山西，終于出圈了

 作者|歸去來 來源|價(jià)值星球Planet(ID：ValuePlanet)

國(guó)產(chǎn)首款3A游戲《黑神話：悟空》到底有多火爆？

上線4天，銷量超1000萬(wàn)，全平臺(tái)最高同時(shí)在線人數(shù)超300萬(wàn)人，Steam平臺(tái)27萬(wàn)+評(píng)價(jià)，96%好評(píng)。

這應(yīng)該是今年玩家好評(píng)率最高的大作。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《黑神話：悟空》在國(guó)內(nèi)36個(gè)取景地中，有27個(gè)來自山西，復(fù)刻古剎、古塔、牌樓、石窟、石刻、彩塑等中國(guó)傳統(tǒng)文化瑰寶。《黑神話：悟空》爆火在帶動(dòng)山西旅游火熱的同時(shí)，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)、影視行業(yè)也通過深入挖掘古典文化以及名勝古跡取景，并以出海為契機(jī)，讓全球看到了中國(guó)古跡中的文化內(nèi)涵。

過去，山西盡管旅游資源豐富，但旅游熱度一直難以出圈，“走出去的不多，叫得響的更少”。為此，山西省也想破了腦袋。今年上半年，山西省級(jí)財(cái)政公布，安排5.68億元用于文旅發(fā)展、文旅康養(yǎng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金。其中還特別提到，安排專項(xiàng)資金1.2億元，全力保障國(guó)內(nèi)外文旅資源宣傳推介，著力提高山西文旅知名度、美譽(yù)度。

如今，山西終于如愿以償了。

一

山西，全國(guó)古跡景點(diǎn)TOP1的省份

《黑神話：悟空》爆火后，山西文化和旅游局順勢(shì)推出“來山西感受現(xiàn)實(shí)中的黑神話悟空”“跟著悟空游山西”等路線圖和相關(guān)文化產(chǎn)品。

在登頂各社交媒體平臺(tái)熱搜的同時(shí)，山西旅游業(yè)也迎來空前火爆。

圖源：微博、抖音

飛豬報(bào)告稱，游戲發(fā)布當(dāng)天，山西旅游興趣比上個(gè)月翻了一番。游戲中的玉皇廟、崇福寺和鐵佛寺等景點(diǎn)的人氣飆升，來自北京、浙江、河南、陜西和上海的游客對(duì)“陪悟空走山西”熱情度最高。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》上線當(dāng)天，山西景區(qū)旅游熱度環(huán)比增長(zhǎng)156%，云岡石窟、應(yīng)縣木塔、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的旅游熱度增幅最高。

《黑神話：悟空》取景地之一的隰縣小西天門票訂單量同比去年增長(zhǎng)了300%。景區(qū)服務(wù)中心劉小剛在接受媒體采訪時(shí)表示，自7月以來，我們每天接待約1500名游客，比同期增加三倍。大多數(shù)游客是《黑神話：悟空》的粉絲，他們乘坐飛機(jī)、火車和汽車長(zhǎng)途跋涉到達(dá)偏遠(yuǎn)的山區(qū)。

圖源：微博

《黑神話：悟空》取景地雖分散在山西省各處，但整體保存相對(duì)完整。能真實(shí)且形象復(fù)刻當(dāng)時(shí)歷史，是這些取景地的一大共性，這或許是《黑神話：悟空》會(huì)選擇這些取景地的重要原因。

始建于1056年的應(yīng)縣木塔，為世界上現(xiàn)存最高大、最古老純木結(jié)構(gòu)樓閣式建筑，與意大利比薩斜塔、巴黎埃菲爾鐵塔并稱“世界三大奇塔”。

始建于北魏孝文帝、重建于唐大中的佛光寺，不僅是五臺(tái)山保存最完好的木結(jié)構(gòu)建筑之一。且佛光寺東大殿七間、文殊殿七間分別唐代和金代建筑，其余均為明清建筑。寺院內(nèi)的唐代建筑、雕塑、壁畫，兼具較高的歷史和藝術(shù)價(jià)值。

距今有著1500年歷史的大同云岡石窟，不僅是世界三大佛教石窟之一，擁有大量精美佛教雕塑，且為佛教?hào)|傳中國(guó)后，首個(gè)由一個(gè)民族用一個(gè)朝代雕作而成皇家風(fēng)范的佛教藝術(shù)寶庫(kù)，是公元5世紀(jì)中西文化融合的歷史豐碑。經(jīng)過多年的修繕和保護(hù)，石窟內(nèi)的佛像和壁畫仍然保持著較高的藝術(shù)水平。

應(yīng)縣木塔、佛光寺、大同云岡石窟，正是山西作為古建大省的縮影。公開數(shù)據(jù)顯示，在被評(píng)為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的2165處古建筑中，山西共有421處，為全國(guó)TOP1；在第三次文物普查統(tǒng)計(jì)的全國(guó)古建筑中，山西有28640處，同樣位列全國(guó)TOP1。

海量古建遺存之所以保留在山西，正是天時(shí)、地利、人和、建筑技術(shù)多方共同融合的結(jié)果。

其一，五臺(tái)山佛光寺、應(yīng)縣木塔、晉祠圣母殿等木質(zhì)建筑，均采用傳統(tǒng)椽與榫卯工藝。這種工藝通過榫卯結(jié)合，在無(wú)須使用釘子或其他金屬連接件下，木材之間可緊密咬合形成牢固結(jié)構(gòu)，進(jìn)而增強(qiáng)穩(wěn)定性，延長(zhǎng)古建筑壽命。

處在太行山和呂梁山之間的斷裂帶的山西，省內(nèi)不僅有太原斷裂、汾河斷裂等地震帶，且較為活躍的地殼運(yùn)動(dòng)，使山西歷史上曾出現(xiàn)1303年的洪洞地震，以及695年的平遙地震。但椽與榫卯工藝較高的靈活性能吸收震動(dòng)，減少建筑坍塌的風(fēng)險(xiǎn)。更重要的是，這種建筑后期修復(fù)和維護(hù)相對(duì)容易，只需對(duì)損壞部分拆卸、修復(fù)、更換即可。

處在溫帶季風(fēng)氣候的山西常年干旱少雨，北部大同、忻州等地年降水量甚至只有450毫米左右。干燥少雨的氣候，不僅有利于木質(zhì)建筑保存，且不會(huì)遭遇南方如白蟻類蟲害侵蝕。雷峰塔、棲霞寺、岳麓書院、南少林寺等南方木質(zhì)建筑，皆因潮濕氣候利于白蟻類蟲害成長(zhǎng)，歷史上曾出現(xiàn)過或倒塌或結(jié)構(gòu)性損壞的情況。

其二，過去中原地區(qū)是兵家必爭(zhēng)之地，歷史上發(fā)生過多次大規(guī)模戰(zhàn)亂。但身處山河表里的山西，不僅不利于大規(guī)模軍事行動(dòng)的開展，更非各大板塊交通線樞紐之地。軍事戰(zhàn)爭(zhēng)相對(duì)較少，大幅度減少了戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)古建筑的破壞。

其三，在推動(dòng)山西古建筑保護(hù)中，梁思成和林徽因夫婦二人做出過重要貢獻(xiàn)。出身貴族、進(jìn)步家庭的二人，均在賓夕法尼亞大學(xué)和美國(guó)其他常春藤盟校學(xué)習(xí)，并在歐洲廣泛旅行。這讓他們深刻意識(shí)到，中國(guó)缺乏對(duì)傳統(tǒng)建筑的研究和保護(hù)。當(dāng)年二人返回中國(guó)后，堅(jiān)持采實(shí)地考察，以第一手觀察的方式來研究中國(guó)建筑。

這種觀點(diǎn)和當(dāng)時(shí)或通過圖書館手稿研究，或通過不系統(tǒng)研究產(chǎn)生矛盾。但即使歷經(jīng)重重困難，穿梭在佛道寺廟、爬行屋頂?shù)亩?，仍?930年記錄近2000座雕刻精美的寺廟和寶塔，而這些建筑在當(dāng)時(shí)面臨永遠(yuǎn)消失的可能。

賓夕法尼亞大學(xué)東亞藝術(shù)教授Nancy Steinhard指出，梁和林開創(chuàng)中國(guó)歷史建筑的整個(gè)領(lǐng)域，他們是首個(gè)真正出去發(fā)現(xiàn)這些古老建筑的人。但他們實(shí)地考察的重要性遠(yuǎn)不止此，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)以及1966年到1976年10年特殊時(shí)期，中國(guó)許多寺廟都消失了，他們的照片和研究現(xiàn)在仍是無(wú)價(jià)文件。

梁思成和林徽因也在帶動(dòng)更多學(xué)者投入到中國(guó)古典建筑的保護(hù)中，國(guó)內(nèi)城市歷史學(xué)家之一、上海同濟(jì)大學(xué)的阮藝三早在1950年和梁徽因相識(shí)，后參加梁思成講座。1980年平遙古城決定炸毀相關(guān)道路，以方便汽車通行。但阮藝三和他的11個(gè)學(xué)生針對(duì)平遙古城提出完整道路改道方案，平遙古城最終得以保存。

現(xiàn)階段對(duì)山西古建筑的保護(hù)，已形成官方和民間的兩股力量，以大同云岡石窟為例，從高層到山西到地方政府，從學(xué)者到當(dāng)?shù)匮芯吭壕谕度雰A斜資源和資金，加大對(duì)大同云岡石窟的保護(hù)力度。

圖源：大同云岡石窟官網(wǎng)

以山西洪洞大槐樹尋根祭祖園為代表的景區(qū)，作為全國(guó)以“尋根”和“祭祖”為主題的唯一民祭圣地，每年這里都會(huì)舉辦盛大的尋根和祭祖活動(dòng)。根植于國(guó)人心中的宗族文化、落葉歸根文化，很容易讓民間資本形成合力，調(diào)動(dòng)社會(huì)多方資源和相關(guān)人士，投入山西古建筑的保護(hù)中。

二

游戲、影視和古典文化融合

在海外大放異彩

不僅僅是游戲領(lǐng)域，以朝代為題材的影視領(lǐng)域，更需要和古建筑和古文化相融合，才不會(huì)出現(xiàn)歷史被架空，觀眾不滿的情況。

以《唐朝詭事錄之西行》為例，劇中融合大量傳統(tǒng)壁畫文化。比如說，《降魔篇》中秦孝白所畫的“降魔變”壁畫，魔王、魔女、兇獸張牙舞爪，中間佛陀則泰然正坐。該壁畫以莫高窟254洞穴吳道子的《降魔成道圖》為藍(lán)本，講釋迦牟尼尼臨近成佛之際，魔王波旬帶領(lǐng)魔女與魔兵企圖阻撓其修行，先是用美色誘惑，繼而以武力威脅，意圖摧毀釋迦成佛的意志。

《降魔成道圖》左下角為妖嬈的三魔女，右下角則是三魔女變丑陋老嫗，這一情節(jié)同樣出現(xiàn)在《降魔篇》的故事情節(jié)中。對(duì)壁畫文化的真實(shí)還原，疊加緊張?jiān)幃惖奶桨竸∏椋尅短瞥幨落浿餍小吩趷燮嫠嚻脚_(tái)最高熱度達(dá)到10205，豆瓣評(píng)分達(dá)到8.4分。

TikTok、優(yōu)愛騰等視頻平臺(tái)在海外發(fā)展，也為中國(guó)影視在全球市場(chǎng)爆火奠定了基礎(chǔ)。《唐朝詭事錄之西行》在新加坡、泰國(guó)、馬來西亞等全球11個(gè)國(guó)家和地區(qū)，熱映期間均拿下愛奇藝站內(nèi)熱度TOP 1,并燃爆新加坡戶外大屏。

不僅僅是《唐朝詭事錄之西行》，《臥虎藏龍》也融合了竹林、古廟、城樓等場(chǎng)景，展示中國(guó)古建筑的優(yōu)雅與神秘。

此外，游戲領(lǐng)域的《哪吒之魔童降世》，也在融入中國(guó)傳統(tǒng)廟宇、牌坊、庭院，以及中國(guó)道家道教文化和風(fēng)水文化；《英雄聯(lián)盟》“瑟提”“神龍尊者”皮膚系列融合中國(guó)龍圖騰元素，“瑞雯”“神龍之翼”皮膚結(jié)合傳統(tǒng)中國(guó)鎧甲與古建筑的風(fēng)格。

這些游戲、影視、短視頻之所以能在海外爆火，一是和國(guó)內(nèi)影視采集技術(shù)快速進(jìn)步有關(guān)。以《黑神話：悟空》為代表的游戲，游戲制作團(tuán)隊(duì)利用專業(yè)的空間計(jì)算、定位捕捉技術(shù)服務(wù)，通過掃描真實(shí)世界的物體和景觀，結(jié)合光線追蹤技術(shù)，創(chuàng)造出真人級(jí)別的圖形和畫面。這大大提升了游戲創(chuàng)作周期。

二是東南亞和中國(guó)文化有諸多相似之處。以佛教為例，泰國(guó)約有95%的人口信仰佛教，泰國(guó)人對(duì)佛教不僅僅是一種信仰，更融入日常生活、社會(huì)結(jié)構(gòu)、道德規(guī)范和本國(guó)建筑等等。

其三，中國(guó)五千年沉淀的深厚歷史文化，對(duì)海外消費(fèi)者一直有較高吸引力，游戲、影視也是揭開中國(guó)古典文化的神秘面紗。更重要的是，游戲、影視的出海，為海外更多消費(fèi)者深入了解、學(xué)習(xí)中國(guó)文化提供契機(jī)。

據(jù)VGC、CNA、Finger Guns等多家外媒報(bào)道，《黑神話：悟空》爆火前，很多海外玩家對(duì)《西游記》了解有限，甚至不知悟空是中國(guó)的。《黑神話：悟空》在全球市場(chǎng)爆火后，不僅打破這種認(rèn)知，且海外玩家對(duì)《西游記》興趣明顯增加。

Reddit用戶Gamskining稱，“嘿，你讀過《西游記》嗎？因?yàn)檫@個(gè)游戲讓我讀了它，現(xiàn)在我要回去重讀它。”視頻游戲網(wǎng)站 Games Radar評(píng)論者稱，“如果你懂中文，你永遠(yuǎn)不會(huì)忘記，這個(gè)游戲中的散文和對(duì)話寫得多么優(yōu)美。這種寫作方式很適合中國(guó)的主要作品。”

三

文物古跡傳承，推動(dòng)文化創(chuàng)新

不僅山西在《黑神話：悟空》爆火后迅速行動(dòng)，杭州文旅也在《白蛇：漂浮》爆火后借勢(shì)推廣杭州西湖文化。

畢竟游戲、影視的“帶貨能力”，讓各地文旅局也找到發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的新方式。未來，或?qū)⒂懈嗟闹袊?guó)古建筑、古典文化出現(xiàn)在全球熒幕和玩家手機(jī)中，各地文旅局也將逐漸加大對(duì)文物古跡的保護(hù)和傳承。

此外，全球游戲、影視行業(yè)的持續(xù)巨變，正倒逼國(guó)內(nèi)游戲、影視廠商持續(xù)創(chuàng)新。在后疫情時(shí)代的調(diào)整、利率上升等因素推動(dòng)下，全球游戲行業(yè)正面臨重組。New zoo數(shù)據(jù)顯示，2023年全球游戲總價(jià)值為1840億美元，2024年僅增長(zhǎng)至1893億美元。

圖源：Newzoo

基于此，游戲相關(guān)廠商需將重點(diǎn)放到經(jīng)典IP上。波士頓咨詢指出，專注于經(jīng)過驗(yàn)證的IP，是媒體行業(yè)的一個(gè)強(qiáng)大趨勢(shì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出游戲的范圍?？紤]到制作大片所需的大量投資和高觀眾期望，公認(rèn)的IP可以降低商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

但經(jīng)典IP不足正是國(guó)內(nèi)游戲出海所面臨的難題之一，《黑神話：悟空》《哪吒之魔童降世》《英雄聯(lián)盟》等游戲的爆火不僅讓國(guó)內(nèi)游戲廠商找到新方式，且中國(guó)濃重的文化和大量古建筑能挖掘更多新元素、新故事。

在游戲、影視創(chuàng)新過程中，既需考慮和游戲、影視劇情的深入融合，也需考慮到文化差異，否則往往適得其反。如電影原本是想將中國(guó)古代文化與西方觀眾熟悉的冒險(xiǎn)片風(fēng)格結(jié)合，但許多西方觀眾和評(píng)論家卻認(rèn)為，《長(zhǎng)城》中國(guó)文化元素只是為了“東方奇觀”而存在，而非有機(jī)融入故事情節(jié)?；诖?，《長(zhǎng)城》在美票房?jī)H為約4500萬(wàn)美元，遠(yuǎn)低于預(yù)期。

《Arena of Valor》（《王者榮耀國(guó)際版》）雖在游戲內(nèi)容和玩法進(jìn)行本地化處理，但包括角色設(shè)計(jì)、故事背景等大量中國(guó)文化元素因在西方市場(chǎng)沒有相同的文化認(rèn)同度，市場(chǎng)接受度有限。Player One報(bào)道稱，《Arena of Valor》在歐美市場(chǎng)僅有幾十萬(wàn)，和中國(guó)市場(chǎng)千萬(wàn)用戶相比，相差甚大。

當(dāng)然這些只是中國(guó)游戲出海的小插曲，正如外交部發(fā)言人毛寧所言，“到目前為止，電子游戲在中國(guó)一直是一種尚未開發(fā)的軟實(shí)力資源。但《黑神話：悟空》的崛起表明這種情況將會(huì)改變”。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：價(jià)值星球Planet(ID：ValuePlanet)，作者：歸去來