抖音生活服務(wù)國(guó)慶消費(fèi)前瞻：縣城游、非遺游、親子游成熱門(mén)

國(guó)慶黃金周日益臨近，全國(guó)各地文旅消費(fèi)市場(chǎng)正快速升溫。9月27日，抖音生活服務(wù)發(fā)布了國(guó)慶消費(fèi)前瞻數(shù)據(jù)。9月17日至9月26日，平臺(tái)親子游消費(fèi)火爆，抖音團(tuán)購(gòu)相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)310%。傳統(tǒng)文化熱預(yù)計(jì)將進(jìn)一步引爆國(guó)慶文旅消費(fèi)，多地古鎮(zhèn)古城游團(tuán)購(gòu)訂單量達(dá)到去年的3倍以上。山西隰縣小西天、北京中軸線(xiàn)、河南陜州地坑院、貴州烏江寨等“非遺”特色目的地受熱捧。

此外，諸如正定、安吉、平潭等縣域消費(fèi)漲幅顯著。賞秋游玩帶動(dòng)四川阿壩、安徽黃山、遼寧本溪等地吃喝游玩團(tuán)購(gòu)訂單量在節(jié)前實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。甘肅天水、山西大同等在抖音受網(wǎng)友關(guān)注較高的城市，酒旅團(tuán)購(gòu)訂單量增幅超118%。

古鎮(zhèn)、縣城成“新寵”，假期親子游消費(fèi)火爆

在假期感受傳統(tǒng)文化的熱潮中，古鎮(zhèn)、古城、古村落將成為熱門(mén)選擇，抖音相關(guān)酒旅訂單量較去年同期增長(zhǎng)了62%。其中，已有1800多年歷史的山西忻州古城，吃喝游玩抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)高達(dá)1283%。貴州西江千戶(hù)苗寨、安徽徽州古城、遼寧盤(pán)錦黑風(fēng)關(guān)古鎮(zhèn)、湖南鳳凰古城及山東臺(tái)兒莊古城也頗受歡迎，團(tuán)購(gòu)訂單量分別同比增長(zhǎng)601%、509%、366%、321%和179%。當(dāng)短視頻和直播內(nèi)容不斷發(fā)掘呈現(xiàn)國(guó)風(fēng)文化魅力，各地的古鎮(zhèn)小城，正在憑借其深厚的文化底蘊(yùn)吸引著八方來(lái)客。

隨著旅游市場(chǎng)的不斷成熟和消費(fèi)需求的多元化，縣域旅游成為新寵。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，9月17日至9月26日，山西隰縣吃喝游玩團(tuán)購(gòu)訂單量同比增幅達(dá)到209%，福建平潭、河北正定、浙江安吉等縣域相關(guān)團(tuán)購(gòu)量分別同比增長(zhǎng)了158%、132%和119%。

抖音生活服務(wù)借助線(xiàn)上內(nèi)容創(chuàng)作、旅游團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品打造等方式，不斷攜手地方深入助力縣域文旅消費(fèi)。如在湖南瀏陽(yáng)，聯(lián)合當(dāng)?shù)匾?ldquo;瀏陽(yáng)國(guó)際花炮節(jié)”為節(jié)點(diǎn)，共同開(kāi)展了縣域特色文旅活動(dòng)“瀏陽(yáng)DOU是好風(fēng)光”，專(zhuān)項(xiàng)助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展。9月15日至9月17日，瀏陽(yáng)商家抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)128%，瀏陽(yáng)縣域消費(fèi)同比增長(zhǎng)139%。

國(guó)慶假期也是親子出游、家庭休閑的好時(shí)機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶前期全國(guó)親子游市場(chǎng)趨于火爆，抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)310%。國(guó)慶期間，鄭州方特歡樂(lè)世界將全天輪番上演親子演出，并上新“寶貝探險(xiǎn)營(yíng)地”“探洞秘境”兩大親子互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目；上海海昌海洋公園星光夜場(chǎng)連開(kāi)十天，煙花盛典、無(wú)人機(jī)秀、民族節(jié)拍·篝火狂歡夜等豐富游客體驗(yàn)；廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界舉辦熊貓村花式主題盛會(huì)，還可坐空中纜車(chē)看野生動(dòng)物大種群。這些知名樂(lè)園都將在抖音以官號(hào)直播、達(dá)人探店、優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)等形式，吸引更多家庭親子游。

網(wǎng)絡(luò)熱度引發(fā)線(xiàn)下打卡，“非遺游”受熱捧

今年國(guó)慶，全國(guó)多地結(jié)合“非遺+旅游”推出的特色游玩活動(dòng)，吸引了不少游客的體驗(yàn)興趣。山西隰縣小西天景區(qū)是現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲《黑神話(huà)·悟空》的取景地之一。通過(guò)抖音短視頻等內(nèi)容傳播，擁有獨(dú)特古建筑、精美彩塑和壁畫(huà)的小西天景區(qū)，成為了游客爭(zhēng)相打卡的熱門(mén)地點(diǎn)。針對(duì)國(guó)慶旅游熱，小西天景區(qū)還在抖音生活服務(wù)上線(xiàn)“國(guó)慶吃喝玩樂(lè)節(jié)”門(mén)票。數(shù)據(jù)顯示，8月20日至9月24日，小西天景區(qū)抖音訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超16倍，團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)近18倍。

抖音里的“跟著悟空游山西”系列合輯，不斷創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向網(wǎng)友介紹玉皇廟、鐵佛寺、懸空寺等景區(qū)，合輯播放量超3500萬(wàn)。山西的名勝古跡則吸引著不少文旅探店達(dá)人以短視頻形式做出細(xì)致講解，進(jìn)一步提升了山西文旅的知名度和影響力。數(shù)據(jù)顯示，8月20日至9月24日，山西游戲相關(guān)景區(qū)抖音銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)403%，訂單量同比增長(zhǎng)118%。

今年7月在第46屆世界遺產(chǎn)大會(huì)上申遺成功的“北京中軸線(xiàn)”，也以較高的熱度成為各地游客在京“citywalk”及享受?chē)?guó)慶假期的首選。“北京中軸線(xiàn)”由鐘鼓樓、故宮、天壇等15處構(gòu)成要素組成，絕大部分景區(qū)景點(diǎn)，均在抖音生活服務(wù)上架了團(tuán)購(gòu)券，包含景區(qū)門(mén)票、導(dǎo)游講解等。數(shù)據(jù)顯示，9月10日至9月24日，鼓樓、天壇抖音訂單量環(huán)比增長(zhǎng)38%和18%。中軸線(xiàn)向北延伸線(xiàn)上的北京奧林匹克塔、水立方、鳥(niǎo)巢等，訂單量分別同比增長(zhǎng)超294%、45%和50%。

被譽(yù)為“地平線(xiàn)下古村落，民居史上活化石”的河南陜州地坑院景區(qū)，則以中秋、國(guó)慶雙節(jié)為契機(jī)，舉辦“金秋花燈游園會(huì)”活動(dòng)，讓游客沉浸式體驗(yàn)陜州鑼鼓書(shū)、陜州剪紙、錘草印花等非遺項(xiàng)目。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，9月13日至9月24日，陜州地坑院景區(qū)夜游門(mén)票銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)10.6倍，景區(qū)抖音銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)304%。今年9月，陜州地坑院景區(qū)還入選了抖音吃喝玩樂(lè)榜·三門(mén)峽市景點(diǎn)熱銷(xiāo)榜，位列第二。

匯聚了8個(gè)少數(shù)民族的貴州烏江寨，則在今夏推出“八方宴”和非遺場(chǎng)景式體驗(yàn)，讓游客可一站式體驗(yàn)多民族文化風(fēng)情，感受非遺文化魅力。數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，烏江寨在抖音生活服務(wù)平臺(tái)的銷(xiāo)售額超過(guò)3000萬(wàn)，直播場(chǎng)次超6000場(chǎng)，視頻發(fā)布6.5萬(wàn)條。

賞秋正當(dāng)時(shí)，生態(tài)游目的地團(tuán)購(gòu)增長(zhǎng)顯著

秋意漸濃，“賞秋”成為國(guó)慶旅游的另一大關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，9月17日至9月26日，“賞秋”抖音搜索量同比增長(zhǎng)165%。四川阿壩秋色如畫(huà)，五彩斑斕的彩林與雪山交相輝映，吸引了大量游客，在抖音的相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)246%；層林盡染的安徽黃山，相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)了149%；被譽(yù)為楓葉之都的遼寧本溪，團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)137%。此外，新疆阿勒泰和云南玉溪，也以如畫(huà)秋意吸引了大量游客的目光，團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售同比增幅達(dá)到131%和72%。

擁有世界最大蘆葦濕地的黑龍江扎龍生態(tài)旅游區(qū)，在國(guó)慶前夕通過(guò)抖音活動(dòng)打卡、短視頻、直播等方式將濕地美景的魅力傳遞給更多網(wǎng)友，9月10日至9月24日，該地團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)59%。

抖音生活服務(wù)還綜合景區(qū)熱度、搜索傾向、短視頻投稿數(shù)等維度，對(duì)國(guó)慶熱門(mén)景點(diǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。數(shù)據(jù)顯示，黃山風(fēng)景區(qū)、天安門(mén)廣場(chǎng)、杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、廣州塔、鳳凰古城、大唐不夜城、泰山風(fēng)景名勝區(qū)、天壇公園、八達(dá)嶺長(zhǎng)城及東湖風(fēng)景區(qū)將極有可能成為國(guó)慶最為熱門(mén)的十大旅游景點(diǎn)。

針對(duì)國(guó)慶假期旅游與消費(fèi)高峰，抖音生活服務(wù)將特別推出“國(guó)慶假期體驗(yàn)保障專(zhuān)項(xiàng)”計(jì)劃。該專(zhuān)項(xiàng)為酒店預(yù)訂提供了兜底保障，若商家無(wú)法按預(yù)約提供客房或臨時(shí)加價(jià)，平臺(tái)將承擔(dān)差價(jià)賠付并優(yōu)先協(xié)調(diào)商家履約，確保消費(fèi)者出行順暢。國(guó)慶期間，平臺(tái)還將升級(jí)服務(wù)賠付標(biāo)準(zhǔn)，在有效解決到店無(wú)房、預(yù)約無(wú)貨等問(wèn)題的同時(shí)，額外贈(zèng)送酒店用餐券或換品預(yù)約券；對(duì)于小額訂單因行程變更產(chǎn)生的退損，則提供等額優(yōu)惠券以供下次出行抵扣；此外，針對(duì)景區(qū)爆園引發(fā)的長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)，平臺(tái)還將發(fā)放景區(qū)重玩券，鼓勵(lì)消費(fèi)者錯(cuò)峰再游，享受更優(yōu)服務(wù)。同時(shí)，抖音生活服務(wù)“安心游”服務(wù)已全面升級(jí)，涵蓋八項(xiàng)權(quán)益，努力為消費(fèi)者提供更加安心的旅游體驗(yàn)。