連出爆款，優(yōu)酷為何成為劇集市場的“鯰魚”？

作者|趙曉鬧 來源|連線Insight

2024年的長視頻，正在走向“新周期”。

從行業(yè)大盤來看，視頻平臺已經(jīng)從“跑馬圈地”回歸“精耕細(xì)作”。這也意味著考驗(yàn)“硬實(shí)力”的時(shí)候到了，平臺的競爭已經(jīng)不再追求數(shù)量，而是以質(zhì)量和口碑取勝。

根據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2024H1劇集市場洞察報(bào)告》顯示，2024H1有效播放劇集149部，較去年同期減少12部，累計(jì)正片播放量卻反增35.1%，部均播放量提高0.97億。

然而，在行業(yè)轉(zhuǎn)型期，保證“部部是精品”依舊是難事，全產(chǎn)業(yè)鏈的輸出依舊不穩(wěn)定。

比如受奧運(yùn)影響，今年暑期檔大盤呈現(xiàn)下跌趨勢。云合數(shù)據(jù)顯示，相較于去年同期，愛奇藝下降29%，芒果TV下降29%，騰訊視頻下降18%，優(yōu)酷播放量增長6%，成為全網(wǎng)劇集有效播放量唯一正增長平臺。

2022年底，優(yōu)酷喊出“為好內(nèi)容全力以赴”。經(jīng)過沉淀后，優(yōu)酷革新戰(zhàn)略，大卷創(chuàng)新，在行業(yè)調(diào)整周期中走出了獨(dú)立上揚(yáng)行情。那么，當(dāng)長視頻的打法和格局悄悄改變，優(yōu)酷是如何通過“創(chuàng)新”成為攪動市場的“鯰魚”的？

攪動行業(yè)，優(yōu)酷暑期檔逆勢而上

今年的優(yōu)酷，“一頭一尾”兩部爆劇，屬實(shí)給劇集市場“撐了場面”。

先是薛芳菲帶著《墨雨云間》打響暑期檔劇集市場第一槍，該劇正片播放量超32億，比第二、第三名多出超70%，直接形成斷層領(lǐng)跑?！哆吽隆穭t成劇集暑期檔“壓軸”之作，在播出后強(qiáng)勢逆襲，還未播完便上榜云合數(shù)據(jù)劇集均V30排行榜第四名。

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，暑期檔古裝劇正片播放榜TOP5中，優(yōu)酷劇集占了3席，分別是《墨雨云間》《度華年》和《少年白馬醉春風(fēng)》。

回顧優(yōu)酷暑期檔頭部大劇，幾乎每部作品在市場上都找不到對標(biāo)。

比如在女性古裝賽道，優(yōu)酷走出“男歡女愛”、“家短理長“的狹窄母題，探討女性在時(shí)代中的自我選擇和個體成長。比如刷爆全網(wǎng)的《墨雨云間》，體現(xiàn)了女性突破家庭、情感等私域敘事積極投身社稷建設(shè)的能力與魄力。

并且，《墨雨云間》直接放棄以往長劇商業(yè)價(jià)值的慣用公式：超強(qiáng)IP + 頂級卡司 + 超前宣發(fā)標(biāo)準(zhǔn)。原本，在2024暑期檔姹紫嫣紅中，它的開局甚至是最落寞的那個。

但新的敘事語境和前瞻性的內(nèi)容帶來的播出效果出乎意料。開播3天，《墨雨云間》不僅開播熱度破萬，成為2024年優(yōu)酷熱度最快破萬劇集，成為全民爆款，直接拓寬了古裝劇的受眾邊界，甚至帶動優(yōu)酷APP下載量爆漲。燈塔數(shù)據(jù)快速登頂日榜，第四日播放量破億；云合數(shù)據(jù)連續(xù)躍升，最高市占率達(dá)28.1%，已成暑期檔第一爆款。

再比如2024開分最高的國產(chǎn)懸疑劇《邊水往事》，用現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作手法來虛構(gòu)一個繁華與墮落并存的異域世界。從地理環(huán)境、服道化到字幕、片頭等細(xì)節(jié)，都大膽突破以往長劇的視覺呈現(xiàn)形式，市場獨(dú)一份的美學(xué)風(fēng)格廣受好評。

《邊水往事》的成品扎實(shí)、有質(zhì)感。據(jù)優(yōu)酷方面透露，《邊水往事》男性用戶占比超過40%，相比古裝言情類劇集的男性用戶占比高出10多個百分點(diǎn)——直接將不愛看劇的男性受眾拉回市場。

2023年新號角導(dǎo)演大會上，優(yōu)酷副總裁謝穎表示：“在制作上，平臺降本同時(shí)更看重提能，注重“內(nèi)功”，大家不再熱衷賭爆款作品，而是追求持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。下一個階段，如何有效篩選、制作、運(yùn)營內(nèi)容，將成為平臺重點(diǎn)。”當(dāng)其他視頻平臺還處于不穩(wěn)定的探索期時(shí)，優(yōu)酷已經(jīng)以創(chuàng)新博增量，大膽劇集創(chuàng)作新方向，重振行業(yè)信心。

長劇市場，優(yōu)酷去哪尋“新”？

9月2日網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，優(yōu)酷副總裁謝穎再次強(qiáng)調(diào)“以創(chuàng)新力驅(qū)動極致內(nèi)容力”的方法論。今年，優(yōu)酷在各個方面“破陳而立，向新而生”。

一方面，從幾部熱播劇來看，優(yōu)酷在劇集紅海中，尋找新增量。

成熟的IP固然擁有原生熱度，但是成長型IP的發(fā)展空間卻更大。古偶賽道升級，優(yōu)酷選劇的眼光開始轉(zhuǎn)向新的“成長性IP”?！端咎佟贰堕L月燼明》《惜花芷》《墨雨云間》都是小說作者第一部成功影視化的作品，優(yōu)酷的制作段對通過對原著的深度理解，找到最合適的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來孵化，用“最合適的人”拍“最合適的劇”。

除了大熱門的古裝劇和現(xiàn)實(shí)主義題材，優(yōu)酷不追隨流量，選擇在小眾賽道里出精品。《少年白馬醉春風(fēng)》打響2024真人漫改賽道第一槍。該劇是優(yōu)酷“少年幻”內(nèi)容主題單元推出后的第一部破萬劇集，繼《少年歌行》后，“周木楠少年江湖系列”影視化的第二部作品，直接收獲一批新的年輕用戶。

漫改賽道、科幻賽道銳意出新，不僅開拓了更多題材藍(lán)海，也是業(yè)界試水虛擬拍攝、AIGC，進(jìn)行影視工業(yè)化探索的戰(zhàn)略性嘗試。

除了在老題材里找新增量、在新賽道里出精品，優(yōu)酷還重塑觀眾心智，逐漸培養(yǎng)觀眾對新劇場的品牌認(rèn)知度。

9月2日網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，優(yōu)酷副總裁謝穎表示：“今年，優(yōu)酷正式將懸疑劇場升級為白夜劇場，將寵愛劇場升級為生花劇場。兩大劇場的品牌迭代，代表著優(yōu)酷以市場判斷與用戶洞察為導(dǎo)向，不斷追求差異化和具有價(jià)值力的內(nèi)容心智。”

今年4月優(yōu)酷懸疑劇場升級為白夜劇場，打出“長夜必盡，真相大白”的招牌。當(dāng)月就推出了由白玉蘭獎評委姚曉峰執(zhí)導(dǎo)的《微暗之火》，緊接著又上線了新銳導(dǎo)演申奧打造的《新生》，8月份上新《邊水往事》低開高走，在社交平臺的討論熱度持續(xù)上漲。白夜劇場四個月上新了三部懸疑劇，且豆瓣評分都在7分以上。

2024上半年優(yōu)酷懸疑網(wǎng)劇播放量已經(jīng)躍居行業(yè)第一，也成為毫無疑問的國產(chǎn)懸疑劇第一廠牌。目前觀眾盤點(diǎn)的2024年三大懸疑劇場豆瓣評分，優(yōu)酷“白夜劇場”三部作品上榜單，且分別位列口碑榜單的TOP1、TOP2和TOP5。

優(yōu)酷，創(chuàng)新中挖掘新生代“富礦”

除了在內(nèi)容和題材上勇闖無人區(qū)，優(yōu)酷這些年還十分注重挖掘新生代力量，作為可持續(xù)發(fā)展的“富礦”。

今年優(yōu)酷之所以好劇接連不斷，其中一個重要原因是優(yōu)酷始終支持創(chuàng)作者們做“敢為人先”、極具創(chuàng)新精神的作品。

原來的大IP，大演員，大流量帶來的紅利和新鮮感已經(jīng)過去了，優(yōu)酷鼓勵用新人，鼓勵用跟角色適配的演員。在《度華年》《墨雨云間》《新生》等劇中，基本都以新生代小花為主演，配角中同樣不乏實(shí)力派新面孔。

另一方面，前段時(shí)間人民網(wǎng)評論點(diǎn)贊的"國劇四大新銳導(dǎo)演"包括《新生》導(dǎo)演申奧、《漫長的季節(jié)》導(dǎo)演辛爽、《邊水往事》導(dǎo)演算、《異人之下》導(dǎo)演許宏宇，其中申奧、算、許宏宇都出自優(yōu)酷。據(jù)了解，近五年里，294位編劇和38位導(dǎo)演的處女作在優(yōu)酷播出。

對優(yōu)酷而言，新人的“富礦”已經(jīng)在不斷挖掘和培養(yǎng)中開始展現(xiàn)出力量，不僅如此，持續(xù)投資新生代和原創(chuàng)新IP還意味著對未來做儲備。優(yōu)酷先后發(fā)起了針對青年導(dǎo)演、編劇的一系列人才扶持計(jì)劃，包括“新號角青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃”“拔萃·編劇計(jì)劃”等，使得很多年輕導(dǎo)演和編劇的奇思妙想在創(chuàng)作中得以實(shí)現(xiàn)。據(jù)悉，導(dǎo)演算已確定在《邊水往事》之后還將與優(yōu)酷展開更多的合作。

值得一提的是，在內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制上，優(yōu)酷推行“制片人中心制”，相比在影視公司自負(fù)盈虧，平臺可為制片人承擔(dān)資金壓力，從而培養(yǎng)更多能挑大梁、獨(dú)立承壓的「六邊形」團(tuán)隊(duì)和制片人，并且專注內(nèi)容本身。

除了挖掘“新人的富礦”，優(yōu)酷持續(xù)投資“原創(chuàng)富礦”，在影視和文學(xué)的雙向奔赴中，將IP改編的內(nèi)涵和外延不斷拓寬。

謝穎在演講中提到：“題材和類型萬變不離其宗，我們堅(jiān)持以更深刻的社會議題，詮釋更深邃的人性關(guān)照。”當(dāng)下現(xiàn)實(shí)主義回歸、嚴(yán)肅文學(xué)重新受到擁戴，如何將現(xiàn)實(shí)主義題材不斷翻新是優(yōu)酷在持續(xù)探索的方向。優(yōu)酷今年的《微暗之火》便是透過小鎮(zhèn)生活縮影，勾勒出熟人社會和私密關(guān)系中女性面對的暴力與反暴力，帶來關(guān)于現(xiàn)代社會中個體與集體、自由與約束之間矛盾的一次思辨。

圖源微暗之火官博

2022年底，優(yōu)酷喊出“為好內(nèi)容全力以赴”。此后，“創(chuàng)新”成為優(yōu)酷的主旋律。去年，阿里大文娛對外宣布其核心戰(zhàn)略，其中提到：優(yōu)酷將堅(jiān)持頭部內(nèi)容戰(zhàn)略，提高自制比重，通過穩(wěn)定且差異化的獨(dú)播內(nèi)容，強(qiáng)化會員心智；借助AI等科技創(chuàng)新，三年內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)影視制作端的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、數(shù)智化，培養(yǎng)新生代的創(chuàng)作者，推動文娛產(chǎn)業(yè)升級。

今年的優(yōu)酷暑期檔，已經(jīng)讓整個行業(yè)看到信心。蟄伏期已過，優(yōu)酷“向新而生”的時(shí)刻，才剛剛開始。

(本文頭圖來源于優(yōu)酷官方微博、墨雨云間官微。)

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：連線Insight，作者：趙曉鬧