AI不夠，iPhone 16按鍵來湊

作者|趙晉杰 來源|字母榜(ID：wujicaijing)

如果AI重頭戲變成了期貨，還能怎么吸引用戶保持對新產(chǎn)品的熱情？蘋果在iPhone 16系列上給出了自己的答案——加一個全新的相機控制按鍵。

北京時間9月10日凌晨正式發(fā)布的iPhone 16系列上，外界期待的蘋果智能（Apple Intelligence）功能，不僅要被分批次推出，且還要被分階段推向不同國家和地區(qū)。

為了轉移用戶對AI功能的不滿情緒，iPhone 16系列右側多了一個專屬的相機控制按鍵，通過不同觸摸方式可以完成拍照和錄像操作。猶如iPhone 14系列上的靈動島一樣，相機控制按鍵，有望成為iPhone 16的最大賣點。

值得注意的是，在9月20日發(fā)售后，提前購入iPhone 16系列產(chǎn)品的用戶，還無法第一時間體驗蘋果智能，要等到10月份官方更新系統(tǒng)后才能正式上手，且屆時能體驗到的功能，也僅限于Writing Tools所帶來的郵件輔助撰寫與通知摘要等初級AI，想要體驗更強大的如融入ChatGPT的智能化Siri、生成個性化圖片等完全版蘋果智能，則要等到今年年底乃至明年。

根據(jù)官方計劃，蘋果智能10月份登陸iPhone等設備后，暫時僅支持美國英語，12月份會拓展至澳大利亞、加拿大、新西蘭、南非和英國的本土化英語，并將于明年支持中文、法語、日語、西班牙語等更多語言。

外觀上的有限變化，以及AI功能上的不足，更是引來彭博社科技作者馬克·古爾曼的吐槽，認為iPhone 16可能無法幫助蘋果實現(xiàn)想象中的“超級換機周期”，相比之下，明年上市的iPhone 17，才是更能刺激用戶換機的產(chǎn)品。

屆時，iPhone 17上的蘋果智能將更加完善，且能在全球更多地區(qū)可用，更重要的是，iPhone 17還將帶來一個真正的升級驅(qū)動力——全新的外觀設計。有分析師預計，iPhone 17將采用新的輕薄化機身設計并對攝像頭設計進行改進。

除了新的iPhone 17之外，明年蘋果還可能推出下一代iPhone SE，據(jù)蘋果產(chǎn)品知名分析師郭明錤爆料，下一代iPhone SE會在2025年第一季度發(fā)布，有望采用類似iPhone 14的外觀設計，搭載跟iPhone 16同款的A18芯片和8GB緩存，以支持蘋果智能的運行。

缺少亮點的iPhone 16系列，還遭遇著來自對手華為的再次阻擊。今天下午，華為將全球首發(fā)三折疊新機，目前官網(wǎng)預約人數(shù)已突破200萬。

反觀蘋果，在最近一次有關折疊屏的媒體爆料中，號稱其內(nèi)部已經(jīng)完成了對折疊屏iPhone的研發(fā)工作，正在和供應商進行對接，做好量產(chǎn)前的準備工作，但產(chǎn)品最快也要到2026年才能發(fā)布。

陷入內(nèi)憂外患的蘋果，又到了考驗果粉購買力的時候。

A

盡管驚喜缺席，但稍稍心安的是，iPhone 16系列并未因配置提升而迎來漲價，四款機型iPhone 16、16 Plus、16 Pro和16 Pro Max，起售價分別為5999元、6999元、7999元和9999元（延續(xù)iPhone 15系列，Pro Max取消128GB版本）。

非Pro版iPhone 16外觀變化不大，依然是6.1英寸和6.7英寸的屏幕，且同樣未適配最高可達120Hz的自適應刷新率技術，同樣沒有全天候顯示。

發(fā)生變化的地方，一是將后置雙攝像頭從對角線排列改回了垂直排列，二是Pro機型上的Action操作按鍵迎來下放?，F(xiàn)在，iPhone 16和iPhone 16 Plus用戶，也可以通過按壓左側Action操作按鍵，在開啟攝像頭、手電筒或者切換響鈴和靜音模式之間選擇。

更大變化依然來自Pro系列。iPhone 16 Pro和Pro Max的屏幕尺寸，分別由原來的6.1英寸和6.7英寸，增加到6.3英寸和6.9英寸。不過，借助縮窄約1/3的邊框，整體觀感上，兩款Pro機型與標準版基本大小一致。

此外，iPhone 16 Pro系列上，其超廣角相機從1200萬像素提升至4800萬像素，iPhone 16 Pro的廣角鏡頭也升級至5倍光學變焦，與Pro Max一致，并新增了一個沙漠色鈦金屬。

整個iPhone 16系列的一大賣點是全新的右側實體觸感式開關，即相機控制按鍵，操作方式類似于單反的快門按鈕——輕按對焦、用力按下拍照/視頻，滑動可以切換變焦、曝光和景深等功能。此外，蘋果后續(xù)還將支持開發(fā)者將相機控制功能集成至各種第三方APP中。

值得注意的是，今年晚些時候，iPhone 16系列的相機控制功能，還將推出兩段式快門，輕按時會自動鎖定對焦和曝光。

為了給蘋果首部AI手機鋪路，iPhone 16系列不僅內(nèi)存全部升級到8GB，且標配第二代的3nm A18芯片，以適配生成式大模型的表現(xiàn)。盡管融入了ChatGPT功能，但蘋果對外表示，所有AI功能將隨著軟件更新免費提供。

具體來講，包括Writing Tools能夠在全系統(tǒng)內(nèi)對用戶輸入的文本進行改寫、校對和摘要，包括郵件、備忘錄、Pages 文稿和第三方APP。

首次加入通話錄音功能后，蘋果智能在通話結束時，會自動生成一份摘要，幫助用戶回顧要點。

Siri也將變得更加自然、靈活，即便用戶表述不夠連貫，Siri也能順暢理解，還會為連續(xù)的請求沿用語境場景，甚至可以理解屏幕當下的語境，在蘋果和第三方 APP中或跨APP執(zhí)行數(shù)百種新操作。

此外，Image Playground還可以幫助用戶快速生成趣味圖像；Image Wand則可以將用戶的粗略草圖變成更好玩的圖像；表情符號也迎來全新升級，用戶只需輸入一段描述文本或者選中一張親友的照片，便可創(chuàng)建出一張原創(chuàng)Genmoji。

不過，除了Writing Tools展示的部分AI功能之外，其他大部分AI功能體驗都要等待蘋果分階段解鎖。即便是iPhone 16用戶，也無法在10月份率先體驗。

除了iPhone 16系列，當天蘋果還對外發(fā)布了AirPods 4，以及全新配色系列的 AirPods Max，其中AirPods 4標準版售價999元，主動降噪版售價為1399元，支持USB-C充電的AirPods Max售價為3999元。

Apple Watch也更新到了第十代。全新Apple Watch Series 10系列起售價2999。

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不論是將攝像頭改回垂直排列，還是新增專屬拍照/攝像按鍵，無不潛藏著庫克推動用戶創(chuàng)作空間視頻內(nèi)容的小心思，更多空間照片和視頻的誕生，無疑將有益于蘋果Vision Pro的售賣。

2023年6月發(fā)布Vision Pro時，庫克已經(jīng)接任喬布斯出任蘋果CEO 12年，他也終于迎來了一個真正屬于自己的One more thing時刻，寄希望于用MR（增強現(xiàn)實）開啟后iPhone時代。

彼時，庫克高調(diào)將Vision Pro與Mac開啟的個人計算時代，和iPhone開啟的移動計算時代相對比，喊出“空間計算時代正在來臨”的口號。

外界也期待蘋果能夠再次帶飛一個新風口，就像曾經(jīng)用iPad和AirPods的發(fā)布，帶飛平板電腦和無線耳機時長一樣，用Vision Pro再一次完成對用戶的市場再教育。

對上述目的抱有最強期待的，張一鳴當屬其中之一。早在2018年10月，張一鳴便曾在上海接待過庫克，并親自充當導游，帶著庫克參觀公司、與員工交談，向庫克多次表達感激之情，認為TikTok的增長，一部分功勞都要歸于蘋果應用商店的帶飛。

但在PICO上，張一鳴想要再被帶飛一次的愿望要落空了。

面對外觀設計和應用體驗上并未有突破性創(chuàng)新的Vision Pro，不僅資本市場并未被蘋果激發(fā)起新熱情，用戶也開始不買賬了。

根據(jù)IDC發(fā)布的一份數(shù)據(jù)，Vision Pro僅在發(fā)售時短暫引發(fā)熱潮，尚未在一個季度售出10萬臺，且有下降趨勢，6月底在中國等更多國家和地區(qū)發(fā)售后，IDC預計，蘋果Vision Pro在2024年的總銷量不會超過50萬部。

隨著Vision Pro銷售不佳，張一鳴的VR硬件夢也遭遇挫折。去年11月，PICO迎來大裁員時刻，波及近半數(shù)員工。今年8月PICO推出的旗下首款MR混合現(xiàn)實一體機PICO 4 Ultra，以4299元售價上市后，并未迎來太大水花。

外界對MR類產(chǎn)品興趣缺缺的另一沖擊，則不得不說到AI浪潮的意外來臨。

2022年iPhone 14發(fā)布之際，盡管同樣有華為Mate 50的阻擊，但外界的關注焦點幾乎全在Vision Pro上。

但等到2023年6月Vision Pro姍姍來遲后，市場的風向已經(jīng)從MR轉向了AI。

在Vision Pro發(fā)布前一天，郭明錤發(fā)文稱，長期而言，蘋果AR/MR頭戴設備的成功，關鍵因素在于能否與AI或AIGC高度整合，但是在英偉達股價飆升的刺激之下，投資者對蘋果何時推出類似ChatGPT服務的關注度要高于頭戴設備。

C

首款AI iPhone的到來，直接刺激投行喊出了蘋果迎來超級換機周期的預言。Wedbush分析師就認為，iPhone 16系列將開啟蘋果歷史上最大的升級周期。

“我們繼續(xù)看到亞洲供應鏈上有進一步的跡象表明，這次iPhone升級周期可能是一個歷史性的周期，為一個超級周期奠定了基礎。我們預計，當前全球大約有3億部iPhone在四年多的時間里沒有升級。隨著AI驅(qū)動的升級周期的持續(xù)，蘋果在2025財年的iPhone銷量可能會超過2.4億部。”

但這個升級周期，究竟能打動多少中國用戶，恐怕現(xiàn)在成了一眾分析師的難題。

8月初，蘋果在iOS 18.1的開發(fā)者測試版中初步亮相一些蘋果智能體驗時，蘋果便曾特意提醒道，嘗鮮蘋果智能需要手機升級至15 Pro/ Pro Max ，且暫不支持歐盟和中國地區(qū)。

在iPhone 16官網(wǎng)介紹中，蘋果再次表示，蘋果智能在中國的推出時間，需要依監(jiān)管部門審批情況而定。

但另一方面，中國市場又對AI帶動的換機潮有著前所未有的渴望。

“（中國）那里的競爭環(huán)境是世界上最具競爭力的。我以前就說過，現(xiàn)在情況仍然如此。”

二季度蘋果財報發(fā)布會上，庫克就直言中國市場的環(huán)境之艱難。當季，蘋果大中華區(qū)收入147億美元，同比下降7%，不及分析師預期的153億美元，成為蘋果二季度唯一收入同比下降的區(qū)域。更糟糕的是，在中國市場，這已經(jīng)是蘋果連續(xù)第四個季度遭遇營收同比下滑。

與營收一起下滑的，還有iPhone在中國市場的銷量。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，中國大陸智能手機市場在經(jīng)歷上一季度的回暖拐點后實現(xiàn)進一步復蘇，出貨量同比增長10%，重回7000萬臺水平。

但蘋果逆勢下跌，市場份額同比下降2%，排名退至第六，并由此出現(xiàn)了國產(chǎn)手機廠商有史以來首次包攬中國大陸市場前五席的罕見一幕。

當時被問及何時才能在中國和歐盟開放AI功能時，庫克表示，蘋果與上述兩個地區(qū)的監(jiān)管機構都進行了非常建設性的合作，“我們的目標是盡可能快地采取行動，我們必須先了解監(jiān)管要求，然后才能承諾怎么做，并制定相應的時間表。”

參考三星，其將AI大模型帶入中國市場的辦法之一是，跟中國廠商合作，目前已經(jīng)陸續(xù)接入了百度文心大模型，和字節(jié)豆包大模型。

今年3月份，庫克訪華之際，也一度有消息傳出蘋果有望跟百度達成合作，將后者的文心大模型引入iPhone 16等蘋果設備之中。截至目前，雙方尚未有進一步消息傳出。后續(xù)，蘋果還斷斷續(xù)續(xù)傳出與國產(chǎn)大模型廠商阿里通義、百川智能等談判的消息。

現(xiàn)在，就看iPhone 16這塊AI合作的大蛋糕，會花落誰家了。

編者按：本文轉載自微信公眾號：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：趙晉杰