鄭欽文周邊賣爆了，同款球拍銷量暴漲2000%，網(wǎng)球場地全靠搶

作者|葉曼至 來源|時代周報(ID：MENGMASHENDU)

在巴黎奧運會網(wǎng)球女單決賽中，中國選手鄭欽文奪得金牌，創(chuàng)造中國網(wǎng)球的歷史。眼下，鄭欽文的奪冠掀起了一場全民網(wǎng)球熱。

8月4日～5日，時代周報記者從廣州多個網(wǎng)球俱樂部和場館處獲悉，八月份的場次均比較緊張，室內(nèi)場地更為火爆。“我們有7個場地，目前下周（8月5日～9日）下午和晚上的室內(nèi)場次已約滿，還有少量上午的場次，但不多了。”廣州海珠區(qū)某網(wǎng)球館工作人員表示。

標準場地難求，不少網(wǎng)球愛好者轉(zhuǎn)向自動網(wǎng)球機場館。與此同時，日益高漲的“網(wǎng)球熱”，也吸引了不少新手小白的到來，網(wǎng)球俱樂部、場館等體驗課程的報班有所增加。北京某網(wǎng)球俱樂部教練向時代周報記者直言：“最近小班體驗課報名人數(shù)激增，我私教課都上少了。”

網(wǎng)球服飾的銷量亦迎來激增。以網(wǎng)球裙為例，據(jù)唯品會8月2日數(shù)據(jù)，7月以來，平臺網(wǎng)球裙銷量同比增長91%。就連鄭欽文奪冠現(xiàn)場教練穿著的Nike加油服也成功出圈，在天貓Nike旗艦店，48小時內(nèi)有超2萬人問詢，4000多人加購。

這波被鄭欽文點燃的網(wǎng)球經(jīng)濟，能持續(xù)多久？

一

網(wǎng)球場地也要搶

網(wǎng)球熱度持續(xù)飆升，場地難約已成近期常態(tài)。

深圳網(wǎng)球愛好者程楠向時代周報記者透露，網(wǎng)球場館預定爆滿已經(jīng)是常態(tài)化了，“好一些的球場太難定了，像寶體（深圳寶安區(qū)體育中心）那種級別的網(wǎng)球場，完全搶不到。”她現(xiàn)在有時候會選擇去一些小區(qū)的場地，或者是類似于學校這種內(nèi)部場地。

“高溫天氣下，白天的室內(nèi)場和晚上的室外場，都很難搶。”有廣州網(wǎng)球愛好者發(fā)現(xiàn)，在這個8月，一些位置較好、人流較多的熱門場館都需要“搶”。“這種情況的發(fā)生，主要集中在天河區(qū)和海珠區(qū)的場館。”

時代周報記者在體育服務應用小程序“趣運動”搜索發(fā)現(xiàn)，廣州市天河區(qū)的“匯景新城上城-廣體匯”有2個標準室外場，從8點到22點，共15個場次供預約，8月6日～8日的全部場次呈現(xiàn)“已出售”狀態(tài)；位于海珠區(qū)的“拓普網(wǎng)球琶洲店”有6個標準室內(nèi)場，8月6日～12日，從上午8點至21點的時間段基本被約滿。

△圖源：趣運動小程序

合適時段、地段的標準場地難求，網(wǎng)球愛好者們正在尋求更多“Plan B”。

高階的網(wǎng)球愛好者，瞄準專業(yè)度更高的“紅土”。5年球齡的網(wǎng)球愛好者哈雷表示，他與朋友已預約了未來兩周周末下午的紅土場地，價格約700元/小時。據(jù)他觀察，紅土場地較為稀缺，價格普遍較高，紅土場地均價在500元/小時。但打的人也不多，因為不適合新手，“紅土場地會讓球體與地面產(chǎn)生較大的摩擦力，球的彈性會更大，球速也更慢，比拼的是耐力。需要玩家要有更強的體能和滑步能力。”

對于普通玩家來說，平價是其考慮的主要因素。多名網(wǎng)球愛好者向時代周報記者透露，價格較低、場次較多、自由度更高的自動網(wǎng)球機場館，已成為不少人的備選。

“自動發(fā)球機場地在深圳的市場價一般在100元～120元/小時。現(xiàn)在這種球館也會配有初級教練，收費也不算很高，適合新手鞏固技能。”程楠表示。

網(wǎng)球愛好者驟增，考驗著從業(yè)者的應變能力。

Nicole是一家北京網(wǎng)球俱樂部的經(jīng)營合伙人，她向時代周報記者透露，隨著網(wǎng)球運動進入旺季，周六日下午和晚上的場地基本預定爆滿，場館現(xiàn)在也在通過優(yōu)化預約系統(tǒng)和提高場地使用效率來滿足學員需求。

相比起價格較高的私教課，小班體驗課成了不少新手的最優(yōu)選。Nicole表示，“799元4次課”的4～6人小班課包最受歡迎，提供了性價比較高的入門體驗，吸引了很多會員前來體驗。”

“這周約課率也挺高的，現(xiàn)在能看到第二天放出來的4個成人小班都約滿了，之前可能前一天看只約滿2個班。”據(jù)Nicole透露，近一個月以來，俱樂部迎來了60多名新學員，男女比例基本相同。

上述情況也得到相關(guān)數(shù)據(jù)的佐證。美團數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來，“網(wǎng)球”搜索量同比去年增長超六成，上海、北京、深圳、成都、廣州的消費者搜索網(wǎng)球熱度最高，其中25歲到35歲之間的消費者占比超五成。網(wǎng)球體驗課、網(wǎng)球培訓季度課包在平臺熱銷，網(wǎng)球運動相關(guān)團購訂單量同比增長172%。

抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示，7月26日至8月1日，平臺內(nèi)健身房團購訂單量同比增長高達127%，其中，網(wǎng)球館同比增幅達到了76%。

網(wǎng)球裙賣爆了

與網(wǎng)球場地同樣迎來爆搶的，還有網(wǎng)球裙。

從功能上來看，網(wǎng)球裙不僅僅只是具備網(wǎng)球標簽的服飾，還具備一定功能性。但比起功能屬性，網(wǎng)球裙“好看”“百搭”的社交屬性，往往是網(wǎng)球愛好者們首要考慮的元素。

需求日盛，以網(wǎng)球裙為代表的網(wǎng)球服飾，市場規(guī)模日漸擴大。貝哲斯數(shù)據(jù)顯示，2022年全球網(wǎng)球服市場規(guī)模達到128.91億元，中國網(wǎng)球服市場規(guī)模達到38.88億元。報告預計，到2028年全球網(wǎng)球服市場規(guī)模將達到140.85億元。

這也讓各路品牌看到了商機，甚至奢侈品品牌也在入局。2022年，Miu Miu推出網(wǎng)球風系列產(chǎn)品；同年，Gucci與阿迪達斯聯(lián)名，推出了網(wǎng)球裙等系列產(chǎn)品；2023年，Chanel、Celine也在產(chǎn)品里融入網(wǎng)球裙的元素。

運動品牌也盯上網(wǎng)球服飾。2023年，F(xiàn)ILA提出“網(wǎng)球老錢風”，并推出網(wǎng)球裙等相關(guān)服飾產(chǎn)品。與此同時，靠網(wǎng)球運動服起家的LACOSTE（法國鱷魚）、主打球類運動裝備的美國品牌Wilson（威爾勝），以及Nike、lululemon、阿迪達斯、亞瑟士、New balance等品牌，都先后賣起了網(wǎng)球裙。

作為“貴族運動標配”，網(wǎng)球服飾往往價格不菲。

一名“入坑”5個月的網(wǎng)球愛好者莎莎透露，運動品牌的網(wǎng)球裙均價為450元/條，如果要追求“絕版”，則要花費更高的價格，“一條二手的‘莎拉波娃絕版’網(wǎng)球裙，均價在800元～2000元之間。”

程楠直言，自己平均一個月就要買1～2套網(wǎng)球服，網(wǎng)球服是她所有衣服中花費最高的類目。“我一般買Nike、法國鱷魚、KSWISS，還有一些海淘的品牌。以前一套網(wǎng)球服價格大概在七百八元，現(xiàn)在均價都要1500元。”

在“網(wǎng)球熱”持續(xù)高漲下，網(wǎng)球裙的銷量亦迎來激增。

據(jù)淘寶平臺數(shù)據(jù)，今年6·18期間，網(wǎng)球裙在淘寶平臺的搜索量同比增長了256%，成交量同比增長158%。其中，lululemon網(wǎng)球裙搜索量同比增長95%，Wilson網(wǎng)球裙銷售同比增長80%以上。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，7月以來，網(wǎng)球裙成為更多女生的心頭好，唯品會網(wǎng)球裙銷量同比增長91%。在購買網(wǎng)球裙的人群中，95后、00后的購買數(shù)量增幅尤其突出，95后購買的網(wǎng)球裙數(shù)量同比增長179%，00后購買的網(wǎng)球裙數(shù)量同比增長155%，遠超其他年齡層。

“從品牌上看，運動品牌的網(wǎng)球裙仍然最受歡迎，斐樂、駱駝、安踏、尤尼克斯等運動品牌網(wǎng)球裙銷量居于前列。”唯品會相關(guān)人士向時代周報記者透露。

盡管眼下銷量頗高，但小眾、垂直的網(wǎng)球服飾并非主流服飾。在業(yè)內(nèi)人士看來，其不大可能成為大眾消費趨勢。

時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄向時代周報記者表示，專業(yè)運動服飾細分且小眾，其可能在特定群體中流行，但它們并不一定能夠成為大眾日常穿著的標配。“網(wǎng)球裙可能在年輕女性中流行，但不太可能成為所有年齡段女性的普遍選擇。值得關(guān)注的是，產(chǎn)品細分后，可以開發(fā)和延伸新的品類，進而帶動其他品類的銷售。”

優(yōu)他國際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠在接受時代周報記者采訪時表示，各大服裝品牌在網(wǎng)球服飾上的布局，更多是通過新類目為品牌謀求增長曲線，包括短時間內(nèi)進行的諸多布局，也是為了迎合奧運會等運動賽事的節(jié)點，形成消費潮流，從而讓更多的品牌從中獲得商機。

“但對于網(wǎng)球服飾來說，由于它品類受眾局限性，也注定它不會像瑜伽服一樣成為主流運動服飾。”楊大筠說道。

鄭欽文同款銷量暴漲

如果說小眾運動項目的出圈需要一個契機，那網(wǎng)球經(jīng)濟的繁華，必定離不開巴黎奧運會上鄭欽文奪冠的加持。

鄭欽文的奧運晉級之路足夠扣人心弦，其接連戰(zhàn)勝了前世界第一、三屆大滿貫冠軍得主科貝爾，和現(xiàn)世界第一斯瓦泰克，一舉拿下了巴黎奧運會女子網(wǎng)球單打冠軍。在勇奪桂冠后，不滿22歲的鄭欽文成為國人的超級偶像，網(wǎng)友將她稱為“Queen Wen”。

巨大的流量涌向“鄭欽文”周邊。抖音相關(guān)人士向時代周報記者透露，7月29日-8月4日，“鄭欽文”相關(guān)搜索在抖音電商環(huán)比前一周增長超3倍。

與“鄭欽文”相關(guān)的網(wǎng)球裝備，借此迎來一波“潑天富貴”。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，自8月3日鄭欽文奪冠至8月5日期間，超200萬人在天貓搜索了“小球”品類相關(guān)商品，其中網(wǎng)球相關(guān)裝備搜索量同比增長300%。

從電商平臺來看，鄭欽文相關(guān)的“網(wǎng)球拍”“網(wǎng)球鞋”等均是熱門搜索詞。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，天貓Wilson威爾勝官方旗艦店的“鄭欽文同款”專業(yè)網(wǎng)球拍V14，48小時內(nèi)超3000人加購，成交量同比暴漲超2000%，成為天貓網(wǎng)球類目成交TOP1商品。

鄭欽文的奧運奪冠熱度影響下，網(wǎng)球運動正在出圈，成為更多人的選擇。網(wǎng)球經(jīng)濟的熱度是否能一直持續(xù)？

力贊體育合伙人朱曉東在接受時代周報記者采訪時表示，在國內(nèi)，網(wǎng)球一直都是一項熱門但小眾的高端運動，深受不少中產(chǎn)人士的喜愛。在鄭欽文奧運會奪冠的熱度下，網(wǎng)球運動帶來的經(jīng)濟效益被迅速放大，如果國內(nèi)運動員能持續(xù)在接下來的美網(wǎng)、澳網(wǎng)等網(wǎng)球相關(guān)賽事獲得成績，不僅能提升自身的商業(yè)價值，在一定程度上，也能為國內(nèi)的網(wǎng)球經(jīng)濟熱度帶來加持。

不過，在楊大筠看來，相比起乒乓球、羽毛球等全民大眾運動，網(wǎng)球?qū)ι眢w素質(zhì)要求更高，難度更甚、花費投入更大。網(wǎng)球經(jīng)濟的繁榮也許只是“曇花一現(xiàn)”。

（應受訪者要求，程楠、哈雷、莎莎為化名）

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：時代周報(ID：MENGMASHENDU)，作者：葉曼至