就的關(guān)系。
鄭欽文晉級巴黎奧運(yùn)會網(wǎng)球女子單打決賽后,霸王茶姬宣布加碼送出15萬張免單券,為其舉杯慶賀。鄭欽文在微博發(fā)布的霸王茶姬推廣內(nèi)容,評論區(qū)前排都是粉絲消費(fèi)曬單。
“相信隨著鄭欽文在賽場上取得的一系列突破性成績,會讓廣大消費(fèi)者對品牌有更深入、更多維度的認(rèn)識,從而對產(chǎn)品銷量產(chǎn)生積極的拉動作用。”霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
鄭欽文的商業(yè)價值天花板在哪?目前無法估量,但前輩李娜可以作為參照物。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道,李娜在2011年法網(wǎng)奪冠后,廣告、代言收入增長了約30倍,手握代言品牌13個,包括勞力士、奔馳、耐克、泰康人壽、伊利等一線品牌。加上比賽獎金、商務(wù)費(fèi)用等,李娜當(dāng)年的收入高達(dá)1.38億元。
巴黎時刻結(jié)束,回到巡回賽網(wǎng)前的奧運(yùn)金牌得主鄭欽文又要從第一輪打起,她將背著球包,獨(dú)自上場。
(楊曉、陳晨為化名。記者李馨婷對此文亦有貢獻(xiàn))
編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號:時代周報(ID:MENGMASHENDU),作者:梁爭譽(yù) 周嘉寶
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