淘寶接入微信支付，阿里騰訊再度互聯(lián)互通

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|彥飛 來源|字母榜(ID：wujicaijing)

9月4日下午，淘寶發(fā)布《關于淘寶網(wǎng)新增微信支付能力的意見征集》，預計本月底全量接入微信支付。

淘天對此回應稱，淘寶天貓始終秉持開放的合作理念，積極探索與各平臺之間的互通合作，不斷提升消費者購物體驗，讓消費者的購物更便捷、愉悅和高效。

微信支付對此回應稱，目前與淘寶平臺商戶的功能適配正在開通中，具體上線時間請關注淘寶平臺公告。微信支付始終秉持開放的合作理念，積極探索與各領域之間的互通合作。

據(jù)36氪報道，淘寶打通微信支付屬于淘天內部保密項目，半年前即開始籌備。彼時，一些用戶注意到，淘寶開始小規(guī)模測試微信支付，但平臺并未就此發(fā)聲。

另據(jù)《晚點LatePost》報道，針對新增的微信支付，淘寶將面向所有商家簽約，預計9月底完成、全量上線。

淘寶此前以支付寶為核心支付工具，騰訊旗下的微信支付被拒之門外。直到2021年下半年，在外界壓力下，兩大巨頭啟動互聯(lián)互通、相向而行，而焦點之一正是開放支付場景。

2022年2月，淘寶啟動微信支付內測。部分用戶在淘寶購物時，除了使用支付寶，還可以選擇“微信掃碼付”和“去微信找朋友幫我付”兩種方式。

到了今年2月，淘寶小范圍測試微信支付的消息不脛而走。淘寶當時回應稱，該功能針對部分用戶、部分商品開放，未來將逐步覆蓋所有用戶。

如今，靴子終于落地。支付寶隨后回應稱，開放、協(xié)作、創(chuàng)新、共享是互聯(lián)網(wǎng)的基本精神，也是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。支付寶會與淘天集團繼續(xù)深化戰(zhàn)略合作，加大科技創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，為廣大商家和消費者持續(xù)創(chuàng)造更大的價值。

此前，騰訊持股的美團已經(jīng)大舉入駐支付寶。

字母榜（ID: wujicaijing）注意到，從去年起，美團旗下的外賣、酒店、騎行、充電寶、買藥、跑腿等業(yè)務已經(jīng)開通支付寶小程序，其中外賣使用人次超100萬，騎行和充電寶超400萬。美團團購支付寶小程序也將于近期上線。

隨著淘寶接入微信支付，阿里騰訊在互相奔赴三年后，終于又向前邁出了一大步。

值得注意的是，8月30日，國家市場監(jiān)督管理總局在官網(wǎng)宣布，該部門督導阿里巴巴集團控股有限公司完成三年整改。

阿里隨后回應稱：“對于阿里巴巴而言，這是一個新的發(fā)展起點。未來，我們將繼續(xù)立足創(chuàng)新，堅持合規(guī)經(jīng)營，加大科技投入，推動平臺經(jīng)濟健康發(fā)展，為社會創(chuàng)造更多價值。”

從2013年起，阿里和騰訊在日益升級的對抗中互相封鎖。特別是微信嚴控電商外鏈，導致網(wǎng)購用戶只能復制粘貼如同“火星文”的淘口令，艱難輾轉于兩大巨頭的生態(tài)牢籠中；而微信支付被淘系拒之門外，也讓不少用戶感到不便。

2021年下半年的互聯(lián)互通浪潮中，阿里騰訊主營業(yè)務“歲月靜好”，缺乏動力向老對手張開懷抱。雙方打破壁壘、資源互通的需求，并不像今天這樣迫切。但三年過去，兩大巨頭均面臨更多挑戰(zhàn)；再度推動互聯(lián)互通，從對方長板中尋求增量，成為阿里騰訊的共同選擇。

一

據(jù)36氪報道，淘寶接入微信支付這個項目，淘天是更加積極推動的一方。不難看出，通過增加支付渠道、觸達長尾人群，是淘寶主動伸出橄欖枝的關鍵考量。

當前，阿里在電商業(yè)務走出價格戰(zhàn)和片面“僅退款”泥潭后，依然處于恢復期，需要找到更多增長動力。

從財報來看，今年第二季度，阿里核心的淘天集團業(yè)績有所回暖：購買人數(shù)、購買頻次雙增長，訂單量取得同比兩位數(shù)增長；88VIP會員人數(shù)同比雙位數(shù)增長，超4200萬。

不過，阿里電商收入同比下滑，集團凈利潤也在收縮。2025財年第一季度（自然年2024年第二季度），阿里集團收入同比增長4%，其中淘天集團收入同比下滑1%；凈利潤同比下滑27%；不按美國通用會計準則，凈利潤同比下滑9%。

阿里要想回歸較快增長，從生態(tài)之外引入更多消費者是基本動作之一。在國內互聯(lián)網(wǎng)新用戶紅利基本枯竭的情況下，增量主要存在于下沉市場，而這也是阿里近幾年的攻略重點。

阿里此前寄望于2021年5月上線的淘特。與拼多多同處于一個賽道，淘特依然在推出18個月后，實現(xiàn)年活躍消費者超2.4億，連續(xù)三個季度增長均超4000萬。

但由于長期虧損、用戶與淘寶重疊度較高，再加上阿里集團層面的大幅變動，淘特過去兩年多的發(fā)展并不理想，受集團重視程度也有所下降。

今年2月底，有媒體報道稱，淘特商家與商品正在遷回淘寶，未來商家的主要陣地也將轉移至淘寶；淘特旋即否認，稱業(yè)務將繼續(xù)發(fā)展，同時增加手淘的全量供給來服務淘特原有市場用戶。

盡管淘特并未“陣亡”，阿里并未達到通過淘特找到新增長曲線的戰(zhàn)略目標。要想再戰(zhàn)下沉市場，阿里除了調整自身業(yè)務布局，也需要找到新幫手。

根據(jù)微信2020年公布的數(shù)據(jù)，微信支付在縣城的首選比例為83%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村為78%，均高于城市用戶的76%。這或許是因為，微信支付強在線下支付場景，如餐館就餐、小賣部購物等，而這類場景在下沉市場用戶的消費占比中更高。淘寶接入微信支付后，可以減少用戶因不使用支付寶而被擋在門外的情況，從而觸達更多低線城市的新用戶。

另一方面，騰訊也需要給微信支付找到更多用戶和訂單。

微信支付雖然用戶量龐大，但近期收入增速并不算快。今年第二季度，騰訊三大業(yè)務板塊中，以微信支付為核心的金融科技及企業(yè)服務收入同比增長4%，落后于以手游為核心的增值服務的6%，以及網(wǎng)絡廣告的19.5%。

騰訊在電話會議上披露：支付交易筆數(shù)持續(xù)以兩位數(shù)百分比增長，但平均交易額下降。在此情況下，將微信支付接入淘系電商，有助于騰訊獲得更多高價值消費者，提高交易額，進而帶動整個金融科技板塊的增長。

二

在淘寶支持微信支付前，阿里與騰訊已經(jīng)在互送秋波。

變局首先發(fā)生在阿里的邊緣地帶。2021年，餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購、書旗等阿里系APP先后接入微信支付。彼時阿里對此回應稱，希望“與其他平臺一起面向未來，相向而行”。

淘特也上線了“微信掃碼付”。阿里集團副總裁汪海彼時表示，在直連微信支付進展緩慢的背景下，淘特啟動了微信掃碼付項目。

“在沒有互通前，先用掃碼付的方式完成支付，哪怕這種過渡方式就存在幾周或者幾天，我們也希望直連微信支付不要等待太久。”汪海波稱。

進入2022年，淘寶開放微信支付內測，提供“微信掃碼付”和“去微信找朋友幫我付”兩種方式。半年多后，支付寶開始支持通過生成并掃取二維碼，給微信QQ好友轉賬。

今年1月，阿里旗下二手電商平臺閑魚上線微信小程序，并支持微信支付。3月，“微信能用釘釘開會了”話題沖上微博熱搜。用戶無需下載釘釘APP，就能在微信內加入釘釘會議。

8月底，不少用戶注意到，淘特APP新增支持微信支付，下單時可跳轉至微信支付界面，支付完成后再跳回淘特，使用體驗與正常的第三方支付服務無異，而非別扭復雜的掃碼支付、發(fā)送鏈接請他人代付等。

另一邊，騰訊也在向阿里徐徐打開大門，最引人關注的自然是微信放松電商外鏈的管制。

早在2021年9月，微信就宣布將分階段、分步驟實施新的外鏈管理措施。兩個月后，靴子終于落地：用戶在私聊窗口中將可直接訪問外鏈；同時將在群聊場景下，試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。

與此同時，騰訊也在嘗試擰開流量閥門，在微信場景與阿里展開廣告營銷合作。

就在微信有條件放行電商外鏈的同一年，騰訊視頻、騰訊新聞、QQ系的廣告流量接入阿里媽媽（阿里旗下的商家營銷平臺）。淘系商家可以更方便地從騰訊流量池淘金。

合作三年后，雙方于2023年擴大合作，允許商家通過阿里媽媽，在微信視頻號、朋友圈、小程序等投放廣告，并直接跳轉至淘寶天貓商家店鋪、商品詳情頁、淘寶直播間等。

如今，隨著淘寶接入微信支付，兩大巨頭的互聯(lián)互通終于突破“外圍”，步入各自的核心領域。

三

淘寶握手微信支付，重新打開了阿里騰訊聯(lián)手的想象空間。微信是否放行淘系小程序，是最值得關注的看點之一。

開設小程序，意味著在微信淘金、汲取用戶的可能。以往，這一“特權”被賦予京東、拼多多、美團等騰訊投資企業(yè)，阿里麾下只有中小業(yè)務得到許可，淘天長時間被拒之門外。

阿里曾有高管表示，多項業(yè)務申請開設微信小程序，卻遲遲未能成功。直到2022年10月，功能簡單的“天貓超市小鐺家”小程序上線，讓外界看到了阿里布局小程序的曙光。半年多后，“天貓優(yōu)品”小程序趕在618電商大促前上線，更是激發(fā)了淘天在微信賣貨的想象。

不過，上述兩款小程序并沒有長期運營下去，現(xiàn)已無法搜到。阿里借助小程序汲取微信用戶的一幕，并沒有出現(xiàn)。

如今，隨著淘寶接入微信支付，阿里無形中多了與騰訊再度博弈的籌碼。淘天入駐微信生態(tài)的可能性，也增加了幾分。

淘寶接入微信支付，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭從競爭走向競合的時代注腳。

新BAT——字節(jié)、阿里和騰訊一度在互聯(lián)網(wǎng)各個領域展開激戰(zhàn)，并筑起壁壘，試圖隔離用戶。但隨著內外環(huán)境的變化，堅守“山頭”不再可行，既競爭、又合作逐漸成為主流。

近些年，字節(jié)、阿里、騰訊等不再投入重金爭奪細分賽道，而是把更多資金和資源投入到自己的主業(yè)。即便面對AI大模型這樣的劃時代技術，巨頭的重心也是自行發(fā)展，同時適當投資外部創(chuàng)業(yè)者，而非揮舞支票簿買下明星公司。

與此同時，老對手的合作越來越密集，規(guī)模也越來越大。

其中最典型的，當屬騰訊與字節(jié)圍繞游戲的大和解。過去一兩年，字節(jié)大規(guī)模縮減游戲業(yè)務，轉而與騰訊合作，以賺取廣告費。而騰訊在推廣新游戲時，也更多把預算放在抖音而非自家平臺，以期獲得更高投入產(chǎn)出比。

如今，阿里和騰訊也面臨類似的局面。淘系電商天然存在從站外引流的需求，而微信流量池是必爭之地。騰訊則需要在廣告之外，給微信找到更多高客單價的變現(xiàn)場景，但微信小店剛剛上線，距離發(fā)展壯大還有很長的路。把流量賣給阿里，是最容易的解決方案之一。

只不過，要想邁出這關鍵一步，阿里和騰訊都需要首先展示足夠的誠意。

兩大巨頭此前在相對次要的領域互通有無、相互協(xié)作，為更大規(guī)模的牽手做鋪墊；此次淘寶接入微信支付，可被理解為阿里主動示好；而騰訊會不會與之共舞、提供哪些“回饋”，將構成新一波互聯(lián)互通的另一半拼圖。

參考資料：

字母榜，《完成三年整改，阿里悄悄握手騰訊》

36氪，《淘寶全量接入微信支付，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)真的要“互聯(lián)互通”了》

刺猬公社，《放棄淘特APP，可能才是阿里決戰(zhàn)低價的開始》

晚點LatePost，《淘寶宣布接入微信支付，“互聯(lián)互通”，以開放拼效率》

第一財經(jīng)，《阿里財報披露：阿里云利潤增長155%，電商GMV增長、利潤下降》

編者按：本文轉載自微信公眾號：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：彥飛