張一鳴姍姍來遲，卻更遲了

作者|馬舒葉 來源|字母榜(ID：wujicaijing)

進入9月，視頻大模型成為了大廠的AI新賽點。而這一次，張一鳴再次姍姍來遲。

距離阿里通義千問文生視頻上線5天，距離6月份快手發(fā)布可靈，時間已經(jīng)過去3個月，9月24日，字節(jié)終于推出了自己的豆包·視頻生成模型。

而值得關(guān)注的是，一向看重投資回報率（ROI）、偏實用主義的張一鳴，一開始就為豆包視頻大模型定了“商業(yè)化”的調(diào)。

在活動現(xiàn)場，火山引擎總裁譚待表示，豆包視頻生成模型從一落地就開始考慮商業(yè)化，使用領(lǐng)域包括電商營銷、動畫教育、城市文旅和微劇本，例如音樂MV、微電影和短劇等。

圖注：輸入“一個戴著圣誕帽的小女孩抱著布偶貓”生成效果

圖源：字母榜

同時譚待也強調(diào)，在豆包視頻大模型發(fā)布前，就已經(jīng)在抖音不少短劇項目“露臉”。而上個月，昆侖萬維發(fā)布 AI 短劇生成平臺SkyReels，7月，美圖秀秀發(fā)布AI 短片生成工具MOKI。

“現(xiàn)在已經(jīng)有上百家短劇出海企業(yè)成為AI大模型用戶。”某頭部AI 工具服務(wù)商亦表示，對于大模型廠商如字節(jié)而言，用AI打下高昂的影視制作成本，AI加持下，短劇、MV將成為類似網(wǎng)文、短視頻一樣有更多用戶參與的內(nèi)容產(chǎn)品，在他看來，“晚來的字節(jié)，下的是商業(yè)化的棋。”

事實上，當(dāng)Sora“平地一聲雷”炸圈，能否推出視頻大模型，成為了2024年衡量大模型廠商技術(shù)是否先進的“新標(biāo)準(zhǔn)”。

在這場齊追Sora的追逐戰(zhàn)里，“不緊不慢”的字節(jié)，拖到9月底才在豆包大模型Pro升級的當(dāng)口，為視頻大模型“留了一個版面”。

當(dāng)字母榜打開即夢AI，注意到應(yīng)用豆包視頻大模型后，C端用戶能夠在即夢AI內(nèi)體驗視頻生成。

最長12秒“中規(guī)中矩”的生成時長，對齊可靈的生成效果，“不算驚艷，但遲了幾個月，也沒被先發(fā)的視頻大模型甩出技術(shù)差距。”作為首批內(nèi)測豆包視頻大模型的AI從業(yè)者，張洋告訴字母榜，盡管國內(nèi)視頻大模型扎堆更新，但字節(jié)姍姍來遲的底氣，或許正在于此前AI視頻生成的效果，都并未能讓用戶“驚艷”。

而國產(chǎn)模型追Sora的同時，OpenAI卻已經(jīng)通過GPT-o1的推出，為基座大模型展示了強化學(xué)習(xí)的新路徑，OpenAI或即將迎來估值超萬億的新時代，大模型廠商們，也將面臨新的賽點。

一

剪映此前推出的即夢AI只支持3秒的視頻時長；加載豆包大模型后，即夢AI內(nèi)可以生成3-12秒的視頻。

相比之下，可靈1.0版本，在未開通會員的情況下，只能體驗5秒的視頻生成，而字節(jié)的即夢AI通過每天登錄發(fā)放66積分的形式，支持用戶的免費試用。

不過，不像豆包大模型憑借低于行業(yè)98%的價格，開始卷起“大模型零元購”，引發(fā)熱議，豆包大模型似乎不符合字節(jié)一貫“悶聲干大事”的傳統(tǒng)，顯得有些粗糙。

輸入“一個小女孩懷抱著布偶貓”的關(guān)鍵詞，在豆包視頻大模型發(fā)布前的內(nèi)測版，第一次，AI似乎將布偶貓理解成了玩偶，生成的視頻是懷抱著假貓，視頻內(nèi)的人臉也略顯僵硬。

而等9月25日再次生成后，布偶貓又變成了田園貓，第三次生成時，才AI大模型才準(zhǔn)確完成了指令。張洋告訴字母榜，作為首批內(nèi)測的AI從業(yè)者，豆包視頻大模型的使用效果并不算驚艷。

不過，豆包視頻大模型可以切換3D動畫、2D動畫、國畫、黑白、厚涂等不同風(fēng)格，還可以選擇隨機運鏡，或者自定義推近、拉遠等運鏡形式，相比起只提供16:9、9:16、1:1三種畫面比例的可靈，豆包顯然更加適配不同的畫面比例，包括3:4、2:3、4:3、3:2等更多的比例選擇。

在張洋看來，在用戶的互動的體驗上，豆包確實提供了更多的選擇。不過，雖然豆包視頻大模型可以實現(xiàn)一個prompt內(nèi)的多鏡頭切換，但“整體畫面的銜接仍有些不流暢，人物的表情有些失真。”

不過，張一鳴這次也毫不意外地將“實用主義”刻在了豆包視頻大模型的基因里。

豆包視頻大模型一經(jīng)發(fā)布，便面向企業(yè)市場開啟邀測，同時火山引擎總裁譚待更表示，豆包視頻生成模型從一落地就開始考慮商業(yè)化，使用領(lǐng)域包括電商營銷、動畫教育、城市文旅和微劇本，例如音樂MV、微電影和短劇等。

不同于其他“拿著錘子找釘子”的AI創(chuàng)企，不論是字節(jié)還是快手，“本身有內(nèi)容有平臺，釘子在手，做視頻大模型天然有著更多的應(yīng)用場景。”張洋表示，

7月24日，可靈AI官方微信發(fā)文透露，目前申請權(quán)限的用戶數(shù)已突破100萬，并在同一天上線付費會員體系，包含黃金、鉑金、鉆石3個會員類別，年度會員價格從500多元到5000多元不等。對于姍姍來遲的字節(jié)而言，或許能在技術(shù)上與可靈不分上下，但在商業(yè)化路徑上，已經(jīng)開啟C端付費的可靈，似乎再次快了一步。

二

5月，面對“OpenAI 在谷歌發(fā)布I/O的前一天發(fā)布GPT-4o”的問題，谷歌母公司Alphabet兼谷歌CEOSundar Pichai直言，“當(dāng)我們正處于AI的拐點上時，我看到的是機會，所以如果把這個時間線拉長，那么某一天發(fā)生的某一件事就都無關(guān)緊要了。”

如同被OpenAI時時搶跑的谷歌，晚來的字節(jié)，手握釘子，似乎打的還是后來居上的主意。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到7月份，AI APP月活用戶規(guī)模已突破6630萬。其中，豆包、文小言、Kimi、星野、通義位居top5，月活用戶規(guī)模分別為3042萬、1008萬、625萬、466萬、424萬。

盡管豆包APP的發(fā)布時間明顯晚于阿里的通義千問、更晚于百度的文心一言、Kimi，但豆包的月活用戶規(guī)模已經(jīng)大于其他四家APP用戶活躍數(shù)的總和。

因此，在AI視頻生成領(lǐng)域，面對國內(nèi)技術(shù)突破遲滯的現(xiàn)狀，字節(jié)也似乎有著晚來的底氣。

不管是先出圈的可靈，還是姍姍來遲的字節(jié)豆包視頻大模型，7月、9月扎堆推出視頻大模型的廠商們，似乎誰都沒能追趕上Sora。

從快手的《山海奇鏡之劈波斬浪》，到字節(jié)的《三星堆：未來啟示錄》，用AI做短劇成為了頭部廠商AI視頻生成效果的“煉金石”。

顯然，相比起需要真實人物出現(xiàn)并互動的傳統(tǒng)短劇，神話、科幻等類型的短劇，更適合現(xiàn)階段的AI大模型。

“現(xiàn)在的AI生成水平不穩(wěn)定，大場景的炸彈爆炸、煙火升空等等的效果已經(jīng)真假難辨，但也需要調(diào)試人員先生圖，再進行1-2個小時的調(diào)整，”張洋告訴字母榜，現(xiàn)在的AI大模型生成的視頻，更細節(jié)的人物表情和動作生成，仍然存在表情不自然，動作幅度小、表現(xiàn)形式機械的問題。

而AI短劇平臺 Reel.AI 朱江也在采訪中直言，“非動漫短劇預(yù)計要在今年下半年才能達到可消費水平。

李彥宏曾表示，“所謂領(lǐng)先12個月或落后18個月并不重要，每個公司都處在完全競爭的市場內(nèi)，你不管做什么都有很多競爭對手。”

手握億級用戶規(guī)模的抖音APP，字節(jié)的從容不難解釋。甚至如今還未發(fā)布視頻大模型的騰訊，也手握著微信這一最大的社交APP，對于“手握釘子”的張一鳴和馬化騰，他們似乎有著更多的選擇。

三

“現(xiàn)在用哪家的視頻大模型，都在抽卡。”

“生成10次里大概有1次能真的達到商用標(biāo)準(zhǔn)，但調(diào)試10次的過程，或許還不如人工更有效率。”試用過市面上的幾家視頻大模型后，影視從業(yè)者單杉直言，現(xiàn)在的大模型在生成效果上，沒有達到用戶的期望。

“輸入生成一段布偶貓的視頻，結(jié)果要不就是理解成玩具貓，要不就是田園貓，當(dāng)用戶2-3次試用無法得到穩(wěn)定且超出預(yù)期的結(jié)果，就很難真正地完成用戶留存”。在單杉眼里，這或許也能解釋為何發(fā)布已超半年，Sora卻遲遲沒有公測。

年初便曾有報道稱，OpenAI CEO奧特曼將投入7萬億美元與臺積電合作建設(shè)晶圓廠，意在跳過英偉達自研芯片，而9月，OpenAI被爆出臺積電正在為其“Sore視頻模型”開發(fā)一款定制A16埃米級工藝芯片，目的在于提升其視頻生成能力。

而這款A(yù)16的芯片，密度提升1.10倍，在相同工作電壓下，速度提升了8%—10%;在相同速度下，功耗卻降低了15%—20%。用“更低的價格和能耗，推進更快的AI視頻生成”，顯然是OpenAI押后Sora公測的重要原因。

想要實現(xiàn)更好的AI視頻生成效果，更大的算力成本的支出，更低的價格和能耗，這也成為了國內(nèi)視頻大模型最終能否“跑出來”的關(guān)鍵因素。

而近日，字節(jié)又被爆出計劃與臺積電就AI芯片開展合作，盡管字節(jié)隨后回應(yīng)稱報道不實，并表示在芯片領(lǐng)域的探索更多集中于推薦和廣告的業(yè)務(wù)優(yōu)化。但在字節(jié)招聘網(wǎng)頁輸入“芯片”等關(guān)鍵詞，包含AI芯片架構(gòu)、芯片SIL測試工程師在內(nèi)，已經(jīng)有200多個相關(guān)崗位。

但對于張一鳴乃至國內(nèi)的大模型頭部廠商而言，擺在他們面前的挑戰(zhàn)或許更為棘手。

9月19日，在2024云棲大會上，月之暗面創(chuàng)始人楊植麟表示，GPT-o1的推出的主要意義在于提升了 AI上限。“提升10%的生產(chǎn)力，還是說10倍GDP，這里面最重要的問題，就是能不能通過強化學(xué)習(xí)去進一步scaling。”

在GPT-o1時代，當(dāng)如今的豆包、通義千問、文心、Kimi的即時聊天，從思考10秒、20秒生成答案，到能夠調(diào)用各種工具，去執(zhí)行分鐘級別甚至天級別的任務(wù)，國內(nèi)用戶已熟知的AI即時聊天產(chǎn)品形態(tài)將迎來巨大的改變，“AI更像人，或者一位助理”，這似乎成為了月之暗面?zhèn)兿乱淮巫汾sOpenAI的新賽程。

當(dāng)新的競爭時刻再次到來，國內(nèi)大模型廠商的基座大模型彼時未見“新水花”，但對于張一鳴們而言，則又一次面臨抉擇。

是將大把的“人、錢、算力”繼續(xù)投向文生視頻這樣的功能場景做迭代，還是學(xué)習(xí)OpenAI，引進強化迭代路線？對于不缺錢的字節(jié)來說，當(dāng)然可以“兩個都要”。

而當(dāng)“強化學(xué)習(xí)”帶來的想象空間足夠大、足夠誘人，新的發(fā)令槍打響，沒能起早的字節(jié)，這一次能沖在前頭嗎？

（文中張洋、單杉為化名）

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：馬舒葉