抖音生活服務國慶消費前瞻：縣城游、非遺游、親子游成熱門

國慶黃金周日益臨近，全國各地文旅消費市場正快速升溫。9月27日，抖音生活服務發(fā)布了國慶消費前瞻數據。9月17日至9月26日，平臺親子游消費火爆，抖音團購相關訂單量同比增長310%。傳統(tǒng)文化熱預計將進一步引爆國慶文旅消費，多地古鎮(zhèn)古城游團購訂單量達到去年的3倍以上。山西隰縣小西天、北京中軸線、河南陜州地坑院、貴州烏江寨等“非遺”特色目的地受熱捧。

此外，諸如正定、安吉、平潭等縣域消費漲幅顯著。賞秋游玩帶動四川阿壩、安徽黃山、遼寧本溪等地吃喝游玩團購訂單量在節(jié)前實現翻倍增長。甘肅天水、山西大同等在抖音受網友關注較高的城市，酒旅團購訂單量增幅超118%。

古鎮(zhèn)、縣城成“新寵”，假期親子游消費火爆

在假期感受傳統(tǒng)文化的熱潮中，古鎮(zhèn)、古城、古村落將成為熱門選擇，抖音相關酒旅訂單量較去年同期增長了62%。其中，已有1800多年歷史的山西忻州古城，吃喝游玩抖音團購訂單量同比增長高達1283%。貴州西江千戶苗寨、安徽徽州古城、遼寧盤錦黑風關古鎮(zhèn)、湖南鳳凰古城及山東臺兒莊古城也頗受歡迎，團購訂單量分別同比增長601%、509%、366%、321%和179%。當短視頻和直播內容不斷發(fā)掘呈現國風文化魅力，各地的古鎮(zhèn)小城，正在憑借其深厚的文化底蘊吸引著八方來客。

隨著旅游市場的不斷成熟和消費需求的多元化，縣域旅游成為新寵。抖音生活服務數據顯示，9月17日至9月26日，山西隰縣吃喝游玩團購訂單量同比增幅達到209%，福建平潭、河北正定、浙江安吉等縣域相關團購量分別同比增長了158%、132%和119%。

抖音生活服務借助線上內容創(chuàng)作、旅游團購產品打造等方式，不斷攜手地方深入助力縣域文旅消費。如在湖南瀏陽，聯合當地以“瀏陽國際花炮節(jié)”為節(jié)點，共同開展了縣域特色文旅活動“瀏陽DOU是好風光”，專項助力當地發(fā)展。9月15日至9月17日，瀏陽商家抖音團購訂單量同比增長128%，瀏陽縣域消費同比增長139%。

國慶假期也是親子出游、家庭休閑的好時機。數據顯示，國慶前期全國親子游市場趨于火爆，抖音團購訂單量同比增長310%。國慶期間，鄭州方特歡樂世界將全天輪番上演親子演出，并上新“寶貝探險營地”“探洞秘境”兩大親子互動體驗項目；上海海昌海洋公園星光夜場連開十天，煙花盛典、無人機秀、民族節(jié)拍·篝火狂歡夜等豐富游客體驗；廣州長隆野生動物世界舉辦熊貓村花式主題盛會，還可坐空中纜車看野生動物大種群。這些知名樂園都將在抖音以官號直播、達人探店、優(yōu)惠團購等形式，吸引更多家庭親子游。

網絡熱度引發(fā)線下打卡，“非遺游”受熱捧

今年國慶，全國多地結合“非遺+旅游”推出的特色游玩活動，吸引了不少游客的體驗興趣。山西隰縣小西天景區(qū)是現象級國產單機游戲《黑神話·悟空》的取景地之一。通過抖音短視頻等內容傳播，擁有獨特古建筑、精美彩塑和壁畫的小西天景區(qū)，成為了游客爭相打卡的熱門地點。針對國慶旅游熱，小西天景區(qū)還在抖音生活服務上線“國慶吃喝玩樂節(jié)”門票。數據顯示，8月20日至9月24日，小西天景區(qū)抖音訂單量環(huán)比增長超16倍，團購銷售額環(huán)比增長近18倍。

抖音里的“跟著悟空游山西”系列合輯，不斷創(chuàng)作優(yōu)質內容向網友介紹玉皇廟、鐵佛寺、懸空寺等景區(qū)，合輯播放量超3500萬。山西的名勝古跡則吸引著不少文旅探店達人以短視頻形式做出細致講解，進一步提升了山西文旅的知名度和影響力。數據顯示，8月20日至9月24日，山西游戲相關景區(qū)抖音銷售額同比增長403%，訂單量同比增長118%。

今年7月在第46屆世界遺產大會上申遺成功的“北京中軸線”，也以較高的熱度成為各地游客在京“citywalk”及享受國慶假期的首選。“北京中軸線”由鐘鼓樓、故宮、天壇等15處構成要素組成，絕大部分景區(qū)景點，均在抖音生活服務上架了團購券，包含景區(qū)門票、導游講解等。數據顯示，9月10日至9月24日，鼓樓、天壇抖音訂單量環(huán)比增長38%和18%。中軸線向北延伸線上的北京奧林匹克塔、水立方、鳥巢等，訂單量分別同比增長超294%、45%和50%。

被譽為“地平線下古村落，民居史上活化石”的河南陜州地坑院景區(qū)，則以中秋、國慶雙節(jié)為契機，舉辦“金秋花燈游園會”活動，讓游客沉浸式體驗陜州鑼鼓書、陜州剪紙、錘草印花等非遺項目。抖音生活服務數據顯示，9月13日至9月24日，陜州地坑院景區(qū)夜游門票銷售額環(huán)比增長10.6倍，景區(qū)抖音銷售額環(huán)比增長304%。今年9月，陜州地坑院景區(qū)還入選了抖音吃喝玩樂榜·三門峽市景點熱銷榜，位列第二。

匯聚了8個少數民族的貴州烏江寨，則在今夏推出“八方宴”和非遺場景式體驗，讓游客可一站式體驗多民族文化風情，感受非遺文化魅力。數據顯示，截至今年9月，烏江寨在抖音生活服務平臺的銷售額超過3000萬，直播場次超6000場，視頻發(fā)布6.5萬條。

賞秋正當時，生態(tài)游目的地團購增長顯著

秋意漸濃，“賞秋”成為國慶旅游的另一大關鍵詞。數據顯示，9月17日至9月26日，“賞秋”抖音搜索量同比增長165%。四川阿壩秋色如畫，五彩斑斕的彩林與雪山交相輝映，吸引了大量游客，在抖音的相關團購訂單量同比增長246%；層林盡染的安徽黃山，相關訂單量同比增長了149%；被譽為楓葉之都的遼寧本溪，團購訂單量同比增長達137%。此外，新疆阿勒泰和云南玉溪，也以如畫秋意吸引了大量游客的目光，團購銷售同比增幅達到131%和72%。

擁有世界最大蘆葦濕地的黑龍江扎龍生態(tài)旅游區(qū)，在國慶前夕通過抖音活動打卡、短視頻、直播等方式將濕地美景的魅力傳遞給更多網友，9月10日至9月24日，該地團購銷售額同比增長59%。

抖音生活服務還綜合景區(qū)熱度、搜索傾向、短視頻投稿數等維度，對國慶熱門景點進行了預測。數據顯示，黃山風景區(qū)、天安門廣場、杭州西湖風景名勝區(qū)、廣州塔、鳳凰古城、大唐不夜城、泰山風景名勝區(qū)、天壇公園、八達嶺長城及東湖風景區(qū)將極有可能成為國慶最為熱門的十大旅游景點。

針對國慶假期旅游與消費高峰，抖音生活服務將特別推出“國慶假期體驗保障專項”計劃。該專項為酒店預訂提供了兜底保障，若商家無法按預約提供客房或臨時加價，平臺將承擔差價賠付并優(yōu)先協(xié)調商家履約，確保消費者出行順暢。國慶期間，平臺還將升級服務賠付標準，在有效解決到店無房、預約無貨等問題的同時，額外贈送酒店用餐券或換品預約券；對于小額訂單因行程變更產生的退損，則提供等額優(yōu)惠券以供下次出行抵扣；此外，針對景區(qū)爆園引發(fā)的長時間排隊，平臺還將發(fā)放景區(qū)重玩券，鼓勵消費者錯峰再游，享受更優(yōu)服務。同時，抖音生活服務“安心游”服務已全面升級，涵蓋八項權益，努力為消費者提供更加安心的旅游體驗。