折疊屏手機(jī)簡史

作者|小遙 小葵 來源|略大參考(ID：hyzibenlun)

華為三折真的會成為蘋果的iPhone4時(shí)刻嗎？

全世界首款三折疊屏手機(jī)、全世界最大的手機(jī)、全世界最薄的手機(jī)。

頂著這三個頭銜，華為把剛剛發(fā)布的三折疊屏手機(jī)Mate XT非凡大師，起售價(jià)定在19999元。這也是目前國產(chǎn)手機(jī)的售價(jià)新高。根據(jù)余承東的說法，這是“大家想得到，但做不出來的產(chǎn)品”，而華為投入5年研發(fā)，以確保良品率。

這是手機(jī)圈在9月10日這天面世的第二款手機(jī)。幾個小時(shí)之前，蘋果剛剛發(fā)布了iPhone 16。不過，在中國市場，顯然是華為的三折手機(jī)討論度更高——即使折疊手機(jī)在整個智能手機(jī)中的占比還很少，因?yàn)樗Ｒ娪诟叨藱C(jī)型中。

國產(chǎn)廠商選擇與蘋果同一天發(fā)布新機(jī)，且在聲量上勝過后者，這本身是一種時(shí)代的隱喻。

如果以三星在2019年2月20日發(fā)布的Galaxy Fold，作為全球首款折疊屏手機(jī)，那么到現(xiàn)在為止，這條賽道上的正面競爭已經(jīng)進(jìn)行了五年。中國手機(jī)廠商成為其中主力，尤其是華為，在中國市場保持著遙遙領(lǐng)先。

這并不容易。

“即使經(jīng)歷了四輪制裁，華為從未失去信心，把不可能變成可能。”余承東感慨了Mate XT的研發(fā)不易。這也是最近幾年華為敘事的主題：突破重重阻礙去前進(jìn)。拋開折疊屏的商業(yè)價(jià)值，在這個秋日的午后，這句話或許也能照應(yīng)到更多正在前行的人。

01

分化

毫無疑問，這是一場事先張揚(yáng)的對抗。

被余承東稱為“巔峰之作”的華為三折疊屏手機(jī)Mate XT，從定檔發(fā)布的消息傳出來之后，就注定不可能低調(diào)。選擇與蘋果iPhone16 同一天發(fā)布，這個動作暗暗契合了很多情緒。

熱情高漲的用戶也通過行動表達(dá)了支持。發(fā)布會前一日，這款三折手機(jī)的預(yù)訂人數(shù)已經(jīng)達(dá)到270萬人次，在閑魚，它的掛機(jī)價(jià)已經(jīng)被炒到10萬元。

一款成功的消費(fèi)品往往離不開情緒。但只有情緒，并不夠。

2010年面世的iPhone 4，之所以成為改變行業(yè)的一款手機(jī)，不在于喬布斯的神化，而是Retina顯示屏、平面玻璃與不銹鋼邊框的設(shè)計(jì)、前置攝像頭、FaceTime視頻通話與iOS操作系統(tǒng)組合的效果。當(dāng)然，它也精準(zhǔn)踩到了移動互聯(lián)網(wǎng)真正興起的大潮。

華為Mate XT會成為類似的存在嗎？現(xiàn)在回答，為時(shí)尚早。

但一個確定的趨勢是：2024年，也就是折疊屏手機(jī)面世的第5年，馬太效應(yīng)在這條賽道越發(fā)明顯。

頭部玩家遙遙領(lǐng)先。

華為連續(xù)幾年在國內(nèi)折疊屏市場穩(wěn)居第一，三星次之。兩家在新技術(shù)的突破上也是你追我趕，今年1月，三星在CES上曬出可360°雙向折疊的屏幕，9月，華為直接上新了三折。

第二梯隊(duì)比較熱鬧，多家有實(shí)力的手機(jī)廠商在這里集合。——不過，華為與三星加起來，已經(jīng)拿走了折疊屏市場超過60%的份額。留給同行們分食的空間已經(jīng)不大。

其中，榮耀緊跟在華為身后，成為第二家集齊所有折疊屏手機(jī)形態(tài)的廠商——當(dāng)然，僅限于三折發(fā)布之前。內(nèi)折、外折、豎折，依然是目前主流的折疊形態(tài)。至于為何不做三折產(chǎn)品，榮耀CEO趙明的說法是：“對于我們來講，三折不是技術(shù)問題，而是商業(yè)選擇的問題。”

OPPO、vivo和小米，也屬于第二梯隊(duì)。它們與榮耀類似，多在2021-2022年間才發(fā)布首款折疊屏產(chǎn)品。此后，它們每年更新1-2款，且只有內(nèi)折和豎折產(chǎn)品，相對保守。

保守確實(shí)容易挨批評，容易失去機(jī)會，但并非總是錯的。

蘋果這次就站到了保守陣營。盡管多次被傳要推出折疊屏手機(jī)，但蘋果遲遲沒有行動，以至于今年甚至有傳聞稱蘋果暫停了可折疊iPhone的研發(fā)。不過，從專利布局來看，蘋果應(yīng)該沒有放棄，更像是要等到技術(shù)成熟后再出手。

另一家老牌廠商索尼也是如此，它要入局的消息從2018年傳到現(xiàn)在，連原型機(jī)設(shè)計(jì)都被曝光過，但至今也沒有動靜。據(jù)內(nèi)部人士的說法，索尼對折疊屏手機(jī)的未來似乎并不看好。

這并不奇怪。折疊屏手機(jī)推出至今已經(jīng)5年，市場體量并不算大。

TrendForce數(shù)據(jù)顯示，2023年折疊屏手機(jī)全球出貨量為1590萬臺，在智能手機(jī)出貨量中占比僅為1.4%。中國市場方面，2023年全年的折疊屏手機(jī)出貨量約為700萬臺，雖然同比增長114.5%，但相比2.76億臺的智能手機(jī)全年出貨量，占比僅為2%。

即使折疊屏今后會長成參天大樹，但眼下，它也只是剛剛冒出綠芽。

02

全球首款

在關(guān)于折疊屏的不算長的歷史里，2019年1月是個重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

兩位重量級選手先后亮相，并圍繞“全球首款折疊屏手機(jī)”的頭銜，展開角逐。

1月底，華為宣布了自己將在巴塞羅那的MWC 2019 大會發(fā)布首款5G折疊屏手機(jī)。這個消息并不突兀，此前，包括西歐華為總裁Vincent Pang在內(nèi)的人士，已經(jīng)透露過類似的消息。

華為把自己首款5G折疊屏手機(jī)的發(fā)布時(shí)間定在了2月24日。但“全球首款”的頭銜，不只是華為想要。

三星第一個不同意。它是業(yè)內(nèi)第一批提出折疊屏概念并投入研發(fā)的廠商。最終，它在2月20日發(fā)布了Galaxy Fold，以提前4天的時(shí)間優(yōu)勢，將“全球首款折疊屏手機(jī)”的身份拿到手。

好在，三星Galaxy Fold只在部分地區(qū)支持5G。“全球首款5G折疊屏手機(jī)”的榮譽(yù)，依然歸屬于華為。

事實(shí)上，三星與華為的這場角逐，從2017年甚至是更早時(shí)候就開始了。

戰(zhàn)火在兩家相繼曝光的折疊屏手機(jī)相關(guān)專利中不斷升級，余承東還在確認(rèn)華為研制折疊屏的采訪中提到，華為的目標(biāo)是超過蘋果三星，成為全球第一大手機(jī)廠商。

“我們一定會超過他們，這是我們的使命?？赡芪艺f這話不太謙虛……但沒人能阻止我們。”

那場采訪發(fā)生在2017年10月。從IDC統(tǒng)計(jì)的全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)來看，華為市場份額在2013年首次進(jìn)入全球三強(qiáng)，但前兩名一直被三星和蘋果牢牢把持，多數(shù)時(shí)候，華為都只是老三。顯然，它想通過折疊屏手機(jī)往前再沖一沖。

三星這邊對折疊屏手機(jī)也很看重。2018年8月，三星移動部門總裁高東真也表示，“不會讓外界（等折疊屏手機(jī)）太久”，“我不想錯過‘世界上最早的可折疊智能手機(jī)’的頭銜。”

出于技術(shù)成熟度等原因，折疊屏手機(jī)的首秀推遲到了2019年，三星如愿以償。

但在手機(jī)賽道，最早的并不代表就是最好的。

Galaxy Fold上市后出現(xiàn)了各種問題，送給媒體測評的樣機(jī)屏幕出現(xiàn)了隆起、閃爍、失靈、破裂等故障。發(fā)布會2個月后，三星不得不宣布，這款手機(jī)要延期上市，并承諾進(jìn)行改進(jìn)。具體時(shí)間會在幾周內(nèi)公布。

最終，“幾周”變成了“幾個月”。這款在2019年2月發(fā)布的手機(jī)，正式在韓國上市，已經(jīng)是7個月后。

為了避免重蹈覆轍，原定2019年6月上市的華為Mate X，也謹(jǐn)慎地將上市時(shí)間推遲到9月，好進(jìn)行更多的額外測試。——此時(shí)的華為，或許也慶幸三星搶跑了。最終，華為Mate X 于2019年11月15日正式上市。

這場關(guān)于速度的競爭，也暫時(shí)告一段落。

03

創(chuàng)新者

圍繞折疊屏的早期搶跑中，還出現(xiàn)過一個關(guān)于“創(chuàng)新”的插曲。

時(shí)針再撥回到2019年1月。

1月23日午后，小米聯(lián)合創(chuàng)始人兼時(shí)任總裁林斌在微博上發(fā)布了一個視頻，宣布小米攻克了柔性折疊屏技術(shù)、四驅(qū)折疊轉(zhuǎn)軸技術(shù)、柔性蓋板技術(shù)等一系列難題后，做出第一臺雙折疊手機(jī)。他特意聲明，這是一臺工程機(jī)，只是發(fā)出來給大家看看，將會根據(jù)大家的喜愛程度考慮是否做成量產(chǎn)手機(jī)。

看到了林斌那條微博的人很多，時(shí)任柔宇科技董事長劉自鴻與副總裁樊俊超顯然也在其中。

第二天，他們選擇開戰(zhàn)，以長文形式抨擊小米宣稱的“攻克了柔性折疊屏技術(shù)”是公然作假，其雙折疊手機(jī)只是拿了別家尚未量產(chǎn)的折疊屏概念機(jī)過來“顯擺”。

“When they go low, we go hard.‘人不犯我，我不犯人，人若犯我，雖遠(yuǎn)必誅！’”劉自鴻在微博中的語氣堪稱強(qiáng)烈。

根據(jù)他轉(zhuǎn)發(fā)的樊俊超說法，目前市面上，除了柔宇、三星和LG，其他廠商都是買別人還無法量產(chǎn)上市的概念性柔性屏。他后來還在朋友圈里繼續(xù)罵“一些公司”不尊重創(chuàng)新的行為。——很顯然，說的是小米。

柔宇在當(dāng)時(shí)算得上是明星公司。

它在2012年成立，專注研發(fā)柔性屏，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)多為清華+斯坦福的高學(xué)歷背景，到2019年時(shí)已經(jīng)完成7輪融資，累計(jì)金額至少達(dá)到14億美元，約合上百億人民幣，公司估值達(dá)到60億美元，約合400多億人民幣，妥妥的獨(dú)角獸企業(yè)。

真格基金創(chuàng)始人徐小平曾經(jīng)公開表示為沒有投資柔宇科技而遺憾、追悔：“每次看到他們的好消息，我都心如刀絞。”

單從折疊屏產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間來看，柔宇比三星、華為都早。

它在2018年10月發(fā)布了自稱是“全球首款折疊屏”的柔派手機(jī)——當(dāng)然這個頭銜也僅限于自封。因?yàn)檫t遲等不到貨，有人稱之為“PPT手機(jī)”。它選擇的外折模式很容易損壞屏幕，產(chǎn)品質(zhì)量與三星、華為也相差甚遠(yuǎn)，最終銷量慘淡。

但從主動挑起罵戰(zhàn)來看，獨(dú)角獸的驕傲顯然還是在的。當(dāng)然，小米方面的回應(yīng)也很強(qiáng)硬，它發(fā)布聲明對自家創(chuàng)新成果進(jìn)行了說明，反駁了柔宇方面的說法，并在結(jié)尾處表示：

“無法理解同業(yè)內(nèi)為何有人罔顧常識，悍然碰瓷、誤導(dǎo)公眾”。

一個是產(chǎn)品不成功，一個是尚未量產(chǎn)，這場罵戰(zhàn)倒是也沒有掀起更大的波瀾。畢竟，小米真正拿出自己的第一款折疊屏手機(jī)，還要等到2021年3月。而此時(shí)的柔宇，剛剛被終止了科創(chuàng)板IPO，等待它的劇情，是創(chuàng)始人成“老賴”、公司股權(quán)被凍結(jié)、破產(chǎn)。

對于科技公司而言，創(chuàng)新與務(wù)實(shí)，兩者兼顧自然是最好。但如果一定要分出先后，小米顯然更偏向后者。至少在折疊屏的產(chǎn)品上，小米用行動作出了選擇。

小米不是獨(dú)行者。

vivo執(zhí)行副總裁胡柏山在2018年12月——折疊屏手機(jī)面世前夕，表示自己不看好折疊手機(jī)短期內(nèi)的前景：“我不認(rèn)為明年柔性屏?xí)芑稹?rdquo;因?yàn)檎郫B屏在當(dāng)時(shí)還有明顯的技術(shù)缺陷，成本過高，能給消費(fèi)者創(chuàng)造的實(shí)用價(jià)值也存疑。

原本計(jì)劃跟進(jìn)的LG在2019年2月宣布，暫時(shí)不生產(chǎn)折疊屏手機(jī)，原因是他們預(yù)計(jì)市場對折疊手機(jī)只有100萬臺左右的接受空間。

OPPO原本似乎打算跟華為一樣在MWC 2019 大會上發(fā)布折疊屏手機(jī)，其對外發(fā)布的紙質(zhì)邀請函采用了折疊式設(shè)計(jì)，宣傳視頻中也采用了折疊元素，但最終這一計(jì)劃被臨時(shí)取消了。

OPPO副總裁、中國大陸事業(yè)部總裁沈義人確認(rèn)了這個消息。他在接受采訪時(shí)提到，現(xiàn)階段的折疊屏更像是翻蓋手機(jī)，為了折疊而折疊。而OPPO對折疊屏的理解是，柔性屏技術(shù)真的帶來手機(jī)形態(tài)上的變化。

這一推遲就是三年。2021年12月，OPPO才發(fā)布自己的首款折疊屏手機(jī)OPPO Find N。而此時(shí)，整個折疊屏的競爭已經(jīng)進(jìn)入到新的階段。

04

大象

折疊屏是一場屬于“有錢人家”的游戲。

早期的折疊屏手機(jī)價(jià)格動輒上萬，并非廠商“黑心”，而是實(shí)在費(fèi)錢。

Leadleo研究院在《2020年中國折疊屏手機(jī)行業(yè)概覽》報(bào)告中指出，與傳統(tǒng)智能手機(jī)相比，折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈在OLED面板、蓋板、電池、觸控技術(shù)及鉸鏈等方面產(chǎn)生了重大變化，導(dǎo)致成本增高。比如，三星折疊屏手機(jī)Galaxy Fold整機(jī)的物料成本高達(dá)636.7美元，比蘋果OLED全面屏手機(jī)iPhone XS Max和三星AMOLED曲面屏手機(jī)Galaxy S9+分別高出246.7美元和260.9美元。

OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎透露，OPPO Find N 配備的水滴型鉸鏈，單個成本達(dá)到了100美元。

榮耀推出起步價(jià)不足5000元的豎折產(chǎn)品Magic V Flip后，其CEO趙明稱銷量要達(dá)到百萬臺以上才能盈虧平衡。

2020年華為推出第二款折疊屏產(chǎn)品Mate Xs時(shí)，余承東曾表示，雖然這款手機(jī)定價(jià)高達(dá)16999元，但是目前還處于虧本狀態(tài)，虧損已經(jīng)達(dá)到6000-7000萬美元。

但，對于一些正在經(jīng)歷“大象轉(zhuǎn)身”之痛的老牌手機(jī)廠商，折疊屏依然頗具誘惑力。

跟不跟？這是每一種新技術(shù)出現(xiàn)時(shí)，老玩家們都要思考的問題。它們窮得只剩下錢，唯獨(dú)缺少活力與未來的競爭力，期待一場轉(zhuǎn)型，將此前的老態(tài)洗滌一空。

摩托羅拉選擇了跟進(jìn)。2014年把手機(jī)業(yè)務(wù)賣給聯(lián)想后，它在中國市場的銷量始終不夠理想，直到2018年才實(shí)現(xiàn)盈利。

2019年2月的MWC大會上——也是華為發(fā)布Mate X的場合，摩托羅拉宣布自己已經(jīng)在研究折疊屏手機(jī)，未來進(jìn)入市場的時(shí)間點(diǎn)“不會比其他廠商晚”。9個月后，moto razr2019面世，區(qū)別于三星Galaxy Fold的內(nèi)折、華為Mate X的外折，成為世界首款量產(chǎn)的豎折手機(jī)。

它得到了很好的外界反饋。外觀上，moto razr2019復(fù)刻了摩托羅拉經(jīng)典的翻蓋手機(jī)Razr V3，通過鉸鏈結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和部件安排使得屏幕打開后更加平整，被外媒Cnet評為2019年度創(chuàng)新獎。

2020年5月，這款手機(jī)的5G版本在國內(nèi)發(fā)售，2分鐘內(nèi)線上渠道就被搶購一空，當(dāng)天170個城市的線下渠道也告售罄。對于在中國市場沉寂已久的摩托羅拉，這是久違的火熱。

DSCC的數(shù)據(jù)顯示，2020年可折疊屏面板的出貨量達(dá)到310萬塊，在已發(fā)售折疊屏手機(jī)的四家廠商中，三星的份額以絕對優(yōu)勢占據(jù)第一，聯(lián)想（摩托羅拉）排名第二，領(lǐng)先于華為和柔宇。

另一頭“大象”跨行也加入了賽道。

2020年9月，微軟發(fā)布旗下首款雙屏折疊手機(jī) Surface Duo。

出于與蘋果的競爭、軟件業(yè)務(wù)因反壟斷而放慢速度等原因，微軟一直沒有放棄發(fā)展硬件業(yè)務(wù)。但這一業(yè)務(wù)的表現(xiàn)一直不算理想，舉個例子，微軟推出的筆記本電腦Surface在2019財(cái)年的銷售額為57.2億美元，約為蘋果Mac一個季度的成績，因此，趕上折疊手機(jī)的潮流大概有提振硬件業(yè)務(wù)的期望。

然而，這個希望還是落空了。發(fā)售后一個半月，微軟官方商城上這款手機(jī)便直降200美元，外界猜測原因在于銷量不及預(yù)期。

折疊屏手機(jī)能否為大象帶來轉(zhuǎn)身的機(jī)會？答案是，分象而言。

05 

追趕

折疊屏的錢不好賺。

率先沖上賽道的手機(jī)廠商，反復(fù)論證這一點(diǎn)。于是，很多玩家早期對折疊屏的態(tài)度是：技術(shù)很好，我先看看。

拐點(diǎn)在2021年才初現(xiàn)端倪。

這一年堪稱是折疊屏大年：小米在3月發(fā)布首款折疊屏手機(jī) MIX FOLD，OPPO在12月發(fā)布首款折疊屏旗艦手機(jī)OPPO Find N，華為則通過2月、12月的兩款新機(jī)，集齊了折疊屏手機(jī)當(dāng)時(shí)所有形態(tài)。

后來者態(tài)度的改變，一方面是因?yàn)檎郫B屏技術(shù)的完善，更重要的原因恐怕是形勢所迫。

在精心布置的發(fā)布會舞臺上，手機(jī)廠商們總會大力描繪關(guān)于折疊屏的美好未來。但風(fēng)光背后的壓力是，2020年，全球智能手機(jī)出貨量已經(jīng)低于2014年的水平，下跌幅度達(dá)到四年來最大值。它們迫切需要新故事。

隨著更多玩家入局，折疊屏競爭的基本格局，也在2021年初步形成。

三星以80%的市場份額，穩(wěn)居全球折疊屏老大的位置。但在中國市場，占據(jù)市場份額49.3%的華為才是絕對的大哥。

小米和OPPO分別以市占率13.2%、6.1%的成績排名三四。聯(lián)想憑借摩托羅拉，以0.2%的市占率排名第五。榮耀和vivo在2022年入局，與前面三位共同組成第二梯隊(duì)。

其他玩家共同組成others。這一梯隊(duì)的變化也最大。有新來者，比如一加和傳音；有離開者，比如微軟；也有觀望者，比如暫停折疊屏已有研發(fā)的魅族。

更多故事，還是在頭部玩家中展開。

多數(shù)賽道中，老大與老二掐架，總能吸引到足夠的圍觀者，甚至帶來行業(yè)格局的些許變化。但這個規(guī)律在折疊屏市場似乎沒太生效。

比如，一梯隊(duì)的兩位“老大哥”，曾經(jīng)就內(nèi)折與外折哪一個技術(shù)難度更大的問題，吵過好幾個來回。但這些討論并未進(jìn)入到大眾視野，甚至都沒有取得類似這次華為三折手機(jī)的關(guān)注度。

究其原因，還是因?yàn)槭袌鲶w量不夠，這些論戰(zhàn)，也就有了些螄殼里講道場的味道。

但來都來了，卷是停不下來的。領(lǐng)先者要保持地位，后來者想提升段位，于是，圍繞折疊屏的兩大核心技術(shù)：柔性屏和鉸鏈，廠商們卷出了花，在專利數(shù)量上展開追逐。

價(jià)格更是卷的“重災(zāi)區(qū)”。

早期的折疊屏手機(jī)動輒過萬，甚至直奔兩萬。到2022年，它們的身價(jià)已經(jīng)來到七八千的區(qū)間。摩托羅拉推出的razr 2022甚至只需5999元，與直板手機(jī)的價(jià)格持平。

不過，最新面世的華為三折手機(jī)，顯然用定價(jià)表明了自己置身事外的態(tài)度與決心。

這也是老大的底氣。

06 

長江的浪

到現(xiàn)在為止，折疊屏手機(jī)已經(jīng)被證實(shí)是個對創(chuàng)業(yè)公司并不友好的賽道。

典型代表是曾經(jīng)的明星公司柔宇。如今，人們早已不記得柔宇自封的“全球首款折疊屏手機(jī)”光環(huán)。

資金鏈斷裂、創(chuàng)始人成“老賴”、公司破產(chǎn)……接踵而至的壞消息中，它已經(jīng)失去了留在場上的資格。

至于曾經(jīng)親自下場炮轟小米的劉自鴻，關(guān)于他的最新消息是：卸任柔宇科技董事長兼CEO的職務(wù)。同時(shí)，這位在2年前就被限制消費(fèi)的創(chuàng)始人，被人拍到身在美國的照片。

大廠身份，成為折疊屏賽道的入場券。“華為折疊屏的對手只有自己”，余承東在2023年2月這樣提到。從市占率來看，確實(shí)如此。而此次發(fā)布的三折手機(jī)，更是華為歷經(jīng)5年研發(fā)的成果。

只有大廠有能力攪動更強(qiáng)烈的風(fēng)暴。如今，以華為為代表的中國手機(jī)廠商，正在全球折疊屏市場扮演更重要的角色。市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research在最近發(fā)布的報(bào)告顯示，全球折疊屏智能手機(jī)在2024年第二季度同比增長48%，其中，中國品牌持續(xù)引領(lǐng)增長，占總出貨量超過一半。

增長也反映在社交媒體中。

智能服務(wù)商endata的報(bào)告顯示，伴隨2024年折疊屏新品發(fā)布頻率加快，折疊屏相關(guān)話題在交平臺上的聲量達(dá)到近一年來的最高峰。毫無疑問，華為三折又會把它帶到新高。

不管是出于對新技術(shù)的好奇，還是對華為突破重重限制搞研發(fā)的尊重，從發(fā)布前的熱度與預(yù)定量來看，外界給予了這款折疊屏足夠高的熱度。

但，如果缺乏實(shí)際需求驅(qū)動，這份熱情未必能持續(xù)太久。“消費(fèi)者并不清楚現(xiàn)在科技的發(fā)展水平，他們并不知道科技可以干什么，他們也不能預(yù)測下一個改變整個行業(yè)的突破口在哪里。人們不知道想要什么，直到你把它擺在他們面前。正因如此，我從不依靠市場研究。”

喬布斯的上述觀點(diǎn)，一度成為很多創(chuàng)新者堅(jiān)持的動力。但真正成為喬布斯的，還是少數(shù)。

折疊屏之前，手機(jī)界關(guān)于屏幕的上一個潮流是曲面屏。

開創(chuàng)者依然是三星，它在2014年推出全球首款可量產(chǎn)曲面屏手機(jī)Galay Note Edge，但這款手機(jī)只有一邊屏幕是彎曲的，一年后，三星的雙曲面屏手機(jī)Galaxy S6 Edge才面世。

害怕錯過風(fēng)口的手機(jī)廠商們也選擇了跟進(jìn)。2016年，vivo、華為、小米等國內(nèi)廠商陸續(xù)發(fā)布了自己的曲面屏產(chǎn)品，一度，它幾乎成為高端安卓手機(jī)的標(biāo)配，甚至廠商們還卷出了四曲面、八曲面、瀑布屏等技術(shù)。

但曲面屏的風(fēng)似乎只吹了短短幾年。到2022年時(shí)，華為、小米等廠商的旗艦機(jī)部分型號回歸到直面屏，2024年1月，三星自己的Galaxy S24系列手機(jī)所有版本，都變成了直面屏。

長江后浪推前浪。如今曲面屏已成舊愛，折疊屏才是新歡。

不過，從市場需求的角度來看，這兩種屏幕技術(shù)有其相似之處。它們解決的都不是剛需痛點(diǎn)，更像是手機(jī)廠商為了提升用戶體驗(yàn)所進(jìn)行的創(chuàng)新。比如曲面屏滿足了用戶對更大尺寸屏幕的需求，折疊屏在此基礎(chǔ)上增加了便攜性。

理論上，它們確實(shí)能帶來更好的體驗(yàn)。但落到實(shí)際中，至少兩個難題擺在它們面前：一個是技術(shù)實(shí)現(xiàn)程度，一個是用戶消費(fèi)意愿。

能同時(shí)解決這兩個問題的折疊屏產(chǎn)品，才算是具備了成功的基礎(chǔ)。

07

希望

華為三折真的會成為蘋果的iPhone4時(shí)刻嗎？

拋開圍繞發(fā)布會的狂歡，折疊屏的前景依然不夠明朗。價(jià)格決定了華為三折不會成為大眾產(chǎn)品，它更多展現(xiàn)的是華為在高端市場進(jìn)行的努力。

高球智能手機(jī)市場萎靡已久，到2023年時(shí)，用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)達(dá)到51個月。盡管市場在2024年一季度出現(xiàn)回暖趨勢，IDC數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量在該季度達(dá)到2.894億部，同比增長7.8%，但往前看，如果沒有出現(xiàn)重大的技術(shù)變革，手機(jī)廠商們能吃到的明確紅利，只有換機(jī)。

而通常情況下，高端機(jī)型意味著更高的品質(zhì)和更長的使用壽命，在消費(fèi)者換機(jī)時(shí)，更容易占據(jù)更高的優(yōu)先級。

高端市場正在集中更多的火力。

在2023小米年度演講中，雷軍表示：“高端是發(fā)展的必由之路，更是生死之戰(zhàn)。”三星早在2018年，就在中檔手機(jī)在中國市場失靈后，把突圍希望寄托在包括可折疊屏在內(nèi)的高端產(chǎn)品身上。數(shù)據(jù)已經(jīng)論證了這套思路的可行性。

放眼全球市場，情況也基本類似。

研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度，全球高端智能手機(jī)市場（600美元以上）出貨量前五的廠商均實(shí)現(xiàn)了同比增長。蘋果、三星、華為分別以62%、22%、9%的市場份額位居前三。

區(qū)別于中低端產(chǎn)品，可以用性價(jià)比作為核心競爭力，高端市場要看眼下的數(shù)據(jù)，更要看未來的競爭力。換而言之，廠商們需要向消費(fèi)者和市場證明自己在行業(yè)領(lǐng)先的能力。

折疊屏和AI，眼下在高端市場已經(jīng)成為共識一般的“抓手”存在。

于是，在2024年9月10日這一天，蘋果用iPhone 16講了一個關(guān)于AI的故事，華為用Mate XT展現(xiàn)了折疊屏的最新想象力。這就像一道論述題，不同的考生給出了大相徑庭的回答，判官——也就是消費(fèi)者，也會根據(jù)自己的認(rèn)知與喜好，給出評分。

不管是AI還是折疊屏，當(dāng)下依然充滿不確定性。

甚至，它們都可能像人類經(jīng)歷過的無數(shù)短暫的科技熱潮一樣，在時(shí)間中逐漸沉沒。依然好過停滯不前。畢竟，嘗試總會帶來希望。

行動可能犯錯，但只要沒有導(dǎo)致徹底的死亡，從長遠(yuǎn)來看，它依然是更有意義的選擇。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：略大參考(ID：hyzibenlun)，作者：小遙 小葵